網(wǎng)絡(luò)時代的新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)融合
——融媒體時代的電視臺發(fā)展

吳晶晶

（北京市昌平區(qū)融媒體中心，北京 102200）

電視節(jié)目融媒體背景下，電視節(jié)目制作的再造，在應(yīng)用過程中通過對媒介載體進(jìn)行應(yīng)用，能夠有助于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的電視和電視節(jié)目，將其與現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，能夠使媒體呈現(xiàn)良好的互補，這也是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行媒體發(fā)展的一個主要方向。而在進(jìn)行媒體融合的過程中，工作人員需要做好人力資源以及內(nèi)容的宣傳，這樣的電視節(jié)目制作再進(jìn)行工作時，需要與現(xiàn)代化的媒體相結(jié)合，盡可能將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于其中，通過對媒體資源以及互聯(lián)網(wǎng)的合理應(yīng)用，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化的微博微信和公眾號的方式相結(jié)合，這樣能夠使媒體在進(jìn)行傳播時，整體的受眾更為廣泛，并且還能有助于建立內(nèi)容更為豐富的媒體內(nèi)容。在融媒體發(fā)展的環(huán)境下，電視節(jié)目在進(jìn)行報道時，電視節(jié)目的傳播與生產(chǎn)都需要隨著社會的不斷改變而改變，而在一線工作的電視節(jié)目制作，需要在這樣的環(huán)境下做好自身的革新，這樣才能有助于融媒體的電視節(jié)目制作流程再造，使采編工作能夠順利轉(zhuǎn)型。

1 融媒體背景對電視節(jié)目制作造成的影響

1）信息傳播形態(tài)多樣化。從本質(zhì)上來說，融媒體主要是一種多種媒體混合的形式，媒體互相之間不僅需要取長補短，還需要進(jìn)行有效的優(yōu)勢互補，媒體需要清晰自身的定位，并且針對不同的電視節(jié)目作出相應(yīng)的選擇。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，信息傳播途徑以電視和廣播以及傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體為主，而采編在進(jìn)行工作時，所選擇的內(nèi)容和方式也較為有限，在融媒體發(fā)展的背景下，電視節(jié)目制作再進(jìn)行新電視節(jié)目的傳播時，不僅可以選擇傳統(tǒng)的媒體途徑，也可以將適合的電視節(jié)目內(nèi)容有微信或者微博等方式進(jìn)行傳播，這樣能夠形成多維度的傳播體系。并且隨著近年來各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)體系以及云計算，尤其是在近年來剛剛興起的5G技術(shù)直接導(dǎo)致信息的傳播形態(tài)和途徑呈現(xiàn)多元化的發(fā)展。

2）內(nèi)容傳播快速化。在融媒體的社會環(huán)境下，電視節(jié)目以及各種信息的傳播速度有明顯加快的情況，互聯(lián)網(wǎng)的興起以及智能設(shè)備的普及，導(dǎo)致人們在進(jìn)行交流和溝通時的方式更為簡單，一旦某一事件出現(xiàn)后事件的親身經(jīng)歷者，也有資格在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中作為電視節(jié)目發(fā)布人進(jìn)行宣傳，并且還可以直接通過視頻資料或者微博微信的方式來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，這種發(fā)布模式在一定程度上轉(zhuǎn)變了，以往的電視節(jié)目環(huán)境中只有采編人員具有話語權(quán)的局面，對電視節(jié)目制作工作提出了更高的要求。一旦某一事件發(fā)生后，融媒體背景下的電視節(jié)目制作工作者需要盡早進(jìn)入現(xiàn)場，對相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查，還需要通過合理的方式來占據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息的話語權(quán)，但也不可隨意選擇不負(fù)責(zé)任的語句來博取關(guān)注，制作者需要使電視節(jié)目的內(nèi)容更加客觀，這樣才能保證電視節(jié)目受眾在面對諸多的媒體內(nèi)容時，能夠獲得較為準(zhǔn)確的電視節(jié)目現(xiàn)場。

3）服務(wù)對象細(xì)分化。融媒體背景下的電視節(jié)目，應(yīng)當(dāng)盡可能使傳統(tǒng)電視節(jié)目與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)智能視頻相結(jié)合，通過互幫互補以及揚長避短的方式，能夠使媒體之間進(jìn)行有效的連接，而這種方式也能夠使傳統(tǒng)報刊媒體和現(xiàn)代化的融媒體發(fā)展出相應(yīng)的優(yōu)勢。在融媒體發(fā)展的背景下，融媒體借助網(wǎng)絡(luò)以及智能平臺具有相應(yīng)的優(yōu)勢，而在對融媒體的電視節(jié)目發(fā)布質(zhì)量進(jìn)行評估時，可以通過對閱讀數(shù)或者評論數(shù)等內(nèi)容進(jìn)行分析來精準(zhǔn)呈現(xiàn)，所以電視節(jié)目制作工作人員需要在發(fā)布過程中做出有效的理念改善，將服務(wù)觀眾的選擇作為第一要務(wù)采編在進(jìn)行工作時需要及時做好自身角色的轉(zhuǎn)變。

2 融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)時代的新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)融合的電視節(jié)目制作

1）電視節(jié)目報道呈現(xiàn)科學(xué)化、個性化與互動化。電視節(jié)目報道的優(yōu)化不僅僅體現(xiàn)在與用戶的交流上，更體現(xiàn)在版面安排的實時更新上，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目生產(chǎn)中，報紙的版面設(shè)計多取決于編輯的經(jīng)驗，而進(jìn)入新型電視媒體時代后轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的“重經(jīng)驗、輕數(shù)據(jù)”的特點，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的支持下，使各項數(shù)據(jù)的處理變得更加容易和快速報刊編輯工作人員可以在瞬間處理成千上萬的信息，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對版面進(jìn)行實時安排，能夠有助于提升報刊的質(zhì)量。在數(shù)據(jù)的支持下可以在市面上購買關(guān)于數(shù)據(jù)統(tǒng)計的相關(guān)軟件，每分鐘實時更新電視節(jié)目報道中，訪問排名的前10名報刊編輯工作人員可以針對訪問量較高的電視節(jié)目報道進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，這樣能夠保證后續(xù)的報道力度，并且將其放在報刊的顯著版面位置；而對于訪問量不盡如人意或者、版面位置或者重設(shè)標(biāo)題關(guān)鍵詞的方式來使其關(guān)注度得到提高。

2）信息的收集與管理。在目前信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代背景下，信息的受眾在海量的信息內(nèi)無法對相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行有效的篩選，而為了滿足用戶對于電視節(jié)目的個性化需求，現(xiàn)代化的編輯部門在發(fā)表一篇文章后，往往會對用戶的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行評價，其中還包含用戶閱讀時間最長和閱讀量最高的電視節(jié)目報道以及手機網(wǎng)絡(luò)新聞等，甚至還可以了解用戶通過什么終端進(jìn)行閱讀活動，對這些內(nèi)容進(jìn)行分析后，則能夠?qū)τ脩籼峁└珳?zhǔn)的閱讀推廣內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)整合分析來了解不同數(shù)據(jù)電視節(jié)目對用戶的吸引度，而通過云計算的方式對龐雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，能夠清晰明了的展現(xiàn)其可視化的特點，能夠有助于揭示數(shù)據(jù)中的各種錯綜復(fù)雜的關(guān)系，而工作人員也可以直接采用簡單的圖表來對電視節(jié)目議題進(jìn)行展現(xiàn)，這也是現(xiàn)代化媒體發(fā)布電視節(jié)目的主要方式，而這些可視化的方式能夠使電視節(jié)目報道的互動性得到增強，起到化繁為簡的效果。

3）文字風(fēng)格的調(diào)整。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)時代背景下，雖然現(xiàn)在人群獲得信息的方式有了極大地增加，但日常生活與工作中面對互聯(lián)網(wǎng)中存在的海量信息，用戶通過移動終端訪問電視節(jié)目的時間往往只有幾秒，而如何將傳統(tǒng)的各種長篇大論濃縮成只有幾十個字，并且吸引用戶眼球的標(biāo)題，是電視節(jié)目編輯工作者都需要重視并且思考的問題。再進(jìn)行電視節(jié)目的制作時，相關(guān)的節(jié)目，制作人員需要將全媒體融合應(yīng)用到節(jié)目的制作中。例如在撰寫一篇網(wǎng)絡(luò)文章時，制作人員可以附帶圖片以及視頻等多種方式，也可以采用視頻與文案相結(jié)合的方式來進(jìn)行朗讀，例如近年來興起的各種短新聞和新聞快訊，通過一分鐘的時間為讀者介紹一個或幾個新聞，這樣能夠使媒體進(jìn)行有效的融合，且還能使讀者在最短的時間內(nèi)了解新聞的具體內(nèi)容，這也符合現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣。

3 結(jié)束語

媒介融合是現(xiàn)代市場環(huán)境中新型電視媒體時代的發(fā)展趨勢，因此在未來的發(fā)展過程中，需要將新型電視媒體技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，但值得注意的是新型電視媒體在發(fā)展過程中導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體需要面臨著較多的挑戰(zhàn)，這也提高了對電視節(jié)目制作工作的需求。所以相關(guān)工作人員需要對融媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行分析，建立全面的媒體記者隊伍，這樣能夠達(dá)成集成技術(shù)平臺，使多元化的分發(fā)渠道得到有效利用，并且還能夠彰顯電視節(jié)目制作流程的質(zhì)量，使我國的媒體行業(yè)得到蓬勃的發(fā)展。