全媒體語(yǔ)境下“新聞大片”的融合生產(chǎn)及傳播之道
——以《飛越廣東》梅州篇為例

□ 李金旺

一、“新聞大片”出新出彩

（一）“新聞大片”概念的提出

“大片”最早是電影的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，通常是指投資大、制作成本高的電影，大多題材重大、影響面廣，并由著名影星主演。而在電視新聞傳播領(lǐng)域，“新聞大片”概念的內(nèi)涵和外延目前尚沒(méi)有權(quán)威統(tǒng)一的界定。有學(xué)者認(rèn)為，新聞大片是融媒背景下一種全新理念的新聞形態(tài)，表現(xiàn)為大題材、大制作、大推送、大影響。從新聞分類上，“新聞大片”本質(zhì)上是與常規(guī)新聞相對(duì)應(yīng)的策劃性新聞專題?！靶侣劥笃焙碗娪按笃兄T多相通之處，比如都強(qiáng)調(diào)大主題、大策劃、大制作、高技術(shù)含量，注重作品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，等等。2019年1月25日，習(xí)近平總書記提出了“四全媒體”這一新概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)在全媒體語(yǔ)境下堅(jiān)持新聞立臺(tái)，必然需要深刻理解和掌握“四全媒體”理論。廣東廣播電視臺(tái)踐行“四全媒體”理論，聯(lián)合21個(gè)地市電視臺(tái)，精心制作系列大型節(jié)目《飛越廣東》，在廣東衛(wèi)視、觸電新聞以及各城市臺(tái)和APP上全矩陣直播，歷時(shí)半年，逐漸探索出了一條新時(shí)代新聞創(chuàng)新傳播之路?！讹w越廣東》為受眾呈現(xiàn)了一幅新時(shí)代廣東砥礪奮進(jìn)的絢麗畫卷，堪稱“新聞大片”。

（二）“新聞大片”的實(shí)踐之路

2018年，臺(tái)風(fēng)“山竹”襲擊廣東，廣東廣播電視臺(tái)整合各頻道、頻率和新媒體資源，并機(jī)連續(xù)8小時(shí)直播《抗擊臺(tái)風(fēng)“山竹”特別報(bào)道》，在全國(guó)范圍內(nèi)取得較大影響，凸顯“新聞大片”風(fēng)格。而《飛越廣東》大型融媒項(xiàng)目也烙上了濃濃的“新聞大片”印記，23期節(jié)目共動(dòng)用了電視新聞中心100多人，形成了強(qiáng)大的導(dǎo)演策劃主編團(tuán)隊(duì)，充分體現(xiàn)了“大主題、大視野、大策劃、大制作、大版面、大傳播”的鮮明特點(diǎn)。《飛越廣東》體現(xiàn)了典型的“新聞大片”的各元素。2020年1月2日，《飛越廣東》新聞創(chuàng)新傳播研討會(huì)在北京舉行，與會(huì)專家學(xué)者盛贊《飛越廣東》，認(rèn)為這一“現(xiàn)象級(jí)新聞大片”值得全國(guó)廣電同行借鑒學(xué)習(xí)。

二、《飛越廣東》梅州篇凸顯“新聞大片”風(fēng)格

通過(guò)對(duì)23期《飛越廣東》節(jié)目的全面梳理和總結(jié)分析，筆者認(rèn)為，其主要在以下幾個(gè)要素上風(fēng)格特征明顯：一是立意高遠(yuǎn)，緊扣時(shí)代宏大主題，表達(dá)家國(guó)情懷；二是創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài)，全景呈現(xiàn)多維報(bào)道，生動(dòng)敘事，小中見(jiàn)大；三是活用新技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，追求完美極致視聽(tīng)效果；四是融媒跨屏全網(wǎng)傳播，整合營(yíng)銷傳播彰顯影響力。

《飛越廣東》梅州篇也充分體現(xiàn)了“新聞大片”這4個(gè)方面的元素，具體分析如下。

（一）緊扣客家文化和紅色文化主題，實(shí)現(xiàn)家國(guó)情懷滲透

《飛越廣東》梅州篇在主題設(shè)計(jì)方面，充分考慮和分析了梅州的核心文化和獨(dú)特的城市氣質(zhì)。梅州有“世界客都”之稱，也是廣東唯一的全域原中央蘇區(qū)，還是有名的文化之鄉(xiāng)、山歌之鄉(xiāng)、足球之鄉(xiāng)、長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)。經(jīng)過(guò)反復(fù)思考策劃，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)決定主打客家文化和紅色文化兩個(gè)方面。節(jié)目牢牢抓住客家文化、紅色文化和鄉(xiāng)村振興等關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行了多點(diǎn)拓展，力求做深做透，以全新形式展現(xiàn)梅州一城人文、千年客都的深厚文化底蘊(yùn)。比如在展現(xiàn)客家文化方面，選擇典型載體，以百年客家圍屋花萼樓為主線，深度詮釋客家文化，展現(xiàn)客家人的變遷史。觀眾收看節(jié)目時(shí)潛移默化地完成了文化認(rèn)同和文化熏陶，增強(qiáng)了文化內(nèi)生自信。1小時(shí)的大版面說(shuō)盡70年巨變，把家國(guó)情懷融入版面之中，引發(fā)廣東人民，特別是梅州人民的共鳴共振。

（二）踐行“四力”，創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài)

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。為了讓《飛越廣東》梅州篇做出“新聞大片”的效果，導(dǎo)演主編記者團(tuán)隊(duì)走街巷、進(jìn)社區(qū)、下農(nóng)村、訪農(nóng)家，身體力行踐行“四力”。團(tuán)隊(duì)針對(duì)主題設(shè)計(jì)深入基層采訪，展現(xiàn)“新聞大片”氣質(zhì)。比如，在采制“數(shù)說(shuō)梅州”這條短短3分鐘的新聞時(shí)，記者輾轉(zhuǎn)乘車，爬了一個(gè)多小時(shí)的山路，徒步深入到素有“物種寶庫(kù)”之稱的梅州七目嶂省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，最終拍攝到了場(chǎng)面震撼的獨(dú)家畫面，真正讓新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。節(jié)目還通過(guò)航拍的形式酣暢淋漓地體現(xiàn)了“飛越”的特色。從總體版面來(lái)看，《飛越廣東》梅州篇體現(xiàn)了“新聞大片”創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài)、全景呈現(xiàn)多維報(bào)道、生動(dòng)敘事、小中見(jiàn)大的特點(diǎn)。

（三）活用新技術(shù)，演繹濃濃“客家風(fēng)”

《飛越廣東》梅州篇活用5G直播、虛擬前景等新技術(shù)，讓演播室演繹著濃濃的“客家風(fēng)”。在虛擬前景的應(yīng)用方面，《飛越廣東》梅州篇結(jié)合新聞內(nèi)容和主播導(dǎo)語(yǔ)，精心設(shè)計(jì)后推出了坐在圍屋主持、摘柚子等4個(gè)演播室虛擬前景。這些虛擬前景和新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了高度融合，代入感強(qiáng)，主播和虛擬前景實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化互動(dòng)。通過(guò)新技術(shù)的運(yùn)用，《飛越廣東》梅州篇?jiǎng)?chuàng)新了內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，給觀眾帶來(lái)了極佳的視聽(tīng)效果和視覺(jué)盛宴。此外，《飛越廣東》梅州篇在采制方式上實(shí)現(xiàn)了省臺(tái)和地市臺(tái)的高效聯(lián)動(dòng)，聯(lián)手打造“新聞大片”。

三、跨屏全網(wǎng)傳播，整合營(yíng)銷彰顯“大片”影響力

（一）矩陣式整合營(yíng)銷傳播

唐·舒爾茨曾在其專著《整合營(yíng)銷傳播》中提到：“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過(guò)程，建立突出的、整體的品牌個(gè)性，才能讓品牌具有辨識(shí)度，關(guān)鍵是‘用一個(gè)聲音來(lái)說(shuō)話’?！闭蠣I(yíng)銷傳播理論應(yīng)用到《飛越廣東》大型融媒體項(xiàng)目上，同樣具有可借鑒性和操作性?！讹w越廣東》采用“1+7+N”的模式，即每期節(jié)目包括一場(chǎng)60分鐘大直播，持續(xù)做7天的跟蹤報(bào)道，還有N個(gè)新聞欄目和融媒IP聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)一傳播模式，“用一個(gè)聲音來(lái)說(shuō)話”建立品牌概念，突出品牌個(gè)性，強(qiáng)勢(shì)打造“新聞大片”形象。作為子篇章，《飛越廣東》梅州篇從前期策劃到采訪制作、播出分發(fā)等全環(huán)節(jié)，都帶著融媒體思維、品牌思維去操作，通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)、跨屏全網(wǎng)傳播和整合營(yíng)銷傳播彰顯“新聞大片”影響力?！讹w越廣東》梅州篇通過(guò)一系列立體式整合營(yíng)銷傳播，全網(wǎng)各媒介點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)人次。用戶通過(guò)觀看各種媒介推送的《飛越廣東》梅州篇節(jié)目，提升了對(duì)《飛越廣東》大品牌的情感認(rèn)同，增強(qiáng)了用戶黏性。

（二）注重用戶體驗(yàn)和播出效果分析

《飛越廣東》梅州篇播出后，導(dǎo)演組收集和整理了相關(guān)收視收看及新媒體數(shù)據(jù)，對(duì)用戶行為進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)，《飛越廣東》梅州篇播出后，在梅州本地引發(fā)了極大關(guān)注，從黨委政府部門主管領(lǐng)導(dǎo)到老百姓和專家學(xué)者，都對(duì)節(jié)目效果表示認(rèn)可。很多老百姓都說(shuō)，通過(guò)《飛越廣東》梅州篇了解到了城市的變遷和發(fā)展成就，心里有了滿滿的自豪感。中共梅州市委宣傳部也專門發(fā)來(lái)感謝信，盛贊《飛越廣東》梅州篇精心設(shè)計(jì)，節(jié)奏明快，內(nèi)容豐富，全面、立體、生動(dòng)地展示了新中國(guó)成立70年以來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，梅州在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)治理、生態(tài)文明建設(shè)等多方面的成就。

“新聞大片”可以進(jìn)行品牌價(jià)值的延伸和拓展。播出一段時(shí)間后，對(duì)于一些曾報(bào)道過(guò)的地方，節(jié)目還進(jìn)行了回訪跟蹤報(bào)道，使《飛越廣東》梅州篇的節(jié)目影響力得到了延伸。