京津冀協(xié)同下河北省企業(yè)品牌建設(shè)研究

張青 劉萍

摘? 要：在京津冀協(xié)同背景下，本文通過對河北省企業(yè)品牌建設(shè)環(huán)境進(jìn)行深入分析，提出了河北省企業(yè)“本土化+X協(xié)同”建設(shè)模式?！氨就粱笔侵黧w，“X協(xié)同”是核心策略。旨在通過研究，推動(dòng)形成京津冀品牌協(xié)同共同體，三地全方位共建、共享、共管京津冀區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)河北綠色崛起。

關(guān)鍵詞：京津冀協(xié)同;河北省;企業(yè)品牌;本土化+X協(xié)同”品牌建設(shè)模式

基金項(xiàng)目：本文系 2019 年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題 （2019031202009）的結(jié)題論文。

一、京津冀協(xié)同下河北省企業(yè)品牌建設(shè)研究背景

河北省高度重視企業(yè)品牌建設(shè)提升行動(dòng)，不斷推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，積極培育千項(xiàng)名牌產(chǎn)品工程，對增強(qiáng)河北省經(jīng)濟(jì)的實(shí)力、活力和競爭力起到可促進(jìn)作用。自2014年京津冀一體化規(guī)劃的推進(jìn)，本文提出了河北省企業(yè)“本土化+X協(xié)同”建設(shè)模式，旨在推進(jìn)我省企業(yè)抓住機(jī)遇、凝聚品牌力量、主動(dòng)融入、全面對接、謀求產(chǎn)業(yè)突圍，開創(chuàng)京津冀三地企業(yè)品牌建設(shè)新局面。

二、京津冀協(xié)同下河北省企業(yè)品牌建設(shè)模式解讀

“本土化+X協(xié)同”建設(shè)模式中，本土化是主體，河北省要在京津冀協(xié)同下以自身資源為基礎(chǔ)，以自身發(fā)展為內(nèi)涵，以自主品牌為動(dòng)力，充分走出凸顯河北省特色的企業(yè)品牌建設(shè)之路。

此外，“本土化+X協(xié)同”建設(shè)模式中，“X協(xié)同”是核心策略。具體包括品牌戰(zhàn)略協(xié)同、品牌影響力協(xié)同、品牌管理體制協(xié)同、品牌推廣協(xié)同、品牌建設(shè)人才協(xié)同、品牌資產(chǎn)管理協(xié)同、品牌服務(wù)體系協(xié)同等。通過一系列品牌協(xié)同策略，有效推進(jìn)京津冀品牌協(xié)同。

三、京津冀協(xié)同下河北省企業(yè)品牌建設(shè)策略

（一）本土化+品牌戰(zhàn)略協(xié)同策略

1、協(xié)調(diào)推進(jìn)京津冀品牌戰(zhàn)略規(guī)劃協(xié)同發(fā)展。京津冀三地圍繞合作定位成立政策性議事職能機(jī)構(gòu)，有效運(yùn)用品牌協(xié)同管理組織加快實(shí)施京津冀品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，有效有力落實(shí)三地具有一定發(fā)展基礎(chǔ)的企業(yè)建設(shè)成為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈乃至全國具有較強(qiáng)競爭力和影響力的企業(yè)品牌或區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。

2、強(qiáng)化京津冀品牌法律法規(guī)協(xié)同發(fā)展。強(qiáng)化品牌建設(shè)過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與違法侵權(quán)的追責(zé)懲罰措施，通過按需定制“法律援助服務(wù)套餐”，開展知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法鐵拳行動(dòng)，加大重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治和監(jiān)管，為企業(yè)創(chuàng)建良好的市場競爭環(huán)境和法律環(huán)境，有效防范和化解企業(yè)品牌建設(shè)中的法律糾紛。

3、加大京津冀品牌建設(shè)的資金、技術(shù)、人才、土地等政策支持力度。建議三地共同設(shè)立實(shí)施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金，積極推進(jìn)商標(biāo)品牌化。每年安排一定的專項(xiàng)資金用于支持三地企業(yè)品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌宣傳推廣等，對運(yùn)作成效明顯的區(qū)域公用品牌給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。加快出臺扶持、引導(dǎo)、激勵(lì)政策向品牌企業(yè)傾斜。

4、協(xié)同建設(shè)京津冀信用信息共享平臺。我國新《商標(biāo)法》的實(shí)施，自2014年5月1日起，不得再用“馳名商標(biāo)”等商標(biāo)做宣傳，否則將會(huì)被罰款10萬元，取代宣傳的將是“誠信品牌”評估。對一個(gè)品牌、一家企業(yè)來講，誠信是靈魂、是生命、是企業(yè)生存和發(fā)展的永恒的動(dòng)力。三地協(xié)同建設(shè)誠信管理體系認(rèn)證，銀行、保險(xiǎn)、政府采購、工程招投標(biāo)等領(lǐng)域共享共用該信用認(rèn)證。通過第三方認(rèn)證讓獲證企業(yè)得到了越來越多的部門認(rèn)可和機(jī)構(gòu)采信。

（二）本土化+品牌影響力協(xié)同策略

京津冀協(xié)同發(fā)展迎來了很好的歷史機(jī)遇，這種區(qū)域品牌會(huì)廣泛輻射國內(nèi)腹地，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)區(qū)、品牌致勝，帶領(lǐng)京津冀三地企業(yè)品牌由區(qū)域走向全國，同理京津冀整體品牌價(jià)值的提升，會(huì)拉動(dòng)三地知名企業(yè)的提質(zhì)增效，提升河北和京津品牌價(jià)值和影響力。

京津冀三地自身不僅需要打造具有特色的本土品牌，還要實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略加速度，大力布局特色產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)單位的宣傳推廣，充分發(fā)揮三地資源優(yōu)勢，使京津冀品牌聚集效應(yīng)凸顯。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，增強(qiáng)主動(dòng)設(shè)置議題的能力，進(jìn)一步提高我國自主品牌的國際傳播能力。營造全社會(huì)關(guān)注品牌，支持品牌的良好氛圍，建立與消費(fèi)者深度溝通的情感紐帶。

（三）本土化+品牌管理體制協(xié)同策略

1、按照三地政府統(tǒng)一部署，建立京津冀區(qū)域品牌是落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展的又一次生動(dòng)實(shí)踐。以一體化助力品牌發(fā)展，建立健全京津冀品牌管理體制。ISO20671《品牌評價(jià)基礎(chǔ)和原則》已全票通過DIS投票，作為品牌評價(jià)領(lǐng)域新的國際標(biāo)準(zhǔn)于2018年正式發(fā)布。三地要堅(jiān)持公開、公平、公正原則，按照規(guī)范化和科學(xué)化方法進(jìn)行品牌評價(jià)、認(rèn)定活動(dòng)的管理和引導(dǎo)。

2、建立健全長效機(jī)制， 創(chuàng)新品牌培育。長效機(jī)制的建立不只是品牌宣傳一個(gè)企業(yè)的事，是需要三地企業(yè)整體共同創(chuàng)建和維護(hù)的。因此要成立京津冀三地產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，開展質(zhì)量獎(jiǎng)評定政策措施，制定品牌獎(jiǎng)勵(lì)辦法，推動(dòng)名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)培育與發(fā)展。加強(qiáng)政府激勵(lì)引導(dǎo)，樹立典范，推廣經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮知名品牌的向和示導(dǎo)范作用。三地協(xié)同完善品牌的應(yīng)急危機(jī)處理機(jī)制，維護(hù)品牌形象。長效機(jī)制需要不斷補(bǔ)充新的規(guī)則和剔除不適應(yīng)發(fā)展的舊規(guī)則，不斷變革機(jī)制運(yùn)行過程中的細(xì)節(jié)，保持機(jī)制的健康和活力。

（四）本土化+品牌推廣協(xié)同策略

加強(qiáng)“京津冀”品牌推廣，創(chuàng)造性建立報(bào)、臺、網(wǎng)、微、端等合作媒體和自有平臺橫向互通的融媒體中心。統(tǒng)一宣傳主題，鼓勵(lì)三地企業(yè)開設(shè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的品牌形象展示店、旗艦店、專賣店，三地協(xié)同開展全國知名消費(fèi)品專業(yè)展會(huì)。在傳播過程中注重媒體公信力權(quán)威性的提升，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，著力打造具有較強(qiáng)傳播力、公信力、影響力的一流旗艦媒體，開啟融媒體全渠道推廣京津冀品牌推廣協(xié)同之路。

（五）本土化+品牌建設(shè)人才協(xié)同策略

1、京津冀區(qū)域搭建品牌人才“大通道”，共建京津冀品牌人才“朋友圈”。我省品牌管理、策劃專業(yè)的人員還比較匱乏，企業(yè)品牌管理整體水平還比較低，在營銷策略和廣告宣傳方面缺乏品牌思維理念。借助京津冀協(xié)同戰(zhàn)略，三地要營造良好的品牌人才培養(yǎng)環(huán)境，建立京津冀品牌建設(shè)專家人才庫，面向企業(yè)的品牌建設(shè)研究和培訓(xùn)，提升京津冀領(lǐng)域品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。

2、三地高等院校科學(xué)論證專門開設(shè)品牌管理的學(xué)科和專業(yè)，促進(jìn)品牌管理人才的培養(yǎng)。三地高等院校要汲取世界品牌管理專業(yè)建設(shè)特色突出的高校實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)課程結(jié)合商務(wù)、管理、品牌創(chuàng)意、心理學(xué)和設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，教學(xué)師資有學(xué)者也有職業(yè)人士;專業(yè)課程內(nèi)容包括品牌與策略、商務(wù)研究理論、營銷研究、品牌、社會(huì)與文化等;專業(yè)學(xué)生有機(jī)會(huì)在品牌顧問公司或品牌代理公司實(shí)習(xí)。

（六）本土化+品牌資產(chǎn)管理協(xié)同策略

1、要以京津冀區(qū)域合作為發(fā)展契機(jī)，三地的工商、市場監(jiān)管部門就商標(biāo)保護(hù)開展區(qū)域合作。京津冀區(qū)域打造地理標(biāo)志品牌合作保護(hù)平臺，努力挖掘地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的優(yōu)勢特色，打響京津冀品牌資產(chǎn)效應(yīng)。

2、京津冀目前已就著名商標(biāo)異地保護(hù)、互認(rèn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略示范企業(yè)、加強(qiáng)執(zhí)法聯(lián)動(dòng)配合等達(dá)成一致意見。北京和河北的部分地區(qū)已經(jīng)開展市場監(jiān)管的跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作。三地工商、市場監(jiān)管部門已構(gòu)建京津冀商標(biāo)管理資源共享平臺，疏通商標(biāo)管理信息通報(bào)渠道。三地工商、市場監(jiān)管部門表示應(yīng)實(shí)現(xiàn)著名商標(biāo)“一地認(rèn)定、區(qū)域共認(rèn)、異地聯(lián)?！睓C(jī)制并及時(shí)交換名錄。

（七）本土化+品牌服務(wù)體系協(xié)同策略

1、三地共建一站式企業(yè)品牌服務(wù)平臺和機(jī)構(gòu)，服務(wù)企業(yè)，助力企業(yè)品牌建設(shè)。品牌服務(wù)平臺實(shí)行一對一專屬客服及快速響應(yīng)制度，為客戶提供高性價(jià)比的企業(yè)品牌宣傳服務(wù)、提供整體品牌營銷解決方案，保證服務(wù)進(jìn)程和服務(wù)結(jié)果的實(shí)效和品質(zhì)。通過成立京津冀區(qū)域品牌建設(shè)研究院、品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、品牌規(guī)劃研究所、京津冀知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)品牌機(jī)構(gòu)等非官方組織用來提升品牌服務(wù)水平、傳播效果跟蹤和優(yōu)化服務(wù)能力，提高企業(yè)品牌意識，增強(qiáng)企業(yè)品牌競爭力，提升企業(yè)品牌附加值。

2、打造品牌社會(huì)化客戶關(guān)系管理平臺。對品牌具有好感度的粉絲也稱為價(jià)值會(huì)員，他們是和品牌建立創(chuàng)收行為的核心用戶群。通過三地共享核心用戶數(shù)據(jù)平臺，加快將用戶轉(zhuǎn)化為會(huì)員并實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，幫助三地企業(yè)品牌快速建立實(shí)效化的社交媒體陣地。

參考文獻(xiàn)：

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[2]趙恩北 程會(huì)娜.河北省企業(yè)品牌文化建設(shè)存在的問題與對策研究[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2013.08。

[3]張葳.河北省企業(yè)品牌文化建設(shè)存在問題及對策研究[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2014.04。

作者簡介：

張? 青（1982.9-），女，漢族，河北省秦皇島市人，碩士，講師，主要從事經(jīng)濟(jì)管理、品牌策劃、職業(yè)教育研究。

劉? 萍，女，漢族，河北省秦皇島市人，碩士，講師，主要從事人力資源管理、職業(yè)教育研究。