新時代脫貧攻堅新聞的傳播思路

□郭然

習近平總書記指出：“全面建設小康社會是一個標志性的指標，全面建設小康社會是我們對全國人民的莊嚴承諾”。全面建設小康社會與全面脫貧的任務是密不可分的，而新聞傳播能夠為全面脫貧提供一定的助力。新聞通常包括五個部分：標題、線索、正文、背景和結論。其中，前三個是主要部分，后兩個是輔助部分。寫作風格主要是敘事，包括討論、描述和評論。新聞媒體是一個包含大量信息的新聞服務平臺，可以隨時真實反映重要的事件。因此，新聞傳播范圍廣和傳播效果深是宣傳國家政策的有效手段。在緩解新時代貧困的時刻，新聞傳播的思想應該更加靈活，為實施扶貧政策提供支持。

一、堅守傳統(tǒng)媒體宣傳陣地，為脫貧攻堅宣傳奠定基礎

傳統(tǒng)媒體是通過某種機械設備定期發(fā)布信息或為公眾提供教育和娛樂平臺的媒體，主要包括報紙、雜志、廣播、電視等。由于電視、廣播等媒體受時間和空間的限制，在脫貧攻堅工作中，可以利用多媒體，將聲音、圖片和動畫集為一體，更重要的是解決時間和空間的限制。在一定程度上，多媒體不能替代傳統(tǒng)媒體，因為脫貧攻堅的落實進度離不開傳統(tǒng)媒體。

網(wǎng)絡媒體主要受寬帶和缺乏信息源的限制存在一些缺點，這些不足之處可以通過傳統(tǒng)媒體加以補充。在網(wǎng)絡媒體的推動下，傳統(tǒng)媒體正在不斷自我完善。就脫貧攻堅事業(yè)而言，應運用好傳統(tǒng)媒體新聞傳播的優(yōu)勢，進行有效的信息傳播。中央電視臺是國家新聞傳播的主要平臺，其宣傳范圍的深度與廣度是其他媒體無可比擬的。除去每天在晚上七點時進行長達半小時的新聞聯(lián)播以外，中央電視臺還下設多個頻道進行國內(nèi)國外大事的信息傳遞，擔負著全面的信息傳遞職責。此外，也可以借助傳統(tǒng)紙媒宣傳精準扶貧的相關內(nèi)容和政策，展示一些成功案例。因傳統(tǒng)紙媒具有固定的受眾，借助傳統(tǒng)紙媒可以實現(xiàn)脫貧攻堅新聞的有效傳播。受眾在獲得相關信息后再口口相傳，能在一定區(qū)域內(nèi)使脫貧攻堅新聞獲得相應的影響力，從而提高人們對脫貧攻堅的關注度。

二、運用新媒體進行傳播，助推脫貧攻堅工作持續(xù)發(fā)力

新媒體是利用數(shù)字技術，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。從新媒體助推脫貧攻堅工作來看，“新媒體”憑借實時性和交互性，可以跨越地理邊界，最終實現(xiàn)全球媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有媒體個性化非常突出的特點。由于技術原因，過去幾乎所有媒體都是通用的，但是新媒體可以針對受眾進行細分，并且可以是個人通過新媒體定制所需的新聞，換句話說，每個新媒體受眾接收的信息和內(nèi)容可以相同也可以不同，這直接影響著脫貧攻堅工作是否能順利進行。

從增強觀眾選擇性的技術層面而言，在新媒體中每個人都可以接受信息，每個人也可以充當信息的發(fā)布者，用戶可以觀看電視節(jié)目、欣賞音樂以及參與節(jié)目的互動，這就打破了只有新聞組織才能發(fā)布新聞的限制，并在一定程度上滿足了受眾的信息需求。與傳統(tǒng)媒體的“主要受眾”不同，新媒體是“受眾主導”，它可以讓觀眾有更多選擇，也可以自由閱讀。新媒體中，信息海量，表達形式多樣，有利于助推脫貧攻堅工作持續(xù)發(fā)力。

同時，新媒體平臺多種多樣，而且依托于網(wǎng)絡，具有較快的傳播速度和較廣的傳播范圍。利用新媒體傳播脫貧攻堅的新聞，能有效保障新聞的時效性。除此之外，新媒體平臺中還開設了評論區(qū)，有助于實現(xiàn)受眾和媒體的溝通交流，便于新聞媒體掌握受眾的思想、情緒和認知，鼓勵受眾針對脫貧攻堅的相關工作進行積極的討論，擴大脫貧攻堅工作的影響力，加深受眾對脫貧攻堅工作的理解。

三、運用移動思維提高報道力度，有利于脫貧攻堅工作路徑探索

新媒體傳播信息時沒有時間限制，可以隨時對信息進行處理和發(fā)布。新媒體可以使用功能強大的軟件和網(wǎng)頁來呈現(xiàn)內(nèi)容，可以實現(xiàn)24小時在線溝通。因此，在開展扶貧宣傳時，我們可以更好地利用微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺進行宣傳，進而達到有效宣傳脫貧攻堅工作的目的。除此之外，新媒體具有能夠與觀眾即時互動的顯著特點，在進行脫貧攻堅工作宣傳時，聽取民意民聲民情也是新媒體應該要做的。例如，央視出品的大型紀錄片《中國脫貧攻堅》是第一部以外國人的視角解讀中國扶貧的紀錄片。該紀錄片的傳播運用了中國國際電視臺、網(wǎng)站、客戶端、社交媒體等多個平臺，實現(xiàn)了海內(nèi)外的播出推送，覆蓋亞洲、美洲、歐洲、非洲、大洋洲等的100多個國家的主要城市，總觀看量達600多萬次。新媒體平臺具有跨地區(qū)的特點，在該紀錄片的傳播過程中起到了不可忽視的作用。新媒體具有快速性、高效性的特點，極大地擴展了紀錄片的傳播范圍，提升了紀錄片的傳播效率，使《中國脫貧攻堅》紀錄片取得了良好的宣傳效果和較高的社會影響力。這為探索脫貧攻堅新聞傳播路徑提供了有益的經(jīng)驗。

四、從選題切入，明確定位，創(chuàng)新脫貧攻堅新聞視角

借助于傳統(tǒng)媒體和新媒體，脫貧攻堅新聞的傳播得到了快速的發(fā)展。雖然它突破了傳統(tǒng)新聞媒體的限制，但是新聞是否能夠真正走入人們心中，獲得更多的關注和支持，還需要從新聞的編輯方面入手，選擇合適的題材、創(chuàng)新選題的視角、明確選題的定位，從而實現(xiàn)脫貧攻堅新聞的快速傳播。脫貧攻堅的對象是老百姓，關注這一新聞的也是老百姓，因此在新聞編輯和選題時應當從老百姓的視角切入，注重觀察他們生活的變化，融入他們的實際生活，滿足群眾的真實需求。同時，新聞媒體還需要及時公布扶貧項目的內(nèi)容和資金的各項安排，借助新聞宣傳工作，推動扶貧工作，使群眾了解扶貧工作的各項內(nèi)容，進而充分發(fā)揮監(jiān)督職能，為扶貧工作的開展提供重要的力量支持。除此之外，還需要掌握扶貧工作的各項政策內(nèi)容并積極參與其中，配合扶貧人員開展產(chǎn)業(yè)扶貧工作，進而有效地提升當?shù)禺a(chǎn)業(yè)扶貧的整體水平。

新時期，脫貧攻堅工作的重點方向是產(chǎn)業(yè)扶貧。在開展扶貧攻堅新聞的宣傳時，新聞媒體人員需要明確角色定位，根據(jù)扶貧工作的特色，突出新聞特點，要對當?shù)氐姆鲐氄哌M行全面深入的調(diào)研，挖掘當?shù)卣邇?nèi)容，總結當?shù)貎?yōu)秀成功范例，為老百姓展現(xiàn)脫貧工作的實踐經(jīng)驗和成功案例，進而加大新聞的宣傳力度，助力當?shù)胤鲐毠ぷ鞲咝ч_展。

五、結語

新聞媒介是信息傳播的主要手段，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是開展脫貧攻堅新聞宣傳工作的重要平臺，能夠促進脫貧攻堅宣傳工作實現(xiàn)有效性與全面性。在新聞媒體宣傳脫貧攻堅工作的過程中，要注重新聞的真實性與典型性，努力做到在多種傳播方式的基礎上讓新聞內(nèi)容言之有物和真實可信。只有這樣，新聞傳播才能具有正能量價值，脫貧攻堅工作才能落到實處。