融出廣播傳播新樣態(tài)

編者按：《我家住在解放路》是湖南廣播電視臺牽頭統(tǒng)籌策劃，全國70家廣播電視臺聯(lián)合制作，人民日報全國黨媒平臺、騰訊新聞共同出品的獻禮新中國成立70周年大型融媒體項目。該項目于2019年7月23日～9月30日共70天在各合作電臺播出，9月23日～25日與10月2日～4日在湖南臺衛(wèi)視頻道播出，吸引了社會各個年齡段數(shù)千萬聽眾和觀眾的關注。

該融媒體項目聚焦“解放路”這一歷史性地標，以“一條解放路，連接歷史，通向未來”，通過70座城市臺對各自城市解放路70年變遷的故事講述，共同完成了慶祝新中國成立70周年這一宏大主題宣傳。

該節(jié)目是全國廣播界不斷提高政治站位的生動實踐，是廣播界同仁家國情懷的生動反映，更是在習近平總書記關于推動媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強主流輿論的重要指示精神指引下，由以湖南廣播人為代表的全國廣播媒體，堅持守正創(chuàng)新、堅持融合傳播的一次重大宣傳策劃，是探索全國廣播媒體共同聯(lián)合、共同協(xié)作、拓展廣播媒介影響力的成功嘗試，是打通書籍出版、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體等全媒體傳播渠道、具有一定示范價值的融媒體項目。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)（ EMC）融播指數(shù)全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，《我家住在解放路》在主流媒體傳播端與岡絡傳播端的兩翼傳播均實現(xiàn)了好成績。

《中國廣播》本期刊出該融媒體項目主創(chuàng)人員之一——湖南廣播電視臺廣播傳媒中心創(chuàng)新研發(fā)部主任鐘啟華日前在國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主辦的《我家住在解放路》創(chuàng)作研評會上所做的經(jīng)驗分享，以此來體會在融媒體探索之路上廣播人的不懈努力與創(chuàng)新精神。

《我家住在解放路》是獻禮新中國成立70周年的大型系列融媒廣播節(jié)目，該項目由湖南廣播電視臺廣播傳媒中心牽頭，全國70家廣播電臺、湖南衛(wèi)視、山西教育出版社與人民日報全國黨媒平臺、騰訊新聞共同出品，搭建了以“音頻+視頻+圖文+線上互動傳播”等多種呈現(xiàn)形式的融媒體傳播矩陣：70集系列融媒廣播節(jié)目《我家住在解放路》、7集湖南衛(wèi)視新聞專題、騰訊手機QQ“全民打卡解放路”互動平臺、去哪兒網(wǎng)“十一打卡解放路”互動產(chǎn)品以及同名圖文集?！段壹易≡诮夥怕贰烦蔀槿趶V播電視、出版、新媒體平臺等資源和渠道為一體的融媒體產(chǎn)品。

一、創(chuàng)新唱響主旋律，70臺70城禮贊70年

創(chuàng)新唱響主旋律，積極弘揚正能量。秉承這一創(chuàng)作目標，《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目緊扣新中國成立70周年這一熱點主題，準確把握重大時政報道契機，彰顯主流媒體在新時代的價值擔當。項目聚焦不同城市的“解放路”，70家廣播電臺通過不同的解放路、不同的70年時代側寫，講述70條解放路上的不平凡故事，共同完成慶祝新中國成立70周年這一宏大選題，展現(xiàn)新中國成立70周年全國各地的變化與發(fā)展成就，拉開了全國廣播多頻共振、集體發(fā)聲慶祝新中國成立70周年宣傳高潮的序幕。節(jié)目播出后，全國有62家廣播電臺主動要求參與播出，至此國內播出該系列報道的廣播電臺達到132家。

二、從“小視角”講述“大時代”，展新中國70年大變化

解放路是全國各地為紀念新中國成立而修建的特有的道路名稱，具有特殊的時代印記。《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目聚焦“解放路”，將其作為觀察新中國70年發(fā)展變化和輝煌成就的窗口，從“小視角”講述“大時代”，通過講述解放路上“小家”“小我”的故事，展現(xiàn)新中國成立70年來各方面的發(fā)展與變化。

例如：《杭州解放路：百年老店的前世今生》通過講述四季青服裝市場創(chuàng)始人祝浩泉一家兩代人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，展示了互聯(lián)網(wǎng)興起后傳統(tǒng)商業(yè)向電商跨界給人們生活方式帶來的巨大變化?！短m州解放門：一家三代的牛肉面情懷》中描述到：六七十年代，很多人還餓著肚子，吃碗牛肉面是件奢侈的事情，而現(xiàn)在牛肉面每天能賣出1000多碗，牛肉銷量500斤以上……這些細節(jié)的生動描述，折射出國家經(jīng)濟的飛速發(fā)展和老百姓生活越來越紅火、越來越富裕。

三、以全國宣傳思想工作會議精神為指引，精心選材，講好解放路故事

作為各地城市的主干道和城市商業(yè)中心，解放路見證著中華民族從站起來、富起來到強起來的歷史性飛躍，亦是社會思想藩籬不斷被破除、被解放，走向開放進步的真實寫照。

《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目在全國選取了70座設有“解放路”的城市，從中國共產(chǎn)黨誕生地上海，到改革開放前沿深圳;從新中國解放的第一座大城市哈爾濱到高原明珠拉薩;從英雄之城南昌到轉折之城遵義;從初心之城瑞金到幸福之城長沙;從中國最南端城市三亞到北國春城長春……湖南廣播電視臺廣播傳媒中心聯(lián)合福建省廣播影視集團交通頻率、廣西廣播電視臺綜合廣播、陜西廣播電視臺都市廣播、鄭州人民廣播電臺等全國70家廣播電臺，尋訪一條條“解放路”的前世今生，挖掘和講述發(fā)生在當?shù)亟夥怕飞系陌傩展适隆?/p>

1.取材貼近百姓生活，激發(fā)情感共鳴，讓故事內容可感可觸

在題材的選擇上，我們遵循以人民為中心、以發(fā)展為理念的內在邏輯，將發(fā)生在“解放路”上充滿人情味、接地氣、有溫度、平民化的故事置于新中國建設發(fā)展的時代大背景下，讓故事內容可感可觸，增加了吸引力、感染力和感召力，激發(fā)了受眾的情感共鳴。例如：《石家莊解放路：馮文彩和她的朋友圈》中的主人公馮文彩只是一位經(jīng)營肉食店的個體經(jīng)營者，但她的肉食店串起了千家萬戶的味覺思念，多少年過去了，老人們懷念的還是當年的那個味道、那群人。節(jié)目播出后，馮大姐的朋友圈刷屏了，兩位年逾古稀的老夫妻讓孩子開著車帶他們去店里看望馮大姐。

《大連解放路：海軍軍官的搖籃》播出時，一位在大連艦艇學院住了30多年的老聽眾回憶起自己聽著軍號起床熄燈、夏日與小伙伴去海邊游泳、在露天廣場看電影、在莊嚴的大禮堂看演出的無數(shù)夜晚，解放路是他上學上班之路，記錄了他從小到大、從學生到醫(yī)生的成長過程。

贛州瑞金解放路故事的采制者——贛州交通音樂廣播李勤也在采訪手札中寫著這樣一段話：因為《我家住在解放路》這一項目的采訪，讓我重新觸摸到那段熟悉的歷史，當我站在瑞金解放路邊的云龍橋聽著李發(fā)生講述解放軍進城時的場景，喜悅油然而生，熱淚奪眶而出。24萬人的瑞金城，11萬人參軍參戰(zhàn)，5萬多人為革命捐軀，在瑞金幾乎家家都是革命烈屬，他們是解放路上流動的風景線。采訪中，受訪者說：“我們這一代是紅旗下長大的孩子，他們那一代是烈火中戰(zhàn)斗的孩子”，而我們通過這一條“不忘初心”的解放路重溫著歷史，見證著“共和國從這走來的”榮光。

2.精選“第一”，聚焦時代大事件

新中國成立70周年，無數(shù)的“第一”記錄著新中國的奮起和人民的拼搏，每一個“第一”都印刻著中國從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍和歷史巨變。《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目刻意選取反映我國經(jīng)濟、社會發(fā)展過程中的精彩時刻。如以溫州解放北路中國第一位個體工商戶章華妹的創(chuàng)業(yè)之路為開篇之作，充分展現(xiàn)了新中國成立以來區(qū)域經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的生機活力;《廣州解放路上流淌的歌聲》講述了中國第一家音樂茶座的誕生，見證中國改革開放后流行音樂的發(fā)展演變進程;《大連解放路：海軍軍官的搖籃》講述了海軍大連艦艇學院這座誕生在大連解放路上并與之一起成長的“中國海軍第一?！?《深圳解放路：站在改革開放的前沿》講述了中國內地第一家麥當勞餐廳“光華餐廳”和中國內地第一家證券市場——深圳證券交易所，這條解放路見證了深圳從成立經(jīng)濟特區(qū)到打造中國特色社會主義先行示范區(qū)、從一個小漁村發(fā)展成為國際化大都市的發(fā)展歷程。

3.宣傳典型事跡，弘揚社會正能量

宣傳社會主義核心價值觀、弘揚社會正能量是每一個主流媒體的責任擔當。節(jié)目從“解放路”上平凡又具有代表性的故事切入，深挖典型事跡和典型人物閃亮的精神內核，弘揚社會正能量。如《連云港解放路上的靚麗風景：雷鋒車》講述了免費幫助中轉乘客運送行李的故事。這個雷鋒車組成立于1963年，秉持“寧愿自己千般苦，不讓旅客一時難”的承諾，56年來，9代雷鋒車手幫助26萬乘客在解放路火車站與汽車站之間運送行李22萬余件，行程超過2萬公里?！稉犴樈夥怕飞嫌啦煌诵莸摹拜o導員奶奶”：樊桂云》講述了樊桂云義務對孩子進行德育教育的故事?！杜R沂解放路上的新紅嫂》朱呈镕大姐，18年間認下了5000多個兵兒子，擁軍足跡遍布大半個中國，成就了平凡人的不凡贊歌。報道通過深情講述，將主人公蘊含的優(yōu)秀品格和正能量傳遞給億萬聽眾，激勵人們?yōu)閷崿F(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而奮勇前進。

四、匠心制作，多維度創(chuàng)精品 《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目對在各地采訪、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一播出這一形式進行了積極探索，從素材選擇、腳本定稿，到音頻制作等，都以工匠之心鍛造節(jié)目精品，精心打磨，精益求精。

1.踐行新聞“四力”，深挖故事素材

自2019年4月，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心項目組牽頭統(tǒng)籌選題和素材，從全國130余家報名的電臺里選定70個電臺共同參與采制，并與70家電臺逐一深入溝通，深挖故事素材，要求各臺在“腳力…‘眼力”“腦力”“筆力”上下功夫。

2.嚴格節(jié)目審稿、制作、審聽流程，鍛造精品節(jié)目

《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目統(tǒng)一審稿把關、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一包裝。所有稿件審核、審聽都設初審、復審和終審三個環(huán)節(jié)。

為確保制作精良，節(jié)目統(tǒng)一由湖南廣播電視臺專業(yè)團隊制作完成。如2019年9月30日播出的《深圳解放路：站在改革開放的最前沿》，音頻制作修改12次后才最終定稿播出。正是這份匠心堅守、精心打磨，讓節(jié)目質量得到有力的保證。

3.巧用聲音元素，用好聲音講好故事

用好聲音講好故事是《我家住在解放路》的一個鮮明特色。節(jié)目充分發(fā)揮廣播以聲傳情的特點，大量采用現(xiàn)場音和符合當?shù)爻鞘刑厣谋尘耙魳泛驮曀夭?，有效地增強了聽眾身臨其境的感受。例如：《廣州解放路上“流淌的歌聲”》融入了能喚起人們美好回憶的廣州流行音樂;《杭州解放路百年老店的前世今生》在背景音中出現(xiàn)了網(wǎng)絡直播的叫賣吆喝聲等。正是這些特色鮮明的聲音，不僅迅速將聽眾代入到故事情境之中，也使節(jié)目的親和力、感染力和認同感得到明顯增強。

五、守正創(chuàng)新，搭建融媒體傳播矩陣，合縱連橫實現(xiàn)大傳播、大影響

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時，對深入推進媒體融合發(fā)展、建設全媒體做了頂層設計?！段壹易≡诮夥怕贰废盗腥诿綇V播節(jié)目每集時長8分鐘，除了以廣播為原點的多頻共振，我們力爭打造示范性融媒體項目，拓展傳播渠道，主動走出去，與全國多家新媒體平臺尋求深度合作，增強主流報道的影響力和傳播力。

報道自2019年7月23日在全國廣播電臺上線以來，全國累計觸達4228.25萬人。其中累計觸達城市優(yōu)質廣播聽眾1120.56萬人，占廣電受眾的54.580/0，形成了以國家中心城市+一線城市為核心的傳播覆蓋網(wǎng)。

湖南廣播電視臺廣播傳媒中心與新聞中心聯(lián)合制作了7集新聞專題，并在湖南衛(wèi)視午間新聞欄目進行播出，形成合力，擴大傳播效果，節(jié)目累計觸達電視受眾932.6萬，單日觸達觀眾規(guī)模最高達到222.77萬人。

在新媒體傳播上，《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目于2019年8月登陸“學習強國”客戶端，在“芒果動聽”客戶端開設聲音、活動專題，單條音頻的最高訂閱、播放量超過10萬人次。2019年9月，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心聯(lián)合人民日報全國黨媒平臺、騰訊新聞、手機QQ等新媒體平臺共同發(fā)起微博話題“我家住在解放路”，邀約何炅、黃曉明、海清、馮紹峰、王凱等35位演藝明星參與打卡，邀約全國網(wǎng)友共同打卡家鄉(xiāng)的解放路，找尋城市變化的每一步，為新中國成立70周年點贊。截至2019年12月底，新浪微博話題閱讀量已達3.2億人次，113萬網(wǎng)友參與討論及互動。2019年十一假期期間，騰訊手Q游戲中心推出“全民打卡解放路”互動平臺，覆蓋全國超過200余個地級市或地區(qū)，超100萬人次參與線上互動，展現(xiàn)新中國成立70年來家鄉(xiāng)的變化。

2019年國慶節(jié)期間，針對出行人群特別是年輕人，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心聯(lián)合去哪兒網(wǎng)發(fā)起微博話題“十一打卡解放路”，從解放路品牌價值的衍生，探討與人們生活與需求更為密切話題，引發(fā)話題裂變。面向網(wǎng)友推出“全民打卡解放路，領取十一旅行金”、開啟“穿國潮鞋，走解放路”等線上主題活動，引導出行人群探究解放路，感受城市變遷，觸摸城市的溫度，感受國家的進步，微博閱讀量達到5596.2萬人次。

《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目還創(chuàng)作了聲音海報、線上互動H5、專屬節(jié)目推廣曲、微信圖文故事，利用線性活動推廣等形式以期觸達更多年輕受眾。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)服務有限公司調研數(shù)據(jù)，該節(jié)目全國累計觸達4142.05萬人，累計覆蓋6.04億用戶，相關新聞累計閱讀量3.8億人次，網(wǎng)絡傳播影響力突出。

同步上市的同名圖書《我家住在解放路》收錄了70個城市“解放路”的故事文字版，同時每篇文章配有二維碼，掃碼即可收聽節(jié)目音頻。該書是對這一融媒體系列報道精彩內容的文字記錄珍藏，截至目前已累計發(fā)行5萬本。

《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目之所以成為慶祝新中國成立70周年全國廣播融媒體傳播最具影響力的現(xiàn)象級“爆款”節(jié)目，既有社交媒體裂變傳播的效應貢獻，也有主流廣播媒體多頻共振、集體發(fā)聲、廣域覆蓋、深度傳播的效果貢獻，更重要的是，《我家住在解放路》以全國宣傳思想工作會議精神為指引，以主流媒體輿論引導的社會責任為己任。同時，《我家住在解放路》系列融媒廣播節(jié)目順應社會轉型和媒介融合之大勢，遵循新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律，既能傳播社會主流價值觀，又能喚起民眾對特殊時代的回憶，激發(fā)民眾的情感共鳴。而這一案例也在探索和證明廣播在全媒體時代借助媒體融合仍大有可為。

（本文編輯：李靜）