又一年征程，電子家電企業(yè)國際化不止步

李前 黃帥

2019年12月4日，第七屆中國電子家電企業(yè)國際化高峰論壇在浙江余姚成功舉辦。該論壇由中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國出口信用保險(xiǎn)公司、余姚市人民政府共同主辦，中國出口信用保險(xiǎn)公司寧波分公司與余姚市商務(wù)局承辦，《進(jìn)出口經(jīng)理人》等協(xié)辦，來自中國電子家電行業(yè)的出口企業(yè)和商務(wù)部主管司局、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)地方商務(wù)局、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)等相關(guān)單位的500余位代表參會(huì)。本屆論壇以“一帶一路共創(chuàng)繁榮，全球布局引領(lǐng)未來”為主題，從國際形勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)管理、海外營銷和渠道拓展等角度進(jìn)行了交流研討。

國際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)仍有挑戰(zhàn)，企業(yè)要做好充分準(zhǔn)備

商務(wù)部原副部長蔣耀平在致辭中表示，我國現(xiàn)在是全球第二大經(jīng)濟(jì)體、貨物貿(mào)易第一大國、吸收外資和對(duì)外投資規(guī)模位居全球第2位，貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易更加協(xié)調(diào)，高新技術(shù)和服務(wù)業(yè)吸收外資的占比明顯提升，對(duì)外投資存量在2018年年底接近2萬億美元，帶動(dòng)了“中國制造”“中國服務(wù)”“中國品牌”的“走出去”。中國電子家電企業(yè)在國際化已有成績上要走得更遠(yuǎn)，還要在核心技術(shù)把控、自主品牌建設(shè)、企業(yè)跨文化管理、國際化人才培養(yǎng)等方面繼續(xù)下大力氣，苦練內(nèi)功。

中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長張鈺晶談到，中國電子家電行業(yè)是市場(chǎng)化時(shí)間最早、國際化程度最深的代表性行業(yè)，一批主營企業(yè)作為國際市場(chǎng)的參與者、跟隨者轉(zhuǎn)型為引領(lǐng)者，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中，從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新者，從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌、管理、質(zhì)量等綜合的全球化運(yùn)營，在各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)面前，表現(xiàn)出了足夠的底氣和韌性，但企業(yè)對(duì)國際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)的嚴(yán)峻性要做好充分、全面的準(zhǔn)備。

中國出口信用保險(xiǎn)公司副總經(jīng)理查衛(wèi)民表示，面對(duì)外部摩擦增多、新興市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大等嚴(yán)峻形勢(shì)，中國信保實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)力，充分發(fā)揮國家外貿(mào)“穩(wěn)定器”和經(jīng)濟(jì)逆周期調(diào)節(jié)作用，及時(shí)出臺(tái)了提升對(duì)美國限額滿足率、提高風(fēng)險(xiǎn)容忍度、加強(qiáng)新興市場(chǎng)審批力度和效率、便利中小微企業(yè)在線投保、加大對(duì)民營企業(yè)支持力度等一系列政策措施，積極幫助企業(yè)拓展多元化國際市場(chǎng)，防范和化解潛在風(fēng)險(xiǎn)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2019年全年4850億美元的短期險(xiǎn)保額目標(biāo)，成為企業(yè)對(duì)外貿(mào)易和投資的“指南針”和“導(dǎo)航器”。

浙江省商務(wù)廳副廳長韓杰表示，浙江省外貿(mào)2019年前10個(gè)月實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，出口增速高于全國總體增幅，對(duì)“一帶一路”沿線國家出口增長明顯，民營企業(yè)出口占比超過80%。民營企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)的韌性是浙江省外貿(mào)保持穩(wěn)定的重要支撐。

商務(wù)部對(duì)外投資和經(jīng)濟(jì)合作司副司長劉民強(qiáng)就我國對(duì)外投資合作的政策與趨勢(shì)做了解讀。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和中國企業(yè)國際化程度的提升，企業(yè)開拓國際市場(chǎng)從單一的產(chǎn)品出口向資本輸出與本地運(yùn)營結(jié)合轉(zhuǎn)型，對(duì)外投資合作顯著增加。

商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司二級(jí)巡視員楊國良介紹了當(dāng)前我國的外貿(mào)形勢(shì)和外貿(mào)政策，下一步將根據(jù)《關(guān)于推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)、促進(jìn)均衡協(xié)調(diào)、培育新業(yè)態(tài)等方面加快培育貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

中國出口信用保險(xiǎn)公司國別風(fēng)險(xiǎn)研究中心副主任龔曉預(yù)計(jì)，2020年全球經(jīng)貿(mào)增長仍將面臨貿(mào)易摩擦、地緣政治等風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

會(huì)議期間，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布了2019年中國電子家電出口百強(qiáng)企業(yè)名單。該名單由中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)按照行業(yè)與細(xì)分產(chǎn)品，根據(jù)出口額、貿(mào)易方式、銷售規(guī)模等因素，結(jié)合企業(yè)參與行業(yè)活動(dòng)、行業(yè)建設(shè)、維護(hù)行業(yè)秩序等情況綜合評(píng)選，華為、聯(lián)想、海爾、格力等企業(yè)代表領(lǐng)取電子信息、家電等細(xì)分行業(yè)的出口百強(qiáng)榮譽(yù)。中國電子家電出口百強(qiáng)企業(yè)榜單的發(fā)布，將提振行業(yè)發(fā)展信心，鼓勵(lì)外貿(mào)提質(zhì)增效。

深度國際化，企業(yè)需有新思路

在“信用風(fēng)險(xiǎn)管理高層論壇”上，商務(wù)部對(duì)外合作司一級(jí)調(diào)研員劉敬東介紹了中國企業(yè)海外投資合作趨勢(shì)。商務(wù)部國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系司劉春勇處長則通報(bào)了中國自貿(mào)協(xié)定談判的最新情況。

中國出口信用保險(xiǎn)公司國別風(fēng)險(xiǎn)研究中心副主任龔曉就全球政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及國家風(fēng)險(xiǎn)管理做了詳細(xì)的分析解讀，貿(mào)易險(xiǎn)承保部處長于文海就家電行業(yè)出口趨勢(shì)及風(fēng)險(xiǎn)做了細(xì)致的解析。對(duì)于企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的“一帶一路”投資，中國出口信用保險(xiǎn)公司項(xiàng)目險(xiǎn)承保部副處長張慧介紹了如何利用海外投資保險(xiǎn)助力企業(yè)“走出去”的方法。

吉布提國際自貿(mào)區(qū)、中菲克拉克新城產(chǎn)業(yè)園、中國路橋招商處、深越聯(lián)合投資有限公司的代表，分別對(duì)相關(guān)的境外產(chǎn)業(yè)園區(qū)做了詳細(xì)推介。美國飛翰律師事務(wù)所上海代表處管理合伙人王寧玲介紹了美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)對(duì)策略。

在“海外品牌營銷創(chuàng)新峰會(huì)”上，久其數(shù)字傳播集團(tuán)首席執(zhí)行官鄧晨做了“解鎖智慧化社媒營銷新模式，引領(lǐng)家電海外新航路”的主題演講;涂鴉智能海外拓展負(fù)責(zé)人陳濤分享了智能浪潮時(shí)代家電品牌的出海策略。

臉書（Facebook）、谷歌（Google）等互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)的負(fù)責(zé)人，圍繞品牌出海與社交媒介融合做了專題介紹。海信、格力、嘉世達(dá)等企業(yè)負(fù)責(zé)人參與圓桌對(duì)話，分享了各自通過海外銷售渠道創(chuàng)新促使品牌成功落地的經(jīng)驗(yàn)。

又一年薄薄冬寒、秀秀春紀(jì)，我國電子家電企業(yè)在國際化征程上愈發(fā)成熟。