都江堰旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀及開發(fā)探析

何冬

摘 要：都江堰市位于四川省成都市，原稱“灌縣”，有舉世聞名的古代大型水利樞紐工程都江堰和道教發(fā)祥地青城山等獨(dú)特旅游資源。這里有世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)、世界灌溉工程遺產(chǎn)，是著名的世界“三遺”城市。都江堰具有豐厚的歷史文化和豐富的地域資源，為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了有力支撐，充分發(fā)揮其旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值有助于促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游資源開發(fā)。文章著重分析了都江堰旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，就其中存在的問(wèn)題展開討論并提出合理的意見。

關(guān)鍵詞：都江堰;旅游;文創(chuàng);產(chǎn)品開發(fā)

十九大報(bào)告中習(xí)近平總書記指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”[1]這句話強(qiáng)調(diào)了文化資源開發(fā)利用、傳承弘揚(yáng)的重要性。傳播文化的媒介很多，地域文化元素屬于其中重要一項(xiàng)，都江堰作為具有獨(dú)特地域文化和歷史文化的旅游勝地，研究其文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，總結(jié)其地域文化元素的開放手段是促進(jìn)地域文化傳播的重要方式，對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕放频慕ㄔO(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有重要意義。

一、都江堰旅游發(fā)展現(xiàn)狀

都江堰市是一座千年古城，余秋雨先生所寫的“拜水都江堰，問(wèn)道青城山”完美表達(dá)了都江堰市獨(dú)有的城市內(nèi)涵。作為世界“三遺”城市，都江堰的旅游產(chǎn)業(yè)是其重要支柱產(chǎn)業(yè)。都江堰位于成都平原西部的岷江之上，不僅僅是中國(guó)古代著名的水利工程，也是風(fēng)景秀麗的名勝古跡，景區(qū)內(nèi)包含伏龍觀、二王廟、安瀾索橋、玉壘關(guān)等景觀。1982年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，都江堰正式被列入第一批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)名單[2]。都江堰水利工程具有悠久的歷史，與自然環(huán)境完美結(jié)合，特別是在2018年都江堰水利工程成功列入世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄后，都江堰水利工程享譽(yù)海外，被推向世界名勝古跡高峰。雖然都江堰市有諸多的世界級(jí)、國(guó)家級(jí)頭銜，但卻并沒(méi)有很好地利用其優(yōu)勢(shì)，在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)上文創(chuàng)產(chǎn)品相對(duì)較少，且獨(dú)特性不足，沒(méi)有充分發(fā)揮出都江堰市的地域文化和歷史文化，雖然開發(fā)了都江堰兩日游，及成都—都江堰景區(qū)—青城山的旅游路線，卻處于無(wú)旅游文創(chuàng)銷售的窘境。都江堰旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體情況不佳，因此應(yīng)當(dāng)做好都江堰文化資源的提取和利用，利用文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)發(fā)展特色旅游，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)[3-5]。

二、都江堰旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是個(gè)人以及團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，通過(guò)個(gè)人創(chuàng)造或者團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造開發(fā)出一個(gè)不同于傳統(tǒng)行業(yè)的新興行業(yè)，可以是廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，可以是影視制作行業(yè)，也可以是動(dòng)漫會(huì)展行業(yè)等。近些年來(lái)，伴隨著生活水平的提升，人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也愈發(fā)重視文化元素的滲透和體現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品中包含了地域文化、歷史文化、科技文化等，其具有獨(dú)特性、多元性的特點(diǎn)，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有促進(jìn)作用，因此做好文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)尤為重要。就目前都江堰文創(chuàng)產(chǎn)品的情況來(lái)看，雖然種類繁多，但文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平參差不齊，文化價(jià)值沒(méi)有被完全發(fā)揮出來(lái)，加上當(dāng)?shù)卣畬?duì)文創(chuàng)作品開發(fā)的扶持力度不夠，當(dāng)?shù)夭](méi)有形成一條完整的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，其文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)前存在的問(wèn)題可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

就目前都江堰文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)看，其多為直接復(fù)制其他文創(chuàng)產(chǎn)品，僅在圖案、色彩等方面進(jìn)行改善，沒(méi)有從本質(zhì)上改變文創(chuàng)產(chǎn)品的性質(zhì)，缺乏創(chuàng)新。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏文化特色

都江堰具有悠久的發(fā)展歷史，文化遺產(chǎn)更是數(shù)不勝數(shù)，都江堰文化具有強(qiáng)烈地域色彩，如水文學(xué)、水神學(xué)等，但這些文化都沒(méi)有被融入文創(chuàng)產(chǎn)品。目前都江堰的文創(chuàng)產(chǎn)品以日用品、工藝品、農(nóng)產(chǎn)品居多，沒(méi)有融入文化特色，這是原因當(dāng)?shù)貨](méi)能做好都江堰文化的開發(fā)利用。缺乏文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品題材單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品多是紀(jì)念性的

就目前都江堰文創(chuàng)產(chǎn)品的類型來(lái)看，多為紀(jì)念性的，如書籍、明信片、玩偶等，這些紀(jì)念性的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較差，而且在銷售方面方法單一，缺少與都江堰旅游景區(qū)的聯(lián)動(dòng)，從而無(wú)法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、都江堰旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)探析

都江堰擁有豐厚的文化遺產(chǎn)，得天獨(dú)厚的條件使得都江堰文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有先天優(yōu)勢(shì)，但如果將這些文化遺產(chǎn)完全照搬到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，則會(huì)造成文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新的問(wèn)題，因此在都江堰旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中要尊重都江堰的歷史文化，遵循產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的規(guī)律，在保障文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)性的同時(shí)提高其實(shí)用性，使其整體外觀風(fēng)格能夠得到現(xiàn)代用戶的認(rèn)可。

（一）文化元素提取方法

提取都江堰文化元素的方法是開發(fā)都江堰旅游文化產(chǎn)品的關(guān)鍵，在提取都江堰文化元素的過(guò)程中不能完全照搬，也不能過(guò)于抽象或者異化，需要尊重現(xiàn)代人的審美，對(duì)文化元素進(jìn)行創(chuàng)新，具體方法有整體提煉、特征篩選、形體變換、意象特征提煉與轉(zhuǎn)化四種。整體提煉是對(duì)文化元素進(jìn)行整體模仿，其特點(diǎn)是完全復(fù)制了文化元素，具有很強(qiáng)的地域性，能夠輕松識(shí)別。特征篩選則是在整體提煉的基礎(chǔ)上，去繁化簡(jiǎn)，將文化元素中的某一部分放大，通過(guò)篩選、重組等方法獲取都江堰局部文化元素。形體變換則是在多個(gè)局部文化元素或者整體文化元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行變化設(shè)計(jì)，包括結(jié)合、嫁接等多種手段，構(gòu)建出一個(gè)全新的文化元素，以此凸顯出地域文化的內(nèi)涵和美感。意象特征提煉和轉(zhuǎn)化則是深層次挖掘文化元素，選擇其中最突出的屬性或者特征來(lái)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓用戶在識(shí)別文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中感知到文化元素，一般選擇民間神話傳說(shuō)、習(xí)俗、方言等文化元素進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

（二）色彩信息提取

都江堰文化元素色彩絢麗，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)選取具有特色的色彩元素，建立起一個(gè)完善的色彩體系。如都江堰二王廟、伏龍觀等建筑的青磚黛瓦、灰塑彩畫、套色玻璃裝飾等以深灰色為主，屋頂裝飾精美，以紅、藍(lán)等為色彩基調(diào)。色彩提取的結(jié)果經(jīng)歸納與總結(jié)應(yīng)用到文創(chuàng)設(shè)計(jì)中。

四、都江堰旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)例

以都江堰青城茶標(biāo)志設(shè)計(jì)為例來(lái)分析如何做好都江堰旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，在滿足現(xiàn)代人審美的基礎(chǔ)上充分融入都江堰文化元素。