把握正確輿論導(dǎo)向 強(qiáng)化專題節(jié)目宣傳效果

李 強(qiáng)

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合向縱深發(fā)展，既是一項(xiàng)實(shí)踐課題，更是一個(gè)理論課題。為了提高輿論引導(dǎo)水平，強(qiáng)化宣傳效果，新聞媒體需要開展專題報(bào)道，對(duì)黨和政府的中心工作以及人民群眾普遍關(guān)心的社會(huì)問題開展深度全面報(bào)道，讓觀眾更全面、具體、生動(dòng)了解黨委和政府的決策部署和工作舉措，以及對(duì)人民群眾普遍關(guān)心的社會(huì)問題提出的解決方案，更好地團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)廣大人民群眾為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一、專題報(bào)道是縣級(jí)媒體融合發(fā)展之后的重要工作

在縣級(jí)融媒體改革之后，專題報(bào)道依然是縣級(jí)電視新聞深度報(bào)道常用的形式之一。這類報(bào)道是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中某些具有典型意義和較高新聞價(jià)值的人物、事件、社會(huì)現(xiàn)象等進(jìn)行記錄、調(diào)查、分析、解釋、評(píng)述，深入系統(tǒng)反映事物發(fā)生發(fā)展及影響的全過程的一種報(bào)道形式。專題節(jié)目與新聞節(jié)目的不同點(diǎn)在于新聞節(jié)目反映的是社會(huì)生活的方方面面，具有全局性，專題節(jié)目涉及的是社會(huì)生活的某一方面，具有獨(dú)特性。新聞節(jié)目具有迅速、真實(shí)、簡明的基本特征，而專題節(jié)目都是深度報(bào)道，要對(duì)專題進(jìn)行分析、解釋、透視。

工作實(shí)踐總是在不斷的變化之中，宣傳思想工作也要順應(yīng)這個(gè)變化。專題節(jié)目也不例外，要根據(jù)黨委政府要做什么，人民群眾需要什么來創(chuàng)新。以遵義市播州區(qū)融媒體中心專題專欄部的欄目為例，來具體了解專題欄目設(shè)置的特點(diǎn)與創(chuàng)新。原遵義縣電視臺(tái)的專題欄目“播雅書苑”是文化類專題節(jié)目，該節(jié)目集中講述播州區(qū)在不同時(shí)期的文化歷史、文化特色、文化表現(xiàn)形式、文化傳承、文化旅游、文化與電視的融合互補(bǔ)等情況?！鞍傩找暰€”欄目主要講述百姓關(guān)注的生產(chǎn)生活、百姓對(duì)生活的看法，反映百姓心聲，評(píng)說百姓生活?！熬鐣r(shí)空”欄目講述公檢法司等政法部門的工作動(dòng)態(tài)、法治建設(shè)、依法治區(qū)等情況，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展保駕護(hù)航?！靶】抵贰睓谀恐饕v述經(jīng)濟(jì)發(fā)展，群眾增收，生活面貌改善，與人民群眾息息相關(guān)?！拔拿鞑ブ荨睓谀恐饕槍?duì)創(chuàng)建全國文明城市和鞏固該創(chuàng)建成果，通過欄目講述人們的各種行為是否符合文明創(chuàng)建要求，如：舉止是否文雅、語言是否文明、是否橫穿馬路、是否遵守紅綠燈、是否亂停亂放亂丟亂扔等。引導(dǎo)人們做文明人、做文明事，事事倡導(dǎo)文明，處處播撒文明，推進(jìn)人類文明進(jìn)程?！鞍傩湛捶ā睓谀浚饕园刚f法，對(duì)每一起案件，處理公不公正，做沒做到公正司法，有沒有徇私枉法，群眾對(duì)法治是否滿意，進(jìn)行全方位、多角度報(bào)道。在融媒體整合以后，通過廣泛論證，對(duì)過去的節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，新開辟的“播雅書苑”分為“翰墨溯源”“筆耕心語”“好書大家看”三個(gè)板塊。“翰墨溯源”講述播州區(qū)文化歷史，“筆耕心語”由當(dāng)?shù)刈骷一蛭幕瘜W(xué)者講述寫作感受，“好書大家看”由主持人向觀眾介紹好書和好書的內(nèi)容。新開辟的“小康之路”分為兩個(gè)板塊，一是“農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)”，二是“創(chuàng)業(yè)先鋒”?！稗r(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)”講述農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的成績和農(nóng)業(yè)科技具有的優(yōu)勢(shì)，“創(chuàng)業(yè)先鋒”講述農(nóng)業(yè)發(fā)展帶頭人、規(guī)模發(fā)展農(nóng)業(yè)的種植養(yǎng)殖大戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)的領(lǐng)軍人才的創(chuàng)業(yè)故事。

二、立足區(qū)情服務(wù)大局辦好有地方特色的專題節(jié)目

播州區(qū)是一個(gè)有著悠久歷史文化的地方，結(jié)合區(qū)情把融媒體辦出特色，是播州媒體人肩負(fù)的重要職責(zé)。在縣級(jí)融媒體中心建成后，圍繞區(qū)委區(qū)政府的中心工作，對(duì)專題節(jié)目進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整后的專題節(jié)目更接地氣、更親近民生、更適應(yīng)社會(huì)的需要。

一是“播州民企”。該欄目關(guān)注當(dāng)?shù)孛衿蟀l(fā)展，與時(shí)代扣得較緊。黨和國家歷來重視民企發(fā)展，民營經(jīng)濟(jì)也只能壯大不能弱化。新聞媒體關(guān)注民企的發(fā)展壯大，就是關(guān)注社會(huì)、關(guān)注經(jīng)濟(jì)、關(guān)注民生，責(zé)無旁貸。這檔節(jié)目主要講述民企的經(jīng)濟(jì)效益、經(jīng)營理念、企業(yè)文化、服務(wù)就業(yè)、社會(huì)責(zé)任等方面。起初觀眾認(rèn)為有打廣告的嫌疑，堅(jiān)持看下去就覺得有深度有見地，廣受群眾歡迎和好評(píng)。

二是“一直播”。該欄目的特點(diǎn)是通過直播形式開展專題報(bào)道，優(yōu)勢(shì)在于現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。它在現(xiàn)場(chǎng)完成采編，在現(xiàn)場(chǎng)出鏡，在現(xiàn)場(chǎng)播出，是一種新媒體報(bào)道方式。報(bào)道的內(nèi)容涉及生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，可以是某經(jīng)濟(jì)作物的集中采收，可以是養(yǎng)殖規(guī)模的展示，可以是群眾院壩會(huì)商討村規(guī)民約，可以是企業(yè)車間的忙碌景象，也可以是法律法規(guī)進(jìn)鄉(xiāng)村，還可以是農(nóng)技培訓(xùn)班開班。它選擇現(xiàn)實(shí)生活中的一個(gè)細(xì)節(jié)、一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)片段，通過采訪編輯、提煉升華，直視火熱的生產(chǎn)勞作，反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。這種報(bào)道方式速度快，就像晚會(huì)的直播，一邊拍攝、一邊播出，效果良好。

三是“人社大看臺(tái)”。該欄目講述人社部門如何提供政策咨詢、社保服務(wù)、就業(yè)服務(wù)。社保和就業(yè)都是民生之要，特別是在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略中，就業(yè)是最根本的舉措，牽涉千家萬戶，今年上半年，播州區(qū)實(shí)現(xiàn)25萬多農(nóng)民工就業(yè)，這與人社部門的熱心服務(wù)分不開，人社部門還在提供就業(yè)崗位較多的浙江、廣東、江蘇等設(shè)立就業(yè)服務(wù)站，并公布服務(wù)電話，方便農(nóng)民工聯(lián)系，專門為農(nóng)民工服務(wù)，幫助農(nóng)民工就業(yè)。

四是“播州漫生活”。該欄目講述富有當(dāng)?shù)靥厣穆糜魏兔朗?。在?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，旅游和美食都是人們向往和憧憬的美好生活。欄目就根據(jù)大家需求，分期介紹本地區(qū)的旅游資源、美食文化，引導(dǎo)游客前來參觀、訪問、度假、休閑，集聚人氣，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是社會(huì)進(jìn)步之需，人們向往美好生活之需，更是促進(jìn)旅游業(yè)井噴式發(fā)展之需。

五是“科普之窗”。該欄目的宗旨是弘揚(yáng)科學(xué)精神，提高全民科學(xué)文化素質(zhì)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展要以科技為支撐，脫貧攻堅(jiān)要以科技為動(dòng)力，農(nóng)業(yè)發(fā)展更要以科技為根本，科技是人類進(jìn)步一刻也離不開的硬件，普及科技就是提高人們的素質(zhì)，增強(qiáng)人們的本領(lǐng)，每一期節(jié)目播出后，都會(huì)有一項(xiàng)科技帶給大家，引導(dǎo)大家認(rèn)識(shí)、思考，直至重視科技，學(xué)習(xí)科技、運(yùn)用科技，從而保證農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收，確保打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，為鄉(xiāng)村振興奠定基礎(chǔ)。

六是“法治大講堂”。該欄目講述法治建設(shè)、以案說法和公正司法。以講故事的形式，把一部部法律、一個(gè)個(gè)案例講給觀眾聽，然后分析每部法律的本義、內(nèi)涵和作為武器所展示的威嚴(yán)，把每個(gè)案例的來龍去脈作一個(gè)全面的介紹，然后分析案例形成的原因，引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)法律，了解法律，遵守法律，爭(zhēng)做守法公民。這個(gè)欄目的設(shè)置，旨在構(gòu)建公平社會(huì)、法治社會(huì)，引導(dǎo)人們做遵紀(jì)守法的公民，為打造法治環(huán)境，建設(shè)法治國家，建設(shè)美好社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

三、專題節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展始終是縣級(jí)融媒體的力量之源

專題節(jié)目的設(shè)置需要緊扣時(shí)代主題，緊扣當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作，緊扣經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的客觀要求，緊扣人民群眾對(duì)美好生活的愿望。圍繞地方特色設(shè)置專題節(jié)目，是縣級(jí)融媒體的優(yōu)勢(shì)所在。播州融媒推出的“科普之窗”“播州民企”“一直播”等專題欄目，在原基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，與社會(huì)生活息息相關(guān)，與人民群眾休戚與共。既立足真實(shí)的社會(huì)生活，又緊跟時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)。每個(gè)專題節(jié)目都發(fā)出了黨委政府的聲音和人民的呼聲，都傳遞了滿滿的正能量，引導(dǎo)著輿論向大局穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、人民安居樂業(yè)方向發(fā)展。

創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展的直接動(dòng)力，也是推動(dòng)組織創(chuàng)新、體制創(chuàng)新的直接動(dòng)力。融媒體的創(chuàng)新是多方面的，內(nèi)容創(chuàng)新是基礎(chǔ)，形式創(chuàng)新是保障，融媒體要高度重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體融合成功的關(guān)鍵因素。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是媒體生存和發(fā)展的全部秘密，要回歸新聞本源，專注內(nèi)容生產(chǎn)。專題節(jié)目要緊扣時(shí)代脈搏，要以經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀要求和人民群眾對(duì)美好生活的向往作為根本遵循、作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，新聞工作者要義不容辭書寫人類文明進(jìn)步的優(yōu)美篇章，書寫偉大時(shí)代的拼搏奮進(jìn)，為建設(shè)富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家提供精神動(dòng)力和智力支持。