信息化時代的傳媒出版行業(yè)發(fā)展研究

肖 涵

(黑龍江省林業(yè)設(shè)計研究院，黑龍江 哈爾濱 150080)

數(shù)字媒體是信息化時代的產(chǎn)物，也是傳媒出版行業(yè)的同類行業(yè)，其與傳媒出版行業(yè)存在激烈競爭關(guān)系。信息化技術(shù)對數(shù)字媒體起到輔助作用，促使信息傳播速度提升，信息傳播的時間和空間限制都被打破。而傳統(tǒng)的傳媒出版行業(yè)所采用的信息傳播方式依然單一，和數(shù)字媒體相比無法取得市場競爭優(yōu)勢。為了迎合時代變革，傳媒出版行業(yè)需要重新找準(zhǔn)市場定位，并整理未來發(fā)展思路，選擇合適的發(fā)展路徑。

1 傳統(tǒng)傳媒出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

信息化技術(shù)水平的提升促使其在社會發(fā)展當(dāng)中的作用逐漸凸顯出來，傳媒出版行業(yè)處于該種新的技術(shù)環(huán)境下面臨諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要對自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。從當(dāng)前所呈現(xiàn)出的市場反響來看，傳媒出版行業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足市場發(fā)展需求，其對群眾所提供的信息傳輸服務(wù)也逐漸呈現(xiàn)出落后的狀態(tài)。當(dāng)然，傳媒出版行業(yè)本身就是群眾獲取信息的主要渠道，雖然信息化技術(shù)會對產(chǎn)業(yè)造成沖擊，但卻還無法上升到取代行業(yè)的地步，而為了轉(zhuǎn)變傳媒出版行業(yè)的落后局面，其需要根據(jù)時代需求做出調(diào)整，打破傳統(tǒng)固化的發(fā)展模式[1]。如今，文化產(chǎn)業(yè)市場競爭已經(jīng)越來越激烈，傳媒出版行業(yè)需要在短時間內(nèi)做出應(yīng)對措施，并且引入新的技術(shù)，向信息化傳媒靠攏。在融入新的發(fā)展技術(shù)情況下，傳媒出版行業(yè)才能夠順利轉(zhuǎn)型，并且抓住信息化時代的發(fā)展機(jī)遇，成功規(guī)避時代環(huán)境變化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成的風(fēng)險沖擊[2]。

2 信息化時代對傳媒出版行業(yè)帶來的影響

2.1 文化產(chǎn)業(yè)改革速度減緩

傳媒出版行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，在信息化時代，文化產(chǎn)業(yè)雖然也在進(jìn)行改革，但由于改革速度比較緩慢，導(dǎo)致傳媒出版行業(yè)始終處于市場落后行列當(dāng)中。而在信息化時代到來之際，數(shù)字媒體的出現(xiàn)促使信息資源更加豐富，信息傳播的速度也更快，其對傳媒出版行業(yè)造成沖擊。而傳媒出版行業(yè)并沒有意識到數(shù)字媒體資源信息的重要性，其對資源分配和應(yīng)用并不合理，長期處于該種情況下，傳媒出版行業(yè)必然會被數(shù)字媒體逐漸淘汰[3]。如今，文化產(chǎn)業(yè)雖然處于改革階段，但因為其改革周期比較長，必然會引起成本增加的問題，而原本傳媒出版行業(yè)就比較落后其他的新媒體行業(yè)，其在花費大量成本情況下，勢必會進(jìn)一步影響到其參與市場競爭。

2.2 原創(chuàng)理念匱乏

雖然信息時代促使信息資源更加豐富且傳播速度也更快，但在傳媒出版行業(yè)當(dāng)中卻完全沒有體現(xiàn)出信息時代的該種特點。原本傳媒出版行業(yè)是文化發(fā)展的前段產(chǎn)業(yè)，但在信息化時代，傳媒出版行業(yè)依然秉承著原本的發(fā)展節(jié)奏和發(fā)展模式，其在信息傳播方面已經(jīng)逐漸喪失原創(chuàng)力量，所能夠應(yīng)用的文化資源也更少。很多時候，傳媒出版行業(yè)所出版的文學(xué)作品都能在網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中搜索到，這讓越來越多的用戶選擇不購買圖書而是從網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中獲取作品。這種情況促使傳媒出版行業(yè)逐漸增加了市場競爭壓力，其在文化產(chǎn)業(yè)方面的市場主導(dǎo)地位也逐漸喪失，產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸落后到被動狀態(tài)[4]。可以說，在原創(chuàng)理念匱乏的情況下，傳媒出版行業(yè)所出版的作品很難引起人們的注意，其會讓自己陷入到發(fā)展尷尬的境地當(dāng)中。

2.3 數(shù)字化品牌意識欠缺

傳統(tǒng)發(fā)展理念影響下，傳媒出版行業(yè)已經(jīng)開始形成屬于自己的品牌意識，諸如美國的《時代周刊》和《紐約時報》都是比較著名的傳媒出版刊物，其具備的營銷宣傳理念比較突出。但在信息化時代，越來越多的新媒體平臺涌現(xiàn)出來，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的輔助下，新媒體所呈現(xiàn)出的文化內(nèi)容更加豐富，且品牌優(yōu)勢更加突出。我國本身并沒有比較知名的傳媒出版品牌，這本身就讓傳媒行業(yè)處于不利的市場競爭地位，而在數(shù)字媒體成為傳媒出版行業(yè)競爭對手的情況下，行業(yè)也沒有改變自身比較落后的品牌理念，數(shù)字化品牌意識依然欠缺，導(dǎo)致其受到信息化時代的文化沖擊，產(chǎn)品宣傳理念和宣傳形式都比較落后。

3 信息化時代傳媒出版行業(yè)發(fā)展路徑

3.1 注重改革行業(yè)發(fā)展體制

既然傳媒出版行業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展體制已經(jīng)比較落后，無法滿足行業(yè)發(fā)展的需求，那么在進(jìn)行行業(yè)改革過程中，需要進(jìn)一步優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，并且明確具體的改革方向。具體來講，行業(yè)改革階段需要明確行業(yè)當(dāng)前所面臨的處境，善于引進(jìn)信息化技術(shù)，通過信息化資源來幫助產(chǎn)業(yè)改革控制成本，并且強(qiáng)化改革效果。在注重新技術(shù)應(yīng)用的情況下，傳媒出版行業(yè)所推出的產(chǎn)品類別才更加豐富，在逐漸穩(wěn)定自身的發(fā)展規(guī)模以后，其也更容易在同類市場當(dāng)中突出自身的優(yōu)勢[5]。體制優(yōu)化和發(fā)展能夠促使行業(yè)改革的效率更高，也更容易立足當(dāng)前市場，制定長久的發(fā)展規(guī)劃，有效解決目前行業(yè)發(fā)展所遭遇的各項問題。

3.2 強(qiáng)化創(chuàng)新資源應(yīng)用

在改善傳媒出版行業(yè)的原創(chuàng)力問題上，可以從信息資源創(chuàng)新應(yīng)用的途徑來考慮。傳媒出版行業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品的時候可以結(jié)合數(shù)字媒體的產(chǎn)品特點，注重自身產(chǎn)品出版與數(shù)字信息技術(shù)的結(jié)合，獲取更多信息資源同時，支持行業(yè)內(nèi)部的原創(chuàng)人才，鼓勵其以原創(chuàng)思維來發(fā)表作品。傳媒出版行業(yè)可以構(gòu)建原創(chuàng)體系，并且通過出版原創(chuàng)作品的方式來穩(wěn)定屬于自己的客戶群體，建立適合傳媒出版行業(yè)發(fā)展的環(huán)境。傳媒出版行業(yè)將在創(chuàng)新信息資源的情況下積極發(fā)展自身的業(yè)務(wù)，并且逐漸轉(zhuǎn)變自身的落后局面，避免市場環(huán)境變化對自身造成的沖擊。

3.3 加強(qiáng)數(shù)字化管理技術(shù)建設(shè)

如今信息化時代已經(jīng)到來，且形成對傳媒出版行業(yè)的沖擊，為了轉(zhuǎn)變自身的被動地位，傳媒出版行業(yè)可以注重數(shù)字化管理技術(shù)的建設(shè)，與數(shù)字化信息技術(shù)有效結(jié)合在一起，利用該種新型的技術(shù)來形成屬于自己的數(shù)字化管理系統(tǒng)，進(jìn)而衍生出數(shù)字化品牌意識，打破自身傳統(tǒng)的品牌宣傳模式[6]。在結(jié)合數(shù)字化技術(shù)的情況下，傳媒出版行業(yè)在管理效率方面有所提升，其宣傳效果也會更好，更能夠?qū)κ袌霏h(huán)境進(jìn)行把控，且在數(shù)字化技術(shù)的輔助下，傳媒出版行業(yè)能夠形成更為穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其將搭建綜合性技術(shù)平臺，該平臺成為實現(xiàn)傳媒出版行業(yè)宣傳和發(fā)展的有效助力。

4 結(jié)語

既然在信息化時代傳媒出版行業(yè)已經(jīng)處于全新的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，那么在面對新的信息傳播形式，其需要對自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行變革，順應(yīng)時代發(fā)展需求，重新與信息化技術(shù)結(jié)合，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，促使自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展也進(jìn)入到更高端的層面。本文對傳統(tǒng)傳媒出版行業(yè)進(jìn)行分析，了解到在信息化時代傳媒出版行業(yè)所受到的影響，并給出了發(fā)展路徑，期望傳媒出版行業(yè)能夠抓住發(fā)展機(jī)遇，加深技術(shù)融合和技術(shù)引進(jìn)，促使傳媒出版文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的發(fā)展篇章。