論江西紅色旅游開(kāi)發(fā)的問(wèn)題與對(duì)策

◎張玉媛 白曉宇

紅色旅游，由字面意思可知，這一概念主要是以紅色革命戰(zhàn)爭(zhēng)為依托所衍生出來(lái)的革命精神以及在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期所形成的一系列革命紀(jì)念地以及相關(guān)的標(biāo)志物。組織紅色旅游活動(dòng)主要的目的是對(duì)其中所蘊(yùn)含的精神進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)。十九大的順利召開(kāi)，更是為紅色旅游創(chuàng)造新的機(jī)遇。因此，具有深厚文化底蘊(yùn)的江西就具有非常大的紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，像江西的井岡山，瑞金等一系列革命老區(qū)就為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

一、江西紅色旅游資源現(xiàn)狀

1.資源類(lèi)型豐富。

江西作為中國(guó)共產(chǎn)黨革命武裝斗爭(zhēng)的發(fā)源地，現(xiàn)存有豐富的紅色旅游財(cái)富。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，江西共有80 余個(gè)縣（市）被國(guó)家定為革命根據(jù)地縣（市），幾百處革命紀(jì)念館和舊址被作為愛(ài)國(guó)主義教育基地，擁有大量革命烈士紀(jì)念建筑和革命文物，具有5 處分別以井岡山、南昌、瑞金、萍鄉(xiāng)安源和上饒為中心的紅色旅游區(qū)。在全國(guó)紅色旅游精品路線(xiàn)中江西就占了其中4 條，而本省的紅色旅游精品線(xiàn)路就有6 條。到目前為止，江西紅色旅游在數(shù)量和范圍方面位居全國(guó)前列，其中有十多個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）已經(jīng)被列入全國(guó)紅色旅游景區(qū)名錄。

2.積極的政策引導(dǎo)。

中國(guó)旅游研究院2019 年線(xiàn)上發(fā)布的《中國(guó)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，在文旅消費(fèi)中，紅色旅游增速尤為明顯。由此可以看出我國(guó)當(dāng)前紅色旅游正在以蓬勃的生機(jī)向前發(fā)展。江西作為首次提出紅色旅游的大省，更是不斷提高了對(duì)紅色旅游的重視，從2000 年江西首次提出“紅色旅游”，到2010 年提出了“江西風(fēng)景獨(dú)好”的口號(hào)，再到“紅色搖籃，綠色家園”的提出，江西旅游發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，江西旅游的獨(dú)特魅力開(kāi)始展現(xiàn)出來(lái)。江西政府更是認(rèn)識(shí)到紅色旅游是其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，2019 年“不忘來(lái)時(shí)路，魅力江西行”由江西省文化和旅游廳推出，期間江西省與各個(gè)省份進(jìn)行文化和旅游交流，使得江西的紅色旅游文化走向了全國(guó)。江西政府同時(shí)制定了假期游學(xué)旅游路線(xiàn)的優(yōu)惠，7 月18日—9 月18 日，針對(duì)在校大學(xué)生和中小學(xué)生，在參觀(guān)江西紅色景區(qū)時(shí)采取免門(mén)票等政策。這些舉措都在一定的程度上保障了江西紅色旅游的發(fā)展，同時(shí)也使得社會(huì)各界參與紅色旅游的積極性有所提高。

3.資源合理規(guī)劃。

江西各縣（市）從自身實(shí)際出發(fā)，對(duì)于紅色旅游資源進(jìn)行合理的規(guī)劃，成功打造了井岡山、南昌、瑞金、興國(guó)等一批紅色文化名城，以及瓷都景德鎮(zhèn)、宋城博物館贛州等一系列的歷史文化名城。江西不僅作為一座文化名城進(jìn)行規(guī)劃，也形成了廬山、井岡山、龍虎山、明月山等名山。江西省旅游資源開(kāi)發(fā)日趨合理，全方位、多層次空間格局逐漸顯現(xiàn)。江西省也形成多條紅色旅游精品路線(xiàn)，能讓游客更加方便快捷地暢游江西，精品路線(xiàn)如下：

（1）“八一起義”之旅精品旅游線(xiàn)路：南昌八一起義紀(jì)念館→八一起義紀(jì)念塔→江西省革命烈士紀(jì)念堂→撫州→宜黃→廣昌。

（2）“秋收起義”之旅精品旅游線(xiàn)：修水秋收起義紀(jì)念地→銅鼓秋收起義紀(jì)念地→萍鄉(xiāng)秋收起義廣場(chǎng)。

（3）“井岡搖籃”之旅精品旅游線(xiàn)：永興三灣改編舊址→吉安井岡山→遂川→青原東固。

（4）“共和國(guó)搖籃”之旅精品旅游線(xiàn)：廣昌→石城→瑞金→會(huì)昌→尋烏。

（5）“長(zhǎng)征出發(fā)地”之旅精品旅游線(xiàn)：瑞金→于都中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念園→贛縣區(qū)→信豐。

（6）“贛東北根據(jù)地”之旅精品旅游線(xiàn)：樂(lè)平·中共贛東北特委舊址·方志敏舊居→橫峰·葛源→上饒·上饒集中營(yíng)→玉山·中國(guó)工農(nóng)紅軍北上抗日先遣隊(duì)紀(jì)念館。

二、江西紅色旅游資源開(kāi)發(fā)中所存在的問(wèn)題

通過(guò)對(duì)江西紅色旅游的調(diào)查和分析得出，主要存在著以下幾個(gè)問(wèn)題影響著江西紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)，分別為交通和基礎(chǔ)設(shè)施、人才、資源、創(chuàng)新四大方面。

1.交通和基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。

中國(guó)革命老區(qū)的地理位置，一般分布在山區(qū)、農(nóng)村等地，這些紅色旅游景點(diǎn)的交通設(shè)施往往比較落后，人們出行首要考慮的一般都是交通，所以交通便利的景區(qū)往往是游客的首選，在這方面，江西還存在著很大的改進(jìn)空間。對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施而言，更是會(huì)直接影響到游客的體驗(yàn)感。如在江西南昌，市內(nèi)紅色景點(diǎn)占地面積少，而每一個(gè)景點(diǎn)的日客流量如果超過(guò)1000人就會(huì)顯得很擁擠，尤其是碰到紀(jì)念日以及革命周期日這些特殊日期，很多景點(diǎn)公路狹窄問(wèn)題以及停車(chē)場(chǎng)不足等缺陷就會(huì)顯露出來(lái)。因此，江西在交通和基礎(chǔ)設(shè)施兩個(gè)方面也存在較大缺陷，很大程度上也會(huì)影響到游客的選擇。

2.旅游人才問(wèn)題。

人才問(wèn)題是旅游發(fā)展的重要影響因素，對(duì)于江西的旅游發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，但是江西旅游人才在數(shù)量以及專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)等多種問(wèn)題上仍然與一些發(fā)達(dá)的省份存在著一定的差距，在紅色景區(qū)我們所看到的講解員大多數(shù)是非科班出身，只是短期進(jìn)行過(guò)上崗培訓(xùn)等，并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)，所以很明顯會(huì)看到他們的講解缺乏延伸和拓展，很難滿(mǎn)足游客的需求。因此，人才不足問(wèn)題也是江西紅色旅游景區(qū)直面的問(wèn)題。人才不足主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，人才結(jié)構(gòu)的不足和人才管理機(jī)制的不完善，這兩個(gè)問(wèn)題也是嚴(yán)重制約江西紅色旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

3.旅游資源整合問(wèn)題。

對(duì)于江西而言，雖然紅色資源較為豐富，但是在規(guī)劃過(guò)程中，還是略顯不足。江西紅色旅游資源內(nèi)部沒(méi)有形成整合外，與其自有的自然旅游景區(qū)也是一個(gè)分散狀態(tài)，如江西的絕色山水、陶瓷文化、宗教文化等，沒(méi)有形成本省區(qū)域資源整合，造成了江西本省資源的浪費(fèi)。除了江西本省自有的資源缺乏整合之外，江西對(duì)于相鄰的紅色旅游省份也缺乏一定的合作，不能及時(shí)實(shí)現(xiàn)資源和信息的共享，阻礙了全國(guó)紅色旅游的發(fā)展。因此關(guān)于江西省內(nèi)省外紅色資源的整合問(wèn)題，也是阻礙其紅色旅游發(fā)展的原因。

4.創(chuàng)新性不足。

江西盡管具有豐富的紅色旅游資源，但是由于創(chuàng)新性的缺乏，導(dǎo)致各方面與別的地區(qū)相似，缺乏競(jìng)爭(zhēng)性。紅色景區(qū)的游覽形式單一，不論是在游覽革命博物館還是革命遺址，都會(huì)發(fā)現(xiàn)類(lèi)似的展覽形式，都是以靜態(tài)的櫥窗展示再加圖片文字介紹，但是這種方式已經(jīng)滿(mǎn)足不了游客高品質(zhì)的需求，游客更傾向于多方式的參與和體驗(yàn)，而不是簡(jiǎn)單的“看”和“聽(tīng)”。因此游覽形式的單一和游覽過(guò)程的枯燥性，使得游客對(duì)于深入了解紅色文化失去興趣。

三、江西紅色旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策

1.江西旅游交通和基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

（1）推動(dòng)交通體系的構(gòu)建。方便、快速的旅游交通對(duì)于旅游的發(fā)展起著推動(dòng)的作用。對(duì)于交通體系的構(gòu)建，從兩方面進(jìn)行完善，一方面，通過(guò)建設(shè)景區(qū)與景區(qū)之間的交通體系，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)便捷的一日游，甚至實(shí)現(xiàn)一日多景點(diǎn)參觀(guān)的方案；另一方面，也要加強(qiáng)水陸空交通之間的相互配合，同時(shí)也要通過(guò)完善和交通相關(guān)的電力和通信方面的設(shè)施，將景區(qū)打造成一個(gè)集安全、高效和快捷三位為一體的交通體系。

（2）完善旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，首先從公路建設(shè)開(kāi)始，拓寬景區(qū)公路、停車(chē)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施。改善景區(qū)街道設(shè)施，提高景區(qū)可進(jìn)入性和參觀(guān)游覽的舒適性，完善酒店、飯店、娛樂(lè)等相關(guān)配套設(shè)施，注重公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，爭(zhēng)取為游客提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛全方位周到細(xì)致的服務(wù)。

2.加強(qiáng)紅色旅游人才培養(yǎng)。

（1）加強(qiáng)政府的引導(dǎo)和管理。政府作為國(guó)家的重要部門(mén)，對(duì)于江西紅色旅游規(guī)劃中的人才規(guī)劃和發(fā)展應(yīng)該發(fā)揮政府的指揮監(jiān)督作用。對(duì)于人才選拔中的目標(biāo)人才規(guī)劃、人才選拔、人才考察等方面，江西旅游部門(mén)應(yīng)該通過(guò)調(diào)查本省旅游發(fā)展的實(shí)際情況再進(jìn)行制定，優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。除了對(duì)于本省已有的人才進(jìn)行選拔之外，江西政府也應(yīng)該注重旅游人才網(wǎng)站的建設(shè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行選拔和培訓(xùn)以及辦公，以期更好地為江西紅色旅游發(fā)展儲(chǔ)備充足的人力財(cái)富。

（2）提高院校培養(yǎng)人才的實(shí)用性。對(duì)于院校培養(yǎng)的模式可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)整，通過(guò)將一些比較傳統(tǒng)的教學(xué)方式轉(zhuǎn)化成專(zhuān)業(yè)實(shí)踐等一些新型的培養(yǎng)模式來(lái)提高人才的專(zhuān)業(yè)性。對(duì)于大專(zhuān)和中專(zhuān)院校，應(yīng)該大力扶持，爭(zhēng)取能夠充分發(fā)揮專(zhuān)科學(xué)校與企業(yè)相聯(lián)系的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)性培養(yǎng)人才，為江西紅色旅游的發(fā)展提供精準(zhǔn)的人才儲(chǔ)備。

3.加強(qiáng)江西省內(nèi)外資源整合。

（1）加強(qiáng)省內(nèi)多種資源協(xié)調(diào)發(fā)展。江西本省的紅色旅游資源結(jié)合形成了多條精品路線(xiàn)，其中瑞金、井岡山兩地與其他的景區(qū)都有聯(lián)系，但是安源、上饒等地卻缺少線(xiàn)路安排，應(yīng)該讓一些知名度高、發(fā)展成熟的紅色景區(qū)帶動(dòng)有待開(kāi)發(fā)的景區(qū)，帶動(dòng)全省整體的發(fā)展。除了紅色景點(diǎn)之間的結(jié)合，還應(yīng)結(jié)合江西的絕色山水，古色資源（陶瓷文化、宗教文化等），形成“紅、綠、古”相互呼應(yīng)的特征，從而擴(kuò)大江西整體的旅游吸引力。

（2）跨區(qū)域資源整合。由于區(qū)域問(wèn)題是由歷史所造成的，所以加強(qiáng)各個(gè)紅色旅游大省之間的區(qū)域合作更是將過(guò)去的紅色歷史和文化進(jìn)行整合，不僅能夠給本省帶來(lái)客流和經(jīng)濟(jì)收益，更能促進(jìn)全國(guó)紅色旅游業(yè)的發(fā)展。例如與江西臨近的紅色旅游大省湖南、上海等，不僅擁有豐富的紅色旅游資源，而且這些景區(qū)開(kāi)發(fā)的比較早，能夠?yàn)榻鲾U(kuò)大景區(qū)資源，同時(shí)也能通過(guò)跨區(qū)域整合加大兩個(gè)景區(qū)的建設(shè)力度，為紅色旅游帶來(lái)規(guī)模性的收益。

4.紅色旅游創(chuàng)新。

智慧景區(qū)主要是通過(guò)提高游客的參與度，緊跟網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，從多方面開(kāi)展景區(qū)的建設(shè)，改善游客只是“看”和“聽(tīng)”的狀況。首先對(duì)于景區(qū)的宣傳，網(wǎng)絡(luò)提供了多種的創(chuàng)新渠道，包括官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等媒介。這類(lèi)宣傳模式，不僅有受眾廣泛這一優(yōu)勢(shì)，而且成本較低，易操作，不過(guò)也要注意在宣傳上不僅要傳遞紅色旅游的教育意義，也要注重傳播方式的趣味性。其次，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛擬提升參與度，信息時(shí)代特征就是資源的共享，如果只是單純地通過(guò)櫥窗和圖片展示紅色文化，幾乎不具備吸引力。因此，針對(duì)紅色旅游的創(chuàng)新可以結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓游客體驗(yàn)“真實(shí)”的歷史事件，這樣也能加強(qiáng)游客的情感體驗(yàn)。例如長(zhǎng)征之路，利用虛擬技術(shù)讓游客體驗(yàn)長(zhǎng)征過(guò)程中的艱苦，能夠更深刻地領(lǐng)會(huì)其中精神，也實(shí)現(xiàn)了紅色旅游的價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

本文在江西紅色旅游發(fā)展并不是很理想的情況下，分析了目前影響到江西紅色旅游的一些問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，希望能夠?qū)骷t色旅游的發(fā)展盡一絲綿薄之力，以期江西紅色旅游在未來(lái)取得更好的成果。但是對(duì)于江西紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)系統(tǒng)的大工程，不是簡(jiǎn)單的依靠某個(gè)部門(mén)或者人員就能完成，而是需要政府、社會(huì)以及各個(gè)企業(yè)的相互配合和幫助，最后共同努力推動(dòng)江西紅色旅游的美好發(fā)展。