中國電視紀(jì)錄片發(fā)展的新趨勢研究

◎楊悅

中國電視紀(jì)錄片在融媒體時(shí)代發(fā)展下，延續(xù)了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的特征，并以此為起點(diǎn)，出現(xiàn)全新的特征及發(fā)展趨勢。紀(jì)錄片在制作理念和內(nèi)容上都有所突破。

早在上世紀(jì)90年代，具有紀(jì)實(shí)性和真實(shí)性的電視類紀(jì)錄片就出現(xiàn)在觀眾視野中。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會文明的進(jìn)步，紀(jì)錄片在電視節(jié)目中所占比例逐漸增大，然而同樣占比較大的是沒有內(nèi)涵的長集電視劇及娛樂節(jié)目，這就在一定程度上淡化了紀(jì)錄片在電視節(jié)目中的地位，甚至消失在電視熒屏上。

在過去的這幾年中，有了資金和技術(shù)的支持后，我國誕生了制作精良且影響深遠(yuǎn)的紀(jì)錄片作品，比如較典型的《大國崛起》《故宮》《話說長江》等，然而這些作品實(shí)際上是在向觀眾傳達(dá)一種國家意識形態(tài)的東西，可以說是一部國家形象的宣傳作品，并不能達(dá)到市場上的契合度，就很難談到收視率和商業(yè)回報(bào)率。

一、中國紀(jì)錄片的發(fā)展歷程

1.創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變。

在二十世紀(jì)八九十年代前后，國內(nèi)掀起了一陣紀(jì)實(shí)風(fēng)，以反映客觀事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)，節(jié)目呈現(xiàn)的是原生態(tài)的客觀事實(shí)，聲畫組合方式上有了一定的默契度，生化并茂的作品出現(xiàn)，并且基本運(yùn)用了影視同期聲。

這與六七十年代相比有了長足的進(jìn)步，那個(gè)時(shí)候的節(jié)目是嚴(yán)格按照腳本來創(chuàng)作，僅僅憑借單調(diào)的解說來貫穿整個(gè)片子。這就造成了聲音畫面的分離，起到的是解說和指導(dǎo)的作用。

九十年代后期至今的紀(jì)錄片創(chuàng)作理念突出了個(gè)性化的特點(diǎn)，影視符號的大量運(yùn)用，在整部作品中出現(xiàn)了富有戲劇性和故事性的成分，從此被一個(gè)叫個(gè)性化的烙印卡在了紀(jì)錄片身上。此時(shí)的紀(jì)錄片創(chuàng)作形式逐漸多樣，比如畫面解說式的《話說長江》，訪談解說式的《中國外交風(fēng)云》，客觀紀(jì)錄式的《望長城》，主觀表達(dá)式的《幼兒園》，更有客觀再現(xiàn)式的紀(jì)錄傳奇佳作《復(fù)活軍團(tuán)》。這個(gè)時(shí)期創(chuàng)作最多的還屬客觀紀(jì)錄式的紀(jì)實(shí)主義派，一批又一批的優(yōu)秀作品被搬上大熒幕，《最后的山神》《毛澤東》《鄧小平》《沙與?！返雀挥猩鷻C(jī)和活力和才華的片子脫穎而出，個(gè)個(gè)獨(dú)樹一幟，風(fēng)格迥異。

也就是在這個(gè)時(shí)候紀(jì)錄片這種富有個(gè)性的電視作品逐漸引起人們注意，紀(jì)錄片的地位和影響力逐步壯大。從而形成了一種其他電影電視形式所無法替代的表現(xiàn)形式。紀(jì)錄片開始以其存在的獨(dú)特價(jià)值和意義體現(xiàn)出了不可替代的地位，并成為當(dāng)代人們的一個(gè)重要衡量現(xiàn)實(shí)及社會生活的模板，成為在這個(gè)時(shí)代一種高尚文化的體現(xiàn)載體。

但是，沒有了創(chuàng)作腳本指導(dǎo)的“純紀(jì)錄片”，忽視了主觀的影響作用，刻意的去強(qiáng)調(diào)“原始生態(tài)化”，于是，紀(jì)錄片的產(chǎn)量開始下降，各種類型的紀(jì)錄片收視率也開始衰減。雖然上海、深圳電視臺相繼開設(shè)了紀(jì)錄片頻道，但隨著紀(jì)錄片欄目收視率逐漸下降。雖然獨(dú)立制片人和DV紀(jì)錄片的創(chuàng)作在這一時(shí)期得到了很大的發(fā)展，但前者很少，后者的形式和質(zhì)量又很難保證。中國的紀(jì)錄片仍然需要理論觀念上的控制、文學(xué)創(chuàng)作上的競爭和創(chuàng)作理念上的突破。

2.海外影響范圍擴(kuò)大。

在過去的一年里，中國紀(jì)錄片對海外的影響越來越大。美國國家地理頻道播出了紀(jì)錄片《透視春晚：中國最大的慶典》。隨后，擁有德國市場份額最大的免費(fèi)頻道的RTL電視臺（RTLTelevision）引進(jìn)了我國紀(jì)錄片“超級工程”，并在黃金時(shí)間播出。紀(jì)錄片已成為最受歡迎的國內(nèi)產(chǎn)品，在海外進(jìn)行傳播與銷售。

2011年1月1日，中央電視臺國際頻道紀(jì)錄頻道和中央電視臺國際頻道紀(jì)錄片海外國際頻道播出。如果說兩年前，國際紀(jì)錄片世界還只是“理解”了這個(gè)記錄渠道，那么2013年的這一渠道已經(jīng)得到了全球市場的普遍認(rèn)可和肯定。

2013年，中央電視臺的錄制頻道取得了顯著的成績。中央電視臺國際頻道紀(jì)錄片紀(jì)錄國際頻道已經(jīng)影響了超過66個(gè)國家和地區(qū)，有近5000萬名國際用戶。經(jīng)過2013年的精心準(zhǔn)備，目前在世界范圍內(nèi)，國際頻道的紀(jì)錄片已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了高清廣播，并于1月13日在香港地區(qū)登陸廣播。此外，隨著與國際合作生產(chǎn)等領(lǐng)域的跨國合作，“央視紀(jì)錄片”國際品牌已經(jīng)初步建立，央視的影響力和話語權(quán)在全球紀(jì)錄片行業(yè)正在快速上升。

二、電視紀(jì)錄片發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢

1.政策推進(jìn)效果逐漸轉(zhuǎn)化為市場紅利。

針對紀(jì)錄片的后續(xù)發(fā)展，我國廣電總局出臺了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，在政策中強(qiáng)調(diào)了：紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)是我國重要的文化產(chǎn)業(yè)之一。促進(jìn)我國電視紀(jì)錄片的發(fā)展，可以展現(xiàn)我國的大國形象，提高我國的文化軟實(shí)力。另一方面，電視紀(jì)錄片的多樣化發(fā)展也可以滿足民眾對于精神文化層次的多種訴求，對于提高我國國民素質(zhì)的作用很大。

因此，近年來，我國對于紀(jì)錄片的政策逐步深化，多面化，這就促進(jìn)了紀(jì)錄片的發(fā)展和進(jìn)步，政策效應(yīng)的逐步展現(xiàn)也就可以轉(zhuǎn)化成市場紅利。

2.創(chuàng)作主體數(shù)量增速快，多為民間力量。

近年來，各種有利因素共同推動了電視紀(jì)錄片的播出和制作，省級衛(wèi)視及紀(jì)錄片專業(yè)頻道都得到了很大的改善。在“CDRC前沿發(fā)布暨紀(jì)錄片的全媒體與全球化傳播高峰論壇”上，中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心數(shù)據(jù)顯示，民營制作機(jī)構(gòu)力量已有較高提升，投資到作品的預(yù)算每分鐘最高達(dá)8.8萬元，實(shí)力已經(jīng)能與中央電視臺看齊。

2016年，有一批民營公司通過不同的方式進(jìn)軍或繼續(xù)深入植根與紀(jì)錄片領(lǐng)域，這些民營公司的紀(jì)錄片作品數(shù)量占比不 小，影響力同樣也不可小覷。

3.互聯(lián)網(wǎng)平臺為紀(jì)錄片的走紅提供契機(jī)。

隨著新媒體的逐漸發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)潮的逐漸壯大，紀(jì)錄片的點(diǎn)擊量占全網(wǎng)電視節(jié)目視頻點(diǎn)擊量的占比仍然相對較低，新媒體作為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的未來核心驅(qū)動力量之一，仍有諸多助力與發(fā)展空間。

同時(shí)，新媒體作為新的，最前沿的傳播陣地和宣發(fā)渠道催生了“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”的誕生，紀(jì)錄片意外在AB站這種移動端播放軟件中走紅，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片成為“爆款”，彈幕網(wǎng)站成為爆點(diǎn)，引發(fā)大量主動傳播，《我在故宮修文物》正是一個(gè)典型例子。微信公眾平臺以及微博大V的宣傳推廣已成為紀(jì)錄片推薦的最佳互聯(lián)網(wǎng)平臺。

4.借力國家戰(zhàn)略，紀(jì)錄片傳播力影響力受到進(jìn)一步認(rèn)可。

每逢重大的時(shí)間和事件節(jié)點(diǎn)，一大批紀(jì)錄片就會陸續(xù)占領(lǐng)電視大熒幕。在國家重大節(jié)日推出的相關(guān)主旋律題材紀(jì)錄片，因創(chuàng)作手法的突破，受到網(wǎng)媒以及網(wǎng)民的緊密關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布數(shù)量、所提及的微博傳播數(shù)量以及相關(guān)視頻的點(diǎn)擊量都是龐大的數(shù)字。

在當(dāng)今世界，包括中國在內(nèi)的眾多國家都開始注重自身文化軟實(shí)力的建設(shè)，和國家戰(zhàn)略的對外傳播。在某種程度上，紀(jì)錄片在對外交流與傳播的環(huán)境是相對客觀的，這種易于被人接受的“軟性宣傳”優(yōu)勢，明顯超過新聞、電視劇等其他產(chǎn)品。