基于融媒體的傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡

李 濤

內(nèi)蒙古新聞出版廣播影視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

引 言

融媒時(shí)代的到來，對(duì)傳媒行業(yè)造成沖擊，媒體行業(yè)逐漸向新媒方向轉(zhuǎn)型。迅速崛起的新媒體，面臨著受眾的多元化需求，媒體人應(yīng)該結(jié)合時(shí)代背景，探索出傳媒向新媒的過渡之路，促使行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

一、相關(guān)概念介紹

（一）融媒體

將電視媒體、紙媒與廣播媒體等共同之處和先進(jìn)的科技相融合，將新舊媒體的資源與利益加以整合，吸收二者優(yōu)點(diǎn)，呈現(xiàn)出全新的媒體運(yùn)作方式，在創(chuàng)新思維下，逐漸演變成新媒、傳媒利益共同體，即為融媒體。在媒體融合環(huán)境下，為受眾帶來全新的信息體驗(yàn)。

（二）新媒體

利用數(shù)字電視、手機(jī)或者計(jì)算機(jī)等設(shè)施，使用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等手段，向受眾傳輸新聞信息，這種信息媒介就是新媒體。新媒體在信息傳輸中具有較強(qiáng)的時(shí)效性，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)傳輸重要信息，為人們帶來更好的信息體驗(yàn)。同時(shí)，新媒體平臺(tái)中信息能夠靈活發(fā)布，可傳輸圖文、聲音和動(dòng)畫等，用戶還能對(duì)信息進(jìn)行收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，反饋信息的傳播效果，提高了用戶的參與度。

（三）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體主要指電視、紙媒以及廣播等媒體，其在信息傳播環(huán)節(jié)中公信力較強(qiáng)，存在時(shí)間長，在長期實(shí)踐發(fā)展過程中積累大量經(jīng)驗(yàn)，成為在社會(huì)上影響力較強(qiáng)的媒介。傳統(tǒng)媒體的工作人員專業(yè)素質(zhì)較高，社會(huì)責(zé)任感相對(duì)較強(qiáng)，信息可靠程度較高，信息傳播流程嚴(yán)格，能夠保證信息真實(shí)有效。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響

（一）加速傳統(tǒng)媒體發(fā)展

技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活條件有了更好的改善，對(duì)文化的需求也呈現(xiàn)出多元化特征。媒體行業(yè)的發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)，提高受眾對(duì)媒體行業(yè)的滿意度，需要傳統(tǒng)媒體緊跟時(shí)代步伐，積極參與到新媒體發(fā)展當(dāng)中，加快傳媒的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者的融合。很多傳媒行業(yè)從業(yè)人員已認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)于傳媒發(fā)展的重要性，投身于二者融合的洪流當(dāng)中，不斷提高傳媒收益。融媒體的發(fā)展主要由電視媒體作為主導(dǎo)，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加快傳媒、新媒的融合速度，整合內(nèi)容傳播渠道以及銷售渠道，發(fā)揮二者優(yōu)勢(shì)，提高了傳媒企業(yè)效益。因此，在融媒體下，加速了傳媒的發(fā)展，并且指引傳媒向新媒時(shí)代逐漸過渡［1］。

（二）改變傳統(tǒng)媒體工作方式

無論是哪種形態(tài)的媒體，基本工作都是傳遞信息。新媒環(huán)境促使傳媒工作方式發(fā)生改變。為保證傳媒在新環(huán)境中持續(xù)發(fā)展，需要適當(dāng)轉(zhuǎn)變工作形式，適應(yīng)工作發(fā)生的變化。當(dāng)前，多數(shù)傳媒機(jī)構(gòu)開設(shè)了新媒體部門，設(shè)置門戶網(wǎng)站，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，取得了較好的成果。同時(shí)，大量的人才走進(jìn)融媒體行業(yè)當(dāng)中，呈現(xiàn)出媒體人精神，促使新媒環(huán)境下傳媒更好地發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)。

三、融媒體中傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的策略

（一）提高媒體人工作意識(shí)

傳媒向新媒的過渡階段，需要全體媒體人的共同努力。從媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者角度講，作為管理者，應(yīng)提高自身融合意識(shí)。管理者作為行業(yè)的指揮人員與決策者，面對(duì)二者的融合與過渡，需要端正自身態(tài)度，樹立融媒體的發(fā)展意識(shí)，以良好的工作態(tài)度引導(dǎo)、管理員工，加速傳媒與新媒二者的融合，保證具體工作順利進(jìn)行。

從普通媒體工作人員角度講，在傳媒向新媒的過渡期間，應(yīng)關(guān)注信息傳播質(zhì)量，為受眾提供更加高效、高質(zhì)的信息，保證受眾及時(shí)接收到正確、安全的信息內(nèi)容。在日常的工作中，工作人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升自身工作能力以及專業(yè)素養(yǎng)，正確認(rèn)識(shí)過渡時(shí)期融媒體發(fā)展的重要性，持續(xù)規(guī)范信息內(nèi)容。同時(shí)，媒體人還應(yīng)具備創(chuàng)新理念，面對(duì)技術(shù)的日新月異，要加速媒體行業(yè)不斷變革，推動(dòng)行業(yè)逐漸向多元化方向發(fā)展。媒體人應(yīng)該具備創(chuàng)新思維，保證新聞信息能夠符合用戶需求的多樣性，在傳媒向新媒過渡期間，不斷提出創(chuàng)意方案，提高行業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

（二）制定完善的過渡方案

完善的過渡方案可為傳媒向新媒的過渡提供指導(dǎo)。在方案制定過程中，要權(quán)衡二者間的關(guān)系及利益，保證方案的完善性。需要傳媒、新媒等領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者共同研制出二者的融合發(fā)展之路，并制定出詳實(shí)的工作計(jì)劃，保證不同部門之間分工明確，相互協(xié)調(diào)。同時(shí)要制定有效的激勵(lì)制度，提高媒體人的工作熱情，確保二者的過渡能夠在滿足受眾需求的前提下，實(shí)現(xiàn)雙方互惠共贏。在過渡方案中，還應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)先進(jìn)技術(shù)的持續(xù)引進(jìn)，以及專業(yè)人才的重點(diǎn)培養(yǎng)兩項(xiàng)內(nèi)容，按照人才的特點(diǎn)合理分配崗位，保證人力資源的高效配置，充分發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為傳媒和新媒的過渡與融合貢獻(xiàn)力量［2］。

（三）創(chuàng)新有效的融合路徑

實(shí)現(xiàn)融媒體的發(fā)展，加速傳媒向新媒的過渡，需要依托全媒體環(huán)境，支持傳媒對(duì)數(shù)據(jù)傳輸?shù)男枨蟆Ｌ剿鞫叩娜诤现?，要整合傳媒終端，共建數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，優(yōu)化信息選題，重視基層群眾需求和其面臨的實(shí)際問題，找出融合過程存在的優(yōu)勢(shì)與弊端，高效利用數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而開發(fā)出更多優(yōu)質(zhì)的欄目，在新聞素材的尋找過程中，需要真實(shí)地反映新聞內(nèi)容，正視融媒體給傳媒、新媒帶來的全新機(jī)遇、挑戰(zhàn)等，持續(xù)提升傳媒影響力，重點(diǎn)使用網(wǎng)絡(luò)、信息等技術(shù)，加速二者的融合。

例如：某新媒體在新聞采編環(huán)節(jié)，創(chuàng)新了采編方式，重點(diǎn)優(yōu)化新聞采編程序，利用App、門戶網(wǎng)以及官方微博等傳播平臺(tái)，實(shí)時(shí)傳輸新聞信息。先通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡報(bào)，之后整合門戶網(wǎng)站中的信息，做出持續(xù)追蹤報(bào)道，為用戶呈現(xiàn)出翔實(shí)的新聞信息。同時(shí)聯(lián)動(dòng)一線記者和采編人員，實(shí)現(xiàn)新聞資源信息共享，轉(zhuǎn)變了傳媒發(fā)展的單一模式，將新媒、傳媒二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分融合，實(shí)現(xiàn)二者的良性過渡。

（四）正確把控輿論

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體順利過渡到新媒體，需要強(qiáng)化輿論內(nèi)容的把關(guān)。具體應(yīng)從以下兩個(gè)方面入手：

一方面，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，弱化了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容審核人的作用。在新媒體中，用戶構(gòu)建起言語自由化以及意見自由化的交流平臺(tái)。此時(shí)，新媒體用戶能夠就某一新聞信息自由地發(fā)表自身見解，無需經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)或者專業(yè)人員等對(duì)用戶評(píng)論消息進(jìn)行逐一篩選與處理，導(dǎo)致新媒體環(huán)境信息的管理不完善。對(duì)此，在傳媒向新媒過渡期間，需要嚴(yán)格掌控信息質(zhì)量關(guān)卡，仔細(xì)篩選評(píng)論、傳播信息內(nèi)容，在保證用戶言論自由的前提下，保持新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及市場(chǎng)穩(wěn)定性，避免非法人員隨意散播不良言論，愚弄人民群眾，要積極維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定［3］。

另一方面，在輿論信息的把控環(huán)節(jié)中，需要提高審核人的工作能力。新媒的快速發(fā)展，加速了信息傳輸形式的創(chuàng)新，進(jìn)而產(chǎn)生了各種“意見領(lǐng)袖”，對(duì)用戶思想產(chǎn)生引領(lǐng)作用。這些人通常是在學(xué)術(shù)領(lǐng)域、科研領(lǐng)域、娛樂圈、政治領(lǐng)域等的成功人士，能夠?qū)浾撨M(jìn)行引導(dǎo)，帶動(dòng)群眾思想。所以，為促使傳媒向新媒順利過渡，需要強(qiáng)化對(duì)以上人群的管理，減少網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)各種消極的信息和觀點(diǎn)。要積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)信息傳播趨勢(shì)，強(qiáng)化“影響力人物”管理，把握正確的輿論導(dǎo)向，加速媒體向前推進(jìn)發(fā)展，順利完成傳媒向新媒的過渡。

（五）展現(xiàn)傳播媒介的權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體在向新媒體過渡中可發(fā)揮自身權(quán)威性，及時(shí)修正信息。當(dāng)公眾對(duì)新媒體傳播的信息存在質(zhì)疑時(shí)，傳統(tǒng)媒體可借助電視、紙媒和廣播等傳統(tǒng)的媒體形式發(fā)布正確信息，防止非真實(shí)信息快速傳播。新媒體具備修復(fù)機(jī)制，在處理部分謠言環(huán)節(jié)時(shí)，必須辨別真假，逐漸明確真相。因此，在二者過渡時(shí)，傳統(tǒng)媒體在傳播媒介方面的權(quán)威作用應(yīng)加以延續(xù)，促使媒體行業(yè)不斷穩(wěn)定發(fā)展。

（六）加大力度培養(yǎng)人才

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開人才的支撐，傳媒向新媒的過渡也不例外。因此，為保證過渡順利，需要培養(yǎng)出大批具有高素質(zhì)與專業(yè)能力的行業(yè)人才。在傳媒行業(yè)中，各種新聞信息的采編需要依賴不同人員共同進(jìn)行，發(fā)揮合力優(yōu)勢(shì)，各司其職來共同完成。新媒環(huán)境下，媒體人必須具備更專業(yè)的素質(zhì)，工作中可靈活運(yùn)用自身新聞采寫和編輯知識(shí)，同時(shí)還應(yīng)掌握特定的拍攝技巧，以便應(yīng)對(duì)各種情形下的工作任務(wù)。

例如：在人才培養(yǎng)過程中，既要培訓(xùn)媒體人新聞編輯能力，還要培養(yǎng)其采寫技巧，同時(shí)也應(yīng)著重培養(yǎng)人才應(yīng)用各種新技術(shù)的能力，全面提升人才的綜合能力，保證人才能夠獨(dú)自完成新聞采、編、制等工作。大部分新媒體在收集新聞信息時(shí)，只是指派一名人員到現(xiàn)場(chǎng)，完成信息收集工作，并向媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行回傳。因此，為促使二者順利完成過渡，需要加大力度培養(yǎng)媒體人綜合素養(yǎng)，為過渡提供堅(jiān)實(shí)人才保障［4］。

結(jié)束語

融媒環(huán)境下，在傳媒向新媒過渡期間，從業(yè)者需要從時(shí)代特點(diǎn)出發(fā)，提高媒體融合意識(shí)，在二者過渡期間制定出有效的方案，探索出全新的融合路徑，發(fā)揮傳媒權(quán)威性優(yōu)勢(shì)以及新媒傳播速度優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培養(yǎng)行業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)順利過渡，促使行業(yè)發(fā)展，助力國家文化建設(shè)。