新媒體傳播方式讓廣播節(jié)目更精彩

□ 林偉棟

進(jìn)入21世紀(jì)以來，傳統(tǒng)廣播在“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展之路上不斷進(jìn)步。時(shí)至今日，廣播是媒體平臺(tái)而不僅僅是電臺(tái)這個(gè)概念已得到時(shí)代和大眾的承認(rèn)。今天的電臺(tái)聽眾對(duì)廣播的認(rèn)識(shí)和要求是圖文音視頻可同時(shí)實(shí)時(shí)發(fā)布。這對(duì)廣播節(jié)目來說既是較高的播出標(biāo)準(zhǔn)也是一種更能吸引粉絲的立體覆蓋，這樣的發(fā)布模式讓各類廣播節(jié)目和活動(dòng)更精彩。

一、融合新媒體，革新模式

從單純的電波發(fā)布到新媒體參與其中同步、實(shí)時(shí)發(fā)布，廣播改變了原來的覆蓋和接收模式，改變了資源運(yùn)用格局。

廣播節(jié)目通過電波發(fā)布信息，覆蓋面小，到達(dá)距離有限。因此在節(jié)目設(shè)計(jì)上，與之配套的是本土資訊為主，以吸引當(dāng)?shù)芈牨姙橹饕蝿?wù)，狹隘的節(jié)目結(jié)構(gòu)和狹窄的內(nèi)容視野以及較短的傳播距離和覆蓋范圍，讓廣播尷尬地?zé)o法沖上強(qiáng)勢(shì)媒體的霸主地位。

互聯(lián)網(wǎng)的誕生、新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)廣播打開了一片新的天空，使其不受電波所困，距離覆蓋無限；展示元素增加，圖文音視頻同時(shí)發(fā)布；接收載體便利，受眾隨身攜帶的手機(jī)即可成為收聽工具。這種變化，讓廣播節(jié)目和活動(dòng)的設(shè)計(jì)因資源采用范圍的擴(kuò)充而更加立體、豐富。

如廣東廣播電視臺(tái)的廣播節(jié)目《洞察車壇》，以往這類汽車節(jié)目的設(shè)計(jì)主要是介紹產(chǎn)品種類、品牌性能、銷售趨勢(shì)、買家心意、廠家售后服務(wù)等，即使隨著聽眾群的擴(kuò)大需要組織戶外活動(dòng)，也就配上對(duì)講機(jī)，組織幾十人來一次自駕游，回來再采訪參與者，播出錄制節(jié)目。融媒體時(shí)代，新媒體的同步播出讓節(jié)目設(shè)計(jì)有了新的改變，日常節(jié)目除了在直播室，還在不同場(chǎng)合展示產(chǎn)品及服務(wù)，并通過新媒體切換場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)同步播出；戶外活動(dòng)方面，利用新媒體音視頻直播自駕游活動(dòng)，讓沒有時(shí)間參與的粉絲通過實(shí)時(shí)互動(dòng)，達(dá)到身臨其境之感。當(dāng)然，這種設(shè)計(jì)的改變，需要加入以前的廣播不具備的資源，如電信網(wǎng)絡(luò)的介入，不限于本土的人和事以及產(chǎn)品，主持人對(duì)行業(yè)信息的及時(shí)發(fā)現(xiàn)、整理和發(fā)布，各界對(duì)節(jié)目的即時(shí)反饋，參與客戶的廣告植入，等等。這些需要統(tǒng)籌考慮，建立內(nèi)容機(jī)制，合理使用資源，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目的合理編排。

二、內(nèi)容為王，吸引受眾

早期的傳統(tǒng)廣播大多是新聞錄播與預(yù)制文化藝術(shù)娛樂節(jié)目交接播出。1986年珠江模式出現(xiàn)，廣播實(shí)現(xiàn)了新聞與板塊節(jié)目直播。隨著改革開放的發(fā)展，人們的思想意識(shí)逐漸開放，熱線電話加入直播節(jié)目成為廣播的時(shí)尚和標(biāo)配。受科技發(fā)展所限，為節(jié)省人力物力，傳統(tǒng)廣播的板塊節(jié)目大多數(shù)選擇時(shí)效性不強(qiáng)的資訊內(nèi)容，只有少量選擇熱點(diǎn)話題報(bào)道和討論，集中火力旁征博引、多方采訪，以及向話題縱深挖掘，以深度吸引聽眾。做到這點(diǎn)不容易，不僅要求主持人的知識(shí)面很廣，在某個(gè)領(lǐng)域堪稱專業(yè)人士，而且其背后一般需要配置強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，需要付出較大的制作成本。因此，在傳統(tǒng)廣播中，要么是輕巧的大板塊音樂節(jié)目，要么是人員眾多的新聞資訊報(bào)道團(tuán)隊(duì)，如此運(yùn)作，才能保證節(jié)目的正常播出，保證內(nèi)容充實(shí)。

融媒體時(shí)代的廣播，是廣播媒體平臺(tái)而不是廣播電臺(tái)，這點(diǎn)已經(jīng)被大眾所承認(rèn)和接受，由此，在節(jié)目編排、內(nèi)容選擇和發(fā)布形式上有別于傳統(tǒng)廣播。但站在聽眾的角度，收聽廣播就是要聽好節(jié)目，“內(nèi)容為王”是硬道理。任何文藝創(chuàng)作，硬核始終是“內(nèi)容為王”，融媒體時(shí)代的廣播節(jié)目，如何保持“內(nèi)容為王”吸引受眾？踐行“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”，廣播節(jié)目和活動(dòng)可以做到融媒體與電波同時(shí)實(shí)時(shí)播出，實(shí)現(xiàn)圖文音視頻同步到達(dá)終端受眾，并讓受眾參與其中，與主持人進(jìn)行視頻互動(dòng)。最明顯的變化是互聯(lián)網(wǎng)縮短了信息傳遞的時(shí)間，讓世界變成地球村，減少了空間的距離。資訊中央廚房達(dá)到了資源共享的目標(biāo)，主持人通過網(wǎng)絡(luò)獲取節(jié)目所需資料，減少人力物力的單獨(dú)投入，實(shí)現(xiàn)節(jié)目源復(fù)合使用。大家講、大家聽的節(jié)目形式本身也成為了其中的節(jié)目內(nèi)容，主持人的工作更多的是發(fā)揮引導(dǎo)作用，所以，內(nèi)容為王的說法在融媒體時(shí)代已不限于節(jié)目資訊內(nèi)容本身，而是包含節(jié)目資訊內(nèi)容、信息量多少、事件真相、各方反應(yīng)、受眾可參與度、事件跟蹤力度、最終結(jié)果、帶來的影響，等等。面對(duì)一系列復(fù)雜的內(nèi)容構(gòu)成，在新媒體參與之下，善用資源整合，方可在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中甄別出與節(jié)目定位吻合的內(nèi)容，帶動(dòng)受眾參與資訊或娛樂，繼續(xù)起到輿論導(dǎo)向的作用。

如2020年1月在廣州琶洲展會(huì)舉辦的《港·潮流》融媒體直播活動(dòng)，不僅有商業(yè)元素，還是一個(gè)向內(nèi)地展示香港時(shí)代元素、時(shí)代面貌的綜合性項(xiàng)目，需要綜合立體地考慮資訊、人文、時(shí)代精神、商業(yè)等因素。這次全球直播，整合了主辦單位整體宣傳資料、參展單位宣傳音視頻、展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況、廣播節(jié)目、廣播當(dāng)紅主持人、網(wǎng)紅、現(xiàn)場(chǎng)受眾反饋等資料、資源，通過新媒體平臺(tái)客戶終端和廣播頻率同時(shí)直播戶外活動(dòng)，設(shè)計(jì)了十分吸引人的節(jié)目內(nèi)容，最終收獲了現(xiàn)場(chǎng)200萬+的點(diǎn)擊閱讀量。網(wǎng)上圍觀者如臨其境，展覽會(huì)因此參觀人數(shù)每日激增。這是“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)化為有效收益的一個(gè)很好的例子。

當(dāng)下的廣播媒體平臺(tái)，因?yàn)閳D文音視頻立體發(fā)布，只要抓好主題，必能做到“內(nèi)容為王”，成為受眾喜愛的優(yōu)質(zhì)媒體，成為權(quán)威信息發(fā)布基地。

三、與新媒體結(jié)合：傳統(tǒng)廣播的發(fā)展方向

從紙媒到廣播，再到電視，每出現(xiàn)一種新的媒體類別，傳媒市場(chǎng)都會(huì)迎來一次市場(chǎng)份額占有率的重新分配，而新興媒體總能占據(jù)一席之位。因此，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新媒體，必將引發(fā)各類媒體的再度科技革命。在這次科技發(fā)展中，廣播的硬核“聲音”擁有了明顯優(yōu)勢(shì)，成為新媒體圖文音視頻發(fā)布模式中的必然元素。同時(shí)，短音頻、音樂、歌曲、新聞資訊播報(bào)等，非常適合受眾通過手機(jī)APP在碎片時(shí)間中進(jìn)行收聽，豐富了受眾的文化娛樂生活；新媒體讓各電臺(tái)節(jié)目得以回放收聽，更一改廣播以往的短板——稍縱即逝、難以保留，讓受眾可以隨時(shí)反復(fù)收聽，有保存資料的優(yōu)勢(shì)。

新媒體加入廣播后，節(jié)目制作、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目發(fā)布及反饋渠道均可充分運(yùn)用云存儲(chǔ)技術(shù)，搭建媒體云平臺(tái)，不再拘泥于現(xiàn)有制作和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，只需要一臺(tái)電腦和一個(gè)數(shù)據(jù)傳輸線路，任何地點(diǎn)都可以編輯、制作和發(fā)布廣播節(jié)目，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，直面網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，凝聚社會(huì)共識(shí)，增強(qiáng)節(jié)目的權(quán)威性、趣味性和新鮮感，也讓節(jié)目更加親民。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播與新媒體達(dá)成有機(jī)融合還有一個(gè)重要的基礎(chǔ)，就是基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化的技術(shù)平臺(tái)，廣播節(jié)目的內(nèi)容采集將實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、融媒傳播”，通過有效保證資源一體化配置，制作人員對(duì)多媒體內(nèi)容進(jìn)行匯聚，經(jīng)多個(gè)渠道對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，全程智能調(diào)控配合。作為主流媒體，廣播不再停留在“廣播電臺(tái)”的階段，而是建立起自主可控的新型媒體平臺(tái)——廣播媒體平臺(tái)。這個(gè)隨科技發(fā)展而成立的新型媒體平臺(tái)，讓廣播在融媒體時(shí)代得到更好的運(yùn)用和不斷發(fā)展的空間，廣播節(jié)目也在這個(gè)發(fā)展過程中不斷增添豐富的內(nèi)涵，更受大眾喜愛。

改變，是不變的定律。廣播和廣播節(jié)目唯有不斷改變，才能持續(xù)吸引已有的忠實(shí)聽眾和新的受眾群體。融媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)給了傳統(tǒng)廣播一定的沖擊，也帶來了新的制作模式和發(fā)布渠道，打破空間距離的覆蓋局限，帶來幾何級(jí)數(shù)增加的受眾。這是一次變革、一種推動(dòng)，受眾對(duì)廣播節(jié)目提出了新的要求，促進(jìn)廣播節(jié)目以新理念闖出新名堂。融媒體時(shí)代，新媒體的傳播方式必將讓廣播節(jié)目更精彩。