體育產業(yè)供給側改革視角下體育特色小鎮(zhèn)建設研究

王愛春

（安徽財貿職業(yè)學院 安徽 合肥 230601）

近年來，我國居民的工作與生活方式已發(fā)生巨大轉變，全民參與將成為發(fā)展體育產業(yè)的主要方向。 通過供給側改革，體育產業(yè)將得到有序發(fā)展。將部分資源配置到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，可使該地區(qū)的經濟、文化以及社會建設得到均衡發(fā)展。

1.體育產業(yè)供給側改革的發(fā)展與價值

供給側改革是國務院在經濟新常態(tài)背景下， 提出的經濟發(fā)展策略。改革開放后，我國的實體經濟投資大幅增加，工業(yè)產值已常年位居世界第一。 常規(guī)商品的供需矛盾已發(fā)生改變，產能過剩的問題愈發(fā)突出。供給側改革的主要目的，是引導企業(yè)在供給端設計出新型產品，從而使消費者獲得新型需求，消費市場將因此得到擴展。 體育市場具有廣闊的發(fā)展前景，但傳統(tǒng)的體育發(fā)展理念更加關注競賽成績，對于全民參與及經濟價值的關注度相對缺乏。 通過體育供給側改革，可深度挖掘體育市場的經濟潛力，從而使我國的內需市場得到擴充。

2.建設體育特色小鎮(zhèn)的重要意義

2.1 縮小城鄉(xiāng)差距

加入WTO 后，我國的工業(yè)產能與國際市場快速對接，工業(yè)企業(yè)得到快速發(fā)展。 在此背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的生產要素與資源被集中到城市地區(qū)，城鄉(xiāng)差距大幅擴大。同時由于多數產業(yè)被集中到城市地區(qū)，因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)經濟為城市經濟提供了巨額逆差，工業(yè)商品換取了鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的農產品、自然資源以及廉價勞動力。 當前我國提出了一系列振興鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展規(guī)劃，但多數規(guī)劃仍以政府扶持為著力點，城鄉(xiāng)之間的產業(yè)結構矛盾，并未得到根本解決。體育市場的發(fā)展前景廣闊，通過供給側改革居民的體育需求將得到擴充。 在此背景下建設體育特色小鎮(zhèn)，可使鄉(xiāng)鎮(zhèn)經濟向城市經濟提供新型體育產品， 城鄉(xiāng)經濟將形成互補，城市資源也將逐漸回流鄉(xiāng)鎮(zhèn)?？傊w育特色小鎮(zhèn)的建設，有助于平衡城鄉(xiāng)產業(yè)結構，城鄉(xiāng)差距將逐漸縮小。

2.2 促進產業(yè)融合

產業(yè)融合是指某一產業(yè)深度嵌入其他產業(yè)，從而為該產業(yè)的發(fā)展提供促進作用。 由此可見，產業(yè)融合可幫助各類產業(yè)利用統(tǒng)一的發(fā)展平臺，實現共同發(fā)展，從而使發(fā)展成本得到有效控制。我國多數地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，主要集中在農業(yè)、養(yǎng)老、旅游等領域。 這些領域的產業(yè)鏈較長，企業(yè)發(fā)展的前期投入較高。 體育產業(yè)可帶動諸多產業(yè)實現協(xié)調發(fā)展，將體育產業(yè)融入其他領域，可促進該領域內企業(yè)得到發(fā)展。 例如，通過發(fā)展特色體育產業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的旅游產業(yè)可得到帶動。 游客參加旅游活動的主要訴求，是尋求不同的生活體驗，而特色體育運動可滿足旅游消費者的心理需求。 因此通過發(fā)展特色體育產業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的旅游市場將得到帶動。同時，旅游產業(yè)也可與養(yǎng)老產業(yè)相結合，通過適合中老年群眾開展的體育項目，城市地區(qū)的退休群眾將進入全新的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活。

2.3 重塑鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文化保留了中國傳統(tǒng)文化中的主要架構， 但其中部分文化內涵已無法適應當代社會的發(fā)展。 例如，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)仍然保留了熟人社會的基本特征，人情與血緣是維系鄉(xiāng)村社會的主要紐帶。 但過于依賴人情必然對制度建設帶拉負面影響。 再有，當前部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的文化娛樂活動較為單一， 賭博等負面文娛活動將對鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的人文建設帶來了負面影響。 體育運動即可保護身體健康，也可幫助參與者塑造出更加健康的人格。比如，在體育運動中，技藝精湛的參與者必然會得到更多尊重。 將這一機制應用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會中，可使該地區(qū)的人才選拔機制得到優(yōu)化。 完善基礎設施與城市地區(qū)相比，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的基礎設施建設較為落后，造成這一問題的原因主要有兩個方面。 其一，是鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的居民密度較低，同等投資條件下，鄉(xiāng)村居民的獲得感將被稀釋。 其二，當前我國鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎建設，過于依賴“一事一議”制度。 “一事一議”制度的設立初衷是減少鄉(xiāng)村居民負擔，但在應用過程中，居民的意見往往難以得到同意，鄉(xiāng)村基礎設施項目無法得到充足的資金支持。 建設體育特色小鎮(zhèn)，會得到上級政府提供的財政支持，因此基礎設施建設將獲得充足的啟動資金。同時，基礎建設項目的維護經費較高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)難以獨立承擔維護成本。 但特色體育產業(yè)不僅會帶來穩(wěn)定收入，也會促進旅游等產業(yè)的發(fā)展。 因此，鄉(xiāng)村基建項目將得到充足的維護資金。 由此可見，通過發(fā)展特色體育產業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的基礎設施可得到改善。

3.體育小鎮(zhèn)的建設路徑

3.1 合理選擇特色項目

合理選擇體育項目，是建設特色體育小鎮(zhèn)的前提條件。綜合分析，選擇體育項目的主要依據可被概括為四個方面。 一是，符合當地地理條件。地理條件的復制難度較高，充分挖掘本地區(qū)的自然資源，可使產業(yè)特色更加突出。例如，張家口崇禮小鎮(zhèn)，依托太舞地區(qū)的山地條件與陽光照射，建設起以滑雪項目為特色的產業(yè)集群。二是，具備一定的群眾基礎。 體育運動無法在脫離參與者的情況下獨立發(fā)展，因此在選擇體育項目的過程中，應將群眾基礎視為主要依據。三是，既要凸顯特色也要對接居民需求。體育項目的獨特性，是吸引外部游客的主要因素，因此該項目不應與周邊城市高度普及的體育運動相重疊。但過于獨特的體育項目也會帶來更高的宣傳成本與投資風險，因此體育項目應兼顧稀缺性與普及程度。四是，建設投資可控。發(fā)展體育運動需要建設體育場館，因此小鎮(zhèn)應依據融資能力設計體育項目與場館。

3.2 對接地方優(yōu)勢產業(yè)

發(fā)展特色體育可促進產業(yè)融合，因此在小鎮(zhèn)的建設過程中，應將本地區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)作為協(xié)同發(fā)展的主要目標。 例如，海寧馬拉松小鎮(zhèn)，將長跑、徒步等戶外運動作為特色項目。同時海寧周邊的服裝產業(yè)與小商品加工產業(yè)極為發(fā)達，借助長跑等戶外活動，當地的戶外體育用品也將獲得發(fā)展契機。 在具體的構建過程中，各體育特色小鎮(zhèn)可率先建設符合自身特色的體育用品展銷市場，從而建立其穩(wěn)定的銷售渠道。 之后，該地區(qū)可定期舉辦體育用品展銷會。 通過展銷會，世界范圍內的優(yōu)秀商品將得到集中展示， 各地區(qū)的體育愛好者也將云集于此。 通過這一措施，該地區(qū)的銷售渠道將得到進一步發(fā)展。 再有，在舉辦各類比賽的過程中，賽事舉辦方應為本地區(qū)的主要品牌提供宣傳平臺。 從而使此類品牌的市場份額得到擴展。 最后，具備條件的地區(qū)，可在周邊建設產業(yè)園區(qū)，從而形成產銷基地。

3.3 深度挖掘體育文化

體育文化可改善我國鄉(xiāng)村文化，因此有關部門應深入挖掘體育文化的精神內涵，并通過有效的教育手段，擴大體育文化的影響范圍。例如，開展集體球類體育運動的小鎮(zhèn)，可將競技比賽中的公平精神與互助精神，作為在本地區(qū)重點推廣的特色文化。借助這一文化，該地區(qū)的社會機制將受到正面影響。在具體的工作中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的中心學校，應將這一體育項目嵌入到本地區(qū)的教育體系內。 例如，中心學?？蓪⒃擁椖孔鳛轶w育課的常設內容，在體育教學中，教師將以基本技能為切入點，逐步提升學生的運動能力。 同時，中心學校應利用現有體育資源，定期舉辦比賽活動。通過這樣的方式，該地區(qū)的青年居民將逐漸形成統(tǒng)一的興趣愛好，群眾基礎可得到加強。在此基礎上，學?？稍隗w育競賽期間舉辦文化演講或辯論比賽， 此類比賽也可向社會群眾開放。依托此類文化活動，體育運動的正面價值觀，將得到有效宣傳，當地社區(qū)的精神面貌將逐漸改變。

3.4 推進全域協(xié)調建設

體育特色小鎮(zhèn)的建設，會對該地區(qū)的經濟與社會發(fā)展帶來積極影響，同時特色小鎮(zhèn)的建設也需要投入大量資源。有鑒于此，在推進小鎮(zhèn)建設的過程中，政府、企業(yè)、居民應協(xié)調配合，從而使有限的資源得到最大化利用。例如，在開展基礎設施建設的過程中，鎮(zhèn)政府應作為項目建設的主導力量，并借助上級政府提供的財政支持，落實征地、設施規(guī)劃等工作。通過鎮(zhèn)政府的帶動，當地居民的意見將得到統(tǒng)一，各類資源可被集中到關鍵環(huán)節(jié)。同時，該地區(qū)的企業(yè)應積極參與到地方建設中，并利用自身的組織能力提升生產效率。企業(yè)是社會生產的主要組織形式，其生產效率較高，引導企業(yè)融入小鎮(zhèn)建設，可使各類投資得到充分利用。 再有，當地居民也應積極參與到小鎮(zhèn)建設中。 例如，在基礎設施建設中，具備基建經驗的居民可實現就近擇業(yè)。 或者當地居民可依托體育產業(yè)為外地游客提供餐飲、住宿、交通等配套服務。居民的參與即可為小鎮(zhèn)建設提供充沛的人力資源，也是自身的就業(yè)渠道得到擴充。

4.結語

依托供給側改革建設特色體育小鎮(zhèn)，會對鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展注入更多活力。在具體的發(fā)展中，地方政府應科學選擇體育項目，從而使后續(xù)發(fā)展得到引導。 同時體育產業(yè)的發(fā)展也應對接其他工業(yè)與服務業(yè)，從而使地方經濟得到帶動。 最后鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)可依托體育產業(yè)，帶動精神文明建設，并引導居民與企業(yè)開展全域協(xié)調發(fā)展。