互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視如何發(fā)展

趙文麗

互聯(lián)網(wǎng)，作為新世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，它對(duì)世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化的進(jìn)步產(chǎn)生了巨大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)這種公用信息載體，具有快捷性、普及性的特點(diǎn)，它是當(dāng)今世界最流行、最受歡迎的大眾傳媒之一。人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聊天、玩游戲、查閱資料，甚至網(wǎng)上瀏覽商品和購(gòu)物。互聯(lián)網(wǎng)能夠突破空間限制來(lái)進(jìn)行信息交換，人與人之間在相隔很遠(yuǎn)的兩地可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息互動(dòng)交流，它整合了大量有價(jià)值的信息資源，而且成本很低。

在互聯(lián)網(wǎng)還未普及發(fā)展之前，還有一種大眾傳媒扮演著和互聯(lián)網(wǎng)同等重要的角色，那就是電視。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展只有短短的10年歷史，而電視已經(jīng)有80年的歷史，中國(guó)的電視也走過(guò)了50多個(gè)春秋，從某種意義上來(lái)看，中國(guó)的電視史就是一部不斷滿(mǎn)足中國(guó)百姓日益增長(zhǎng)的文化需求的改革發(fā)展的創(chuàng)新史，從電視誕生之日起，它就發(fā)揮了擴(kuò)展民眾視野的作用，它讓民眾足不出戶(hù)就可以了解外面繽紛多彩的世界，而且民眾可以隨時(shí)通過(guò)電視來(lái)多方面、多視角地及時(shí)獲取信息或者欣賞影視藝術(shù)節(jié)目以豐富日常生活?！靶悴挪怀鲩T(mén)，全知天下事”的夢(mèng)想通過(guò)電視變成了現(xiàn)實(shí)。又逢改革開(kāi)放30多年，在這些中國(guó)歷史的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，電視是社會(huì)變遷的忠實(shí)記錄者、冷靜的思考者和發(fā)展的推動(dòng)者。中國(guó)電視事業(yè)經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，取得了令世界同行矚目的成就，有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)電視的發(fā)展速度，大大超過(guò)了同時(shí)期國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他領(lǐng)域的平均發(fā)展速度?，F(xiàn)在，在中國(guó)電視領(lǐng)域里，可以看到世界上最先進(jìn)的設(shè)備；在電視屏幕中，可以看到世界流行的節(jié)目樣式，觀眾可以在信息獲取方式上享受與世界同樣的待遇。然而觀眾的需求卻是巨大的，擁有過(guò)硬的技術(shù)設(shè)備能讓電視節(jié)目的傳輸、顯示手段更為強(qiáng)大，但是如果內(nèi)容不能夠創(chuàng)新，依然無(wú)法滿(mǎn)足觀眾需求。今天，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)于我國(guó)電視事業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。電視事業(yè)要長(zhǎng)久發(fā)展，保持活力，就要勇敢迎接挑戰(zhàn)，緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇。

電視事業(yè)的開(kāi)展，歸根結(jié)底是為了滿(mǎn)足廣大人民群眾的精神需求，所以，我們當(dāng)前發(fā)展電視事業(yè)必須以習(xí)近平總書(shū)記提出的“堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力”為指導(dǎo)，以“48個(gè)字”為新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮綐?biāo)。把黨和人民群眾的利益當(dāng)做一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，抓住科學(xué)發(fā)展的主線(xiàn)和跨越發(fā)展的主題，以提升電視影響力為核心，提升電視臺(tái)的輿論導(dǎo)向能力和信息傳播能力，改進(jìn)新聞宣傳內(nèi)容，提升新聞宣傳手段。改進(jìn)辦臺(tái)機(jī)制，樹(shù)立良好經(jīng)營(yíng)理念，努力推出更多有思想、有深度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品獻(xiàn)給廣大的觀眾。

互聯(lián)網(wǎng)方便快捷的特點(diǎn)，使得觀眾能夠?qū)崟r(shí)在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視節(jié)目，電視臺(tái)在固定時(shí)段播送的節(jié)目在錯(cuò)過(guò)時(shí)間后依然可以在網(wǎng)上觀看，海量的資源一方面擴(kuò)大了觀眾群體的視野，另一方面也使觀眾對(duì)電視節(jié)目的要求也越來(lái)越高。網(wǎng)民數(shù)量在擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)劇潮水般涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視節(jié)目的沖擊漸漸凸顯。互聯(lián)網(wǎng)的主要地位已成定局，未來(lái)電視事業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，終究是要向互聯(lián)網(wǎng)借力的。那么，電視事業(yè)未來(lái)應(yīng)該如何利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)解決自身問(wèn)題并找準(zhǔn)新的發(fā)展方向呢？

以人為本，滿(mǎn)足觀眾需求，大力支持并發(fā)展人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。電視節(jié)目是播放給群眾看的，所以電視節(jié)目好不好，還得看觀眾們滿(mǎn)不滿(mǎn)意。例如，中國(guó)人口有13億，每天觀看電視節(jié)目的固定人數(shù)達(dá)到5億多，這5億多人的需求以及觀看電視的時(shí)間是不一樣的，但是總體而言有重合的部分。我國(guó)當(dāng)前電視節(jié)目頻道主要有新聞、電視劇、電影、綜藝、體育、戲劇等，而最受歡迎的節(jié)目就是新聞和電視劇，觀眾在線(xiàn)率最高的時(shí)段一般在晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)和中午12點(diǎn)前后以及周末，所以新聞和電視劇這兩類(lèi)最受歡迎的節(jié)目應(yīng)該安排在高峰時(shí)段首播，在次高峰復(fù)播。同時(shí)保持網(wǎng)絡(luò)和電視同步直播，上傳高品質(zhì)畫(huà)質(zhì)的視頻到網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)民共享資源。

借鑒國(guó)外的電視臺(tái)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況，取其精華去其糟粕，加強(qiáng)交流，互相學(xué)習(xí)，合作共贏。以國(guó)內(nèi)目前較火的幾個(gè)綜藝節(jié)目為例，如“爸爸去哪兒”“奔跑吧，兄弟”等，這類(lèi)綜藝真人秀節(jié)目以前在有些電視臺(tái)播放過(guò)，但是由于觀眾反映不夠好，影響力不夠大，所以只是曇花一現(xiàn)，并沒(méi)有在當(dāng)時(shí)掀起一陣綜藝熱潮。反觀國(guó)外的真人秀節(jié)目，卻受到觀眾的普遍追捧，而且也擁有一大批觀眾，為一探究竟，電視臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人則親自前去考察并將節(jié)目引進(jìn)中國(guó)，沒(méi)想到節(jié)目一播出，不僅受到了觀眾的普遍好評(píng)，而且還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，效益甚好。由此可見(jiàn)，國(guó)外的優(yōu)秀資源，如果能夠滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，在經(jīng)過(guò)考察與調(diào)研之后，是可以借鑒采用的。

發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的輿論導(dǎo)向作用，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳，提高電視節(jié)目在觀眾中的知名度和影響力。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)功能的強(qiáng)大早已超出我們的想象，一個(gè)新聞可以在發(fā)生后十分鐘內(nèi)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、分享，迅速傳遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。再加上一些實(shí)時(shí)通訊工具如微博、微信等的影響，信息傳遞速度極其迅速。一個(gè)電視節(jié)目的成長(zhǎng)、發(fā)展與進(jìn)步，離不開(kāi)觀眾的支持，所以電視節(jié)目可以在這些觀眾直接獲取資源信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上加大宣傳造勢(shì)，以擴(kuò)大觀眾群體。例如，一個(gè)電視節(jié)目在播出之前，可以在微博上發(fā)起話(huà)題討論，吸引廣大網(wǎng)民前來(lái)參與討論，勾起網(wǎng)民們的好奇心，這樣一來(lái)，等到節(jié)目正式播出的時(shí)候，必然會(huì)受到廣泛的關(guān)注。

建設(shè)打造一批高素質(zhì)研發(fā)創(chuàng)新隊(duì)伍是關(guān)鍵，將人員和電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略完美結(jié)合，打造一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行目標(biāo)的藍(lán)圖。人才是電視事業(yè)寶貴的財(cái)富，為了吸引以及留住更多人才，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)增加福利保障支出，提高員工薪資待遇，建立獎(jiǎng)懲機(jī)制，激勵(lì)員工的工作積極性和創(chuàng)造性，對(duì)員工進(jìn)行工作技能培訓(xùn)，派員工出去對(duì)外學(xué)習(xí)交流等。改善工作環(huán)境，為員工營(yíng)造一個(gè)適于工作的氛圍，以實(shí)現(xiàn)最大程度地讓員工綻放光彩，發(fā)光發(fā)熱，為電視事業(yè)的發(fā)展做出最好的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。電視事業(yè)的發(fā)展需要用創(chuàng)意和創(chuàng)新為其注入活力與血液，一成不變的節(jié)目風(fēng)格會(huì)讓觀眾失去興趣，所以必須定期更新節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞。

電視臺(tái)還應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到技術(shù)設(shè)備所需資金和投資能力不足的矛盾，一個(gè)媒體的運(yùn)作，資金是其運(yùn)作的血液。例如，開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目需要資金，自身宣傳廣告也需要資金，資金不足的后果就會(huì)導(dǎo)致事業(yè)發(fā)展的腳步受到限制，所以電視業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種渠道來(lái)增加流動(dòng)資金量，除了積極向國(guó)家和社會(huì)申請(qǐng)?jiān)贫ㄍ瞥龌貓?bào)率高的項(xiàng)目，吸引投資，增強(qiáng)電視業(yè)發(fā)展的活力和生命力；同時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的內(nèi)部制度建設(shè)，完善電視行業(yè)自身的內(nèi)部管理體制和運(yùn)營(yíng)體制，根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要，設(shè)置內(nèi)部控制制度，規(guī)范各部門(mén)、各環(huán)節(jié)、各崗位的職責(zé)權(quán)限，明確規(guī)定處理各種事務(wù)的職責(zé)和程序方法，加強(qiáng)立法及法律責(zé)任的研究，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，確定先進(jìn)的創(chuàng)新的辦臺(tái)理念，創(chuàng)造出獨(dú)有的單位文化，這樣才能最大限度地調(diào)動(dòng)內(nèi)部的人力、物力、財(cái)力資源。在電視這樣一個(gè)公眾性的行業(yè)里，由于電視資源關(guān)系到全國(guó)人民的利益，所以，電視臺(tái)必須時(shí)刻注意內(nèi)部的動(dòng)向，適時(shí)推出合適的改進(jìn)措施，創(chuàng)新管理手段，使電視業(yè)更加穩(wěn)步地向前發(fā)展。

教育電視臺(tái)作為專(zhuān)業(yè)媒體，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下我認(rèn)為優(yōu)勢(shì)更加凸顯，教育本身是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，而且時(shí)刻關(guān)系到千家萬(wàn)戶(hù)，是一個(gè)不會(huì)衰落的產(chǎn)業(yè)，如果我們能更加深入地進(jìn)行調(diào)研，制訂充滿(mǎn)生機(jī)與活力的激勵(lì)機(jī)制，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)科技的翅膀，堅(jiān)持創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下它一定能夠脫穎而出，取得不俗的成績(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的洪流中占有不容小覷的地位！

（本文作者為太原教育電視臺(tái)總編室主任）