探析當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為

彭菲

摘? 要：大學(xué)生是新時(shí)代的象征，是中國社會(huì)未來的棟梁，他們敢于創(chuàng)新，觀念與時(shí)俱進(jìn)。年輕一代的大學(xué)生是社會(huì)消費(fèi)的特殊群體，他們的消費(fèi)趨勢(shì)也反映著社會(huì)未來的消費(fèi)趨勢(shì)。雖然在大學(xué)生群體中，多數(shù)人的經(jīng)濟(jì)沒有獨(dú)立，但他們?cè)谟^念、開放性及潛在商業(yè)價(jià)值上更接近薪酬較高的職業(yè)群體，雖然經(jīng)濟(jì)條件上有限，但他們的消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，思想開放，是未來消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。希望通過本次的研究能為引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確合理的消費(fèi)觀念奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;消費(fèi)結(jié)構(gòu);消費(fèi)觀

一、當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

（一）大學(xué)生的消費(fèi)狀況

大學(xué)生是一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體，他們的學(xué)習(xí)及生活受到越來越多的重視。而主要原因是因?yàn)榇髮W(xué)生是一個(gè)很獨(dú)立的消費(fèi)群體，大學(xué)生的數(shù)量日漸龐大，消費(fèi)所占比也越來越高，在當(dāng)今社會(huì)大群體的消費(fèi)中具有重要的意義及作用。

（二）大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理

1、飲食費(fèi)用

據(jù)調(diào)查大學(xué)生每月伙食費(fèi)處于在500-600間的有42.25%，但也存在個(gè)別的極低消費(fèi)和極高消費(fèi)，分別在300以下和800以上。手機(jī)和電腦是現(xiàn)代人不可缺少的信息工具，幾乎每名大學(xué)生手中都有一部手機(jī)，手機(jī)消費(fèi)在當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)中也占有很大比例，少數(shù)學(xué)生的月話費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)甚至占其月生活費(fèi)的八分之一。

2、學(xué)習(xí)費(fèi)用

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大學(xué)生在學(xué)習(xí)的方面消費(fèi)中，在花錢購買的書籍雜志時(shí)，選擇專業(yè)書和用于考證或考試的各種輔導(dǎo)書的學(xué)生占到62.4%，說明大學(xué)生在買書時(shí)傾向于花更多的錢在學(xué)習(xí)方面。

（三）大學(xué)生在消費(fèi)中存在的問題

沖動(dòng)型消費(fèi)是大學(xué)生在消費(fèi)中比較容易出現(xiàn)的問題。在集體環(huán)境中大學(xué)生在消費(fèi)過程中很輕易產(chǎn)生從眾的心理，進(jìn)而產(chǎn)生從眾消費(fèi)。盲目消費(fèi)是指受到外界偶然因素的影響而盲目的買很多其實(shí)自己并不需要的東西，這兩種消費(fèi)都屬于沖動(dòng)型消費(fèi)。

二、當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)行為

（一）大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)

1、大學(xué)生集中性購買

大學(xué)生集中性購買的消費(fèi)特點(diǎn)利于商家進(jìn)行季節(jié)性促銷，因此企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)重點(diǎn)性，有針對(duì)性的促銷，例如，在每年的9月新生入學(xué)，校園市場會(huì)形成一次井噴的過程，同時(shí)在各個(gè)節(jié)假日，促銷力度大，而學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)，消費(fèi)欲旺盛。就形成了-節(jié)假日經(jīng)濟(jì)，這實(shí)質(zhì)上是商家在校園范圍內(nèi)樹立自己的商業(yè)品牌的好時(shí)機(jī)。

2、消費(fèi)觀念超前

大學(xué)生一直走在先進(jìn)文化的前端，容易接觸和接受新事物的產(chǎn)生及發(fā)展，他們的消費(fèi)觀也比較超前，變化比較快，比如淘寶網(wǎng)購、如有獎(jiǎng)促銷等。都比常人更容易接受，對(duì)超前消費(fèi)的新興消費(fèi)方式也比較容易接受。

3、看中商品品牌

大學(xué)生在購買東西時(shí)，非?？粗仄放?。在大學(xué)生的心目中，品牌是一種質(zhì)量的保證，也是一種品味象征。他們有著強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，在他們看來，有品牌的東西才會(huì)有質(zhì)量保證。一個(gè)品牌的建設(shè)需要很長的時(shí)間。一個(gè)品牌能生存下來，就表示市場的肯定，有可信度，同時(shí)建立一個(gè)品牌，口碑是保證。

（二）大學(xué)生消費(fèi)行為原因

1、受家庭影響

90后的大學(xué)生大多為獨(dú)生子女。父母及長輩對(duì)孩子則非常溺愛，一般家長會(huì)在孩子上大學(xué)之后，在消費(fèi)方面，是盡可能的去滿足他們的需求，對(duì)孩子們?cè)诶碡?cái)方面的教育便無從談起。因此在這種情況下，大學(xué)生們很難建立一個(gè)健康正確的消費(fèi)觀。

2、受學(xué)校教育影響

我國各大院校在消費(fèi)教育幾乎沒有專業(yè)課程，而教育的薄弱也是大學(xué)生在消費(fèi)中存在問題的原因之一。在大學(xué)生思想品德課程中，與人生觀、價(jià)值觀等重要思想觀密切相關(guān)的消費(fèi)觀并沒有得到充分的開展。

3、社會(huì)風(fēng)氣影響

當(dāng)今的信息傳播手段非常發(fā)達(dá)，大學(xué)生們能夠通過不同的傳播媒介直接或間接的獲得信息，“明星被包養(yǎng)、“裸貸”“吸毒”等信息層出不窮，社會(huì)中的一些攀比風(fēng)和奢侈浪費(fèi)風(fēng)等不健康價(jià)值觀不斷侵蝕著大學(xué)生的觀念。

三、引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念

（一）注重家庭的教育

家長要從娃娃抓起。家長們要從小培養(yǎng)孩子的一種獨(dú)立意識(shí)。讓孩子自己去做某些事情，在一些小事中鍛煉孩子的意志，讓孩子們接觸陌生環(huán)境時(shí)能夠更快的適應(yīng)新環(huán)境。家長要讓孩子嘗試去制定消費(fèi)計(jì)劃。

（二）重視學(xué)校教育

學(xué)校教育是學(xué)生受教育的決定性環(huán)節(jié)。一些學(xué)校由于忽視了對(duì)學(xué)生的思想品德的教育，結(jié)果使得學(xué)生亂消費(fèi)有了借口。高等學(xué)校一定要樹立正確的教學(xué)思想，不能一味追求就業(yè)率，通過組織一些關(guān)于素質(zhì)教育的活動(dòng)來增強(qiáng)學(xué)生對(duì)于正確消費(fèi)觀的認(rèn)識(shí)。

（三）加強(qiáng)社會(huì)教育

一些媒體或商家為追求經(jīng)濟(jì)效益，宣傳一些諸如：高收入、高消費(fèi)、高收入等消費(fèi)觀念。這無疑會(huì)給缺乏辨識(shí)能力的學(xué)生造成消費(fèi)觀念上的誤導(dǎo)。大學(xué)生是現(xiàn)代技術(shù)最積極的響應(yīng)者，最容易接受新的現(xiàn)代傳媒技術(shù)。

（四）學(xué)會(huì)自我教育

要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)。大學(xué)生必須要加強(qiáng)自我的教育，樹立一個(gè)合理理財(cái)?shù)淖晕乙庾R(shí);提高法律防范意識(shí)。學(xué)習(xí)消費(fèi)方面的知識(shí)，提高理財(cái)?shù)哪芰?積極參加各類關(guān)于消費(fèi)方面的活動(dòng)，在活動(dòng)中學(xué)習(xí)消費(fèi)知識(shí)。作為現(xiàn)代大學(xué)生，要主動(dòng)學(xué)習(xí)消費(fèi)方面的法律，加強(qiáng)自身的法律觀念，提高維權(quán)意識(shí);最后，要遵循正確的消費(fèi)觀。

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[3] 邁克爾·所羅門 盧泰宏 楊曉燕.消費(fèi)者行為學(xué). 2014.1.1. 23-24.

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作者簡介：

彭? 菲（1988.1-）;性別：女;民族：漢;籍貫：遼寧鐵嶺;學(xué)歷：本科;職稱：講師;研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。