腕表的游戲規(guī)則

2020年的新冠疫情造成全球性的全面深遠(yuǎn)影響，鐘表產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，瑞士表的出口跌幅達(dá)到了25.8%。在全球各大市場(chǎng)的下跌中，唯有中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)（除去內(nèi)地市場(chǎng)，10月香港市場(chǎng)也迎來(lái)了3.5%的增長(zhǎng)）。據(jù)分析香港市場(chǎng)的增長(zhǎng)，很大程度來(lái)自于出口香港的產(chǎn)品轉(zhuǎn)海南銷(xiāo)售?？梢哉f(shuō)目前所有的高檔鐘表品牌都指望中國(guó)市場(chǎng)。在這樣的情況下，我國(guó)的鐘表產(chǎn)業(yè)不能坐視利潤(rùn)都被瑞士人賺走，要學(xué)習(xí)我國(guó)的智能手機(jī)行業(yè)，也要有華為、小米、Vivo、Oppo這樣能夠?qū)固O(píng)果和三星的廠家和高端的產(chǎn)品。

高端奢侈腕表，小小的一塊腕表，輕則四五十克，多則200多克，價(jià)格從幾萬(wàn)到幾千萬(wàn)人民幣還讓消費(fèi)者趨之若鶩。高端奢侈腕表的誕生是通過(guò)材質(zhì)、美學(xué)設(shè)計(jì)、機(jī)心的機(jī)械設(shè)計(jì)，乃至尺寸等諸多方面來(lái)體現(xiàn)。下面從材質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能、尺寸等方面需要梳理一下高端奢侈腕表靠什么吸引消費(fèi)者掏出真金白銀。

一、腕表的材質(zhì)

很久以前我就發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在某自媒體平臺(tái)發(fā)文，只要題目中有諸如“玫瑰金”，閱讀量就會(huì)明顯提高。這說(shuō)明人們對(duì)于腕表的材質(zhì)是非常在乎的。手表的材質(zhì)可以說(shuō)是內(nèi)外有別。內(nèi)就是機(jī)心，最重要的材質(zhì)是銅。如機(jī)心夾板最多的是有黃銅（銅鋅合金 Brass）制造表面鍍銠，少量的使用德國(guó)銀（白銅、銅鎳合金copper-nickel），手表的齒輪、擺輪大量也是銅質(zhì)。有很少的腕表使用金質(zhì)的夾板，古董的美國(guó)懷表喜歡用含金的銅制造齒輪。還有一些腕表例如卡地亞神秘針采用無(wú)色透明的人造藍(lán)寶石制造機(jī)心夾板。

寶珀Villeret經(jīng)典系列卡羅素月相腕表鉑金款

勞力士蠔式恒動(dòng)SKY-DWELLER永恒玫瑰金款

表殼和表帶的材質(zhì)，琳瑯滿(mǎn)目。金屬材料：如貴金屬：金（玫瑰金、黃金、白金）、鉑金、鈀金、鉭金、銀。有不銹鋼的（316L材質(zhì)，勞力士獨(dú)家的904不銹鋼），有青銅的等等。有無(wú)機(jī)非金屬材料的，如陶瓷、人造藍(lán)寶石、石墨烯碳纖維。有機(jī)材料的既有卡西歐和斯沃琪用的人造樹(shù)脂，也有高端貴如理查德米爾的TPT?碳纖維材質(zhì)表殼。近年玫瑰金和青銅材質(zhì)尤其熱門(mén)，國(guó)表如果作實(shí)玫瑰金成本高，可以嘗試鍍玫瑰金。

二、腕表設(shè)計(jì)風(fēng)格

腕表和衣服一樣，衣服有休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、正裝。腕表也一樣，有正裝表、運(yùn)動(dòng)表（潛水表、飛行表、賽車(chē)表）、運(yùn)動(dòng)休閑腕表、大復(fù)雜表款等設(shè)計(jì)的風(fēng)格。

潛水表

目前潛水表是非常熱門(mén)的表款，各大品牌（除去百達(dá)翡麗、朗格、江詩(shī)丹頓等品牌）紛紛推出潛水表。高端品牌的如寶珀五十噚，乃至帶有測(cè)深功能的X噚。貴如工價(jià)500萬(wàn)人民幣的理查德米爾的RM025手動(dòng)上鏈陀飛輪計(jì)時(shí)潛水表。勞力士綠水鬼（潛航者116610LV）是全球市場(chǎng)最熱炒表款之一。格拉蘇蒂原創(chuàng)、歐米茄，親民一些的豪利時(shí)、雪鐵納、雷達(dá)，都紛紛推出潛水表款。

休閑運(yùn)動(dòng)表

目前市場(chǎng)上有一大類(lèi)腕表被稱(chēng)作休閑運(yùn)動(dòng)表。這類(lèi)表很像衣服中的夾克，或者鞋中的切爾西靴子，介于運(yùn)動(dòng)服和正裝之間。休閑運(yùn)動(dòng)表一般都采用螺絲扣的表把，表款防水在100米以上。這種風(fēng)格的腕表，老牌的有勞力士Datejust，歐米茄的星座，到江詩(shī)丹頓的Oversea縱橫四海。近年拜百達(dá)翡麗鸚鵡螺和愛(ài)彼的皇家橡樹(shù)的熱度，這類(lèi)腕表非常熱門(mén)，一向只做貴金屬腕表的朗格也推出類(lèi)似風(fēng)格的鋼表ODYSSEUS奧德賽。伯爵的polo S，蕭邦的ALPINE EAGLE阿爾卑斯雄鷹，寶璣的航海家都屬于這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的腕表。

正裝表

相比好像夾克的運(yùn)動(dòng)休閑表，手表中專(zhuān)門(mén)有一類(lèi)正裝表，英語(yǔ)叫做suit watch（西裝表）。正裝表基本都是皮表帶的，盤(pán)臉設(shè)計(jì)典雅，有的功能非常簡(jiǎn)單，就是手卷兩針或者小三針，表徑也不大。代表如百達(dá)翡麗卡拉卓華腕表，勞力士的切里尼，朗格整個(gè)產(chǎn)品線，格拉蘇蒂原創(chuàng)的參議員Senator系列。

計(jì)時(shí)或者兩地時(shí)功能運(yùn)動(dòng)表

在運(yùn)動(dòng)表中，區(qū)別于潛水表，有一類(lèi)是帶有計(jì)時(shí)或者兩地時(shí)功能的，代表如賽車(chē)主題的勞力士的迪通拿、飛行主題的百年靈的Navigator，歐米茄超霸Speedmaster，勞力士的探險(xiǎn)家等腕表。這樣的腕表非常具有儀表的專(zhuān)業(yè)美感。古董款的勞力士迪通拿保羅紐曼款更是拍賣(mài)出1780萬(wàn)美元。

超現(xiàn)代風(fēng)格奢侈腕表

如果說(shuō)正裝表如同巴黎盧浮宮中的古典經(jīng)典藝術(shù)，那么超現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計(jì)的奢侈腕表就如同巴黎蓬皮杜中心的現(xiàn)代藝術(shù)，同樣能拍賣(mài)出天價(jià)。代表如理查德米爾和宇舶。特別是理查德米爾單只表的售價(jià)是瑞士表中最高的。動(dòng)輒上百萬(wàn)的價(jià)格，成為富豪身份的象征。

三、腕表尺寸

尺寸是腕表外觀非常重要的一個(gè)參數(shù)，很大程度上決定了消費(fèi)者的選擇和腕表的價(jià)值。對(duì)于男裝腕表來(lái)說(shuō)，老款的勞力士（datejust、切里尼）和正裝表還有34毫米。大量的正裝腕表采用36毫米表徑。目前正裝表尺寸有擴(kuò)大到38-39毫米的趨勢(shì)。之前以潛水表為代表的腕表41毫米是標(biāo)準(zhǔn)尺寸，在沛納海之前很少有44毫米的腕表，現(xiàn)在很多運(yùn)動(dòng)款都推出44毫米的大表徑腕表，特別是潛水腕表。

真力時(shí)Pilot飛行員系列Type 20青銅腕表

朗格SAXONIA腕表