短視頻審美價(jià)值提升策略探析

□ 劉乃千

我國(guó)信息技術(shù)發(fā)展速度快、應(yīng)用范圍廣，帶動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展。在新媒體中，短視頻無疑是受關(guān)注度較高的一種新媒體形式，受到我國(guó)各年齡段人群的喜愛，且短視頻粉絲可以說是分布在我國(guó)各個(gè)地區(qū)，無論是一線城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，都有很多短視頻用戶。但是，在短視頻蓬勃發(fā)展的背后，也存在視頻內(nèi)容審美價(jià)值不高、低俗的問題，這不僅不利于短視頻的發(fā)展，也會(huì)給用戶帶來不好的體驗(yàn)。若想實(shí)現(xiàn)短視頻發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大、不斷吸納新用戶，就需要?jiǎng)?chuàng)作者從多角度入手，選擇合適的策略來提高視頻內(nèi)容的審美價(jià)值。

一、短視頻審美價(jià)值提升的意義

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)于精神層面的需求越來越多，再加上技術(shù)不斷創(chuàng)新和資本的大量注入，短視頻發(fā)展速度越來越快。短視頻是新媒體發(fā)展中的重要表現(xiàn)形態(tài)和組成部分，自然需要承擔(dān)當(dāng)下審美價(jià)值傳播的任務(wù)。審美價(jià)值的傳播，其重點(diǎn)內(nèi)容在于影像的創(chuàng)作等，可以通過這種傳播方式，對(duì)大眾審美進(jìn)行正確、積極的引導(dǎo)，從而幫助大眾做出正確的審美價(jià)值判斷和選擇。

隨著人們對(duì)于短視頻的認(rèn)識(shí)不斷深入，短視頻也逐漸走入人們的日常生活，成為人們溝通交流的主要方式之一，且不斷影響著人們的觀念、個(gè)人行為等。因此，短視頻審美價(jià)值的提升，其意義還在于發(fā)揮審美導(dǎo)向作用。目前，我國(guó)社會(huì)發(fā)展速度較快，但是各個(gè)地區(qū)仍然存在差異。受到地區(qū)、時(shí)代背景、文化差異等因素的影響，人們的審美意識(shí)也處于不斷變化的過程中。這樣一來，就需要短視頻在內(nèi)容形態(tài)、具體形式方面，與人們的審美意識(shí)、社會(huì)時(shí)代的發(fā)展相結(jié)合，需要關(guān)注人們?cè)诋?dāng)下社會(huì)中的內(nèi)在精神需求，并且將社會(huì)主流文化、主流思想等融入短視頻內(nèi)容。只有不斷提高短視頻作品的審美價(jià)值，才能充分發(fā)揮短視頻在審美價(jià)值方面的導(dǎo)向功能。

二、短視頻審美價(jià)值不高的原因

（一）內(nèi)容選材刻意獵奇

目前，我國(guó)短視頻發(fā)展速度快，各大短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。為了吸引大量的粉絲用戶，各家平臺(tái)都在絞盡腦汁想辦法。在這樣的背景下，一些短視頻的創(chuàng)作者為了吸引觀眾眼球，就會(huì)刻意選擇獵奇的內(nèi)容。比如，一些短視頻創(chuàng)作者會(huì)在視頻內(nèi)容中自虐、自殘等，更有甚者，發(fā)布偷拍、偷窺類型的短視頻內(nèi)容，不僅審美價(jià)值低俗，更觸犯了相關(guān)法律。

很多短視頻的創(chuàng)作者為了“吸粉”，會(huì)不擇手段地選擇另類內(nèi)容，以求達(dá)到刺激觀眾眼球的目的，其中不乏低俗的內(nèi)容或者故弄玄虛的視頻標(biāo)題等。一些短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作視頻的時(shí)候刻意扮丑，或者選擇一些“打擦邊球”的內(nèi)容，還將其美其名曰為“創(chuàng)意”“個(gè)性”，實(shí)則是獵奇、低俗且同質(zhì)化嚴(yán)重的視頻內(nèi)容，毫無審美價(jià)值可言。

（二）過于追求視聽特效

人們?cè)谏钪锌梢越佑|到多種類型的短視頻，對(duì)于視聽層面的要求也變得較高。正是由于這一背景，一些短視頻創(chuàng)作者為了追求視聽特效、新奇畫面等，在進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，刻意打破思維定式，以求吸引觀眾的注意力。雖然這種方式可以對(duì)視頻的沖擊力進(jìn)行提升，但是也容易讓觀眾產(chǎn)生困惑、誤導(dǎo)，導(dǎo)致短視頻“形式大于內(nèi)容”，造成短視頻的創(chuàng)作、傳播出現(xiàn)本末倒置的情況。

抖音等短視頻平臺(tái)在用戶界面方面提供了豐富的特效效果、動(dòng)態(tài)貼紙等，也為創(chuàng)作者提供了多種類型的美顏效果。很多創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻的時(shí)候會(huì)大量使用這些特效效果，并配上網(wǎng)絡(luò)神曲等，導(dǎo)致短視頻的美感不斷喪失。在抖音、快手等各大短視頻平臺(tái)上，存在很多內(nèi)容重復(fù)、邏輯感和審美感都嚴(yán)重缺失的短視頻內(nèi)容。如果過于追求視聽特效，就會(huì)造成短視頻的內(nèi)在意義被消解。如果視頻的創(chuàng)作者在后期進(jìn)行過度加工，也會(huì)導(dǎo)致視頻內(nèi)容自身審美被淡化，造成短視頻審美價(jià)值出現(xiàn)缺失。

（三）視頻平臺(tái)缺少監(jiān)督

目前，短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各大平臺(tái)都希望獲得高人氣、高流量，并且達(dá)到快速變現(xiàn)的效果。在這種理念的推動(dòng)下，很多短視頻平臺(tái)也放松了內(nèi)容方面的審核，對(duì)于短視頻的內(nèi)容缺少有效、規(guī)范的監(jiān)督。一些短視頻平臺(tái)為了吸引觀眾、粉絲，對(duì)于一些創(chuàng)作者“打擦邊球”、發(fā)布低俗甚至色情的短視頻內(nèi)容視而不見，而是想要利用刺激眼球、刻意造作的視頻博取關(guān)注。如果短視頻平臺(tái)不對(duì)這種審美價(jià)值缺失的視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核和監(jiān)督，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容大量傳播，就會(huì)造成民眾的審美價(jià)值受到影響。此前，國(guó)家廣電總局曾要求快手、今日頭條進(jìn)行內(nèi)容整改，在國(guó)家部門的監(jiān)督下，火山小視頻等APP也對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，這也反映出視頻平臺(tái)監(jiān)督對(duì)于審美價(jià)值的重要性。

三、短視頻審美價(jià)值的提升策略

（一）從創(chuàng)作理念角度提升

對(duì)于短視頻審美價(jià)值的提升，創(chuàng)作者首先需要從創(chuàng)作理念這一角度進(jìn)行提升。短視頻創(chuàng)作者一定要秉承一個(gè)基本的原則：重視審美價(jià)值和審美格調(diào)。這是短視頻創(chuàng)作最基本的理念、要求，也應(yīng)當(dāng)作為短視頻創(chuàng)作一以貫之的方向。短視頻創(chuàng)作者需要通過自己的創(chuàng)作技巧和積極向上的內(nèi)容，將審美價(jià)值較高的內(nèi)容傳達(dá)給觀眾。只有這樣，才能確保觀眾欣賞到趣味性、文化性豐富的視頻內(nèi)容，并且在觀看視頻的過程中培養(yǎng)自己的審美格調(diào)，感受到優(yōu)秀視頻內(nèi)容的熏陶。

隨著短視頻的不斷發(fā)展，新的創(chuàng)作方式也應(yīng)運(yùn)而生，其中，實(shí)時(shí)記錄成為現(xiàn)在很多創(chuàng)作者的首選方式。對(duì)于短視頻審美價(jià)值的提升，實(shí)施記錄可以對(duì)創(chuàng)作理念加以完善、創(chuàng)新，也能對(duì)審美價(jià)值有更高的追求。在實(shí)時(shí)記錄的過程中，創(chuàng)作者除了可以將內(nèi)容真實(shí)反饋給觀眾，也能利用個(gè)人的想象力、創(chuàng)作力、表達(dá)技巧等，在實(shí)時(shí)記錄中突出個(gè)人的觀點(diǎn)，并對(duì)日常生活、社會(huì)現(xiàn)狀等進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)。很多短視頻的創(chuàng)作者、用戶都是普通群眾，如果可以通過實(shí)時(shí)記錄這種方式進(jìn)行創(chuàng)作，就可以充分體現(xiàn)社會(huì)文化等內(nèi)涵，從而提高短視頻的審美價(jià)值。

此外，還需要短視頻創(chuàng)作者和視頻平臺(tái)真正做到自律，這是短視頻行業(yè)得以有序發(fā)展的基本原則之一。目前，很多短視頻平臺(tái)中充斥著惡意搞笑或者耍寶等內(nèi)容，雖然這類短視頻內(nèi)容可以在短期內(nèi)獲得大眾的關(guān)注，吸引觀眾的興趣，但是等到觀眾興趣消散后，會(huì)覺得這些視頻的內(nèi)容十分低俗、格調(diào)不高，也會(huì)主動(dòng)摒棄，這樣難以幫助短視頻平臺(tái)獲得長(zhǎng)久的關(guān)注。這類短視頻內(nèi)容可以說是體現(xiàn)了一小部分人“審丑”的意識(shí)，如果這類短視頻內(nèi)容廣泛傳播，會(huì)對(duì)大眾審美產(chǎn)生誤導(dǎo)，也會(huì)導(dǎo)致不良的文化內(nèi)容蔓延。因此，無論是短視頻平臺(tái)，還是短視頻創(chuàng)作者，都需要在創(chuàng)作視頻、審核視頻時(shí)強(qiáng)調(diào)自律這一原則，認(rèn)識(shí)到短視頻本身承載的審美價(jià)值提升重任。

（二）從視聽元素層面提升

在視聽元素中，由于很多短視頻的創(chuàng)作者都是生活中的普通人，沒有受過專業(yè)的訓(xùn)練，也沒有掌握太多創(chuàng)作方面的技巧。所以，創(chuàng)作者可以在視聽元素層面將重點(diǎn)放在“身體文化”方面，也就是將自己的身體、肢體語言等作為創(chuàng)作重點(diǎn)，這也是目前短視頻創(chuàng)作的常見方式。比如，受到廣大觀眾喜愛的“papi醬”，就很善于在短視頻的創(chuàng)作中利用身體語言，加入很多肢體動(dòng)作、表情等。這種方式可以讓短視頻的內(nèi)容更為生動(dòng)，也能吸引觀眾的注意力，并拉近短視頻內(nèi)容與觀眾的距離。

隨著越來越多的人參與到短視頻的創(chuàng)作、傳播中，短視頻創(chuàng)作的技巧也變得越來越豐富。很多影視行業(yè)的專業(yè)人員，在短視頻的創(chuàng)作方面，應(yīng)用了大量的技巧，讓短視頻無論是構(gòu)圖、色調(diào)，還是內(nèi)容、鏡頭語言等，都出現(xiàn)了別具一格的特點(diǎn)，牢牢吸引了觀眾，也體現(xiàn)了短視頻內(nèi)容豐富的審美價(jià)值。很多專業(yè)人士在創(chuàng)作短視頻的時(shí)候，會(huì)組成一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)容、色彩、構(gòu)圖、調(diào)度、剪輯、音效等方面進(jìn)行創(chuàng)新，讓短視頻的審美價(jià)值得到明顯提高。觀眾在欣賞這類成熟的短視頻內(nèi)容時(shí)，自身的審美情趣也會(huì)得到培養(yǎng)，從而提高審美能力。

（三）從內(nèi)容選材方面提升

針對(duì)短視頻的審美價(jià)值提升，創(chuàng)作者還需要重視內(nèi)容的選材。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)對(duì)短視頻內(nèi)容選材進(jìn)行橫向開拓，不要選擇同質(zhì)化嚴(yán)重的視頻內(nèi)容。目前，短視頻內(nèi)容主要集中在高校與才藝表演兩方面。搞笑類短視頻主要是針對(duì)當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)事件、人物等進(jìn)行吐槽和點(diǎn)評(píng)，才藝表演類視頻則多為創(chuàng)作者個(gè)人才藝展示。為了在內(nèi)容方面避免出現(xiàn)同質(zhì)化，創(chuàng)作者需要積極開動(dòng)腦筋，從自己的生活中大量吸收靈感。

此外，針對(duì)短視頻的內(nèi)容選材，創(chuàng)作者也需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行垂直細(xì)分，不斷挖掘短視頻中蘊(yùn)含的審美價(jià)值。創(chuàng)作者可以在短視頻中融入我國(guó)的傳統(tǒng)文化，比如京劇、地方戲曲、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)容。這樣可以讓短視頻這種新鮮的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)文化碰撞出新的火花，兩者在融合的過程中，可以利用傳統(tǒng)文化提高短視頻的審美價(jià)值。

四、結(jié)語

如今，觀看或創(chuàng)作短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ钪惺制毡榈囊环N休閑方式，各種短視頻APP層出不窮，包括抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等，都吸引到了大量的粉絲用戶。但受到多方面因素的影響，短視頻內(nèi)容也存在審美價(jià)值不高的情況，不僅會(huì)影響短視頻的未來發(fā)展，也會(huì)導(dǎo)致用戶數(shù)量減少。短視頻未來仍然有較為廣闊的發(fā)展空間和受眾基礎(chǔ)，短視頻APP的相關(guān)企業(yè)以及短視頻創(chuàng)作者需要認(rèn)識(shí)到審美價(jià)值的重要性，不斷創(chuàng)作審美價(jià)值較高的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的優(yōu)化、創(chuàng)新。