搭建“快樂大本營”獨(dú)辟媒體融合蹊徑

文 / 周茜

隨著“銀發(fā)潮”的到來，人口老齡化帶來了諸多問題。空巢老人的心理失調(diào)，慢病老人，半失能老人的心理健康，困擾著千家萬戶。據(jù)全國老齡工作委員會辦公室、中國老齡協(xié)會編印的《奮進(jìn)中的中國老齡事業(yè)》公布的數(shù)據(jù)顯示：2035年前后，中國老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^1/4，2050年前后將超過1/3。蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”工作室旨在充分利用連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體優(yōu)勢，通過報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)打造老年人活動新平臺，填補(bǔ)老年人單一的社會活動空間；以精神文明建設(shè)為抓手，文明活動進(jìn)家庭的形式，加強(qiáng)蒼梧晚報(bào)與老年讀者互動，促進(jìn)社會建立和諧家庭。與此同時(shí)，老年人群體具有“1+N”家庭影響力優(yōu)勢，團(tuán)結(jié)帶動老年人爭做精神文明推動者、建設(shè)者、貢獻(xiàn)者。

一、采編聯(lián)動、報(bào)網(wǎng)互動，搭建老有所樂新平臺

到2018年末，中國60周歲及以上人口逾2．49億，占總?cè)丝诘?7．9%，比上一年度增長了859萬，增長率為0．6%。作為東部沿海海濱城市的連云港而言：截至2018年底，江蘇省連云港市60周歲以上老年人口達(dá)到94．6萬，占戶籍人口的17．71%。俗話說 “老吾老以及人之老”，關(guān)心老年人生活、身體與心理健康是精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，也是媒體的重要社會責(zé)任。多年來，連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)蒼梧晚報(bào)作為黨的喉舌，港城主流媒體之一，蒼梧晚報(bào)在全市精神文明建設(shè)中發(fā)揮了重要的作用。連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)蒼梧晚報(bào)管委會在發(fā)展困境中探尋了一條發(fā)展和經(jīng)營之路，2017年11月，蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”工作室成立并運(yùn)行。

（一）開設(shè)特色專刊，老有所樂有了新欄目

隨著融媒體時(shí)代的到來，為了進(jìn)一步提升蒼梧晚報(bào)新聞宣傳的影響力、傳播力，進(jìn)一步明晰晚報(bào)定位，明確讀者定位，強(qiáng)化特色，做一張耐讀、溫暖、有用的晚報(bào)。全體采編人員深入一線挖掘身邊普通人的生活點(diǎn)滴，寫有人文關(guān)懷的溫暖故事，做出晚報(bào)溫暖關(guān)懷的特色，蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”工作室以老年人生活為報(bào)道選題，報(bào)道社區(qū)市民生活、百姓故事、家長里短、人情冷暖的故事，以互動形式開展小區(qū)服務(wù)，固定欄目“社區(qū)圓桌會議”圍繞社區(qū)生活熱點(diǎn)，集思廣益建言獻(xiàn)策。一些階段性的欄目可以根據(jù)季節(jié)、節(jié)慶等，推“家庭相冊”“當(dāng)家拿手菜”“一起忙大年”等等欄目，“快樂大本營”工作室采編人員將關(guān)注老年人生活服務(wù)的內(nèi)容拓展到健康、行車、郊游、市場、消費(fèi)、餐飲等多方面的信息服務(wù)。另從服務(wù)和創(chuàng)收探索的出發(fā)，每周增加設(shè)置4個(gè)版面，兩個(gè)“快樂大本營”，聯(lián)動創(chuàng)新項(xiàng)目“老年俱樂部”，開設(shè)“老有所養(yǎng)、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂”等新欄目，這些欄目成為搭建黨和政府老齡工作的橋梁和紐帶，構(gòu)建傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族敬老愛老尊老優(yōu)良傳統(tǒng)的載體，成為老年人顧養(yǎng)天年、陶冶情操、滋潤心靈、交流經(jīng)驗(yàn)、奉獻(xiàn)社會的園地。

（二）服務(wù)老年讀者，老年新聞做出新亮點(diǎn)

從2017年12月6日開始，蒼梧晚報(bào)專門增設(shè)綜合性專刊，每周拿出8個(gè)專版開設(shè)樂園、樂活、喜家、養(yǎng)生、健康等欄目，傳承敬老傳統(tǒng)，建成老年人頤養(yǎng)天年、陶冶情操、滋潤心靈的精神園地?！皞骼夏曛暋⒀岳夏曛?、解老年之憂、做老年之友”是各個(gè)版面及欄目的定位宗旨，分別定位報(bào)道老有所養(yǎng)、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂等相關(guān)新聞。版面名稱“養(yǎng)生、雅苑、樂活”，養(yǎng)生側(cè)重在老有所養(yǎng)，養(yǎng)老體制、養(yǎng)老方式、養(yǎng)生方法等，雅苑側(cè)重在老有所學(xué)，與老干部局、老年大學(xué)等相關(guān)部門合作情況，適時(shí)推出合作互動版面，展示所學(xué)的攝影、文學(xué)、書法、繪畫等，樂活側(cè)重在老人生活、情感、家庭相冊、金婚紀(jì)念等等。

2018年，蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”工作室報(bào)送的《“文明排頭兵 快樂大本營”建設(shè)<蒼梧晚報(bào)>老年記者團(tuán)》獲得2018年江蘇省連云港市精神文明建設(shè)工作“金點(diǎn)子”方案征集一等獎；《快樂大本營計(jì)劃書》獲評2018年江蘇省連云港市第一屆互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng)投大賽十佳項(xiàng)目獎。

二、舉辦活動、建立場地，打造文化養(yǎng)老新陣地

（一）舉辦公益活動，打造關(guān)愛老人新工程

為連云港市廣大老年人舉辦豐富多彩的社會活動和公益活動，是“快樂大本營”工作室工作的重要內(nèi)容，僅一年半的時(shí)間，“快樂大本營”工作室組織了二十幾場大中型活動。2018年4月，連云港市第三屆社區(qū)鄰里節(jié)暨首屆廣場舞友誼賽啟動儀式成功舉辦；2018年4月，“四季沐歌 舞動港城”2018年連云港市首屆戲曲健身操大賽舉辦，此項(xiàng)活動歷時(shí)2個(gè)月，參與活動的老年人三千余人；2018年7月，晚報(bào)組織老年記者、會員和志愿者到東海采風(fēng)；2018年元旦，晚報(bào)組織“快樂大本營志愿者”與養(yǎng)老院老人一起聯(lián)歡；2019年春節(jié)，晚報(bào)組織全市知名藝術(shù)家走進(jìn)江蘇省連云港市海州區(qū)養(yǎng)老護(hù)理院，為老人帶去歡樂和溫暖；2019年元宵節(jié)，“快樂大本營”工作室成員陪老人一起過節(jié)、看節(jié)目、鬧元宵；此外，還多次組織社會企業(yè)為養(yǎng)老院老人送溫暖等公益活動。

為了充分展示老年人精神文化生活，給蒼梧晚報(bào)會員和志愿者提供一個(gè)學(xué)習(xí)和活動的場所，2017年，蒼梧晚報(bào)快樂大本營工作室與海州養(yǎng)老護(hù)理院達(dá)成戰(zhàn)略性合作。海州養(yǎng)老院免費(fèi)提供一層樓的房間供會員和志愿者組織策劃活動?！翱鞓反蟊緺I”工作室通過和連云港市民政局、連云港市老齡委對接，計(jì)劃在“快樂大本營”活動基地開設(shè)老年大學(xué)分部，一方面為當(dāng)?shù)氐睦夏耆颂峁W(xué)習(xí)場地，另一方面也為養(yǎng)老院的老人提供學(xué)習(xí)機(jī)會。與此同時(shí)，蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”每次組織大型活動，連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的連云港發(fā)布、連云港日報(bào)微博微信公眾號、蒼梧晚報(bào)微博微信公眾號、現(xiàn)場云等全媒體平臺同時(shí)助推播發(fā)，形成全媒體發(fā)布、立體化傳播的良好效果。

（二）創(chuàng)建開心農(nóng)場，開設(shè)老人活動新基地

創(chuàng)建蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”活動基地，打造老有所養(yǎng)、老有所依、老有所為、老有所樂的健康頤養(yǎng)家園。記者走進(jìn)養(yǎng)老院，發(fā)現(xiàn)養(yǎng)老院的老人，整天待在房間里，不是打牌、打麻將，就是看電視、睡覺，生活很無聊。為了讓老年人“動”起來，做一些有興趣的事情，我們利用海州養(yǎng)老院的空閑場地，開辟一塊地，建立了蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”開心農(nóng)場，讓老年人利用閑暇時(shí)間打理菜園，種上自己喜歡吃的蔬菜、瓜果。我們還把農(nóng)場開辟成三塊，把養(yǎng)老院的老人分成三組，開展勞動競賽，曬一曬誰種的菜好吃又好看。

經(jīng)過一年半的時(shí)間，“快樂大本營”發(fā)展老年記者、會員100余人，開展采風(fēng)活動 、組織大型廣場舞比賽多次，參與人數(shù)達(dá)到4000多人。許多老年人拉著我們的手，感謝蒼梧晚報(bào)打造的“快樂大本營”平臺。不少老年讀者深深地感受到，充實(shí)的精神生活撫慰了他們寂寞的心靈，也希望通過多種形式的活動讓更多的中老年人參與進(jìn)來，讓更多的中老年人精神世界充實(shí)起來，生活越來越幸福。

（三）招募義工志愿者，為公益活動注入新動力

目前，蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”項(xiàng)目組有成員4人，打造“快樂大本營”關(guān)懷老人工程，僅僅靠幾個(gè)人、十幾個(gè)人是無法開展的。我們需要的是社會的力量，來共同參與到報(bào)社關(guān)懷工程當(dāng)中。每周在蒼梧晚報(bào)刊發(fā)招募志愿者信息，征集社會上有愛心的群體和個(gè)人加入大本營的行列。

2017年12月6日，蒼梧晚報(bào)以整版的篇幅宣告了快樂大本營項(xiàng)目的正式啟動：“快樂大本營”?？c廣大老年讀者見面了。與此同時(shí)，《世界這么大 我陪你一起變老》——蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”會員招募也開始啟動。稿件見報(bào)當(dāng)天，辦公桌上的熱線電話不斷，許多老年人打來電話。筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，原來不少老人是空巢老人，但是他們也是一群熱愛生活的人。年齡大了、退休了，整天困在自己的小圈子里，與社會接觸，又怕遇到壞人，一位熱心讀者說：“我喜歡寫字，特別喜歡看書，可一個(gè)人待在家里，又害怕孤獨(dú)，我不喜歡家長里短，我想尋找和我志同道合的人。我相信蒼梧晚報(bào)，我要參加你們的活動?！币环N信任由感而生。社會迫切需要我們，我們的老人迫切需要我們。開展健康、積極向上的群體活動，以充實(shí)、改善老年生活環(huán)境，提升老人文化娛樂活動質(zhì)量就是我們媒體人的責(zé)任。啟動當(dāng)天招募會員近20人，年齡最小的48歲、最大的86歲。經(jīng)過一年多的運(yùn)作，招募了200多名志愿者和20多家公益團(tuán)隊(duì)。

經(jīng)過兩年多的運(yùn)作，蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”工作室通過開設(shè)專版、專欄稿件、舉辦公益活動等豐富多樣的載體，以傳老年之聲、解老年之憂、做老年之友為辦報(bào)宗旨，有效地成為社會傳承敬老傳統(tǒng)的紐帶。通過報(bào)紙、微信公眾號、社會活動等多種形式的載體，為老年人帶來了豐富多彩的活動，傳達(dá)了積極的、健康向上的精神生活。蒼梧晚報(bào)“快樂大本營”工作室還與康復(fù)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)合作，以江蘇省連云港市海州養(yǎng)老護(hù)理院為試點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，更直接地為全市的老人帶去歡樂和溫暖。