淺談媒體融合如何融入百姓生活

景曉鵬

內(nèi)蒙古廣播電視局財務(wù)中心 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣播電視發(fā)展?fàn)顩r

信息時代帶來了公眾生活的巨大變化，使公眾更容易獲取新聞和信息。人們可以通過廣播、電視、手機(jī)、電腦等了解正在發(fā)生的所有新事物，這正是當(dāng)今媒體融合的必然產(chǎn)物，也是我們所處的時代的一次重大變革。

互聯(lián)網(wǎng)時代下，隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)的廣播電視媒體產(chǎn)生了很大的影響，但同時也給廣播電視媒體提供了廣闊的發(fā)展機(jī)會，使其有多種渠道和技術(shù)手段可以到達(dá)公眾面前，這對公眾的生活產(chǎn)生很大的影響。目前，在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播面逐漸增大的過程中也出現(xiàn)了一些問題，缺少發(fā)揮重要作用的媒體專業(yè)人士進(jìn)行內(nèi)容的把控，該角色缺失大大的影響了互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給普通大眾提供了海量的信息和豐富的知識，給生活和學(xué)習(xí)帶來極大的便利，但也有一些虛假的信息和負(fù)面的新聞通過網(wǎng)絡(luò)傳播，對人們的行為和意識產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響了社會環(huán)境和輿論的導(dǎo)向。這時廣播電視媒體積極引領(lǐng)社會風(fēng)尚，報道真實(shí)健康的信息就顯得非常必要了。當(dāng)前，人們對信息質(zhì)量的要求越來越高，信息類型更加多樣化，信息傳播的速度正在迅速變化，人們處于不斷的社交互動過程中。在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅速的趨勢下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體必須積極主動地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和公眾對信息的需求變化，學(xué)習(xí)新媒體的技術(shù)和傳播經(jīng)驗(yàn)，并生成高覆蓋的信息傳播道路，完成各種信息的交流傳遞，更好地促進(jìn)自身的發(fā)展。

在通信技術(shù)的發(fā)展過程中，廣播電視媒體形式出現(xiàn)較早，其優(yōu)勢在于信息發(fā)布的權(quán)威性，且有一個比較龐大的受眾群體。然而隨著新媒體的興起，人人都可成為媒體人傳播信息，與這種便利快捷的運(yùn)作方式相比，廣播電視媒體的運(yùn)作方式就顯得有些滯后了。因此，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方面面臨著速度的挑戰(zhàn)。這就需要廣播電視媒體融入到科技發(fā)展的潮流中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段，結(jié)合自身優(yōu)勢，以最快、最專業(yè)的方式來傳播權(quán)威、準(zhǔn)確的信息，從技術(shù)上、從制度上促進(jìn)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展的需要。

二、提高廣播電視的創(chuàng)新性

一直以來，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，在傳播信息方面發(fā)揮著重要作用，對人們的生活產(chǎn)生著重大影響，尤其是在社會環(huán)境和輿論中具有積極的引導(dǎo)作用。要在保證這一優(yōu)勢的同時加強(qiáng)廣播電視媒體的創(chuàng)新，其中最重要的是要進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多的公眾關(guān)注。特別是廣播電視內(nèi)容應(yīng)該跟得上多元文化的發(fā)展腳步，提倡文化的共生和包容，以增強(qiáng)自身的成長。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展改變了人們獲取信息的方式，也改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式。廣播電視媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為自己創(chuàng)建討論平臺和宣傳平臺，使公眾和媒體之間達(dá)到緊密互動。在眾多媒體融合的平臺進(jìn)行信息交流和傳播，可以了解公眾的真實(shí)需求并為他們提供正確的輿論和意識導(dǎo)向，公眾也可以相互溝通，以促進(jìn)整個社會的溝通。

三、滿足公眾的不同需求

廣播電視媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，可以及時了解公眾的思想動態(tài)，并提供更豐富的傳播渠道，從而更能夠滿足公眾不同的需求，建立與公眾多角度的溝通。利用新媒體技術(shù)，廣播電視工作者可以更好地收集公眾感興趣的信息，及時獲得公眾的反饋，并根據(jù)公眾的反饋來改善提高廣播和電視節(jié)目的質(zhì)量，增強(qiáng)公眾對廣播電視媒體的關(guān)注度。例如回放的缺陷導(dǎo)致電視廣播對公眾的吸引力降低。同時，傳統(tǒng)媒體要把自己的內(nèi)容做出特色，并通過新媒體來給自己注入新鮮的血液，以適應(yīng)多方面多層次的需求。

四、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來了新媒體快速發(fā)展，同時促進(jìn)了廣播電視媒體的發(fā)展，這種媒體融合以更高的效率、更高的質(zhì)量，深度的融合進(jìn)入了百姓的生活中，既能創(chuàng)造良好的社會氛圍，又能提供更好的媒體服務(wù)。