貴了一千倍的牛仔褲

【德】文安德·馮·彼特爾斯多夫

一件品牌商品的標(biāo)價，除了商品本身價值，還要加上消費者感情的投注，因此品牌商品通常也較為昂貴。在德國，平價超市所販賣的牛仔褲，一件可能只要12歐元，經(jīng)典牛仔褲品牌Diesel，則是十倍的價格。不過，還有更貴的牛仔褲，就像名牌“7forallMankind”牛仔褲，價格是廉價牛仔褲的一百倍。這個昂貴的高級牛仔褲，首先出現(xiàn)于美國洛杉磯。據(jù)設(shè)計師宣稱，此牛仔褲具有托高臀部，修飾雙腿的功能，使身材看起來更為修長。因此不少好萊塢女星，如妮可·基得曼、卡梅隆·亞亞和葛妮絲·帕特洛等，皆紛紛購買此款名牌牛仔褲。而穿在女星身上的牛仔褲，也隨著明星們在各大報紙雜志的照片，聞名于全世界。不久，許多女性消費者都想擁有一件“7forallMankind”的牛仔褲，穿上它，仿佛成為好萊塢女星一樣與眾不同。就為了這種特殊的感情，消費者愿意付出昂貴的高價。

或許品牌帶給消費者的感覺，不過是像童話般虛幻。畢竟，再美的廣告詞，都是廠商創(chuàng)造出來籠絡(luò)消費者的。時間不斷流逝，潮流不斷改變，如今，昂貴牛仔褲的價格下跌，品牌日漸遜色，光輝不再。

馬藝摘自《經(jīng)濟學(xué)關(guān)我什么事：生活中的經(jīng)濟學(xué)》（北京時代華文書局）