淺論新媒體如何突出“新”字

韓育森 張 明

1.2.準格爾旗廣播電視臺 內(nèi)蒙古 準格爾旗 017000

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

媒體融合涉及專業(yè)技術(shù)、人員配備、媒體創(chuàng)新、管理機制創(chuàng)新等各個方面。筆者從媒體融合后如何出“新”出“彩”的角度，談?wù)勛约旱脑O(shè)想。

媒體融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然選擇，從科技角度講，這是一場劃時代的技術(shù)革命，它的出現(xiàn)徹底改變了人們對媒體的傳統(tǒng)認知。媒體融合發(fā)展是全新的媒體業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)人員應努力在“新”字上下工夫。很多人認為媒體融合發(fā)展不過是把傳統(tǒng)媒體下采編制作的視頻節(jié)目、廣播節(jié)目、文字信息、圖片信息一并融進網(wǎng)絡(luò)平臺即可，這顯然是有些狹隘了。

一、體制機制要“新”

傳統(tǒng)媒體從興起到現(xiàn)在已經(jīng)形成一套相對固定的模式，從業(yè)人員之間有一定默契，部門之間合作也達到有章可循的境界。融媒體時代，傳統(tǒng)廣播、電視、報紙等媒體要融合發(fā)展，整合成一個信息源，實現(xiàn)以采、編、制作人員步調(diào)協(xié)調(diào)一致，節(jié)目配置科學合理，節(jié)目制作標準統(tǒng)一，節(jié)目樣式豐富多彩的新形式面對受眾絕非易事。首先要探索建立起一套適應融媒體發(fā)展的新體制、新機制。新體制新機制的核心是“人”。融媒體對人員素質(zhì)的要求比傳統(tǒng)媒體更高，需要綜合業(yè)務(wù)能力強，能夠在現(xiàn)場采訪、報道、錄制，文字、視頻、圖片等信息后期編輯制作方面獨當一面的綜合性人才，只有培養(yǎng)一支骨干隊伍才能為新媒體注入生機活力，為新媒體出“新”出“彩”創(chuàng)造條件。要做到這一點，需按照專業(yè)的評判標準來制定符合需求的激勵保障機制，調(diào)動全員工作積極性，實施能者上、庸者下，優(yōu)勝劣汰的選人用人機制。

二、融媒體的節(jié)目要“新”

融媒體是多種媒體優(yōu)勢互補、有機融合、信息資源高度整合的新型媒體樣式，它是繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢功能、適應客戶端便捷性的綜合平臺。因此，我們需對媒體融合后的如何定位、如何發(fā)展作出專業(yè)化、高水平的規(guī)劃。原來的多家傳統(tǒng)媒體單位如果只是形式上的“融合”，遠不是媒體融合發(fā)展的目標所在。傳統(tǒng)新聞單位重新整合后如何打造成生產(chǎn)高品位、高質(zhì)量、高吸引力的新型媒體，這是一個非常系統(tǒng)的專業(yè)問題。

融媒體要想有新意、有特色，需要媒體從業(yè)者在吸收借鑒其他融媒體先進經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，根據(jù)地方特點，有自己的創(chuàng)新點和獨特的媒體板塊、布局設(shè)計，把媒體辦得更加簡潔、明快、內(nèi)容不重復，讓受眾在最短的時間內(nèi)獲取最多的信息。

三、融媒體生產(chǎn)制作的手段要“新”

媒體融合的實質(zhì)是新聞媒介制作、傳播、接收等環(huán)節(jié)的一場技術(shù)革命，是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。融媒體集成了傳統(tǒng)媒體的聲音、視頻、圖片、文字、動漫等信息傳播要素，通過一個發(fā)布平臺傳達給受眾，既集約了人力、物力、財力，又集約了硬件設(shè)備設(shè)施資源，其傳播速度之快、效率之高達到了傳統(tǒng)媒體無法比擬的程度。但同時，對從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)也提出更高的要求。融媒體依然是社會的主流媒體，肩負引導輿論導向的重要職責，這就要求我們在充分遵循新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的前提下，綜合運用聲、畫、音三要素，在編排制作新聞作品的專業(yè)技術(shù)上下功夫。融媒體的終端是手機或者電腦，人們不再會像過去那樣坐在電視機、收音機前或手捧一份報紙細細地品味新聞信息，而是利用閑暇時間快速地瀏覽頁面內(nèi)容。在眾多的欄目當中受眾會選擇設(shè)計新穎、圖文并茂、信息量大、聲畫音結(jié)合水平高的內(nèi)容。受眾的審美需求是媒體不斷推陳出新的動力所在。

怎樣才能使節(jié)目受人喜歡？如把原來長篇累牘的新聞稿做成微視頻，把原來深澀難懂的政策法律條文編成動漫示意圖等，這些富有趣味的形式會吸引受眾的目光。總之，融媒體發(fā)布、播出的新聞節(jié)目無論是欄目設(shè)計還是制作方面都應接地氣、內(nèi)容簡潔明了、包裝新穎活潑。

四、融媒體的功能要“新”

融媒體除融合了傳統(tǒng)媒體功能外，還可以延伸、拓展出其他功能。除發(fā)布時政新聞信息、政策法律信息、社會文化信息等，還應該大力開發(fā)具有多重服務(wù)功能的廣告信息、生活服務(wù)信息、醫(yī)療保健信息、經(jīng)濟商務(wù)信息、旅游服務(wù)信息等。

我們的媒體只有銳意創(chuàng)新、開拓前進，才能融合發(fā)展，成為具有影響力、競爭力的新型主流媒體。