阿瓦雷茲人VS科瓦列夫 賽前一個(gè)半小時(shí)的等待意味著什么？

小兵

于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年11月2日凌晨1點(diǎn)15分進(jìn)行的阿瓦雷茲VS科瓦列夫的輕重量級(jí)頭銜戰(zhàn)已經(jīng)落幕，然而關(guān)于此戰(zhàn)的討論還在繼續(xù)，尤其是大戰(zhàn)比預(yù)定時(shí)間延遲一個(gè)半小時(shí)才上演，這成為很多鐵桿拳擊迷心頭的一根刺。那么，這90分鐘的等待意味著什么呢？

給UFC讓路

在米高梅大酒店舉行的阿瓦雷茲VS科瓦列夫是2019年度拳擊比賽的重頭戲，阿瓦雷茲是當(dāng)今拳壇市場(chǎng)價(jià)值和知名度最高的巨星，此次連升兩級(jí)強(qiáng)勢(shì)而來(lái)，而科瓦列夫也曾叱咤一時(shí)，集三條世界拳王金腰帶于一身，“俄羅斯碎骨機(jī)”也曾讓一眾對(duì)手聞之色變。這兩位新老拳手的碰撞充滿了懸念，非常值得觀看。希望在現(xiàn)場(chǎng)目睹精彩過(guò)程的拳迷不惜掏出400美元到1700美元購(gòu)票前往，其他拳迷則通過(guò)訂閱DAZN等渠道在屏幕前觀看。

美國(guó)東部時(shí)間11月1日晚上6點(diǎn)半，DAZN的直播開(kāi)始了，在瑞恩·加西亞VS羅梅羅·杜諾、塞尼薩·埃斯特拉達(dá)VS馬蘭·埃斯帕扎、布萊爾·科布斯VS克羅斯·奧提茲這三場(chǎng)質(zhì)量很一般的配菜過(guò)后，原本阿瓦雷茲VS科瓦列夫這盤主菜應(yīng)該呈上來(lái)了。然而，讓現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前的拳迷始料不及的是，呈上來(lái)的是另一盤主菜。

米高梅大酒店的拳臺(tái)是空的，四周大屏幕上播放的是UFC244的現(xiàn)場(chǎng)情況。那兩位已經(jīng)做好上場(chǎng)準(zhǔn)備的主角不得不“滯留”在休息室里，百無(wú)聊賴地打發(fā)時(shí)間，而那些坐在家里準(zhǔn)備收看年度拳擊盛宴的拳迷也不得不四處找點(diǎn)事情繼續(xù)等待。

這是怎么回事？當(dāng)晚還有兩場(chǎng)拳擊比賽以及一場(chǎng)UFC比賽：ESPN直播TopRank推廣的米格爾·本切爾特VS杰森·索薩，F(xiàn)S1直播PBC的布萊恩·卡斯塔諾VS威爾，還有UFC244。對(duì)于那兩場(chǎng)拳擊比賽，DAZN并不在意，他們真正忌憚的是UFC244。與這邊拳臺(tái)空空形成鮮明對(duì)比的是，在紐約的麥迪遜廣場(chǎng)花園，熱情洋溢的UFC粉絲正在享用當(dāng)晚的主菜喬治·馬斯威達(dá)爾VS內(nèi)特·迪亞茲。

喜歡UFC的粉絲知道馬斯威達(dá)爾VS迪亞茲的價(jià)值，或許認(rèn)為觀看這場(chǎng)大戰(zhàn)是一種享受，而有的拳擊迷對(duì)于這兩位選手一無(wú)所知，對(duì)于他們爭(zhēng)奪的“頭號(hào)惡棍頭銜”更是嗤之以鼻，讓他們坐在那里觀看難道不是一種煎熬嗎？

直到一個(gè)半小時(shí)后，UFC244的主賽結(jié)束，阿瓦雷茲與科瓦列，夫兩位拳手才得以登場(chǎng)，此時(shí)已經(jīng)是美國(guó)東部時(shí)間11月2日凌晨1點(diǎn)15分。

怨聲載道

給UFC244讓路？竟然讓阿瓦雷茲VS科瓦列夫這場(chǎng)在拉斯維加斯舉行的年度最盛大的拳擊賽事延遲一個(gè)半小時(shí)？這件事在拳迷中炸開(kāi)了鍋，很多拳迷的第一反應(yīng)都是“太荒謬了，這是對(duì)拳手、拳迷乃至拳擊運(yùn)動(dòng)的一種侮辱”“UFC發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)趕超了拳擊”……

DAZN的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Showtime拳擊部負(fù)責(zé)人史蒂芬·埃斯皮諾薩發(fā)推文表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，“我認(rèn)為這是對(duì)拳擊運(yùn)動(dòng)的侮辱，是對(duì)阿瓦雷茲和科瓦列夫兩位拳手的侮辱，也是對(duì)拳迷的不尊重，拳迷來(lái)到米高梅是看拳擊比賽的，讓他們坐在那觀看MMA比賽簡(jiǎn)直瘋了，如果他們想看MMA，待在家里就能看。在這件事上，沒(méi)有人給推廣人和賽事播放平臺(tái)施壓，純粹是他們自己做了一個(gè)非常糟糕的決定?！?/p>

不止在現(xiàn)場(chǎng)的拳迷以及等在屏幕前的DAZN訂閱用戶，包括中國(guó)拳迷在內(nèi)的世界其他地方的拳迷也都足足等了一個(gè)半小時(shí)，北京時(shí)間13點(diǎn)40分，阿瓦雷茲VS科瓦列夫才正式與中國(guó)拳迷見(jiàn)面，這也引起了很多中國(guó)拳迷的不滿，他們紛紛在拳擊論壇上發(fā)文抨擊。為什么DAZN要給UFC讓路呢？對(duì)此很多拳迷都百思不得其解。

UFC244的檔期早已敲定，阿瓦雷茲VS科瓦列夫的檔期也早已敲定，兩者撞車是早就知道了的事情，如果DAZN與金童推廣害怕與UFC244交鋒，不想讓自己的收視率屈居第二，那么把阿瓦雷茲VS科瓦列夫的日期調(diào)整一下不就可以了嗎？為什么臨時(shí)做出延遲的決定，讓拳迷們苦苦等了90分鐘呢？

而且早在很多天前，金童推廣的執(zhí)行總裁埃里克·戈麥斯就公開(kāi)宣稱，他們已經(jīng)做了相關(guān)調(diào)查，阿瓦雷茲的大戰(zhàn)比UFC244要重要得多，金童推廣方面可能確實(shí)是這樣想的，但是很顯然，DAZN并不這樣認(rèn)為。

也許在DAZN看來(lái)，在粉絲關(guān)注度和媒體興趣方面，UFC已經(jīng)超越了拳擊，因此他們不想與UFC發(fā)生正面沖突，不但不想與UFC的主賽沖突，就連墊場(chǎng)賽他們也不想。

如果只是不想與UFC主賽沖突，他們完全可以把阿瓦雷茲比賽時(shí)間提前，UFC的PPV主賽通常都是發(fā)生在東部時(shí)間午夜之后的，這一點(diǎn)大家都清楚。UFC推廣節(jié)目單上的所有比賽，不像拳擊只推廣一主賽，拳擊推廣人花費(fèi)90%甚至100%的金錢和精力在宣傳主賽上，而UFC把所有比賽都放在節(jié)目單上，媒體宣傳自然覆蓋了所有比賽，這或許是DAZN不愿意與UFC墊場(chǎng)賽撞車的原因。

訂閱用戶

由于延遲，通過(guò)天空電視觀看比賽的英國(guó)拳迷只看到了四個(gè)回合的現(xiàn)場(chǎng)直播，而且由于凌晨?jī)牲c(diǎn)多比賽才結(jié)束，延誤了報(bào)紙對(duì)該比賽的報(bào)道，不要說(shuō)西海岸的報(bào)紙沒(méi)有及時(shí)刊登比賽結(jié)果，就連東海岸的報(bào)紙都是次日才刊登結(jié)果。

盡管很多方面都給了“差評(píng)”，但是“始作俑者”DAZN卻認(rèn)為這個(gè)決定是正確的。DAZN北美地區(qū)執(zhí)行副總裁約瑟夫·馬考斯基給出了這樣的解釋，“我們這么做是基于拳擊的未來(lái)，事實(shí)證明這個(gè)決定是正確的，至少對(duì)于我們公司來(lái)說(shuō)是這樣，因?yàn)閺腢FC比賽結(jié)束到我們的主賽開(kāi)始那段時(shí)間，訂閱用戶激增，也就是說(shuō)，有更多的人觀看了阿瓦雷茲VS科瓦列夫，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是個(gè)好結(jié)果?！?/p>

馬考斯基的話可能是真的，不過(guò)至今沒(méi)有任何數(shù)據(jù)可以作為佐證。馬考斯基拒絕給出新增加訂閱用戶的數(shù)量，也不愿意透露已有訂閱用戶的數(shù)量，不管怎樣，DAZN都是需要訂閱用戶支持的，在支付了數(shù)億美元在阿瓦雷茲、約書亞、戈洛夫金、雅各布斯等拳手身上后，他們是要收回成本并進(jìn)一步盈利的。

不過(guò)，很難想象粉絲會(huì)在凌晨一點(diǎn)多去注冊(cè)并付費(fèi)觀看比賽，特別是那些UFC粉絲們，他們剛剛花費(fèi)80美元去觀看了一場(chǎng)并不是讓人特別滿意的比賽。

商業(yè)角度

從商業(yè)角度來(lái)分析，DAZN這樣做有自己的考慮，畢竟他們投了3，65億美元簽下了阿瓦雷茲的11場(chǎng)比賽，阿瓦雷茲是拳擊界最具市場(chǎng)價(jià)值的巨星，所以他每一場(chǎng)比賽的商業(yè)價(jià)值都要最大限度地去挖掘，任何可能影響到比賽收益最大化的因素都要想辦法排除。

如果延遲比賽真的能讓DAZN獲得訂閱用戶數(shù)量的激增，真的讓阿瓦雷茲VS科瓦列夫獲得更多的關(guān)注，那么從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)于拳擊的發(fā)展還是有益的。

不過(guò)這種爭(zhēng)取新用戶的方法并不值得提倡，因?yàn)檫@會(huì)寒了老用戶的心，不排除會(huì)有拳迷因?yàn)檠舆t決定下次或者當(dāng)他們訂閱期結(jié)束后就不再訂閱了，這對(duì)于DAZN來(lái)說(shuō)也是一種損失。

事實(shí)上，拳擊和MMA雖然同為搏擊運(yùn)動(dòng)，但是有各自的受眾群體，MMA粉絲群體相對(duì)要更為年輕一些，兩個(gè)受眾群體的交集并不是很大，至少不像DAZN的決策者認(rèn)為的那樣大。而且，讓自己力推的主打產(chǎn)品阿瓦雷茲VS科瓦列夫給UFC讓路，本身也會(huì)降低自己產(chǎn)品的價(jià)值，正如Showtime拳擊部負(fù)責(zé)人埃斯皮諾薩所說(shuō)，“有一些人的做法讓拳擊運(yùn)動(dòng)的聲望下降了，這可不是一件好事情?！?/p>

自身發(fā)展

DAZN在此事發(fā)生的一周前還大舉宣傳自己在拳擊界的地位如何重要，還隆重推出未來(lái)幾個(gè)月直播賽事的對(duì)陣情況，轉(zhuǎn)而就讓這場(chǎng)年度最大的拳擊比賽延遲一個(gè)半小時(shí)，這不是在打自己的臉嗎？

接下來(lái)于12月7日在沙特阿拉伯舉行的小安迪·魯伊茲VS安東尼·約書亞的重量級(jí)三冠王之爭(zhēng)，由于時(shí)差關(guān)系，美國(guó)拳迷不得不在下午觀看，這并不是吸引觀眾的黃金時(shí)間，而且比賽會(huì)與在同一天舉辦的大學(xué)足球聯(lián)賽撞車，不知道DAZN屆時(shí)還會(huì)不會(huì)再次“讓路”？

拋開(kāi)DAZN的做法合適與否，也拋開(kāi)各方的反應(yīng)，有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)拳擊迷不得不承認(rèn)，就是如今UFC的發(fā)展勢(shì)頭的確強(qiáng)勁，已經(jīng)給古老的拳擊運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了極大沖擊，近年來(lái)盡管DAZN投入了數(shù)億美元簽下一些拳擊明星，直播一些大的拳賽，但是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展依舊步履維艱。而UFC正處于上升勢(shì)頭，拳擊賽事給UFC讓路是拳擊運(yùn)動(dòng)發(fā)展境況的一種反應(yīng)和體現(xiàn)。因此，要想避免以后再出現(xiàn)類似事情，推動(dòng)拳擊運(yùn)動(dòng)自身發(fā)展才是關(guān)鍵。

值得深思

對(duì)DAZN來(lái)說(shuō)，他們投入了大量的金錢，為拳擊運(yùn)動(dòng)輸送了血液，提供了動(dòng)力，是有功之臣，他們有權(quán)做自己認(rèn)為正確的事情，但不要忘了“用戶就是上帝”這句話，在爭(zhēng)取新用戶的同時(shí)也要重視和維護(hù)老用戶，讓支付了費(fèi)用、有權(quán)享受相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)的拳迷等上一個(gè)半小時(shí)，產(chǎn)生被忽視、侮辱和放了鴿子的感覺(jué)，這種做法并不值得提倡。

好在阿瓦雷茲與科瓦列夫兩位拳手的表現(xiàn)沒(méi)有讓大家失望，用技術(shù)和力量詮釋了拳擊真諦，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩大戰(zhàn)，這給了那些苦等的拳擊迷些許安慰，不枉他們等上90分鐘。

與其他話題一樣，延遲比賽這個(gè)話題的熱度也不會(huì)持續(xù)太久，很快我們就會(huì)興致勃勃地觀看下一場(chǎng)比賽、談?wù)撓乱粋€(gè)話題。然而，之后當(dāng)我們回憶起阿瓦雷茲VS科瓦列夫這場(chǎng)大戰(zhàn)時(shí)，拳擊迷的心中依然會(huì)有延遲一個(gè)半小時(shí)的記憶，這個(gè)延遲對(duì)于拳擊以及拳迷來(lái)說(shuō)意味著什么，依舊值得我們深思！