立足非遺傳承發(fā)展推動現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型
——以東明糧畫為例

王全軍

（山東省東明縣文化和旅游局，山東 菏澤 274500）

東明糧畫起源于民間的“花饃”等習(xí)俗，民間習(xí)慣稱它為“福籽繪”，它已經(jīng)在當(dāng)?shù)卮嬖诹?00多年，是一種充分利用糧食作物的自然特性和色澤并通過防腐防蟲技術(shù)進(jìn)行處理，最后通過細(xì)致拼接而制成的一種民間傳統(tǒng)工藝畫，它不僅來自大自然，而且更加富有鄉(xiāng)土文化氣息，蘊(yùn)含了“五谷豐登，國泰民安”的美好祝愿，在很多人看來，它是一種能夠掛在墻上的“精神符號”。在2016年的年初，山東省將東明糧畫列為本省非物質(zhì)文化的重點(diǎn)項目?？h政府不僅下大力氣做好對其的保護(hù)工作，而且積極扶持東明糧畫現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，助力鄉(xiāng)村文化振興，使東明糧畫煥發(fā)出時代生命力，實(shí)現(xiàn)傳承和發(fā)展的“雙贏”。

1 傳承糧畫技藝，推動非遺創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型

東明縣堅持在繼承中發(fā)展、在發(fā)展中繼承的原則，通過非遺文化創(chuàng)新，讓東明糧畫具備了更大的發(fā)展?jié)摿Γ乙哺拥馁N近當(dāng)前的現(xiàn)代化生活，一是注重技藝的“原生態(tài)”。東明縣在推動糧畫發(fā)展的過程中，通過長期的研討和總結(jié)，深刻認(rèn)識了其鮮明的歷史性、地域性、傳承性等特征，剖析東明糧畫的文化特點(diǎn)，最大限度地保持東明糧畫本來面目，始終保持其蘊(yùn)含的悠久的精神特質(zhì)，確保了文化內(nèi)核的“原汁原味”。二是在形式求創(chuàng)新。傳統(tǒng)糧畫主要做在花糕或盤子上，應(yīng)用于民間節(jié)慶或者祭祀活動，通常擺放一段時間就被人們分吃，不利于糧畫的傳播和觀賞。東明縣積極拓寬思路，提出把傳統(tǒng)糧畫功能轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龉に嚸佬g(shù)品的設(shè)想，對糧畫防腐技術(shù)做了深入的課題研究，在相關(guān)專家和教授的指導(dǎo)下，反復(fù)實(shí)驗上千次，最終通過現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)工藝之間的融合，開發(fā)出了更加節(jié)約成本而且環(huán)保的糧畫防腐新工藝，而且還改進(jìn)了糧畫的裝裱工藝，使之更適用裝飾和收藏。三是在內(nèi)容上求創(chuàng)新。傳統(tǒng)糧畫拼粘圖案多以大顆粒的豆類和米類為主，并且題材單一，花樣粗糙。為了使糧畫表現(xiàn)力更細(xì)膩豐富，東明縣在原有基礎(chǔ)上加入了現(xiàn)代生活元素，更契合現(xiàn)代人的審美需求和時代脈動。在原料上，收集了各類大小不一的種子200多種，包括各類糧食、草籽、花種、香料和草藥等，顏色豐富，表現(xiàn)力得到加強(qiáng)。在創(chuàng)作上，充分發(fā)揮染、切、拼、粘、排、雕等傳統(tǒng)工藝的優(yōu)勢，靈活運(yùn)用各類造型手段，最終創(chuàng)作成以書法、山水、人物、花鳥等為題材的民間傳統(tǒng)工藝畫。目前，已創(chuàng)作了500余種作品題材，還可以根據(jù)客戶需求量身定做糧畫肖像作品，極大地提升了藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵。

2 加強(qiáng)市場化運(yùn)作，推動非遺產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型

以民間非遺為基礎(chǔ)性資源，探索非遺產(chǎn)業(yè)化，是非遺保護(hù)的重要手段，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化繁榮和特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。東明縣以需求為導(dǎo)向，采用“鄉(xiāng)村能人+市場運(yùn)作+政府扶持”的方式，積極發(fā)掘培育東明糧畫的商業(yè)價值。一是發(fā)揮鄉(xiāng)村能人帶動作用。韓國瑞作為東明糧畫非遺傳承人，同時致力于糧畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。在他的帶動下，創(chuàng)辦了東明糧畫工作室，利用周邊各村鎮(zhèn)的勞動力資源優(yōu)勢，采用“集中免費(fèi)培訓(xùn)+散戶加工”的生產(chǎn)模式，不僅提高了生產(chǎn)效率，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪铡橹γ撠毠?，為各類貧困人口、家庭以及留守兒童?chuàng)造了更多的工作機(jī)會，帶動共同致富。二是積極參與市場運(yùn)營。在東明糧畫工作室的基礎(chǔ)上，韓國瑞與合作伙伴注冊成立了山東糧畫文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司。公司依托于各類互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行推廣零售，迅速擴(kuò)大了消費(fèi)群體，打開了銷售渠道。另一方面，在實(shí)體店里舉辦糧畫體驗以及展覽等活動，充分吸引各類相關(guān)的行業(yè)團(tuán)體以及企業(yè)客戶，通過批量化的流水線生產(chǎn)讓糧畫的受眾群體變得更加的清晰。而且還努力的推動加盟店的建立，通過在原材料以及設(shè)計等環(huán)節(jié)所提供的服務(wù)來增加收益。現(xiàn)階段，公司已經(jīng)建立了眾多的培訓(xùn)平臺以及加盟公司。最后是提高政府對糧畫的支持力度。東明縣在近幾年里通過文化產(chǎn)業(yè)振興以及鄉(xiāng)村電商及旅游等手段為糧畫的規(guī)?；l(fā)展提供了強(qiáng)大的資金后盾，及時緩解了產(chǎn)業(yè)化初期資金匱乏的問題。同時，積極搭建資源平臺，為東明糧畫爭取各類榮譽(yù)獎項，提供各種展覽交流機(jī)會，吸引各方媒體對東明糧畫進(jìn)行宣傳報道，助推糧畫產(chǎn)品的宣傳推廣和銷售渠道拓展，擴(kuò)大了東明糧畫影響力。在縣文旅局的組織下，東明糧畫多次在各大非遺展覽會以及工藝美術(shù)品交流會上榮獲各項獎項，而且還有多幅作品被國內(nèi)外文化機(jī)構(gòu)收藏。

3 激發(fā)內(nèi)生動力，推動非遺品牌化轉(zhuǎn)型

東明縣以打造糧畫品牌為核心，打破地域局限，不斷擴(kuò)大受眾群體，培植和拓展文化空間，傳承“文化香火”。一是開展公益性非遺進(jìn)校園活動。積極響應(yīng)國家“非遺傳習(xí)從娃娃抓起”的號召，開發(fā)設(shè)計出500余套寓教于樂的糧畫手工教材。現(xiàn)階段，東明糧畫的手工培訓(xùn)已經(jīng)和北上廣深等發(fā)達(dá)地區(qū)的多所學(xué)校、青少年宮、圖書館以及景區(qū)建立了合作關(guān)系，開展了多項互動交流活動，體驗人數(shù)屢創(chuàng)新高，不僅受到了家長和老師們的歡迎，而且還為東明糧畫的發(fā)展和傳播儲備了更加充足的發(fā)展?jié)撃?。二是推動文旅融合發(fā)展。積極探索“非遺+”模式，在旅游景區(qū)設(shè)置景區(qū)研學(xué)點(diǎn)，通過入駐景區(qū)的形式構(gòu)建游客親身體驗非遺技藝活動，將東明糧畫打造成為特色旅游紀(jì)念品，增強(qiáng)了文化互動和體驗。三是打造文化名片。大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝，堅持走出去發(fā)展戰(zhàn)略，讓東明糧畫走向世界。先后在米蘭世博會、上合青島峰會、外交部山東全球推薦會、儒商大會、全國非遺博覽會、中國深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會等重大活動上展示糧畫作品，演示糧畫技藝，并隨文化訪問團(tuán)赴歐美、東南亞等地區(qū)進(jìn)行文化交流活動，受到了中央相關(guān)部委和山東省委主要領(lǐng)導(dǎo)同志的親切接見，以及中外嘉賓的好評，東明糧畫藝術(shù)已成為當(dāng)?shù)匾粡堥W亮的文化名片，享譽(yù)海內(nèi)外。