化妝品+區(qū)塊鏈=產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級？

如今，區(qū)塊鏈是一個很熱的關鍵詞，從熱炒概念到應用落地，再到上升到國家戰(zhàn)略的高度，越來越多的企業(yè)將其作為新一輪技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革的主要驅(qū)動力。那么，對于高速發(fā)展的化妝品行業(yè)，如何借助這一大好契機，促進化妝品產(chǎn)業(yè)在數(shù)字智能時代的快速發(fā)展？為此，CCR特別邀請到三位相關領域的學術專家和企業(yè)家，旨在聚焦區(qū)塊鏈技術，看一看他們從不同維度對區(qū)塊鏈的解析，探索區(qū)塊鏈與化妝品產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

胡繼曄：

化妝品行業(yè)與區(qū)塊鏈的融合可減少甚至消除假冒偽劣中國政法大學資本金融系教授、博導

區(qū)塊鏈金融法治研究中心主任

CCR什么是區(qū)塊鏈？區(qū)塊鏈的特性是什么？

胡繼曄：區(qū)塊鏈是一種分布式記賬技術，是用密碼，技術將共識確認的區(qū)塊按順序追加形成的分布式賬本。分布式分類賬本通過對等網(wǎng)絡、網(wǎng)絡節(jié)點確保數(shù)據(jù)的彈性和透明性，防止通過加密和哈希數(shù)據(jù)鏈篡改數(shù)據(jù)的數(shù)字簽名和哈希函數(shù)，是通過網(wǎng)絡參與者協(xié)商一致確保交易有效性的算法，是基于驗證觸發(fā)器自動執(zhí)行的一種智能契約。

區(qū)塊鏈的特性：我國杭州互聯(lián)網(wǎng)法院把區(qū)塊鏈定義為一種去中心化的數(shù)據(jù)庫，具有開放性、分布式、不可逆性等特點，其作為一種電子數(shù)據(jù)存儲平臺具有低成本、高效率、穩(wěn)固性的優(yōu)勢。而聯(lián)盟區(qū)塊鏈的核心技術的特性：第一應當具有高性能，當前比特幣每秒6～7筆、以太坊幾十筆遠遠不能滿足高頻交易的需求;第二它是安全隱私關鍵技術，我國《密碼法》明年開始實施，加密算法和標準傾向于芯片硬加密;第三是高適應性，節(jié)點失效后如何快速恢復;第四是高可擴展性，應當支持多種編程語言，存儲方式可擴展，支持跨鏈協(xié)同。

CCR區(qū)塊鏈技術提升到國家戰(zhàn)略之后，我國各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了哪些重大的變化？

胡繼曄：區(qū)塊鏈的本質(zhì)是一種分布式賬本技術，通過使用全新的非對稱加密認證手段和點對點的網(wǎng)絡架構、維護一個無法篡改的連續(xù)賬本數(shù)據(jù)庫，能夠讓區(qū)塊鏈中的參與者在無需相互認知和建立信任關系的前提下直接實現(xiàn)價值傳遞，而不再依賴于線下代理機構。

區(qū)塊鏈將驅(qū)動世界變成一臺巨型計算機、一個智能人，物聯(lián)網(wǎng)設備是感知，5G是神經(jīng)，大數(shù)據(jù)是信號，AI是大腦，而區(qū)塊鏈就是可信的協(xié)同和中控。如同當年電力改變了能源的使用方式，互聯(lián)網(wǎng)改變了信息交流的方式，未來區(qū)塊鏈完全可能改變不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，化妝品作為一個滿足人們對美好生活向往的產(chǎn)業(yè)，擁抱區(qū)塊鏈將帶來整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

CCR如何用區(qū)塊鏈的技術來改造和提升化妝品現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)體系，解決化妝品產(chǎn)業(yè)遇到的一些痛點和難點問題？

胡繼曄：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得信息可以實時傳遞，但只是信息的交換，交易雙方相互了解不足，存在難以逾越的信任障礙。比如化妝品在互聯(lián)網(wǎng)售賣，難以確定真?zhèn)?，因為傳統(tǒng)的信用數(shù)據(jù)獲取僅限定于特定的征信企業(yè)，造成了“數(shù)據(jù)孤島”乃至“信用孤島”的問題。區(qū)塊鏈技術的出現(xiàn)則有效化解了這一難題，互聯(lián)網(wǎng)的誕生宣告了信息時代的到來，但由于資產(chǎn)權屬的唯一性，互聯(lián)網(wǎng)所依托的TCP/IP協(xié)議不能實現(xiàn)信息確權，嚴重制約了數(shù)字經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

而區(qū)塊鏈技術可以實現(xiàn)價值傳遞：

第一，時間不可逆，內(nèi)容一旦載入?yún)^(qū)塊鏈，難以篡改，防止了假貨騙局的發(fā)生，對于化妝品行業(yè)尤其重要，大家深受假冒偽劣化妝品之害，區(qū)塊鏈提高了信任的機器，將為化妝品行業(yè)帶來祛除化妝品假冒“病”的良機。

第二，分布式賬本技術將對化妝品領域的生產(chǎn)、銷售各個節(jié)點形成聯(lián)盟鏈，實現(xiàn)價值的傳遞。通過，非對稱加密認證手段和點對點的網(wǎng)絡架構，不再依賴于線下代理機構，這種信用范式的重構，有望成為化妝品科技的重要底層技術。因此我個人認為化妝品產(chǎn)業(yè)在未來數(shù)字化的進程中，區(qū)塊鏈是關鍵技術。

CCR化妝品產(chǎn)業(yè)跟區(qū)塊鏈如何融合發(fā)展？

胡繼曄：化妝品產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈的融合強調(diào)可信性。在支付方面，區(qū)塊鏈技術在支付領域的應用，解決了國際銀行間交易、對賬、清算等重大難題，幫助化妝品企業(yè)開拓新業(yè)務模式，降本增效、防范風險。化妝品企業(yè)結合票據(jù)電子化，基于區(qū)塊鏈的供應鏈業(yè)務模式可以被廣泛應用。由于交易信息將以可驗證的方式永久記錄在開放的分布式賬本中，使核心企業(yè)的信用可以有效傳遞至不同層級的供應.商，降低因偽造交易等欺詐行為帶來的風險。

化妝品是和人體直接接觸的產(chǎn)品，衛(wèi)生標準應當最嚴，區(qū)塊鏈可以提高對化妝品進行衛(wèi)生標準監(jiān)管的底層技術，讓假冒偽劣無處遁形，更好地服務于人們的美好生活。

區(qū)塊鏈技術有助于在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)降低代理成本，提高交易后處理效率，甚至替代現(xiàn)有系統(tǒng)。交易執(zhí)行和交易后，通過程序化認證，降低錯誤風險;減少中間環(huán)節(jié)、替代人為操作，降低處理成本。在增效方面，可以在區(qū)塊鏈上實現(xiàn)化妝品的驗證、交割、記錄，參與各方共識驗證，交易信息完全可追溯、不可篡改、對監(jiān)管開放，避免居間增信引起的效率降低。

宋繼明：

站在行業(yè)的高度打造基于區(qū)塊鏈技術的化妝品追溯系統(tǒng)

Frontier?Research?Institute研究員

科達股份區(qū)塊鏈研究院首任院長

北京工商大學客座講師

CCR什么是區(qū)塊鏈？區(qū)塊鏈的特性是什么？

宋繼明：區(qū)塊鏈是一種將數(shù)據(jù)區(qū)塊有序連接，并以密碼學方式保證其不可篡改、不可偽造的分布式賬本（數(shù)據(jù)庫）技術。

根據(jù)不同的應用場景以及用戶需求，區(qū)塊鏈大致可以分為公有鏈、私有鏈以及聯(lián)盟鏈三大類。公有鏈指所有人都可以參與的區(qū)塊鏈，所有人都可以自由訪問、發(fā)送、接收、認證交易，是完全去中心化的區(qū)塊鏈;私有區(qū)塊鏈則完全相反，該網(wǎng)絡的寫入權限由某個組織或者機構全權控制，數(shù)據(jù)讀取權限受組織規(guī)定，要么對外開放，要么具有一定程度的訪問限制;而聯(lián)盟鏈則是介于公有鏈以及私有鏈之間的區(qū)塊鏈，可實現(xiàn)部分去中心化。

區(qū)塊鏈最主要的特性是去中心化，而去中心化則在一定程度上保證了數(shù)據(jù)的安全和節(jié)點的安全，從而使區(qū)塊鏈具備不可篡改的特性。

另外，去中心化還意味著數(shù)據(jù)記錄操作權力下放到每一個網(wǎng)絡節(jié)點上，這就使得區(qū)塊鏈具備開放性，同時通過密碼學原理保護節(jié)點隱私，實現(xiàn)匿名性。另外，區(qū)塊鏈本身是一個塊鏈式數(shù)據(jù)結構，具有可追溯性。

CCR區(qū)塊鏈技術提升到國家戰(zhàn)略之后，我國各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了哪些重大的變化？

宋繼明：區(qū)塊鏈作為一種底層協(xié)議或技術方案可以有效地解決信任問題，實現(xiàn)價值的自由傳遞。隨著技術的逐漸成熟，以及信息基礎設施的相對完善，區(qū)塊鏈有望從以金融應用為主的時代，邁向以經(jīng)濟、社會、產(chǎn)業(yè)等多領域應用的時代。

在聯(lián)盟鏈和私有鏈領域，在數(shù)字票據(jù)、數(shù)字政務、資產(chǎn)托管、物流航運、食藥安全溯源、數(shù)字內(nèi)容版權等領域，區(qū)塊鏈應用及改造需求有望大幅增加;在公鏈領域，雖然眾多項目已經(jīng)完成主網(wǎng)上線，諸多配套產(chǎn)品亦將漸成體系，但唯有穩(wěn)健高效運轉、配套設施搭建完善的底層公鏈，才有可能接入更多商業(yè)應用，打造完善的組織生態(tài)。

另外，區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術已呈現(xiàn)出系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性的融合發(fā)展態(tài)勢，共同搭建著高速、智能、泛在、融合、安全的新一代信息基礎設施。其中，區(qū)塊鏈具備的可信數(shù)據(jù)共享、按需協(xié)同智能計算的特性，可使數(shù)據(jù)信息在可信互聯(lián)的基礎上進行真正的價值交換。

新的技術只有解決了實際產(chǎn)業(yè)應用中的痛點，才具備商業(yè)化的價值，進而形成可持續(xù)發(fā)展的基礎。這不僅取決于區(qū)塊鏈技術的單兵突破，更要求整個產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈技術之間的快速完善與協(xié)調(diào)發(fā)展，并最終實現(xiàn)更大的創(chuàng)新。

CCR如何用區(qū)塊鏈的技術來改造和提升化妝品現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)體系，解決化妝品產(chǎn)業(yè)遇到的一些痛點和難點問題？

宋繼明：區(qū)塊鏈可以通過哈希時間戳證明某個文件或者數(shù)字內(nèi)容在特定時間的存在，加之其公開、不可篡改、可溯源等特性，可以為化妝品司法鑒證、產(chǎn)品身份證明、品牌產(chǎn)權保護、防偽溯源等提供完美解決方案。

通過使用區(qū)塊鏈技術來追蹤化妝品供應鏈，對于化妝品原料商而言，可以幫助其清楚地知道產(chǎn)品流向，更合理地規(guī)劃原料采購;生產(chǎn)工廠可以獲取原材料信息數(shù)據(jù)，判斷它的質(zhì)量是否達到生產(chǎn)標準，并了解產(chǎn)品的最終流向;品牌商不僅能夠清楚的了解上述信息，還能對代理商、渠道商進行防竄貨監(jiān)控，以及分析消費者的消費偏好;而終端消費者，則可以購買到生產(chǎn)有記錄、信息可查詢、質(zhì)量能追溯的優(yōu)質(zhì)化妝品。

此外，區(qū)塊鏈技術還可升級化妝品品牌商、銷售商的積分管理系統(tǒng)，讓用戶的積分紀錄、使用、流轉更加真實可信。

CCR化妝品產(chǎn)業(yè)跟區(qū)塊鏈如何融合發(fā)展？

宋繼明：可以站在行業(yè)的高度打造一個基于區(qū)塊鏈技術的化妝品追溯系統(tǒng)。監(jiān)管機構、原料商、生產(chǎn)工廠、品牌商、代理商、渠道商、消費者等所有化妝品供應鏈參與者共享交易紀錄，而各方通過先進的密碼技術和加密機制保護隱私信息。

基于區(qū)塊鏈技術的化妝品追溯系統(tǒng)，能夠追蹤化妝品安全問題的源頭，提高供應鏈的透明度：化妝品生產(chǎn)及安全相關的文件電子化后可被分享，產(chǎn)品信息可以追溯到原料商，產(chǎn)品生產(chǎn)日期、批次等信息亦一目了然;系統(tǒng)內(nèi)授權用戶能夠更新數(shù)據(jù)，更新后的數(shù)據(jù)也會在短時間內(nèi)向區(qū)塊鏈的所有用戶顯.示;在化妝品行業(yè)中實現(xiàn)產(chǎn)品信息全鏈條可追溯，能夠快速搜索出產(chǎn)品從生產(chǎn)到目前流通環(huán)節(jié)的相關信息，極大地加快了產(chǎn)品溯源和產(chǎn)品召回的速度，降低產(chǎn)品的質(zhì)量風險和消費者使用風險。

不過，提高化妝品產(chǎn)業(yè)的透明度關系到整個行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建設，需要行業(yè)參與者通力協(xié)作、共同努才能實現(xiàn)。

王鵬飛：

對化妝品產(chǎn)業(yè)進行數(shù)據(jù)化改造

溯源鏈創(chuàng)始人

北京區(qū)塊鏈技術應用協(xié)會副會長

中國反侵權假冒戰(zhàn)略創(chuàng)新聯(lián)盟副理事長

CCR什么是區(qū)塊鏈？它的特性是什么？

王鵬飛：從一個專業(yè)的角度來講，區(qū)塊鏈是一個分布式的數(shù)據(jù)庫，就是我們講的分布式賬本。以前我們一個信息放在一臺服務器上，然后放在兩臺服務器上、三臺服務器上做個備份，但是都不夠安全。但如果把信息放在一百萬臺服務器上，每一臺服務器上都有一份信息，現(xiàn)在隨著硬件和網(wǎng)絡的發(fā)展，這個就不成問題了，這個時候就是最安全的。所以說區(qū)塊鏈實際上就是一個分布式的數(shù)據(jù)庫記錄，讓很多人都去記錄，同時都會為你這個數(shù)據(jù)做證明。

區(qū)塊鏈的特性：一是分布式記錄;二是它是透明的，人人都可以看到這個賬本里的相關信息;三是不可篡改，你改了一個地方?jīng)]用，它馬上就會同步起來。所以說這些特性為什么是全球的，特別在一些跨境、一些全球化產(chǎn)業(yè)上，大家也更愿意使用這個技術。

CCR區(qū)塊鏈技術提升到國家戰(zhàn)略之后，我國各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了哪些重大的變化？

王鵬飛：首先說區(qū)塊鏈這個技術很新，需要我們大量研發(fā)并投入;二是市場還不成熟，在我們向市場推廣的時候，很多的企業(yè)，包括機構單位還不太認同。

但是，這個時期對我們這些科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)來講，它是需要有商業(yè)行為，早期都是靠一個持續(xù)的投入，開源節(jié)流，一直堅持著把它當作一個事業(yè)來做。從2018年開始我們進入了一個低谷期，因為我們堅信區(qū)塊鏈的美好未來，支撐我們度過了這個低谷。

現(xiàn)在習總書記把區(qū)塊鏈技術提升到國家戰(zhàn)略高度，我們看到，其實不管從理論研究的層面，還是基礎發(fā)展的層面，還是應用的層面，包括最近的一些投資的層面，都在對區(qū)塊鏈有了更積極的關注。

最近我們對外溝通也變得更順暢多了，包括以前談的一些客戶或者合作伙伴中途放下來的，最近又開始聯(lián)系起來了。說明大家對區(qū)塊鏈從過去的陌生到漸漸地了解，從不接受到慢慢地想去嘗試，我覺得對區(qū)塊鏈行業(yè)的發(fā)展是一個很大的促進。

其實中國在區(qū)塊鏈方面是有比較好的基礎。大家都知道，一是中國人很拼，二是我們基本的技術基礎還是有的。

在這種情況下，政府對這一創(chuàng)新的行業(yè)還是有一定包容性的，讓中國的區(qū)塊鏈在過去的兩三年的時間里，在全球有了比較好的發(fā)展，占據(jù)了一個比較好的位置。

我們知道像互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，很多新的前沿技術可能都是以歐美為主開始的，但是這一次區(qū)塊鏈它本身是全球的一個新的發(fā)展，而這次國家提到這么高的一個高度之后，我們從業(yè)者的一個感覺，就是區(qū)塊鏈未來是中國引領全球。

CCR如何用區(qū)塊鏈的技術來改造和提升化妝品現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)體系，解決化妝品產(chǎn)業(yè)遇到的一些痛點和難點問題？

王鵬飛：第一我們可以去做的應該是從質(zhì)量入手，從如何讓質(zhì)量變的可信任這方面入手。針對追溯和防偽應用于上鏈，將化妝品從原材料到生產(chǎn)加工，包括倉儲物流、流通環(huán)節(jié)，最后到消費者拿到化妝品來使用的這個過程，全鏈條全部給它第一做成數(shù)字化，第二全部進行上鏈。

這樣，如果哪個環(huán)節(jié)出問題的時候就很清晰。比如這一個東西出了問題，追溯過來發(fā)現(xiàn)是原材料引起的，那召回時就不用把這個品牌所有的產(chǎn)品全部召回，而只召回同一批次的，或和問題原材料有關的這一批。這個實際上就是一個信息化上鏈的過程，能夠比較有效地把信息變得更透明、更可信任。

另外，我們也在接觸很多客戶，從有些客戶的角度來講，第一解決了質(zhì)量安全問題，第二是試圖再解決下消費者和品牌商之間營銷相關的一些問題。

實際上我們也在思考如何通過區(qū)塊鏈激勵用戶的問題，比如說積分，其實是很多化妝品包括其他的商品都常用的一種促銷方式，實際上可以把這個積分和區(qū)塊鏈結合起來，然后讓消費者把這個積分用得更靈活，把積分的價值變得更大，讓化妝品積分營銷的效果真正地發(fā)揮出來。

CCR化妝品產(chǎn)業(yè)跟區(qū)塊鏈如何融合發(fā)展？

王鵬飛：對化妝品產(chǎn)業(yè)來說要上鏈就要進行數(shù)據(jù)化的改造，那么數(shù)據(jù)化的改造會不會是一個難度很大的，對這個產(chǎn)業(yè)來說無法承受的動作？隨著技術的發(fā)展，一個軟件，包括一個企業(yè)級軟件，已經(jīng)越來越便宜了，甚至有的可能一年幾百、幾千塊錢就可以了。比如說SAS軟件，就是企業(yè)的信息化改造，包括前中后臺的信息化改造，一直是在推進的。

現(xiàn)在大家都用財務軟件，財務端的供應鏈可能有的用得還不夠全，但是有些SAS軟件已經(jīng)做得不錯了，性價比很高的也是可以的。前端的CRM是大型企業(yè)用得多點，小型企業(yè)用得少一點，但是現(xiàn)在的成本應該也不會太高了。

另外，我們也會與這些行業(yè)應用軟件的提供商合作，一起推出一個版本，都是性價比比較好的版本，能夠讓企業(yè)去接受。因為我們目前更多的也是服務中小企業(yè)，中小企業(yè)在這些方面的預算是有限的?，F(xiàn)在實體經(jīng)濟也不容易，所以我們也希望能夠通過比較大的規(guī)模，來形成自己的商業(yè)模式。

（編輯/姚麗）