淺析5G時代移動短視頻的發(fā)展

李丹丹周芯宇

1.2.青島濱海學院 山東省 青島市266555

一、5G時代移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

根據《2019年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年12月底，網絡視頻用戶（含短視頻）人數達7.25億，得力于5G技術的推廣應用下，網絡視聽發(fā)展將再次達到峰值。從2014到2018年，短視頻市場規(guī)模同比增加744.7%，短視頻用戶規(guī)模達6.48億，半年新增5395萬，“抖音短視頻”和“快手”仍捍衛(wèi)著第一梯隊的主權，短視頻市場兩超多強，但仍有重新洗牌的可能。隨著網絡的高速運行發(fā)展，移動互聯(lián)網的使用大幅增加，短視頻貢獻了整體時長增量的33.1%。短視頻已經成為互聯(lián)網視聽發(fā)展的領頭羊。

此報告大篇幅分析了短視頻的崛起，在網絡視頻流行的當下，短視頻的逆襲并占據高地使人們無法忽視這如洪水般的迅猛勢態(tài)，越來越多互聯(lián)網用戶成為短視頻的忠實客戶，年齡層次也越來越向中老年人滲透。短視頻衍生了新的傳播平臺，同時也給人們的日常生活添了趣味性。

2019年9月，“人民日報+”短視頻客戶端的上線，標志著PUGC成為短視頻發(fā)展的主流?！叭嗣袢請?”短視頻客戶端以時政要聞權威發(fā)聲、重大事件現(xiàn)場抵達、聚焦民生關注熱點為傾向，用人們更加直觀接受的方式傳遞信息，帶動更多短視頻話語權。在短視頻發(fā)展初期吸引了一批UGC入駐，當積累到一定數量之時，專業(yè)公司和團隊的PGC用戶瞄準時機，有效發(fā)掘其中潛在價值，PGC一般是以專業(yè)商業(yè)公司為主體，投入專門人力物力進行內容生產，通過流量獲得效益，打造品牌影響力。

從電子時代到4G技術的普及，人們對手機軟件的依賴性越來越大，4G提高了互聯(lián)網的網速，降低了其使用成本，讓更多的人了解互聯(lián)網，擁有更加開闊的視野。現(xiàn)受限5G基站技術自身的制約，4G與5G在未來將長期共存，在與5G的聯(lián)合推進下，短視頻發(fā)展會更上一個臺階。在商業(yè)運營的基礎上，內容為王仍舊是運行標桿，使得越來越多傳統(tǒng)媒體尋求轉型升級。雖然內容制作的局限相對較低，但是緊跟著人們對短視頻內容豐富度要求的升級，視頻質量也會不斷提升。以更快的速度和更為智能的形式將更多高品質、高追求的內容傳播并抵達用戶。像抖音短視頻平臺給用戶傳達的幸福理念便是“抖音，記錄美好生活”，它的平臺定位是短視頻傳播，沒有內容的局限，不苛求年齡及職業(yè)，只要你愿意分享都可以使用，短視頻對于人們生活的娛樂性、普遍性也更為凸顯。

二、5G技術下移動短視頻的特點

（一）“萬物皆媒”時代掀起IP自媒體熱潮

當今社會正處于泛IP時代，5G的落地迎來了短視頻熱潮，也鼓舞了自媒體產業(yè)的轉型升級。短視頻與自媒體緊緊關聯(lián)在一起，內容生產者借助短視頻來吸引粉絲關注，建立“個人IP”，進而通過自媒體宣傳來進行掘金。在技術的支持下，自媒體擁有完全原創(chuàng)的優(yōu)勢，又兼?zhèn)浠有院头劢z群體。短視頻與IP并肩發(fā)展的形式，強有力宣告了自媒體時代已經到來，短視頻將成為一個時代的文化符號，短視頻創(chuàng)作者也更是文化的創(chuàng)造者?！皞€人IP”是一種綜合性的東西，它使一個人的生產價值具體化，價值影響力更活躍，在傳播后可以被認可，并能在群體中產生一定的影響力。人人皆是IP，一個人的價值得到宣揚傳播，通過個人影響力進行流量聚合，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。如今“自媒體“成為視頻平臺發(fā)展的主要陣地，其中短視頻的作用功不可沒，高品質的內容和高效的運營使個人爆款IP成為可能，一躍成為網紅或是行業(yè)的KOL。通過精確的運營規(guī)律，從而提升在大眾心中的認可度，受到公眾的信任，對人群的引導力有很大的作用，進而成為忠實粉絲，實現(xiàn)黏性發(fā)展。

作為一個嶄露頭角的移動互聯(lián)網企業(yè)“字節(jié)跳動”，僅用五年時間就成為內容領域的王者。由此可見，短視頻通過數據深度挖掘并進行用戶行為分析，更有可能引發(fā)用戶的交流互動，以內容創(chuàng)新為基石，催生出了許多同類短視頻平臺，這就需要在新技術的支持下，從發(fā)布的優(yōu)勢來看，在內容上，短視頻的主要任務就是尋求自身發(fā)展，贏得廣告和版權，緊靠流量的支撐，形成自己的強大IP競爭優(yōu)勢。

5G的到來不僅給短視頻帶來了難得的機遇，隨之而來的更是巨大的挑戰(zhàn)。建立IP，首要是尋求內容定位，毫無定位的短視頻發(fā)布是沒有市場的，更無從談起內容活躍給自身帶來的影響與價值。短視頻平臺瞄準內容精準定位，使得分類領域越來越細化，當今占據短視頻用戶高點的是Vlog旅行、美妝、美食等一系列有著自己獨特標簽的短視頻，同樣，越來越多“網紅城市”、“網紅打卡”等帶有“網紅”字眼的產品狠抓人們的眼球。根據2019年12月份最新數據來看，大眾“刷”短視頻的時間已經遠超于長視頻，短視頻的出現(xiàn)本來就對長視頻有所沖擊，短視頻借助5G技術打開更多商機，流量和內容變現(xiàn)成為不可或缺的商業(yè)模式，通過制作上傳高質量視頻內容，平臺根據大數據分析，精準吸引內容粉絲瀏覽關注，一舉成為細分領域中坐擁千百萬粉絲的“網紅”。

視頻成為信息傳遞的主要載體趨勢不可逆轉，主流短視頻平臺粗制濫造、搬運自拍博得眼球的時代已經終結。顯然易見，在“萬物皆媒”時代，短視頻發(fā)布者的當務之急便是尋求亮點，細分后不斷深挖，形成自己的發(fā)展特色，生產自己的IP價值，這也將使人們有更加深入的選擇。

（二）短視頻形態(tài)“百花齊放”

短視頻的出現(xiàn)，一方面彌補了圖文帶給受眾所缺少的立體感，另一方面，它孕育了一種社交媒體的新形態(tài)。從4G之后，內容傳播從傳統(tǒng)的書本紙張、電視屏幕升級到互聯(lián)網，躍入人們的手機，人們觀看視頻的場所不再拘泥于室內，從內容單向傳播變?yōu)榘l(fā)彈幕、寫評論等雙向互動，開始迎來人人皆可創(chuàng)造的移動時代。5G技術將把人們從4G時代轉移到手機屏幕的注意力，再次轉移到生活的方方面面中，屆時VR、AR、4K等技術不再受限于網絡傳輸速率，新科技的普及也將得到大范圍的推廣。在5G技術支持下，社會進入物聯(lián)網新時代指日可待，人們的思維創(chuàng)造不再受到空間和時間的制約，這將會產生更多的短視頻生產模式，也會減少用戶創(chuàng)作視頻的局限性。技術創(chuàng)新與短視頻的優(yōu)秀融合才是發(fā)展的王道，優(yōu)質短視頻內容有利于推動市場消費的轉型升級，進一步擴大了產品、內容與市場互通的渠道，進一步提高其影響力和效益。在物聯(lián)網下，短視頻不僅在內容上得到大大優(yōu)化，所帶來的商業(yè)市場潛力也極為廣闊。

每一項技術革新都代表著一些技術的融合，在5G時代下，短視頻將迎來更多社交新模式。在春節(jié)期間，視頻紅包的出現(xiàn)吸引更多用戶參與到短視頻中，大眾熟知的明星等在短視頻平臺通過游戲方式發(fā)放拜年紅包，每晚定時搶紅包雨，極大聯(lián)通了用戶與短視頻平臺的互動性。同樣的，近年來直播已經成為一種網紅同粉絲進行互動的“接地氣”的方式，各類短視頻平臺的發(fā)展勢如破竹，直接掀起了巨大的流量風浪，占據了人們的大量日常生活。直播和短視頻兩者邊界在5G的幫持下逐漸模糊融合，兩者優(yōu)勢互補，技術融合皆相得益彰，都是更優(yōu)化的結果。短視頻的優(yōu)勢能夠更加完美地發(fā)揮出來，通過剪輯的短視頻能夠展現(xiàn)出直播缺少的內容精髓，短視頻與直播技術融合，洪水般迅猛的宣傳推廣就是它們帶給互聯(lián)網產業(yè)的第一波沖擊，屆時短視頻和直播平臺也將迎來效益增長期?？梢哉f，5G時代是邁向未來的一扇大門。短視頻領域發(fā)展將呈百花齊放勢態(tài)，不僅豐富了短視頻平臺和內容的延續(xù)，還生產出更加“實用”的內容，開拓了用戶認識世界的廣度。

（三）短視頻與用戶緊密相連

視頻內容形式在5G技術的支持下大規(guī)模展現(xiàn)，視頻內容市場也遍地開花，滿園春色，迎來多極化發(fā)展。短視頻憑借著快節(jié)奏、開門見山、短小精悍、生產成本低廉的特點吸引了不同年齡段人群的追捧，其展現(xiàn)的作品內容，極大滿足了用戶需求，內容不再單調乏味，成為時尚潮流。越來越多的創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)優(yōu)質作品。內容生產的界限逐漸被打破，內容生產者可以根據自己的喜好加以創(chuàng)新，形成自我風格。短視頻在未來的發(fā)展是順應時代的必然結果，當前用戶已習慣碎片化觀看，在等地鐵、排隊閑暇之余這些碎片時間里，用戶沒有足夠的時間去觀看電視連續(xù)劇，往往視聽享受是能給用戶帶來極大歡愉體驗的，這讓短視頻拔得頭籌，一舉成為用戶首要選擇的消遣方式。

隨著5G時代的到來，更廣泛的短視頻內容和新技術的融會貫通后，用戶的內容參與度和沉浸式體驗將極大加強，短視頻已成為新一代主流文化的傳播方式，使用戶群體能接受更深層次、更全面的內容。短視頻平臺給予內容發(fā)布者更為廣闊的傳播空間，內容發(fā)布者可以生產更加優(yōu)質的短視頻來吸引受眾，進而達到宣傳平臺的目的，兩者優(yōu)勢互補，互利共贏，可以說，短視頻平臺與短視頻發(fā)布者的依賴關系更加密不可分，一榮俱榮，以共同發(fā)展讓更多人共享美好生活。

三、時代所趨未來可期

更好的網絡通信技術，將帶來更豐富的內容和更舒適的用戶體驗，從傳播載體到內容發(fā)布，每次升級改造都是質的飛躍。5G的出現(xiàn)，會是一種嶄新的傳播形式，以最優(yōu)的方式將萬物連接起來，形成“萬物互聯(lián)”。屆時將會更加考驗短視頻平臺的運行效率，這就要求在未來，平臺及時根據用戶的使用反饋，隨時準備著相應技術的改革優(yōu)化，確保第一時間把最好的產品體驗帶給用戶。在崇尚經典與時尚并駕齊驅發(fā)展的今天，短視頻平臺可以構想出更好的方式，在展現(xiàn)用戶內容生活的基礎上，將先進技術和傳統(tǒng)文化有機結合起來，給予更多文化內涵，抱有文化情懷、堅定文化自信，才能讓短視頻更“有意義”地存在，讓短視頻中的內容形態(tài)源于生活又高于生活。

5G技術助推短視頻發(fā)展，瞄準機遇讓用戶愈加創(chuàng)新多樣地分享、記錄著自己的生活，中國一直是5G技術高速發(fā)展的有力推動者，更是新技術的全面掌握者，到了5G技術全面覆蓋的那天，人們的生活將會更加透明化，短視頻的發(fā)展不是一陣風，它定會在未來網絡社交中發(fā)揮重要作用，對人們日常生活至關重要。短視頻市場潛力巨大并且可持續(xù)健康發(fā)展，短視頻用戶數不斷增加，未來的發(fā)展只會比現(xiàn)在更卓越更廣闊。所以在內容為王的前提下進行短視頻創(chuàng)作是一個很好的方向，中國傳媒業(yè)的整體格局也將會發(fā)生改變。