未來(lái)十年，將相宜本草打造成中草藥生活方式品牌

作為相宜本草的掌門(mén)人，從2000年創(chuàng)立品牌至今，封帥已經(jīng)陪伴相宜本草走過(guò)了近二十個(gè)春秋。她說(shuō)，未來(lái)將把相宜本草打造成中國(guó)的中草藥生活方式品牌。

對(duì)話嘉賓

封帥，相宜本草品牌創(chuàng)始人、上海相宜本草化妝品股份有限公司董事長(zhǎng)。

邀約理由

1.透過(guò)“一把手”視角，了解品牌成長(zhǎng)背后的故事。

2.一個(gè)品牌堅(jiān)持在做一從中草藥獲取護(hù)膚靈感，以道地本草研發(fā)民族護(hù)膚品。

3.使用相宜本草護(hù)膚品的人不在少數(shù)，聽(tīng)過(guò)相宜本草品牌的人更是不勝枚舉。

“一花一世界，一葉一菩提。本草乃本心，相宜者相生。”走進(jìn)相宜本草總部，記者被門(mén)口垂直懸掛的幾行文字吸引住目光。稍加思索才發(fā)覺(jué)，“相宜本草”四個(gè)字似乎就源于此。徑直往里走，迎面是用紅景天、人參、靈芝、當(dāng)歸等幾十種中藥草本植物做成的標(biāo)本展示墻，相宜本草四個(gè)大字便嵌于墻面正中。陳列在標(biāo)本展示墻左側(cè)對(duì)面的是擠滿多寶閣的獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)證書(shū)，右側(cè)是借江南障景手法營(yíng)造出的小景，《本草綱目》復(fù)印本內(nèi)頁(yè)作為點(diǎn)睛之筆則被漂浮設(shè)計(jì)于空中展示。移步異景，隨處可見(jiàn)相宜本草公司對(duì)于中草藥文化的鐘愛(ài)。

本草初心一路相宜

有人說(shuō)，從學(xué)生時(shí)代至今，梳妝臺(tái)總少不了相宜本草的存在。從商超、百貨到校園、電商，從面膜單品到護(hù)膚品全系列，從滇藏到甘浙閩，不知不覺(jué)中，相宜本草已經(jīng)遍布萬(wàn)千中國(guó)女性的手心。

“我相信一切都是緣分。”封帥淡然地說(shuō)。

人們常說(shuō)，環(huán)境可以影響一個(gè)人。正是生于醫(yī)藥世家，源于家庭的熏陶和傳承，封帥自小對(duì)中草藥就有天然的好感。“我從小就非常熟悉人參、當(dāng)歸、艾草等中草藥的氣味，還有各種中草藥成分、方子也感到非常親切，我一直相信它們是真實(shí)有效的。小時(shí)候我還會(huì)把天然的蛋清、蜂蜜、珍珠粉、草藥等東西敷在臉上，十分鐘后洗去，發(fā)覺(jué)它們對(duì)皮膚是有效的，從此開(kāi)啟了我的創(chuàng)業(yè)之路?！?999年，中華藥膜作為第一款產(chǎn)品誕生，2000年，專注中草藥護(hù)膚品開(kāi)發(fā)的“相宜本草”品牌創(chuàng)立。

對(duì)于“相宜本草”這一品牌名稱的由來(lái)，記者特意問(wèn)到?！啊嘁硕?，本身就是源于中國(guó)文化。它不僅表現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化所追求的萬(wàn)事萬(wàn)物和諧統(tǒng)一，而且從更大范疇來(lái)講，‘相宜也是整個(gè)中華民族文化內(nèi)涵的一個(gè)精準(zhǔn)表達(dá)一適宜的、中正的、中道的、合一的?！静萑∽浴侗静菥V目》，其實(shí)就是中草藥的意思，希望品牌傳承中醫(yī)藥文化，精研道地中草藥護(hù)膚功效，創(chuàng)造健康之美。相宜本草的品牌名稱，也是我創(chuàng)業(yè)初心的表達(dá)，就是要用中草藥的智慧，為消費(fèi)者創(chuàng)造健康之美。”封帥說(shuō)。

記者在走訪相宜本草研發(fā)中心時(shí)發(fā)現(xiàn)，“科研十創(chuàng)新”著實(shí)是企業(yè)經(jīng)久不衰的內(nèi)源動(dòng)力。封帥告訴記者，2018年相宜本草被上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)評(píng)選為高新技術(shù)企業(yè)。于技術(shù)，相宜本草構(gòu)建了完善的產(chǎn)品研發(fā)線、功效測(cè)試體系，且已陸續(xù)擁有16項(xiàng)中！草藥發(fā)明專利。其中值得一提的是，由相宜本草研發(fā)團(tuán)隊(duì)獨(dú)創(chuàng)的中草藥導(dǎo)入元技術(shù)專利，顛覆了傳統(tǒng)中草藥起效慢的問(wèn)題，將中醫(yī)經(jīng)皮給藥原理與現(xiàn)代技術(shù)聯(lián)合，可以幫助中草藥成分加倍滲透吸收，也因此，一代又一代的產(chǎn)品安全地從這里誕生。于創(chuàng)新，相宜本草公司內(nèi)一直在堅(jiān)持創(chuàng)新日、創(chuàng)新月進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、技能比拼，一些新技術(shù)、新研發(fā)或許來(lái)自于此。

封帥介紹：“相宜本草有對(duì)三千年中醫(yī)智慧的傳承和近二十年來(lái)一直在這一領(lǐng)域的扎實(shí)沉淀和積累;相宜本草有真實(shí)真誠(chéng)的出發(fā)點(diǎn)，有真材實(shí)料、道地本草、種植基地，保證產(chǎn)品源頭可控;相宜本草還有堅(jiān)實(shí)的研發(fā)實(shí)力，中草藥發(fā)明專利，中草藥研究實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合上海中醫(yī)藥大學(xué)共同研制等。”

堅(jiān)守初心，追求創(chuàng)新，相宜本草和封帥在變與不變中張弛有度。

相宜本草對(duì)中草藥護(hù)膚品開(kāi)發(fā)的專注與執(zhí)著，足跡遍布全國(guó)。為了從源頭把控中草藥品質(zhì)，封帥帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)遍尋各地，考察中草藥的產(chǎn)地、品種、功效，多方位探索“道地本草”，并在當(dāng)?shù)亟俨菟幏N植基地。目前，相宜本草已有西藏山南洛村紅景天種植基地、西藏索珠鄉(xiāng)紅景天種植基地、西藏紅河谷紅景天種植基地、云南紫溪山山茶花種植基地、浙江湖州蠶絲種植基地、甘肅蘭州百合種植基地、福建建寧蓮芯種植基地、云南普洱黑茶種植基地這八處道地本草基地，可溯源化保障了產(chǎn)品的原料品質(zhì)。

“我們對(duì)原料的品質(zhì)要求很高，因?yàn)樗x的成分是藥材，它的品質(zhì)很容易受到環(huán)境、生長(zhǎng)年限、采收時(shí)間以及種植加工技術(shù)的影響。所以為了保證源頭可溯，我們必須要走到本草生長(zhǎng)地，篩選出品質(zhì)最優(yōu)的藥材?！狈鈳浉嬖V記者。

產(chǎn)品暢銷(xiāo)、口碑叫好便是最好的證明。在新中國(guó)成立70周年品牌峰會(huì)上，相宜本草憑借匠心成就道地品質(zhì)，挖掘本草真實(shí)美膚力，為消費(fèi)者提供功效可證，可感的道地中草藥化妝品，成為致敬新中國(guó)成立70周年70品牌中，唯一代表本土化妝品力量的護(hù)膚品牌。不僅如此，相宜本草小紅瓶與頤和園合作款書(shū)燈禮盒在巴黎參展，走出國(guó)門(mén)。這份認(rèn)可，離不開(kāi)相宜本草對(duì)道地本草的堅(jiān)守，這也是保障產(chǎn)品確有成效的秘訣之一。

扶貧公益美麗同行

于社會(huì)而來(lái)，到社會(huì)中去。一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)離不開(kāi)辛勤耕耘的員工，更離不開(kāi)身處藥材源頭的種植農(nóng)戶。在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的權(quán)衡中，封帥選擇了二者同行。2016年，相宜公益基金會(huì)注冊(cè)成立，以聚焦中華本草養(yǎng)護(hù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧，探索可持續(xù)發(fā)展的公益模式，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)、環(huán)境的共贏發(fā)展。

相宜本草的洗手間內(nèi)擺放著一瓶自主研發(fā)的青刺果油護(hù)手霜，采訪過(guò)程中，記者突襲了封帥的化妝包，發(fā)現(xiàn)包內(nèi)也有相宜本草研發(fā)的手心手護(hù)手霜。她還講到青刺果油的故事：“青刺果油來(lái)源于生長(zhǎng)在云南海拔2200～2700米的青刺果樹(shù)，對(duì)于色素沉澀、皮膚修復(fù)，真皮層及膠原蛋白改善，有極好的護(hù)膚效果?！痹瓉?lái)，在青刺果的藥用價(jià)值尚未被發(fā)掘之前，青刺果樹(shù)單純被當(dāng)?shù)厝俗骰h笆墻來(lái)用，靠天生養(yǎng)，無(wú)人打理。后經(jīng)農(nóng)戶發(fā)現(xiàn)、專家研究，結(jié)合“心手相連消費(fèi)扶貧”公益項(xiàng)目，青刺果的價(jià)值被挖掘出來(lái)，從野生作物逐漸向經(jīng)濟(jì)作物轉(zhuǎn)變，農(nóng)戶可以通過(guò)種植與銷(xiāo)售青刺果改善經(jīng)濟(jì)狀況。相宜本草青刺果油手心手護(hù)手霜就此誕生。

不僅如此，在川藏高原海拔3500米以上地區(qū)也有相宜本草公益項(xiàng)目，這里的氣候條件生產(chǎn)出的大花紅景天品質(zhì)較好，相宜本草紅景天人工種植基地就坐落于此。相宜本草與西藏農(nóng)科院合作，共同研究探索人工野外種植紅景天的科學(xué)方法。但在深入了解過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，西藏當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)區(qū)農(nóng)牧民增收途徑有限，考慮到村民缺乏穩(wěn)定收入、生活困頓，相宜本草在西藏陸續(xù)建立了三處紅景天野外人工種植基地，在保護(hù)當(dāng)?shù)丶t景天資源生生不息的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提供了大量的工作機(jī)會(huì)，帶動(dòng)千余戶農(nóng)民在家門(mén)口勞動(dòng)就業(yè)，幫助當(dāng)?shù)乩习傩仗嵘钯|(zhì)量。既實(shí)現(xiàn)了從源頭控制紅景天的品質(zhì)，又保障了紅景天效用的優(yōu)勢(shì)，相宜本草公益事業(yè)卓有成效。

“紅景天生長(zhǎng)在純粹、純凈的高海拔地區(qū)，具有其他草本植物所不具備的功效。在這些道地本草所在地，有一些是條件特殊的地區(qū)，當(dāng)?shù)乩习傩帐杖胛⒈。軌騽?chuàng)造條件切實(shí)幫助到他們，我們也很樂(lè)意去做。種植基地的建立，一方面保障了原料的道地和正宗，另一方面我們也通過(guò)這種方式，幫助了不少當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶和村民，解決了他們的就業(yè)問(wèn)題，為當(dāng)?shù)氐娜藗兲峁┝舜罅康墓ぷ鳈C(jī)會(huì)。天地人和，相宜相生是我們的品牌哲學(xué)，我們也正努力踐行這一哲學(xué)，通過(guò)可持續(xù)發(fā)展的公益模式，以期實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)、環(huán)境的共贏發(fā)展、相宜相生?！狈鈳浾f(shuō)。

長(zhǎng)期以來(lái)，相宜本草宣稱追求“內(nèi)在力”，“外在美”。對(duì)此宣稱的理解，封帥給出三個(gè)層面的解讀：第一，中草藥能夠調(diào)理肌膚的‘底子，強(qiáng)韌膚質(zhì)，為此我們通過(guò)專利技術(shù)“促透導(dǎo)入劑加速有效成分的滲透吸收，讓肌膚由內(nèi)而外真正健康。

第二，中醫(yī)層面來(lái)講，人的面色/氣色受到身體內(nèi)在因素的影響，與五臟六腑是否平衡息息相關(guān)，內(nèi)在的平衡才能表現(xiàn)出外在好的精氣神。

第三，內(nèi)心強(qiáng)大有力、柔軟細(xì)膩、寬廣包容、智慧光明，自然而然展現(xiàn)出真正優(yōu)雅自信的外在美麗。

扶貧公益與美麗事業(yè)同行，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)及表之美，相宜本草做到了。

愛(ài)與變革成為NO.1

以時(shí)間為度，人們對(duì)于一件事最大的喜愛(ài)便是堅(jiān)持。在封帥的化妝包中，不僅有自家的護(hù)手霜，還有相宜本草高倍防曬霜以及淡斑小紅瓶?！拔覀€(gè)人平時(shí)卸妝使用的是相宜本草暢銷(xiāo)的核桃卸妝水，但如果平時(shí)畫(huà)眼線，還是習(xí)慣用自己公司研發(fā)的卸妝膏，因?yàn)樗椭扛?，容易卸妝。”封帥對(duì)于自家產(chǎn)品的信賴，源自一次次的親身體驗(yàn)。每每研發(fā)出試用產(chǎn)品，封帥和女兒都會(huì)一一試用。母女倆心甘情愿做每款產(chǎn)品的首輪體驗(yàn)官，目的只為給自己和消費(fèi)者提供一款健康滿意的產(chǎn)品，久而久之，這也成了她的日常習(xí)慣。相宜本草小紅瓶的可靠品質(zhì)，大抵也源于此。

護(hù)膚線產(chǎn)品更新迭代之快在不斷縮短時(shí)限，對(duì)于一個(gè)成立很早的品牌來(lái)講，產(chǎn)品和品牌規(guī)劃要快速及時(shí)地推陳出新、找準(zhǔn)定位。談及未來(lái)，封帥向記者表述了公司在近一階段的規(guī)劃思路。

“時(shí)代變化快速，一方面我們要滿足年輕一代消費(fèi)者的新需求，另一方面，我們也趕上了中華民族偉大復(fù)興的大好時(shí)光，有能力把相宜本草打造成民族品牌，用文化打動(dòng)國(guó)外友人，讓品牌以更好的姿態(tài)向海外市場(chǎng)靠攏。成為中草藥與現(xiàn)代科技相結(jié)合的美麗產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，為此相宜本草也制定了十年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以構(gòu)建經(jīng)營(yíng)用戶體系為核心，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，將相宜本草沿著中草藥護(hù)膚，中草藥美妝，再到中草藥生活方式品牌的發(fā)展路徑不斷打磨和升級(jí)?！?/p>

“IP是品牌發(fā)展的終極，對(duì)于相宜本草而言，我們的品牌IP就是‘相宜本草。我們將致力于把它打造成“中草藥生活方式的代名詞，成為能夠代表東方智慧與中國(guó)美妝文化的一個(gè)精神符號(hào)，創(chuàng)造一種情感上、價(jià)值觀上的共鳴，從養(yǎng)心、養(yǎng)身、養(yǎng)顏三個(gè)維度由內(nèi)而外真正給消費(fèi)者帶去健康之美，樂(lè)觀積極與正能量，是我們矢志不渝的追求?！狈鈳泴?duì)于相宜本草未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃可見(jiàn)一斑。

記者后記

一顆堅(jiān)守品牌的初心，加之以消費(fèi)者為中心，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)投入，如此種種，成為相宜本草在化妝品市場(chǎng)打拼多年的生存利器。

變革創(chuàng)造未來(lái)。在與時(shí)代同行的滾滾洪流中，值品牌創(chuàng)立二十年之際，相宜本草在“一把手”的帶領(lǐng)下堅(jiān)守初心，傳承中草藥文化，創(chuàng)造健康之美?！爸胁菟幧罘绞健笨此坪?jiǎn)單，唯真正的堅(jiān)守者知其艱辛。一份熱愛(ài)，持續(xù)變革，成為No.1時(shí)日以待。

（編輯/張穎）