全球手游興起“中國(guó)風(fēng)”

本報(bào)記者 尹野平

編者按：受目前新冠肺炎疫情影響，許多中國(guó)人選擇盡量少出門(mén)的生活方式。而在家如何打發(fā)時(shí)間，大家也是各有妙招，其中就包括玩電子游戲。游戲主機(jī)銷(xiāo)量和游戲下載量因此都出現(xiàn)猛增，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)似乎迎來(lái)一波逆勢(shì)上揚(yáng)。在此背景下，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者通過(guò)觀(guān)察海外市場(chǎng)，為行業(yè)發(fā)展提供更廣闊的視角。

“我從第一季開(kāi)始玩，到現(xiàn)在已經(jīng)是第十一季了。我的夢(mèng)想是有一天能代表印度參加世界級(jí)的《絕地求生手游》俱樂(lè)部公開(kāi)賽?！眮?lái)自印度孟買(mǎi)的阿卡什·古普塔對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者如是說(shuō)。像古普塔這樣的海外中國(guó)手游粉還有很多。近幾年，不少?lài)?guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商把視線(xiàn)放到國(guó)際市場(chǎng)，出現(xiàn)一大批口碑與收益雙豐收的佳作。曾經(jīng)一度被歐美日韓壟斷的全球手游市場(chǎng)正在迎來(lái)一股“中國(guó)風(fēng)”。

出海正當(dāng)時(shí)

今年1月，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“感應(yīng)塔”（SensorTower）發(fā)布最新研究報(bào)告，帶來(lái)2019年12月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行。其中，騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲排名前三，亮出這幾年國(guó)產(chǎn)手游出海后的最好成績(jī)。

騰訊的最新報(bào)告顯示，該公司推出的《絕地求生手游》在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，并獲得超過(guò)6億下載（不含中國(guó)大陸地區(qū)）。此外，風(fēng)眼科技的益智解謎手游《腦洞大師》雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未爆發(fā)，但其英文版本《BrainOut》已搶先一步橫掃海外市場(chǎng)。該游戲于2019年10月在海外推出，12月海外首次安裝量達(dá)到4090萬(wàn)。

中國(guó)手游在海外強(qiáng)勁增長(zhǎng)的背后，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日趨飽和。近幾年，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利耗盡的影響，國(guó)內(nèi)手游用戶(hù)增速有所回落。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2019年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.2億人，在固定人口空間下，使用移動(dòng)設(shè)備的游戲用戶(hù)基本飽和，較2018年同比增長(zhǎng)3.2%，增速有所放緩。

中手游公司表示，國(guó)內(nèi)相關(guān)政策逐漸規(guī)范，除了版號(hào)政策外，如防沉迷系統(tǒng)和青少年限制等措施的逐步上線(xiàn)，會(huì)進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的門(mén)檻，從而也可能導(dǎo)致出海競(jìng)爭(zhēng)的加劇。完美世界公司的相關(guān)人士對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，國(guó)內(nèi)目前處于存量市場(chǎng)，而海外手機(jī)游戲用戶(hù)肯定還是屬于一個(gè)相對(duì)高速增長(zhǎng)的過(guò)程。

此外，營(yíng)收的增加也是促使國(guó)產(chǎn)游戲出海的重要原因之一。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)一份資料顯示，2019年上半年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)23.8%，高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)10.8%的收入增速。海外市場(chǎng)的潛力大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)游戲公司重要的收入增長(zhǎng)極。

騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，隨著海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，移動(dòng)游戲用戶(hù)對(duì)精品、核心游戲的需求持續(xù)增長(zhǎng)，種種因素都為中國(guó)游戲出海提供發(fā)展助力。

打造世界IP

國(guó)產(chǎn)手游出海紅利的背后，是生產(chǎn)商對(duì)本地化需求的精準(zhǔn)拿捏。網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》在日本市場(chǎng)創(chuàng)造了國(guó)民現(xiàn)象級(jí)的人氣與口碑。目前《荒野行動(dòng)》在日本的下載量已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，多次被日本媒體評(píng)為日本新國(guó)民級(jí)手游。

在日本的成功得益于對(duì)本地文化的捕捉。眾所周知，日本擁有風(fēng)靡世界的動(dòng)漫文化，而《荒野行動(dòng)》正是抓住了這一點(diǎn)，在最近幾年里和《進(jìn)擊的巨人》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等知名動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)，吸引了大量二次元玩家。網(wǎng)易公司副總裁王怡對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，“除了《荒野行動(dòng)》等原創(chuàng)IP，網(wǎng)易也在基于國(guó)際化IP的合作，研發(fā)更多全球化創(chuàng)新精品，比如《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》等。

同《荒野行動(dòng)》一樣，騰訊的《絕地求生手游》在海外市場(chǎng)也表現(xiàn)得異?；鸨８鶕?jù)尼科咨詢(xún)公司的報(bào)告，《絕地求生手游》僅在印度的下載量就已經(jīng)超過(guò)1億次。

騰訊游戲?qū)Α董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者透露，公司面向海外推出的游戲產(chǎn)品，一方面會(huì)根據(jù)產(chǎn)品合適度，添加中國(guó)原創(chuàng)的獨(dú)特文化元素和玩法；另一方面也會(huì)依據(jù)海外玩家喜好，融合所在國(guó)本地的市場(chǎng)特性。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)

大和資本近日發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，內(nèi)地游戲公司會(huì)增加在海外發(fā)行新游戲。內(nèi)地游戲開(kāi)發(fā)商在2019年已占全球手游市場(chǎng)的26%，估計(jì)2020年內(nèi)地游戲公司的海外市場(chǎng)規(guī)模可超過(guò)140億美元。盡管當(dāng)前中國(guó)手游的出海之路如沐春風(fēng)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如何延續(xù)并擴(kuò)大一個(gè)游戲產(chǎn)品的生命力仍然是未來(lái)保持其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。中國(guó)信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，雖然有不少外國(guó)人喜歡中國(guó)本土文化，但針對(duì)海外市場(chǎng)，企業(yè)還要努力多開(kāi)發(fā)出針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的IP，這也是他們需要不斷思考的問(wèn)題?！耙?yàn)槲幕蜌v史的關(guān)聯(lián)，三國(guó)題材的游戲在日韓就比在美國(guó)更容易受到玩家的青睞，”項(xiàng)立剛說(shuō)。

此外，項(xiàng)立剛認(rèn)為，增加外圍衍生品也可以有效延緩一款手游產(chǎn)品的衰老速度?！氨热绱蟊娤矏?ài)的《憤怒的小鳥(niǎo)》，火了很長(zhǎng)時(shí)間。要延續(xù)一款游戲的生命周期，并充分挖掘它的商業(yè)價(jià)值，就要多研發(fā)一些衍生品，比如出同款玩具或電影。”

與此同時(shí)，尋求本地合作伙伴也是保持從產(chǎn)品到品牌國(guó)際鮮活性的重要手段。網(wǎng)易對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者透露，未來(lái)他們還會(huì)持續(xù)助力有極強(qiáng)創(chuàng)造力的海外中小工作室，幫助它們更好地挖掘自己的潛能。此外，公司還面向全球開(kāi)啟大規(guī)模人才招聘，通過(guò)優(yōu)秀人才的交流和融合，以期打造受到海外用戶(hù)認(rèn)可和歡迎的內(nèi)容。▲