國內(nèi)外化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r

　　無論是國際還是國內(nèi)的化妝品市場，總體發(fā)展趨勢是向前的，但是發(fā)展速度不是很快，因為各個國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不平衡，一些發(fā)達(dá)國家是低速穩(wěn)定增長，有些還是下降的，而發(fā)展中國家，相對增長幅度比較大。尤其是中國化妝品市場，增長速度是前所未有的，2006年中國的化妝品市場增長突破千億大關(guān)，致使許多國際跨國公司紛紛把目光投向正在崛起的中國市場。
　　
　　
　　一、國際化妝品市場
　　
　　美國是全球最大的化妝品市場，法國是全球最大的化妝品出口國?；瘖y品市場增長已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發(fā)展中國家。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長率達(dá)5 % 。
　　
　　1. 拉美化妝品市場
　　隨著拉丁美洲國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加上人口持續(xù)下降，就業(yè)率上升，人們生活水平逐年提高，化妝品和盥洗用品的銷售已成為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長的主角，2005年該地區(qū)的化妝品、盥洗用品和香水工業(yè)是全球化妝品和盥洗用品市場中增長最快的，2006年銷售額比2005年增長了11.3%。拉丁美洲化妝品和盥洗用品市場中頭發(fā)護(hù)理用品仍然占化妝品和盥洗用品銷售額的最大部分，達(dá)到70億美元。
　　美國作為全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，在化妝品行業(yè)也是首屈一指，其化妝品市場主要被高端品牌占有，畢竟美國擁有經(jīng)濟(jì)上的絕對優(yōu)勢。
　　巴西的市場發(fā)展和全球化妝品工業(yè)發(fā)展趨勢是一致的——穩(wěn)定，2006年巴西的化妝品和盥洗用品市場呈正的增長趨勢，這主要是價格保持穩(wěn)定，具體反映在進(jìn)口原材料價格和名牌產(chǎn)品的進(jìn)口價格上都保持穩(wěn)定。
　　墨西哥化妝品和盥洗用品市場緊跟全球發(fā)展趨勢，不斷推出新產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求。人口統(tǒng)計學(xué)表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十幾歲的青少年和青年人所占比例很大，這些人成為消費(fèi)的主力軍；30歲～45歲的年輕人口在增加，這部分人在護(hù)膚品方面，如皮膚保濕劑、抗皺劑、皮膚滋養(yǎng)劑以及頭發(fā)彩染劑等的消費(fèi)投入上都很大。
　　阿根廷的化妝品和盥洗用品市場令人振奮，眾多公司看好這一增長趨勢紛紛推出新品，包括抗衰老產(chǎn)品來滿足這一消費(fèi)需求。2006年緊跟全球趨勢，市場上開始出現(xiàn)特殊功能的新產(chǎn)品。在護(hù)發(fā)品方面，生產(chǎn)商擴(kuò)大其產(chǎn)品生產(chǎn)線，為不同色澤和不同發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者提供特殊的配方，包括卷發(fā)、燙發(fā)、干發(fā)、受損頭發(fā)和染色頭發(fā)，這些配方都富含維生素，能夠滿足消費(fèi)者的各方面的需求。
　　 自20世紀(jì)末開始，哥倫比亞的從業(yè)女性有所增加，這也使個人護(hù)理品的消費(fèi)有所增加，主要反應(yīng)在護(hù)膚品以及浴用品的消費(fèi)上。2007年巴西的直銷店Natura 宣布進(jìn)入哥倫比亞市場，有望在直銷領(lǐng)域起領(lǐng)頭羊的作用。目前，在哥倫比亞的消費(fèi)者心目中還沒有一個信譽(yù)度高的直銷店，Natura就是要以其產(chǎn)品的品質(zhì)在哥倫比亞市場打造出其知名度。非常值得一提的是，在哥倫比亞的化妝品和盥洗用品市場中，超級市場和高級百貨商店是產(chǎn)品分銷的主渠道，很多產(chǎn)品都是通過超級市場和高級百貨商店來進(jìn)行促銷的，而不是藥店。哥倫比亞的消費(fèi)者對價格很敏感，在購買盥洗用品，如塊皂、牙膏時都比較注重單品的價格?；瘖y品和盥洗用品市場的成熟度和飽和度都將取決于商家所提供的能滿足消費(fèi)者需求而又超出其功效性的產(chǎn)品。商家和消費(fèi)者都期待開發(fā)出含天然組分的化妝品，回歸天然是一種趨勢。
　　
　　 近年來為了改善低收入家庭的生活質(zhì)量，委內(nèi)瑞拉政府推出一些措施，提高消費(fèi)者的購買力。占人口81％的低收入的消費(fèi)者從中受益，使這些消費(fèi)者有能力在MERCAL店購買廉價的食品和基本的個人護(hù)理品。在MERCAL店購物比在超級市場和高級百貨商店享受低于30％的價格。年輕一代的消費(fèi)者希望能買到最新配方的化妝品和盥洗用品，因此，跨國公司繼續(xù)推出能代表全球最新潮流的產(chǎn)品，包括健康產(chǎn)品和高品質(zhì)產(chǎn)品來延緩人們擔(dān)憂的衰老?？紤]到健康因素，大多化妝品和盥洗用品配方中都添加了植物性藥材萃取物、維生素、蛋白質(zhì)、水果和植物籽的提取物。眾多品牌的抗衰老產(chǎn)品都具有防曬減少皮膚皺紋的功能，盡最大限度滿足消費(fèi)者需要。
　　
　　2. 歐洲化妝品市場
　　(1)法國
　　長期以來因生產(chǎn)化妝品而聞名的法國2006年在銷售額方面名列全球第四。盡管許多美容業(yè)企業(yè)仍把總部設(shè)于法國，但法國已經(jīng)是一個無法保持與中國相同增長水平的成熟市場。法國美容品市場以華貴、高檔品牌著稱，這是不可否認(rèn)的。像Chanel、Christian Dior、Lancome、Clarins、Nina Ricci 和YSL等品牌在化妝品及盥洗用品市場品牌榜上居高不下，受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)歐睿信息咨詢公司的報道，法國的化妝品及盥洗用品市場品目繁多、琳瑯滿目，不斷推動著市場銷售額的快速增長。法國經(jīng)濟(jì)的蕭條同樣給化妝品及盥洗用品市場帶來了影響，人們在消費(fèi)中更加謹(jǐn)慎，他們更多地考慮錢應(yīng)花在哪里。如果化妝品的功效性差別不大的話，人們更愿意選擇廉價的物品。
　　純天然化妝品在法國化妝品及盥洗用品市場也以每年20％～25％的速度增長。YSL的Stella McCartney正準(zhǔn)備上一條天然護(hù)膚品生產(chǎn)線，生產(chǎn)護(hù)膚保濕霜和保濕乳液，主要含天然亞麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油以及錦葵屬植物和綠茶。天然化妝品的研發(fā)在法國化妝品及盥洗用品市場有著很好的前景，然而國外品牌要想在法國市場占據(jù)一席之地，競爭也是很激烈的。這一領(lǐng)域比較暢銷的品牌仍然以本土品牌為主，這不僅因為法國具有傳統(tǒng)的文化，還因為在化妝品的包裝、產(chǎn)品配方和安全測試方面，法國都有嚴(yán)格的法規(guī)限制。
　　2006年法國香水市場的主打轉(zhuǎn)向了年輕一代的消費(fèi)者。在法國，消費(fèi)者對香水的忠誠度還是很高的。正是由于法國的消費(fèi)者對國內(nèi)香水品牌的忠誠度，所以國外的香水品牌很難打入香水市場的前15名。法國消費(fèi)者喜歡低價、新穎的品牌，像Zap品牌，但傳統(tǒng)品牌仍很受歡迎。Nina Ricci自推出新品Nina香水以來一直銷量很好，2006年9月Nina香水在法國銷量排在第二，位于Angel 和Chanel No.5之間。Nina有望在今后幾年成為法國的王牌香水，目前它僅次于L’Air du Temps品牌，隨著另一新的女士香水的問世，在2008年Nina將保持住銷量第三的位置。Lancome為了擴(kuò)大市場份額推出了其首款香水Hypnose，前景比較樂觀。L’Oreal也推出了新款女士香水Armani Code，在得到Diesel的許可下公司還將于2007年再推出Diesel香水，這款Diesel香水比L’Oreal的其他前衛(wèi)、時尚的品牌使用范圍更廣。Viktor & Rolf于2006年秋季推出了首款男士香水Antidote品牌。Guerlain最新推出一款I(lǐng)nsolence香水，它是針對老年消費(fèi)者而設(shè)計的，香型比Guerlain的其他品牌更受歡迎，這款香水由好萊塢女演員、奧斯卡獎得主Hilary Swank做形象代言人。盡管法國的香水市場已經(jīng)飽和，但仍有發(fā)展的空間，隨著技術(shù)的革新、質(zhì)量的改進(jìn)以及新品的推出，香水市場仍有3％的市場份額可以發(fā)掘。
　　(2)德國
　　克萊恩公司的數(shù)據(jù)顯示，德國仍然落后于法國，目前名列第五位。雖然近幾年德國的經(jīng)濟(jì)不景氣，然而德國的化妝品及盥洗用品工業(yè)卻呈現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象。2003年開始，化妝品及盥洗用品總的市場規(guī)模達(dá)到102.3億歐元，增長率達(dá)1.4 %。德國的消費(fèi)者普遍認(rèn)可Beiersdorf 和Henkel公司的品牌。德國IKW報道說，2006年德國護(hù)膚品銷售額達(dá)到32億美元，上升了3.5%。據(jù)IRI報道，2006年1月-10月，面部護(hù)膚品市場僅面霜種類就占到5.6%，銷售額達(dá)5.41億美元，德國市場的銷售額最引人矚目。
　　
　　在整個化妝品及盥洗用品市場，L’Oreal占領(lǐng)先地位，占24 %的市場份額；Beiersdorf占據(jù)市場第二位，為16 %的市場份額；Schwarzkopf & Hen