互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題研究

文| 許學(xué)磊

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活方式，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新平臺(tái)。就文化產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的普及為其帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

1.互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。（1）文化產(chǎn)品服務(wù)種類(lèi)增多。以往，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常是以提供個(gè)體文化產(chǎn)品或服務(wù)為主，但在互聯(lián)網(wǎng)背景下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的文化產(chǎn)品服務(wù)種類(lèi)不斷增多，這標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段。（2）文化產(chǎn)品消費(fèi)模式多元化。從近幾年的發(fā)展來(lái)看，文化產(chǎn)品消費(fèi)開(kāi)始趨于線上線下共同發(fā)展。尤其是對(duì)于電子書(shū)籍、音頻和視頻資料等，線上消費(fèi)更是明顯多于線下消費(fèi)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟后，掌上文化消費(fèi)成為人們新的文化產(chǎn)品消費(fèi)模式。

2.互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題。（1）文化產(chǎn)品及服務(wù)未能與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)于文化產(chǎn)品的提供，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展之前，人們常通過(guò)報(bào)紙書(shū)刊等傳統(tǒng)媒體，獲取相關(guān)文化產(chǎn)品及服務(wù)。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的當(dāng)下，人們的物質(zhì)文化需求已得到滿足，轉(zhuǎn)而追求更高層次的精神文化，但對(duì)應(yīng)的許多文化產(chǎn)品仍保留在原始階段，目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所提供的文化產(chǎn)品，仍然欠缺與時(shí)俱進(jìn)的基本特性，無(wú)法滿足消費(fèi)者的后期需求。（2）文化產(chǎn)品消費(fèi)供給相對(duì)波動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)未發(fā)展之前，文化產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)多以線下消費(fèi)為主，文化產(chǎn)品及服務(wù)的覆蓋面積相對(duì)受限，實(shí)際的推廣范圍也受到一定約束。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)烈沖擊下，文化產(chǎn)品消費(fèi)能夠?qū)崿F(xiàn)更廣的覆蓋面積和影響范圍，文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求有所增多，但實(shí)際提供的文化產(chǎn)品消費(fèi)供給卻仍保持在相對(duì)保守的階段，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，各類(lèi)文化產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)時(shí)，文化產(chǎn)品消費(fèi)供給的數(shù)量和質(zhì)量無(wú)法得到保障。（3）文化產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)較大。文化產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要包括財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和制度風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)體現(xiàn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始與傳統(tǒng)行業(yè)相互聯(lián)合，產(chǎn)生綜合性行業(yè)，注重線上平臺(tái)與線下平臺(tái)的共同組合，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為新的交流溝通模式，能夠傳遞大量的信息和資源，但其中也存在部分虛假信息。當(dāng)文化企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)格局上與其他文化企業(yè)達(dá)成合作關(guān)系時(shí)，由于信息準(zhǔn)確性的判斷受到限制，文化產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)會(huì)出現(xiàn)利益受損的局面，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較為明顯。從實(shí)際建設(shè)效果看，文化產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展欠缺必要的制度支持，制度風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。部分企業(yè)正處于文化產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的并購(gòu)階段，面臨與其他企業(yè)并購(gòu)重組的局面，這部分企業(yè)可能會(huì)面臨財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、制度風(fēng)險(xiǎn)及其他風(fēng)險(xiǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的思考

基于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需依托豐富而獨(dú)特的文化資源，轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬市場(chǎng)渠道，創(chuàng)新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。

以互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)正融入中國(guó)、融入大眾、融入共識(shí)這“三個(gè)融合”極大地說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生產(chǎn)和生活的影響。而要融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，首先就要明確什么是互聯(lián)網(wǎng)思維，只有明確互聯(lián)網(wǎng)思維，將互聯(lián)網(wǎng)思維與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律相結(jié)合，用互聯(lián)網(wǎng)思維，以互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)來(lái)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

以大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是以云計(jì)算為基礎(chǔ)的信息存儲(chǔ)、分享和挖掘手段，可以便宜、有效地將這些大量、高速、多變化的終端數(shù)據(jù)存儲(chǔ)下來(lái)，并隨時(shí)進(jìn)行分析、計(jì)算與預(yù)測(cè)，尋找到更多隱藏在數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，使決策更加精確，并能根據(jù)這些數(shù)據(jù)價(jià)值，尋找新的商機(jī)。

以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助推文化產(chǎn)業(yè)

1.在文化資源的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)方面。將當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史文化資源和良好的生態(tài)文化資源與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、創(chuàng)新、高效的平臺(tái)效應(yīng)和即時(shí)、多元、包容的互動(dòng)效應(yīng)，通過(guò)互動(dòng)討論等形式，實(shí)現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)的大眾創(chuàng)意，多向宣傳，眾創(chuàng)開(kāi)發(fā)，推動(dòng)文化資源的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。

2.在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面。充分利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)客戶信息收集與分析，了解客戶需求與消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行文化產(chǎn)品個(gè)性化、定制化研發(fā)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的專業(yè)化、個(gè)性化消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)者文化需求的滿足，并創(chuàng)造和引導(dǎo)消費(fèi)者形成新的消費(fèi)偏好和習(xí)慣。

3.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面。互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正在以各種方式改變著人們的日常生活習(xí)慣和行為方式，以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們的日常出行、消費(fèi)、社交等生活方式中。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，須加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)充分融合，借助互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，拓寬與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)線上與線下的有機(jī)結(jié)合。第四，在品牌宣傳方面。通過(guò)網(wǎng)站推廣、建立微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端、微博等形式，充分利用新媒體高效、直接的宣傳效應(yīng)，并與戶外媒體、紙質(zhì)媒體、電視媒體等傳統(tǒng)媒體宣傳相結(jié)合，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行全方位、立體化宣傳與推廣。