我國鞋子出口存在的問題及對策分析

梁 艷

(宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安徽 宿州 234101)

經(jīng)過近30年的發(fā)展，我國制鞋產(chǎn)業(yè)憑藉優(yōu)越的投資環(huán)境以及勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢，已經(jīng)建立起較為完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場以及鞋類的研發(fā)中心和資訊中心等。我國是全球第一制造業(yè)大國，其中鞋業(yè)是代表性的產(chǎn)業(yè)之一。2019年，中國生產(chǎn)鞋子138億雙，約占全球鞋子產(chǎn)量的60%，其中出口約98億雙，生產(chǎn)和出口均名列世界第一。數(shù)據(jù)反映了中國鞋類生產(chǎn)和出口大國的地位，但同時(shí)我們也不能忽略另外一個(gè)事實(shí)，2019年我國出口鞋子平均出口價(jià)格為4.9美元，同是鞋子出口大國的意大利，2019平均出口價(jià)格為45.9歐元，折合成51.8美元。價(jià)格差距背后隱藏著技術(shù)含量和品牌附加值低等諸多問題，在我國鞋子產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)中，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中高檔鞋子占的比例很低，普遍以貼牌生產(chǎn)和大量的中低端產(chǎn)品為主。我國的鞋類產(chǎn)品出口大多沒有品牌的支撐，在國際市場很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。我國鞋子出口整體狀況不容樂觀，中國由鞋子制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變還有很長的路要走。目前我國各類制鞋企業(yè)2萬余家，鞋子的年生產(chǎn)能力可達(dá)150億雙。2016年以來，國內(nèi)外鞋類消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋市場持續(xù)低迷目前尚未觸底，2019年國內(nèi)市場消費(fèi)量約為40億雙，外銷約98億雙，過剩生產(chǎn)能力達(dá)10億雙。與此同時(shí)，中國中高檔鞋子的進(jìn)口多年持續(xù)逆勢高速增長，數(shù)量上億雙，這使得需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步加重。

一、我國鞋子出口現(xiàn)狀及存在的問題

近年來中國鞋子出口形勢不容樂觀，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：一是出口成本上升。隨著原材料、勞動(dòng)力、環(huán)境保護(hù)等成本的上升，中國制鞋企業(yè)生產(chǎn)成本上升，產(chǎn)品價(jià)格上升，出口競爭力下降。當(dāng)前，越南是中國最大的價(jià)格競爭對手。越南在2008年全球金融危機(jī)后，由于人工成本、原材料價(jià)格等優(yōu)勢，逐步分流了中國承接的全球紡織服裝、鞋類訂單，甚至吸引了中國部分優(yōu)質(zhì)的鞋類、紡織服裝企業(yè)的產(chǎn)能，中國較東南亞各國的出口鞋產(chǎn)品競爭力有所下降；二是新型貿(mào)易壁壘的影響加重。新型貿(mào)易壁壘以技術(shù)壁壘為核心，更為隱蔽復(fù)雜，難以應(yīng)對。鞋子的生產(chǎn)需要投入面料、皮革、粘合劑、鞋底等材料，涉及紡織品、皮革、化工等行業(yè)。由于發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，技術(shù)實(shí)力雄厚，它們往往利用自身技術(shù)的優(yōu)勢，制定出較高的對自身比較有利的技術(shù)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。近年來歐盟、美國等對中國鞋產(chǎn)品設(shè)置較高的新型貿(mào)易壁壘；三是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不能迎合國際市場的需要。我國制鞋業(yè)普遍存在短視現(xiàn)象，對國際市場響應(yīng)不靈敏，產(chǎn)品品種單一、款式落后。制鞋設(shè)計(jì)方面存在著模仿甚至抄襲,國內(nèi)一般品牌模仿抄襲國內(nèi)大品牌,國內(nèi)大品牌模仿抄襲國外大品牌,中國制鞋設(shè)計(jì)抄襲成風(fēng)。國內(nèi)大型制鞋企業(yè),實(shí)際上是加工型企業(yè)，為國外企業(yè)做貼牌生產(chǎn)，它們生產(chǎn)能力雖然較強(qiáng)，但創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力和品牌營銷能力亟待提高；四是供求關(guān)系影響了產(chǎn)品的價(jià)格。我國鞋廠數(shù)量過多，生產(chǎn)能力過剩嚴(yán)重，特別是中低檔鞋子生產(chǎn)過多，市場已經(jīng)飽和，企業(yè)間的惡性競爭也使得我國的鞋子出口價(jià)格很難提高，大量制鞋企業(yè)不得不到國際市場尋求出路，甚至不惜降價(jià)出售；五是我國本土鞋子缺乏國際品牌，出口產(chǎn)品的品牌附加值較低。當(dāng)前制鞋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭的時(shí)代，品牌已經(jīng)成為區(qū)別鞋子的主要標(biāo)志，擁有品牌，尤其是強(qiáng)勢品牌意味著擁有更多的市場關(guān)注，更強(qiáng)的核心競爭力，中國鞋類企業(yè)急需創(chuàng)造自己的名牌。雖然我國鞋業(yè)已經(jīng)培育出了以百麗、李寧為代表的國內(nèi)知名品牌，但這些品牌在國際上的影響力還不夠，主要受制于意大利、西班牙、葡萄牙、美國等國家。

二、促進(jìn)我國鞋子出口的對策分析

(一)加大技術(shù)研發(fā)投入，提升產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

我國相關(guān)政府職能部門應(yīng)參照國際上有關(guān)人類健康、環(huán)境保護(hù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制定與之相應(yīng)的國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。大力提升我國制鞋產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平。依靠市場競爭，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的聯(lián)合兼并，優(yōu)勝劣汰，讓市場自然淘汰生產(chǎn)技術(shù)水平落后且升級無望的鞋類生產(chǎn)企業(yè)，減少企業(yè)數(shù)量，提高企業(yè)的技術(shù)素質(zhì)?，F(xiàn)在歐盟比較流行“生態(tài)標(biāo)簽”，我國鞋類生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)積極向國際權(quán)威機(jī)構(gòu)申請相關(guān)的環(huán)保標(biāo)簽認(rèn)證，以獲得國際市場的通行證。同時(shí)加強(qiáng)政府調(diào)控，規(guī)范企業(yè)競爭與產(chǎn)品出口秩序，防止惡性競爭，為企業(yè)走向國際市場創(chuàng)造條件。

(二)重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，促進(jìn)鞋類產(chǎn)品升級

目前我國鞋企設(shè)計(jì)能力薄弱，技術(shù)含量較低，產(chǎn)品檔次不高，自主引導(dǎo)市場消費(fèi)能力匱乏。我國出口的鞋子集中在中低端，這加劇了供求關(guān)系的不平衡，制約了產(chǎn)品的出口價(jià)格、影響了利潤。中國鞋企應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。中國鞋企應(yīng)該加大自主設(shè)計(jì)研發(fā)力度，開發(fā)真正屬于自己的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)技術(shù)，企業(yè)才能擁有引領(lǐng)市場消費(fèi)的核心競爭力，在激烈的市場競爭中占得一席之地。

(三)培育我國鞋業(yè)的民族品牌

現(xiàn)在是品牌競爭的時(shí)代，我國制鞋企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)品牌觀念，既做好產(chǎn)品質(zhì)量，和售后服務(wù)，同時(shí)應(yīng)注重品牌的培育。企業(yè)要綜合自身資源情況和市場需求，對品牌進(jìn)行科學(xué)的市場定位，樹立鮮明獨(dú)特的品牌形象。同時(shí)，企業(yè)要綜合運(yùn)用品牌營銷技術(shù)，合理地選擇品牌傳播方式，塑造產(chǎn)品的獨(dú)特形象和情感內(nèi)涵，著力培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，從而不斷提升企業(yè)品牌的影響力。

三、結(jié)語

雖然我國制鞋企業(yè)的生產(chǎn)和出口面臨諸多問題與困難，但是我國有優(yōu)越的投資環(huán)境、比較完善的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的勞動(dòng)力資源，整體上我國的制鞋企業(yè)的實(shí)力依舊不俗。只要中國制鞋企業(yè)能轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，推動(dòng)制鞋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，主動(dòng)迎合市場需求，并大力培育自己的品牌，相信我國鞋類產(chǎn)品會(huì)在國際市場競爭中找到屬于自己位置。