盤(pán)點(diǎn)2019 中國(guó)化妝品行業(yè)十大事件

時(shí)節(jié)如流，2019年已然過(guò)去。我們梳理出2019年化妝品行業(yè)十大事件，作為對(duì)過(guò)去一年的盤(pán)點(diǎn)。

無(wú)論是資本市場(chǎng)、多元渠道、新銳品牌，還是營(yíng)收業(yè)績(jī)、行業(yè)監(jiān)管方面，化妝品行業(yè)的2019年，都可以說(shuō)是精彩紛呈的一年。

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國(guó)家藥監(jiān)局加大對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度，出臺(tái)相關(guān)管理規(guī)定

為進(jìn)一步打擊違法行為，提高功能性化妝品的生產(chǎn)和宣傳門(mén)檻，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了《關(guān)于展開(kāi)違法宣稱的非特殊用途化妝品清查工作的通知》;為排查清理違法產(chǎn)品及其違法產(chǎn)品信息，對(duì)于電商平臺(tái)也提出了相關(guān)規(guī)定，展開(kāi)了化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風(fēng)險(xiǎn)排查處置工作，并在2019年推出了化妝品監(jiān)管APP，上線后受到了極大的關(guān)注，為跨境電商途徑的產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的查詢提供了權(quán)威平臺(tái);今年也加大了化妝品飛檢頻次，尤其是加大消費(fèi)者較關(guān)注的染發(fā)產(chǎn)品、美白和防曬產(chǎn)品抽查力度，及時(shí)曝光不合格產(chǎn)品。

2019年1月10日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答（一）》，就化妝品監(jiān)督管理中的常見(jiàn)問(wèn)題做了明確表述。這則解答明確了國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)于“藥妝”“藥妝品”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”概念的監(jiān)管態(tài)度，明確提出EGF不可作為化妝品原料使用或宣傳，在配方中添加或者產(chǎn)品宣稱含有人寡肽-1或EGF的，均屬于違法產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，國(guó)家藥監(jiān)局進(jìn)一步修訂《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，以嚴(yán)厲打擊違法添加和制假售假為重點(diǎn)，嚴(yán)懲重處違法行為，進(jìn)一步凈化化妝品市場(chǎng)環(huán)境。近日京津冀三地聯(lián)動(dòng)監(jiān)管化妝，也可能成為其他地區(qū)聯(lián)合監(jiān)管的一個(gè)范例，推動(dòng)我國(guó)化妝品監(jiān)管事業(yè)向全國(guó)聯(lián)動(dòng)監(jiān)管的方向前進(jìn)。

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直銷“大地震”引發(fā)“強(qiáng)監(jiān)管”

先是最大微商集團(tuán)摩能?chē)?guó)際涉嫌“傳銷”被封，10萬(wàn)代理商或血本無(wú)歸，后有權(quán)健引發(fā)直銷行業(yè)大地震，國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)火速約談91家直銷企業(yè)，其中64家化妝品企業(yè)人人自危。

2019年2月14日，商務(wù)部發(fā)言稱已暫停辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項(xiàng)，同時(shí)正在清理整頓行業(yè)，完善直銷相關(guān)法規(guī)制度。在經(jīng)歷了接近4個(gè)月時(shí)間的清理后，6月11日，商務(wù)部直銷行業(yè)管理系統(tǒng)正式更新了直銷企業(yè)的直銷產(chǎn)品和直銷培訓(xùn)員復(fù)核登記信息。

商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站顯示，此次完成備案符合登記的企業(yè)僅為91家。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本次直銷備案產(chǎn)品復(fù)核前（2018年12月底）直銷產(chǎn)品的數(shù)量4304種，復(fù)合后減少1917種，減少44.5%。

伴隨著“強(qiáng)監(jiān)管”、產(chǎn)品數(shù)量和直銷員的減少，在國(guó)家的嚴(yán)格監(jiān)管和各方努力下，真正有實(shí)力的企業(yè)和品牌將會(huì)有健康的生存環(huán)境，直銷行業(yè)未來(lái)也一定會(huì)走向光明。

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工信部責(zé)令違規(guī)的小紅書(shū)APP下架整改

2019年7月29日，小紅書(shū)因內(nèi)容違規(guī)遭下架整改。2019年10月14日，下架77天的小紅書(shū)App在OPPO、vivo、應(yīng)用寶、魅族等應(yīng)用商店恢復(fù)上架。

被責(zé)令整改后，小紅書(shū)在其官方微博發(fā)布聲明稱，已對(duì)站內(nèi)內(nèi)容啟動(dòng)全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關(guān)部門(mén)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。

值得一提的是，據(jù)工信部官方微信公眾號(hào)7月通報(bào)的一季度電信服務(wù)質(zhì)量情況顯示，在2019年一季度用戶個(gè)人信息保護(hù)檢查中發(fā)現(xiàn)，有多款A(yù)PP存在未經(jīng)用戶同意收集個(gè)人信息的問(wèn)題。其中，小紅書(shū)被指未經(jīng)用戶同意收集個(gè)人信息、誤導(dǎo)用戶收集使用個(gè)人信息兩個(gè)問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，工信部表示已對(duì)違規(guī)軟件進(jìn)行下架處理，并責(zé)令企業(yè)整改。

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丸美A股上市，成為中國(guó)眼霜的第一股

“一波四折”之后，丸美終于“彈”走了IPO陰霾，在五年之后如愿上市。由于戰(zhàn)線長(zhǎng)、波折多，丸美此次上市，被業(yè)內(nèi)人稱為是“馬拉松戰(zhàn)役”

2019年7月25日，廣東丸美生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“丸美股份”）在上海證券交易所正式掛牌上市，股票代碼603983。對(duì)于中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)而言，丸美的上市，不只是行業(yè)，增多了一家A股上市公司，更為重要的是，丸美是首個(gè)在中國(guó)A股上市的中國(guó)中高端化妝品企業(yè)，也是中國(guó)眼霜的第一股。

據(jù)了解，本次A股公開(kāi)發(fā)行的股份數(shù)為4100萬(wàn)股，總股本40100萬(wàn)股，均為新股，無(wú)老股轉(zhuǎn)讓，總市值8.32億元，占發(fā)行后總股本比例不低于10%。預(yù)計(jì)募集資金總額為8.4億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后募集資金凈額為7.9億元，發(fā)行價(jià)為20.54元。

廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司成立于2002年，主要從事化，妝品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)。目前旗下?lián)碛小巴杳馈薄按杭o(jì)”和“戀火”三個(gè)品牌，在定位于中高端的主品牌丸美眼霜占據(jù)行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)地位后，開(kāi)發(fā)針對(duì)年輕人群的“春紀(jì)”品牌，并在2017年收購(gòu)韓國(guó)彩妝品牌“戀火”，進(jìn)入彩妝市場(chǎng)。

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華熙生物科創(chuàng)板上市，創(chuàng)下本土化妝品企業(yè)最高市值

2019年11月6日，華熙生物科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：華熙生物）在上海證券交易所科創(chuàng)板敲鐘上市。開(kāi)盤(pán)之后，開(kāi)盤(pán)價(jià)為78元/股，股票立即大漲63%。按開(kāi)盤(pán)價(jià)和發(fā)行后的公司總股本計(jì)算，華熙生物開(kāi)盤(pán)時(shí)的市值為374.4億元。截至當(dāng)日收盤(pán)時(shí)，華熙生物每股價(jià)格已漲至85.10元，市值達(dá)408.48億元。這一數(shù)據(jù)，已超越上海家化曾創(chuàng)下的389億元本土化妝品企業(yè)最高市值。

據(jù)悉，華熙生物本次募集資金投資項(xiàng)目圍繞公司主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)展，包括對(duì)于研發(fā)體系的提升改造，現(xiàn)有主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)能擴(kuò)張，透明質(zhì)酸終端新品的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。相信借助資本市場(chǎng)的力量，華熙生物的市場(chǎng)占有率、資產(chǎn)規(guī)模、營(yíng)業(yè)收入規(guī)模等將得到進(jìn)一步提高。本次募集資金投資項(xiàng)目建設(shè)有助于公司擴(kuò)大主營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，并提升市場(chǎng)地位。

今年，化妝品企業(yè)在資本市場(chǎng)上動(dòng)作連連，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)走進(jìn)資本市場(chǎng)，更多品牌被曝光于鎂光燈下。

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寶潔宣布將股票從巴黎泛歐證券交易所退市

2019年3月6日寶潔在官網(wǎng)發(fā)布聲明表示，已經(jīng)要求將股票從巴黎泛歐證券交易所退市，并且巴黎泛歐交易所董事會(huì)也已經(jīng)批準(zhǔn)了這一請(qǐng)求。但是仍然會(huì)在紐交所進(jìn)行上市交易，對(duì)于退市的舉動(dòng)，寶潔公司表示是因?yàn)槌杀竞凸芾砩系男枨?，加上成交量過(guò)低所以才會(huì)退市。

始創(chuàng)于1837年的寶潔旗下，擁有OLAY、SK-Il、潘婷、飄柔海飛絲、沙宣、護(hù)舒寶、朵朵、佳潔士、歐樂(lè)-B、幫寶適、汰漬、碧浪等知名品牌。

目前，巴黎泛歐交易所董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了這一決定，退市程序?qū)⒃试S持有巴黎泛歐交易所上市的寶潔股票的股東在紐交所出售其持有的股票。不希望出售寶潔在泛歐交易所股票或未采取其他行動(dòng)的股東，將能夠在紐交所交易其所持的泛歐交易所股票。

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雙十一再創(chuàng)成交“神話”，美妝品牌業(yè)績(jī)斐然

2019天貓雙11成交額以2684億元收官，美妝品類的貢獻(xiàn)不言而喻。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，外資美妝居高不下，本土品牌也不甘落后。天貓雙十一開(kāi)場(chǎng)10分鐘，百雀羚就宣告成交破億;11分鐘，歐萊雅破億;13分鐘，完美日記破億;自然堂39分鐘破億……開(kāi)始1小時(shí)內(nèi)，美妝類目還有Olay、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛成交突破億元。后續(xù)接力的Home?Facial?Pro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍(lán)之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩(shī)等品牌成交也紛紛破億。

今年雙11的最大看點(diǎn)，不外乎今年是淘寶直播全面發(fā)力的第一年。根據(jù)淘寶官方統(tǒng)計(jì)，今年雙11淘寶直播成交近200億，占全部交易額2648億的7.5%，淘寶億元直播間超過(guò)10個(gè)，千萬(wàn)直播間超過(guò)100個(gè)。

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第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開(kāi)幕，200家化妝品展商亮相

2019年11月5日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心開(kāi)幕。國(guó)家主席習(xí)近平出席開(kāi)幕式并發(fā)表題為《開(kāi)放合作命運(yùn)與共》的主旨演講，強(qiáng)調(diào)各國(guó)要以更加開(kāi)放的心.態(tài)和舉措，共建開(kāi)放合作、開(kāi)放創(chuàng)新、開(kāi)放共享的世界經(jīng)濟(jì)，重申中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)只會(huì)越開(kāi)越大，中國(guó)堅(jiān)持以開(kāi)放促改革、促發(fā)展、促創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)更高水平的對(duì)外開(kāi)放。

在本屆進(jìn)博會(huì)3000多家參展企業(yè)中，與化妝品板塊相關(guān)的展商約有200家，雅詩(shī)蘭黛、資生堂等企業(yè)今年首次亮相進(jìn)博會(huì)。各大巨頭亮相的新品牌以高端化為主流，15個(gè)新品牌里有一半都是高端品牌。

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新銳品牌完美日記轉(zhuǎn)身線下，落地新概念店

據(jù)了解，完美日記最新一輪融資由高瓴資本領(lǐng)投，紅杉中國(guó)、華人文化跟投，實(shí)際上的估值或許還會(huì)高于10億美元。

成立不足三年，完美日記正在國(guó)產(chǎn)彩妝界復(fù)刻瑞幸的“傳奇故事”。目前，完美日記在2019年已連續(xù)8個(gè)月穩(wěn)坐天貓彩妝銷量排行榜榜首寶座……與此同時(shí)，完美日記還透露出未來(lái)三年擬開(kāi)600家線下店的計(jì)劃。

2019年9月7日，完美日記首家概念店于成都春熙路落地。值得注意的是，這是承載著高顏值門(mén)店、自由試用和沉浸式體驗(yàn)三大功能的完美日記首家概念店。

為將“美妝體驗(yàn)平臺(tái)”的概念發(fā)揮到最大化，同時(shí)也方便消費(fèi)者購(gòu)物后，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者間的社交，完美日記將該店設(shè)計(jì)成了一家集多處拍照打卡點(diǎn)、產(chǎn)品展館、咖啡館、美甲服務(wù)和會(huì)員體驗(yàn)中心等混合業(yè)態(tài)于一體的新概念店。

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中國(guó)化妝品民族品牌提升工程正式啟動(dòng)

2019年5月27日，中國(guó)化妝品民族品牌提升工程啟動(dòng)儀式暨首屆中國(guó)化妝品論壇在京舉行。在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)抗衰老促進(jìn)會(huì)、北京中科科技創(chuàng)新發(fā)展研究院的支持下，中國(guó)抗衰老促進(jìn)會(huì)自然療法分會(huì)、全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)美容產(chǎn)業(yè)分會(huì)、北京日化協(xié)會(huì)、北京市美容美發(fā)化妝品商會(huì)、山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)、山西省化妝品行業(yè)商會(huì)的協(xié)助下，由中恒天傳媒有限公司承辦，《中國(guó)化妝品》雜志社主辦了本次“中國(guó)化妝品民族品牌提升工程啟動(dòng)儀式暨首屆中國(guó)化妝品論壇”，旨在立足中國(guó)化妝品品牌發(fā)展的實(shí)際需求，聚集政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、金融資本、院所高校、傳媒機(jī)構(gòu)、貿(mào)易渠道等各項(xiàng)社會(huì)各界資源，助力中國(guó)化妝品民族品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。

《中國(guó)化妝品》雜志社結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，指出中國(guó)化妝品民族品牌的崛起需要媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，呼吁各界領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)同仁、各媒體加入中國(guó)化妝品民族品牌提升工程，匯聚社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源、團(tuán)結(jié)產(chǎn)業(yè)中堅(jiān)力量，攜手構(gòu)建國(guó)民消費(fèi)國(guó)妝品牌信心，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”。

中國(guó)的“美麗經(jīng)濟(jì)”經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，已成為引領(lǐng)人們生活方式與影響社會(huì)審美的重要力量。

繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、旅游之后，美業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的第四大消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著美業(yè)體量的增大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，市場(chǎng)的參與者不得不思考差異化定位，從而確保自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、AI、生物技術(shù)、環(huán)保政策、國(guó)際貿(mào)易、消費(fèi)觀念等多種因素，也在不斷影響化妝品行業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)在不斷洗牌，未來(lái)既布滿了危機(jī)，又充滿了機(jī)會(huì)。

（編輯/程菊）