慈善之城　七彩云南

慈一

云南，簡(jiǎn)稱云（滇），位于中國(guó)西南的邊陲，是人類文明重要發(fā)祥地之一。云南歷史文化悠久，自然風(fēng)光絢麗，擁有麗江古城、三江并流、石林、玉龍雪山、洱海、滇池、普達(dá)措國(guó)家公園、西雙版納熱帶雨林等景點(diǎn)。慈善事業(yè)也在這里孕育、生長(zhǎng)、發(fā)展，形成了自己的特色，造福了一方人民。本文僅以云南省慈善總會(huì)、昆明市慈善總會(huì)、普洱市慈善總會(huì)為例，淺析云南省市慈善會(huì)宣傳方式。

云南省慈善總會(huì)

云南省慈善總會(huì)成立于1996年12月25日，宗旨是遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，遵守社會(huì)道德風(fēng)尚，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族尊老愛(ài)幼、扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，籌募慈善資金，開(kāi)展安老、扶幼、助學(xué)、濟(jì)困等社會(huì)救助，扶助弱勢(shì)群體，促進(jìn)社會(huì)的公平和進(jìn)步。

樂(lè)善好施是中華民族的傳統(tǒng)美德。傳承慈善文化，增強(qiáng)人民群眾的慈善意識(shí)，是弘揚(yáng)民族精神、樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要舉措。長(zhǎng)期以來(lái)，云南省慈善總會(huì)始終堅(jiān)持把加強(qiáng)慈善宣傳作為重要工作內(nèi)容，采取多種手段，充分發(fā)揮輿論宣傳的引導(dǎo)作用，進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)各界參與支持慈善事業(yè)的積極性和主動(dòng)性，加強(qiáng)慈善文化宣傳，打造品牌傳遞正能量，努力營(yíng)造推進(jìn)慈善事業(yè)發(fā)展的良好氛圍。

第一，積極發(fā)展自有媒體。為積極適應(yīng)新形勢(shì)、新任務(wù)的要求，努力跟上信息化時(shí)代的步伐，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在助力慈善工作、促進(jìn)慈善事業(yè)發(fā)展中的作用，總會(huì)在認(rèn)真調(diào)研的基礎(chǔ)上，建成了云南省慈善總會(huì)網(wǎng)站和微信平臺(tái)，設(shè)置有總會(huì)介紹、政策法規(guī)、慈善活動(dòng)、慈善項(xiàng)目、工作動(dòng)態(tài)、信息公開(kāi)等多個(gè)與云南省慈善工作密切相關(guān)的欄目，其他欄目將在網(wǎng)站運(yùn)行中不斷補(bǔ)充完善?？倳?huì)將把網(wǎng)站和微信平臺(tái)建設(shè)管理維護(hù)好，力求辦出特色、辦出質(zhì)量，使其成為慈善工作的服務(wù)窗口，在宣傳慈善法規(guī)政策、弘揚(yáng)慈善文化、提供慈善信息、推介慈善經(jīng)驗(yàn)、聚集慈善資源、引導(dǎo)公眾慈善、人人行善等方面發(fā)揮應(yīng)有作用。

第二，加強(qiáng)與新聞媒體的深度合作。通過(guò)積極協(xié)調(diào)云南電視臺(tái)、《云南日?qǐng)?bào)》《春城晚報(bào)》《云南政協(xié)報(bào)》《慈善周刊》和《中華慈善年鑒》等載體，廣泛宣傳云南省慈善總會(huì)的性質(zhì)、宗旨和任務(wù)、發(fā)展慈善事業(yè)的重要意義以及組織開(kāi)展的重大活動(dòng)等，引導(dǎo)社會(huì)公眾支持慈善事業(yè)發(fā)展。

第三，通過(guò)多樣化的形式宣傳。聯(lián)合云南省電視臺(tái)拍攝、編制《云南省慈善總會(huì)十六年風(fēng)雨歷程》宣傳片，全面總結(jié)宣傳總會(huì)取得的成績(jī);充分利用總會(huì)辦公樓內(nèi)的宣傳欄，通過(guò)圖片和文字及時(shí)反映總會(huì)的工作動(dòng)態(tài)，宣傳各類慈善典型，讓來(lái)訪群眾和社會(huì)各界更加了解、支持總會(huì)的工作，推動(dòng)云南省慈善事業(yè)的健康發(fā)展。

第四，積極走出去，參與慈善活動(dòng)。積極參與民政部在北京、深圳組織的全國(guó)公益慈善組織成果展活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了云南公益慈善組織的社會(huì)影響。

昆明市慈善總會(huì)

昆明市慈善總會(huì)于2008年8月29日成立，2009年1月18日正式掛牌開(kāi)展工作的社會(huì)公益性慈善機(jī)構(gòu)。昆明市慈善總會(huì)的宗旨是：遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，遵守社會(huì)道德風(fēng)尚，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族團(tuán)結(jié)互助，扶弱濟(jì)貧的美德，通過(guò)開(kāi)展扶貧濟(jì)困，賑災(zāi)救難等社會(huì)慈善公益活動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)公平、文明、進(jìn)步與和諧。慈善宣傳工作主要有以下幾個(gè)方面。

第一，積極發(fā)展自有媒體。開(kāi)通昆明慈善網(wǎng)和昆明慈善微信平臺(tái)，大力宣傳開(kāi)展慈善活動(dòng)的重要意義，努力提升全市各界群眾的慈善意識(shí)，大力宣傳和弘揚(yáng)了單位和個(gè)人的慈心善舉，倡導(dǎo)人人參與慈善的新風(fēng)。

第二，借助主流媒體，開(kāi)設(shè)慈善專欄。昆明市慈善總會(huì)、市民政局和《昆明日?qǐng)?bào)》聯(lián)合主辦的“慈善·公益”專欄，“慈善·公益” 專欄的主旨在于宣傳黨和國(guó)家的慈善法規(guī)、慈善政策和重大部署，宣傳全市慈善事業(yè)的發(fā)展成效、經(jīng)驗(yàn)及好人好事，倡導(dǎo)人人關(guān)心、支持、參與慈善活動(dòng)，共創(chuàng)昆明慈善事業(yè)美好的明天。

第三，結(jié)合慈善法宣傳。積極宣傳《慈善法》，向各縣區(qū)慈善協(xié)會(huì)和總會(huì)各部門分發(fā)《慈善法》讀本并組織學(xué)習(xí)?！爸腥A慈善日”時(shí)，開(kāi)展“依法行善，助力脫貧”“慈善聚焦脫貧攻堅(jiān)，攜手共創(chuàng)美好生活”等為主題的宣傳活動(dòng)，向市民發(fā)放《慈善法》讀本，介紹《慈善法》及相關(guān)知識(shí);同時(shí)組織昆明市精神病院、昆明市社會(huì)福利院、昆明骨科醫(yī)院、昆明兒寶兒童醫(yī)院進(jìn)行義診義療。通過(guò)這一活動(dòng)，營(yíng)造了良好的慈善氛圍。

第四，圍繞慈善活動(dòng)開(kāi)展宣傳。先后開(kāi)展了以“關(guān)愛(ài)貧困兒童，奉獻(xiàn)一片愛(ài)心”“感恩父母，情系貧困老人”“情系貧困群眾·慈善送溫暖”“抗旱救災(zāi)，愛(ài)心送水”等為主題的慈善宣傳活動(dòng)。與昆明電視臺(tái)、企業(yè)合作，成功舉辦了“陽(yáng)光慈善夜”大型晚會(huì)和“秋林春風(fēng)”大型慈善音樂(lè)晚會(huì)。這不僅讓人們了解昆明市慈善總會(huì)開(kāi)展慈善活動(dòng)的情況，更能監(jiān)督善款管理使用，對(duì)慈善總會(huì)的工作建言獻(xiàn)策。

普洱市慈善總會(huì)

普洱市慈善總會(huì)成立于2012年，其業(yè)務(wù)范圍是籌募和管理符合慈善會(huì)宗旨的專項(xiàng)基金及各類慈善資金;開(kāi)展扶貧濟(jì)困、賑災(zāi)救難、慈善救助、公益援助等活動(dòng);加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外公益機(jī)構(gòu)的交流與合作。慈善宣傳工作主要體現(xiàn)在以下方面。

第一，圍繞慈善法開(kāi)展宣傳。2019年，在9月5日“中華慈善日”，由普洱市民政局、市慈善總會(huì)、市志愿服務(wù)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合在思茅區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)舉辦主題為“慈善聚焦精準(zhǔn)扶貧，攜手共創(chuàng)美好生活”慈善日宣傳咨詢服務(wù)活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)懸掛宣傳標(biāo)語(yǔ)、發(fā)放宣傳資料、現(xiàn)場(chǎng)講解法律法規(guī)等形式，弘揚(yáng)慈善文化，提高全民的慈善意識(shí)和參與度，引導(dǎo)社會(huì)各界全面、準(zhǔn)確地學(xué)習(xí)了解和貫徹實(shí)施慈善法，營(yíng)造“人人可慈善、處處可慈善、時(shí)時(shí)可慈善”的良好氛圍，促進(jìn)普洱市慈善事業(yè)健康有序發(fā)展?；顒?dòng)共計(jì)發(fā)放宣傳手冊(cè)2000余份。

第二，圍繞慈善項(xiàng)目和活動(dòng)開(kāi)展宣傳。2019年是普洱市決勝脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵之年，10月17日是我國(guó)第6個(gè)扶貧日，是國(guó)際第27個(gè)消除貧困日，舉辦“10.17”扶貧日暨消費(fèi)扶貧活動(dòng)。這是普洱市扶貧日系列活動(dòng)的重要內(nèi)容之一，旨在動(dòng)員全市各級(jí)、各部門和廣大干部職工積極參與扶貧工作，配合全市決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面建成小康，為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)開(kāi)展，號(hào)召?gòu)V大市民積極響應(yīng)政府倡議，參與扶貧捐贈(zèng)，宣傳“消費(fèi)扶貧”理念，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)各界參與到脫貧攻堅(jiān)社會(huì)幫扶活動(dòng)中來(lái)。積極搭建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，整合各方資源，線上宣傳與線下推廣結(jié)合，銷售、體驗(yàn)全面鋪開(kāi)，打造全方位、立體化強(qiáng)勢(shì)推廣產(chǎn)銷對(duì)接方式，讓貧困地區(qū)更多的優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)、走進(jìn)單位、走向千家萬(wàn)戶，促進(jìn)農(nóng)民增收，助力脫貧攻堅(jiān)。

慈善事業(yè)是崇高的人道主義事業(yè)，是充滿愛(ài)心、充滿激情的光榮事業(yè)，體現(xiàn)的是人文精神，展示的是社會(huì)責(zé)任。以慈為懷，以慈濟(jì)世，是中華民族的傳統(tǒng)美德。云南省慈善總會(huì)以及各地市級(jí)慈善會(huì)始終堅(jiān)持恪守總會(huì)宗旨和“誠(chéng)信為本、服務(wù)至上”的理念，積極踐行慈善宗旨，倡導(dǎo)慈善意識(shí)，加強(qiáng)慈善文化宣傳，努力開(kāi)拓慈善工作的服務(wù)領(lǐng)域，廣泛動(dòng)員社會(huì)力量，多方籌措慈善款物，有效開(kāi)展慈善活動(dòng)，在樹(shù)善文化之風(fēng)尚、解困難群眾之難題、助社會(huì)和諧之發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。◎