從《飛越廣東》之“數(shù)說”系列看新聞報(bào)道中“數(shù)字”的應(yīng)用

□齊柳

2019年7月，廣東廣播電視臺(tái)攜手全省21個(gè)地級(jí)以上市電視臺(tái)，推出慶祝新中國成立70周年大型系列直播節(jié)目《飛越廣東》。從2019年的7月14日開始，歷時(shí)半年，《飛越廣東》先后“飛越”韶關(guān)、汕頭、河源、廣州、揭陽、汕尾等地。其中的“數(shù)說”板塊通過記者穿越在不同的生活場景中，講述一個(gè)個(gè)特別的“數(shù)字”，這些“數(shù)字”背后是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及老百姓生活變化的真實(shí)寫照，也有力地反映出新中國成立70年以來我國日新月異的變遷?！皵?shù)說”的方式取得了良好的傳播效果。在“用數(shù)字說變化”的過程中，數(shù)字彰顯出了不可小視的力量。用好一些經(jīng)典的數(shù)據(jù)，報(bào)道會(huì)特別有說服力。但如何在眾多數(shù)據(jù)中提煉報(bào)道所需要的數(shù)據(jù)，成為考驗(yàn)記者的一大難題。本文結(jié)合相關(guān)實(shí)踐探討如何在新聞報(bào)道中選好數(shù)據(jù)、用好數(shù)據(jù)。

一、選擇數(shù)據(jù)的原則

（一）重大突出

選擇意義重大、成績突出的數(shù)字。比如，《飛越廣東》“韶關(guān)篇”提到韶關(guān)的森林覆蓋率居全國首位，林地面積相當(dāng)于38個(gè)澳門；“汕頭篇”提到，改革開放40年間，汕頭的經(jīng)濟(jì)總量增加了近100倍，這個(gè)成績是值得稱道的；“揭陽篇”提到揭陽是全國紡織產(chǎn)業(yè)基地，全國每10件女性內(nèi)衣當(dāng)中有7件產(chǎn)自揭陽普寧——這個(gè)數(shù)字極具說服力；“河源篇”提到河源是“中國恐龍之鄉(xiāng)”，館藏恐龍蛋化石1.8萬枚，保持著吉尼斯紀(jì)錄。這些數(shù)字都是值得書寫的城市符號(hào)，足以令當(dāng)?shù)厝俗院馈４硇?、突出性是這些數(shù)字共同的特征，就像我們提煉新聞，常常以“第一”或“唯一”作為標(biāo)準(zhǔn)。

（二）貼近民生

選擇“貼近民生”的數(shù)字。在《飛越廣東》“汕頭篇”當(dāng)中，汕頭的美食名片牛肉丸極為深入人心。當(dāng)?shù)厝松踔劣靡痪淞鱾魃鯊V的市井俗語來形容人們對(duì)這一美食的熱愛——“沒有一頭牛能走出汕頭”。于是便有了一個(gè)有趣的統(tǒng)計(jì)：汕頭市區(qū)有大大小小的牛肉店200多間，這個(gè)城市一天要消耗的牛肉量是10萬斤！不出意外的是，這個(gè)數(shù)字收獲不少“吃貨”的掌聲。無獨(dú)有偶，在《飛越廣東》“廣州篇”中，為了追溯和展現(xiàn)廣州商都?xì)v經(jīng)千年而不衰的繁榮，記者逛了逛位于廣州老城區(qū)西關(guān)的上下九商業(yè)步行街。簡單一數(shù)，在1千米不到的騎樓街上竟然有300多家商店，非常密集。吃飯和逛街雖然都是民生小事，但窺一斑可知全豹，這小小的數(shù)字已經(jīng)透露出城市獨(dú)具一格的風(fēng)貌。

二、把枯燥的數(shù)字變得有趣

（一）把數(shù)字和老百姓的生活關(guān)聯(lián)到一起

例如，前文提到的汕頭牛肉丸就凸顯了數(shù)字與老百姓生活的關(guān)聯(lián)。除此以外，把數(shù)字放到實(shí)實(shí)在在的場景當(dāng)中，讓觀眾在一個(gè)個(gè)生活化的場景當(dāng)中去體味數(shù)字的意義也不失為一個(gè)好的辦法。例如在《飛越廣東》“廣州篇”中，當(dāng)說到廣州人會(huì)做生意，并且把生意做到了世界各地時(shí)，我們就選擇了“廣交會(huì)”琶洲展館作為取景地，自然而然就帶出了“全省外貿(mào)進(jìn)出口總額連續(xù)33年位居全國第一”這樣一個(gè)了不起的數(shù)字。當(dāng)說到數(shù)量巨大的汕頭華僑在歷史上留下了諸多可歌可泣的往事時(shí)，我們就來到了僑批紀(jì)念地汕頭西堤公園，講述了一段僑批的感人故事：一封封僑批（華僑通過海內(nèi)外民間機(jī)構(gòu)匯寄至國內(nèi)的匯款暨家書）在記錄了汕頭人下南洋謀生的歷史的同時(shí)，也反映著他們愛國愛家、拼搏誠信的品格。為了體現(xiàn)廣州人生活的富足，我們走進(jìn)了一座茶樓，去品一品廣州地道的早茶，僅從蝦餃、叉燒包再加一壺茶的“一盅兩件”，就足以由小見大地展現(xiàn)廣式生活的精致與閑適。滋潤的生活當(dāng)然離不開“腰包”的支持，于是又自然而然地帶出“廣州人均住戶存款居全國前三位，人均可支配收入居全省第一位”這樣的描述。

（二）不要過多羅列數(shù)字

數(shù)字的枯燥羅列往往適得其反。數(shù)據(jù)應(yīng)該用來說明新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，要通過數(shù)據(jù)將新聞報(bào)道生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，記者要做好“翻譯”的工作，闡釋數(shù)據(jù)背后的邏輯、背景和代表的意義。

比如，可以從更生活化的場景，哪怕是生活中非常小的切口，帶出數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)很好地為主題服務(wù)。以小見大，經(jīng)常會(huì)令人印象更加深刻。

（三）為數(shù)字找到好的表現(xiàn)形式

好的數(shù)字表現(xiàn)形式常常可以事半功倍。記者可以使用許多手段，包括圖形、圖表和可視化等形式來更好地報(bào)道。前提是確保形象美觀的呈現(xiàn)——數(shù)字化的本質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)可視化、畫面感。

三、讓觀眾看懂抽象的數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)說話，力量最大。必要的時(shí)候，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)要比定性的描述更令人信服。比如，和“中國有很多人”比起來，“中國有14億人口”就顯得更有說服力。然而，查到具體的數(shù)字并不難，難的是怎樣讓讀者理解、認(rèn)知到這個(gè)數(shù)字的意義。比如“14億”這個(gè)數(shù)字就大大超過了人們的認(rèn)知范圍，讀者想到的僅僅是“哇，中國真的有很多很多人”而已。那么，怎樣讓數(shù)字幫助讀者抓住主題，從而增加報(bào)道的說服力呢？

（一）換算數(shù)字

這里要分享的經(jīng)驗(yàn)并不是什么復(fù)雜的數(shù)學(xué)公式，僅僅是簡單的換算而已。通過簡單的計(jì)算，讓數(shù)字處于受眾的認(rèn)知范圍之內(nèi)就可以了。

比如有這樣一組數(shù)字：每年有3萬人自殺。對(duì)這樣的數(shù)字，或許觀眾并沒有特別的感覺，那么可以計(jì)算一下每天有多少人自殺：30000/365=82（人）；還可以繼續(xù)換算每小時(shí)自殺的人數(shù)：82/24=3.4（人）。相比“每年3萬人”，觀眾更容易理解“每小時(shí)3.4人”的含義。節(jié)目還可以計(jì)算每過多長時(shí)間就有一個(gè)人自殺：60/3.4=17，即每17分鐘有1個(gè)人自殺。

（二）形象化

僅僅換算還不夠，還可以更進(jìn)一步，將這些數(shù)字形象化，與讀者日常生活中經(jīng)常接觸到的事物相聯(lián)系。還是以剛才的數(shù)字為例，一部電影是一個(gè)半小時(shí)，看兩部電影的時(shí)間里，就有10個(gè)人自殺。對(duì)于將數(shù)字形象化，喬布斯是當(dāng)之無愧的大師。他在一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上說：“我們的集成電路上有5億個(gè)晶體管，5億個(gè)晶體管是什么概念呢？如果把每個(gè)晶體管看作一只螞蟻，這些螞蟻首尾相連，可以繞地球兩圈。”繞地球兩圈，聽上去是不是很耳熟？沒錯(cuò)，后來的香飄飄奶茶就用了喬布斯的這一招，它在廣告詞里說：“一年賣出7億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈?！眎pod的廣告詞也很形象：把1000首歌裝進(jìn)口袋。當(dāng)年喬布斯為了給ipod找一款體積更小、容量更大的硬盤，親自帶隊(duì)飛到日本，去他們的供應(yīng)商?hào)|芝做調(diào)研。東芝正好研制出了新產(chǎn)品：一種只有硬幣大小的、容量可達(dá)5G的硬盤。一首歌的大小大約5M左右，5G的硬盤可以裝下1000首歌，于是那句經(jīng)典的廣告詞誕生了：把1000首歌曲裝進(jìn)口袋。

（三）整體縮放

對(duì)于單一數(shù)字，可以先換算再將它形象化，那么多個(gè)數(shù)字該如何轉(zhuǎn)換呢？多個(gè)數(shù)字，主要是為了比較數(shù)字之間的關(guān)系，可以整體縮放，使之處于讀者的認(rèn)知范圍內(nèi)。舉一個(gè)例子。對(duì)于生活在地球上的我們來說，行星的大小或許難以理解，比如：木星直徑142984千米，金星直徑12104千米，地球直徑12756千米，火星直徑6794千米，海王星直徑49552千米，土星直徑120536千米，天王星直徑51118千米，水星直徑4880千米。如果我們把地球的直徑縮小到小番茄那么大，就容易理解多了：木星相當(dāng)于西瓜，金星相當(dāng)于葡萄，地球相當(dāng)于小番茄，火星相當(dāng)于藍(lán)莓，海王星相當(dāng)于青檸，土星相當(dāng)于葡萄柚，天王星相當(dāng)于蘋果，水星相當(dāng)于胡椒。大小關(guān)系一目了然。

數(shù)字是非常有說服力的論據(jù)，但是讀者對(duì)超出認(rèn)知范圍的數(shù)字往往是沒有感覺的。通過換算或者整體縮放，讓數(shù)字變得生動(dòng)起來，讓數(shù)字變得處于讀者的認(rèn)知范圍內(nèi)，再對(duì)這些數(shù)字進(jìn)行形象化，進(jìn)一步剝離數(shù)字原本給人的抽象甚至晦澀之感，可以使之變得鮮活有趣，給讀者留下更深刻的印象，并且更好地理解數(shù)字在其主題內(nèi)容中所具有的意義。