網(wǎng)絡(luò)新聞傳播產(chǎn)生社會(huì)影響力的一種特殊模式
——兼論網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會(huì)影響力

◎柴方紅

引言：隨著時(shí)代的發(fā)展和新媒體技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式也有取代傳統(tǒng)新聞傳播的趨勢(shì)，對(duì)于新時(shí)期新聞傳媒的發(fā)展具有積極促進(jìn)作用。作為一種比較特殊的新聞傳播模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會(huì)影響力不能僅從片面的角度來衡量。因此，本文將分別從積極角度和消極角度來客觀闡述網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會(huì)影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的消極社會(huì)影響

從網(wǎng)絡(luò)新聞自身發(fā)展的狀況來考慮，其社會(huì)影響力較弱，至少?zèng)]有人們想象中的那么強(qiáng)。這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞傳播雖然速度較快，但是門檻相對(duì)較低，新聞的傳播質(zhì)量和特色都還有待商榷。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播擁有具體的受眾和分布面各異，不同的受眾群體會(huì)有選擇性的觀看新聞，所以除卻一些熱點(diǎn)事件之外，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播有較大限制。除此以外，由于網(wǎng)絡(luò)信息更新迭代速度日益加快，直接增加了遺忘性，這也會(huì)在一定程度上削弱網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會(huì)影響力。

從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾層面來看，雖然我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了飛速發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量也在過去的幾年中驟增，甚至中小學(xué)生都能做到人手一部手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)普及率變廣也正意味著網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的門檻降低，為不實(shí)信息的擴(kuò)散埋下了伏筆。事實(shí)上，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)上所流傳的信息大多是真假參半的，倘若不能保證在閱讀過程中具有強(qiáng)大的判斷能力，就有可能在自己不知情的情況下成為謠言的傳播者，引導(dǎo)社會(huì)輿論向不適的方向傳播，甚至可能會(huì)嚴(yán)重威脅到公民的個(gè)人利益。比如說，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)傳媒中經(jīng)常出現(xiàn)的一些求助帖、水滴籌，求助人的描述感人至深，不少網(wǎng)友紛紛出于同情為其捐款，但是最終發(fā)生了戲劇性的反轉(zhuǎn)的案例不少見，求助人不過是利用網(wǎng)絡(luò)信息以及人們同情心的詐騙犯，這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的公信力大打折扣。很多原本只是想要幫助他人的網(wǎng)友不僅自己受騙，還間接成為了詐騙消息傳播的幫兇。

與此同時(shí)，近幾年來利己主義、享樂主義等不良思想逐漸在網(wǎng)絡(luò)上興起，很大一部分鼓吹負(fù)面思想的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)诙竞η嗌倌?，倘若青少年不能?duì)網(wǎng)絡(luò)新聞抱有高度警惕，那么網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的消極社會(huì)影響將會(huì)逐漸蔓延，甚至影響一代人。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極社會(huì)影響

隨著多媒體技術(shù)的逐漸發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的廣泛性和開放性特點(diǎn)凸顯，這使得各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)民都能有參與新聞評(píng)論的機(jī)會(huì)，暢所欲言的發(fā)表自己的感想。

此外，新聞工作者也可以在和廣大網(wǎng)友的互動(dòng)交流中對(duì)下一階段新聞傳播策略進(jìn)行具體調(diào)整，使其真正成為傳播社會(huì)正能量的載體，促進(jìn)社會(huì)趨向積極的方向發(fā)展。例如近幾年來，醫(yī)患關(guān)系的問題受到了社會(huì)各界人士的高度關(guān)注，也成為和廣大人民群眾切實(shí)相關(guān)的社會(huì)矛盾。每一次醫(yī)患矛盾問題一經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表報(bào)道，都會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)新聞受眾對(duì)于這一問題的反思，越來越多的受眾從理性的角度來分析社會(huì)矛盾，這對(duì)政府政策的實(shí)施和改革的落實(shí)具有借鑒意義。

同時(shí)，社會(huì)上的新聞每時(shí)每刻都在發(fā)生，專業(yè)的工作者不可能每次都能第一時(shí)間趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)。但社交軟件的普及讓每一位網(wǎng)民都有可能成為新聞線索的發(fā)現(xiàn)者以及新聞事件的記錄者，他們?cè)谏缃卉浖妥悦襟w平臺(tái)發(fā)布的音頻信息為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播提供了廣泛的及時(shí)素材，為突發(fā)事件留下了珍貴的資料。例如有突發(fā)性災(zāi)害時(shí)，消息會(huì)經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)渠道迅速擴(kuò)散，短短幾分鐘內(nèi)可能全國人民就會(huì)知道某地某時(shí)發(fā)生了什么災(zāi)害，這也便于政府迅速組織災(zāi)后救援和安全防護(hù)工作，保障廣大人民群眾的切身利益。

三、提升網(wǎng)絡(luò)傳播社會(huì)影響力的有效策略

（一）深度報(bào)道

之所以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會(huì)影響力還存在明顯局限，是因?yàn)樾侣剛鞑ド疃炔粔?。新聞工作人員往往會(huì)傾向于在第一時(shí)間將新聞信息發(fā)布，但在追求快的同時(shí)，卻忽略了對(duì)新聞深度的挖掘。因此，雖然網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生活節(jié)奏在逐漸加快，但網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的心萬萬不能浮躁，對(duì)于那些反映社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的新聞事件要追蹤報(bào)道，對(duì)于那些對(duì)社會(huì)具有警醒意義的新聞事件要深度報(bào)道，既要通過豐富多樣的圖文形式來增加新聞內(nèi)容的可讀性，也要確保新聞受眾在閱讀過程中能夠理清事件內(nèi)部的因果聯(lián)系與邏輯關(guān)系，達(dá)到發(fā)人深省的效果。比如說，在報(bào)道社會(huì)上的火災(zāi)事故時(shí)，不僅僅要告知大眾火災(zāi)是如何發(fā)生、怎樣處理的，還需要應(yīng)社會(huì)各界對(duì)該事故的反響進(jìn)行追蹤報(bào)道，并對(duì)火災(zāi)預(yù)防的相關(guān)注意事項(xiàng)進(jìn)行教育傳播，為社會(huì)公眾敲響火災(zāi)防控警鐘，從而增加新聞報(bào)道的深度與價(jià)值。

（二）時(shí)事報(bào)道

新聞的生成時(shí)間將會(huì)對(duì)影響傳播效果，一般重要的新聞若在第一時(shí)間進(jìn)行制作與擴(kuò)散，新聞事件最有可能引起較大的轟動(dòng)，但若在時(shí)隔24 小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間后推送，同樣的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效果將不容樂觀。所以為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生足夠大的影響力與關(guān)注度，最重要的一步便是提高新聞的時(shí)效性，并且加大對(duì)時(shí)事新聞的報(bào)道速度與宣傳擴(kuò)散力度。新聞媒體可以利用新聞推送或在線直播等方式進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道，以此來確保新聞能夠有效地引導(dǎo)網(wǎng)民的認(rèn)知。同時(shí)還可以邀請(qǐng)新聞當(dāng)事人或者特定相關(guān)領(lǐng)域的專家來參與事件的評(píng)論分析，進(jìn)一步增加新聞的影響力。

（三）價(jià)值報(bào)道

新聞報(bào)道的主要價(jià)值集中在內(nèi)容的含金量與真實(shí)性上。新聞報(bào)道通過對(duì)事件的推送引發(fā)媒體與網(wǎng)民之間的聯(lián)動(dòng)，有時(shí)也對(duì)同一個(gè)事件或主題進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的跟蹤報(bào)道，新聞價(jià)值在這過程中產(chǎn)生。

新聞的含金量體現(xiàn)在受眾能在報(bào)道中獲得什么，或是人類利益，或是與自身的接近性，總之優(yōu)秀的報(bào)道總能夠喚起受眾心中的共鳴。而對(duì)于真實(shí)性，這是新聞的第一要義，也是新聞最應(yīng)該堅(jiān)守的底線。因此為了事件的真實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)杜絕虛假炒作，在報(bào)道前必須要進(jìn)行反復(fù)的調(diào)研，確保媒體在第一時(shí)間將事件最真實(shí)的一面呈現(xiàn)在廣大觀眾面前，站在受眾的角度思考，讓時(shí)事新聞對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極向上的影響。

四、結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)代一種極為特殊的傳媒形式，具有相對(duì)廣泛的用戶基礎(chǔ)。在新媒體發(fā)展時(shí)代，新聞工作人員應(yīng)不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?zé)任心保障網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力和價(jià)值深度，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的社會(huì)影響力。