“小鎮(zhèn)青年”：從無名之輩到消費新貴

近期，“小鎮(zhèn)青年”消費現(xiàn)象引發(fā)市場持續(xù)關注——三四線城市消費增速開始領跑，并展現(xiàn)出強大的消費潛力。從無名之輩到消費新貴，“小鎮(zhèn)青年”受到空前關注。記者采訪了解到，“小鎮(zhèn)青年”們不僅“會花”而且“敢花”，呈現(xiàn)出品質消費、體驗消費、智能消費的新亮點。

2019年以來，多份報告顯示三四線城市群體的消費信心保持平穩(wěn)且呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。其中，“小鎮(zhèn)青年”消費力持續(xù)爆發(fā)，被看成三四線城市的消費主力軍。

市場對“小鎮(zhèn)青年”的定義：出生在上世紀80、90年代，通常生活在相對富裕的三四線城市，接受過大學以上教育，在老家擁有一份得體的工作。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，當下三四線城市青年消費意愿較強，從消費的重要渠道網購便可見一斑。據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，在過去的12個月里，淘寶、天貓的成交額數(shù)據(jù)中，77%的品類在3～6線城市的消費成交額增速超過了一二線城市。南昌大學中國中部經濟與社會發(fā)展研究中心教授彭迪云說，雖然“小鎮(zhèn)青年”的收入相較一二線城市來說不算高，但他們的生活成本低，尤其是沒有過重的房貸壓力，已婚已育比例高，因此有不少消費空間。同時，由于更小的生活半徑和相對緩慢的工作節(jié)奏，讓“小鎮(zhèn)青年”擁有更多的社交和娛樂時間。

隨著消費群體的偏移，“小鎮(zhèn)青年”正引領新的消費趨勢。他們對品質消費、體驗消費、智能消費需求的表達愈發(fā)凸顯。多份報告為我們勾勒出一幅“小鎮(zhèn)青年”的消費畫像：網絡視頻、游戲、音樂已成“小鎮(zhèn)青年”消費的一部分，看電影、唱K、在線社交以及閱讀是“小鎮(zhèn)青年”最廣泛的日常休閑方式。他們基本能養(yǎng)活自己，能吃能喝也能“吃土”，會在可承受范圍內適度提前消費。因此，透支消費也是“小鎮(zhèn)青年”的一個顯著標簽。

受訪的多位專家認為，隨著三四線城市及以下地區(qū)城鎮(zhèn)化不斷深化，人才回流，下沉城鎮(zhèn)人口基數(shù)增大，未來還將有更大的經濟發(fā)展空間，有望進一步釋放消費潛力。

（摘自《半月談》2020年第1期）