楊靜芳 張磊 王語(yǔ)萱
內(nèi)容摘要:滬語(yǔ)傳承發(fā)展是目前海派文化傳承和發(fā)揚(yáng)的重中之重。目前滬語(yǔ)推廣的途徑,大致可以分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)方面。從電視、廣播等傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)視頻、微信公眾號(hào)等新興媒體,到處可見(jiàn)滬語(yǔ)推廣的身影。但是這形形色色的推廣方式并不都是完美無(wú)缺的,或多或少存在著一些問(wèn)題以及有待改進(jìn)的地方。
關(guān)鍵詞:滬語(yǔ) 媒體 推廣方式 問(wèn)題
每當(dāng)說(shuō)起上海的文化,海派文化、石庫(kù)門、弄堂、外灘的萬(wàn)國(guó)建筑、百樂(lè)門……諸如此類的詞匯就不由自主地浮現(xiàn)在人們的腦海中。上海從一個(gè)默默無(wú)聞的小漁村到聞名遐邇的十里洋場(chǎng),再到今天日新月異的國(guó)際化大都市,“國(guó)際”、“多元”的標(biāo)簽似乎已深深地烙印在上海文化的脈絡(luò)之上??扇羰侨鄙倭藚莾z軟語(yǔ)的點(diǎn)綴,海派文化就顯得黯然失色。滬語(yǔ)不僅僅是一種方言,它更是上海深厚文化積淀的反映,是海派文化的重要根基。
一.滬語(yǔ)傳承的意義及面臨的危機(jī)
滬語(yǔ)是海派文化的象征,也是傳承發(fā)揚(yáng)海派文化的工具。滬語(yǔ)所具有的包容性,使得其匯聚了多種語(yǔ)言和方言,并隨著時(shí)間的推移不斷發(fā)展完善。滬語(yǔ)的演變也體現(xiàn)了上海的開(kāi)放和進(jìn)步。然而隨著上海的開(kāi)放發(fā)展,從課堂到商務(wù)交際場(chǎng)合,多要求講普通話。上海大城市的“移民”氛圍,使說(shuō)滬語(yǔ)的天然環(huán)境受到?jīng)_擊。而且,滬語(yǔ)本身所表達(dá)的含義受眾是特定的群體,當(dāng)滬語(yǔ)無(wú)法將意思表達(dá)清楚時(shí),大眾就更傾向于選擇講普通話。這就意味著,滬語(yǔ)的傳承和發(fā)展正面臨著危機(jī)。
滬語(yǔ)是具有鮮明上海特色的重要方言,既是上海居民進(jìn)行思想交流的重要工具,也是上海文化的重要組成部分。2019年4月中共上海市委上海市人民政府關(guān)于打響上?!八拇笃放啤甭氏韧苿?dòng)高質(zhì)量高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)中就提到了全力打響“上海文化”這一品牌。大力弘揚(yáng)海納百川、追求卓越、開(kāi)明睿智、大氣謙和的城市精神。方言作為文化的基石和傳承的橋梁,在文化領(lǐng)域占據(jù)著不可動(dòng)搖的地位。因此,滬語(yǔ)的保護(hù)和傳承刻不容緩。
目前,滬語(yǔ)推廣的方式十分豐富,大致可以分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)途徑。傳統(tǒng)媒體指的是諸如電視推廣、電臺(tái)廣播、宣傳海報(bào)等傳統(tǒng)手段為載體進(jìn)行宣傳;而新媒體則主要是通過(guò)如今越來(lái)越發(fā)達(dá)的線上方式進(jìn)行宣傳,例如:微信公眾號(hào)、小程序、APP,還有如今已經(jīng)形成一定氣候的自媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻等。當(dāng)然這形形色色的推廣方式也不都是完美無(wú)缺的,或多或少也存在著一些問(wèn)題及有待改進(jìn)的方面。
二.傳統(tǒng)媒體中的滬語(yǔ)推廣方式及存在的問(wèn)題
作為傳播滬語(yǔ)的載體,傳統(tǒng)媒體首當(dāng)其沖,它們是滬語(yǔ)的傳播的基礎(chǔ)。隨著時(shí)代和科技的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的宣傳方式在不斷更新,技術(shù)也在不斷發(fā)展提高,但是傳統(tǒng)媒體在傳播和推廣滬語(yǔ)這一方面仍然存在不足之處。
(一)電視
電視推廣主要以歌曲、文化為主題的綜藝節(jié)目和相關(guān)內(nèi)容的電視劇、電影等為載體進(jìn)行傳播。比如1997年上海電影制片廠出品的海派經(jīng)典10集電視連續(xù)劇《奪子戰(zhàn)爭(zhēng)》,它的出現(xiàn)打破了當(dāng)時(shí)上海電視劇最高收視紀(jì)錄。該電視劇對(duì)話全部都使用了上海話,海派氣息十足,再加上精彩的內(nèi)容和憂傷的片尾曲,使其看點(diǎn)滿滿,成為了上海話電視劇中的經(jīng)典之作。再以上海東方電視臺(tái)的娛樂(lè)頻道為例,2008年《啼笑往事之噱占上海灘》由陪伴了上海觀眾13年之久的《老娘舅》滬語(yǔ)情景劇原班人馬打造,打破了以往海派情景喜劇的常規(guī)套路,推陳出新。劇中演員也大膽轉(zhuǎn)型,嘗試從未挑戰(zhàn)過(guò)的人物性格,獲得了很高的收視率。08年年底至09年年初,《噱占上海灘》收視率居大上海地區(qū)收視率第二,上海東方電視臺(tái)娛樂(lè)頻道第一;至09年6月至7月該劇收視率成功躍升為上海地區(qū)收視率第一。此外,值得一提的是,《啼笑往事》從09年8月底首次進(jìn)入廣東市場(chǎng),在廣東電視臺(tái)公共頻道的黃金時(shí)間播出,這是海派情景劇的又一次跨語(yǔ)系區(qū)域播出。公共頻道之所以花大力氣包裝這部劇,就是看中了上海文化和廣東文化的相近性,并且該劇雖然描寫的是舊社會(huì),但是又暗諷當(dāng)今社會(huì)的種種。這些節(jié)目在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有那么發(fā)達(dá)的時(shí)代,是一個(gè)很好的利用傳統(tǒng)媒體來(lái)介紹和傳播滬語(yǔ)口語(yǔ)及相關(guān)文化知識(shí)的媒介,同時(shí)文化的相關(guān)性和情節(jié)的生動(dòng)性也在無(wú)形之中宣傳了滬語(yǔ),在當(dāng)時(shí)的80后、90后年輕人中也引起了比較大的熱度。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的興起,電視主體觀眾逐漸向中老年傾斜,因此對(duì)于青少年群體來(lái)說(shuō),通過(guò)電視媒體推廣滬語(yǔ)的這一方式所發(fā)揮的作用十分有限。
(二)公共交通廣播
用“車水馬龍”這個(gè)詞來(lái)形容上海的城市交通恰如其分,上海作為擁有兩千多萬(wàn)常住人口的國(guó)際化大都市,公共交通工具是上海人民每天生活必不可少的一部分。上海每天各大交通樞紐人口吞吐量十分可觀,在這種天然的“宣傳市場(chǎng)”中,如何合理使用傳媒的力量來(lái)宣傳滬語(yǔ)顯得尤為重要。
1.飛機(jī)
早在世博會(huì)期間,為了更好宣傳上海城市形象,上海航空曾推出過(guò)滬語(yǔ)廣播特色服務(wù),當(dāng)時(shí)廣受旅客歡迎和好評(píng)。自2017年7月起,滬語(yǔ)廣播在全新升級(jí)后,再次出現(xiàn)在上海航空的部分航班上。但是,乘坐上海航空的乘客畢竟還是少數(shù),受眾較少,推廣的效果并不明顯。
2.公交車
在公共交通方面,2011年12月5日開(kāi)始,公交785路、11路、松江24路成為首批試點(diǎn)滬語(yǔ)報(bào)站。隨后,49路、69路、118路、980路等7條公交線路陸續(xù)加入滬語(yǔ)報(bào)站的試點(diǎn)行列。2013年10月,原上海市交通港口局發(fā)布“關(guān)于規(guī)范公共(汽)電車報(bào)站及電子顯示屏用語(yǔ)”的相關(guān)要求。目前,巴士集團(tuán)所屬市區(qū)五家單位營(yíng)運(yùn)公交線路共計(jì)為511條,其中已經(jīng)完成滬語(yǔ)報(bào)站升級(jí)的線路達(dá)300余條。這些線路的語(yǔ)音播報(bào)采用三語(yǔ)報(bào)站,具體順序?yàn)槠胀ㄔ?、滬語(yǔ)、英語(yǔ);但是站距在300米以內(nèi)的公交線路,只采用普通話和滬語(yǔ)雙語(yǔ)報(bào)站。相比航空和地鐵,公交方面滬語(yǔ)報(bào)站的普及度高,但是公交報(bào)站的語(yǔ)言內(nèi)容比較單一,滬語(yǔ)傳播的實(shí)用性不強(qiáng)。
3.地鐵
與公交汽車相比,地鐵滬語(yǔ)報(bào)站的推廣工作才剛剛起步。地鐵運(yùn)營(yíng)部門表示,目前僅有16號(hào)線有滬語(yǔ)報(bào)站。上海地鐵總里程已經(jīng)超過(guò)600公里,高居世界城市地鐵長(zhǎng)度排行榜的首位。作為一個(gè)國(guó)際大都市,上海地鐵也代表了上海這座城市的文化和形象。但除16號(hào)線之外,上海地鐵各條線路的站點(diǎn)報(bào)站時(shí),只有普通話和英語(yǔ)報(bào)站,缺乏滬語(yǔ)這一最能體現(xiàn)上海文化的語(yǔ)音。而且,據(jù)2017年的統(tǒng)計(jì),上海市常住人口為2400萬(wàn)人,普通話普及率達(dá)到了85%以上,這意味著仍有360萬(wàn)人不懂普通話。上海地鐵作為上海公共交通最重要的組成部分之一,理應(yīng)考慮這360萬(wàn)人的地鐵出行便利,將滬語(yǔ)報(bào)站應(yīng)用于每一條線路站點(diǎn)報(bào)站中,體現(xiàn)上海人性化的城市管理。此外,地鐵滬語(yǔ)報(bào)站可以讓每天1200萬(wàn)乘坐上海地鐵的乘客在潛移默化中,感受滬語(yǔ)文化,是一項(xiàng)非常有效的滬語(yǔ)文化傳承保護(hù)的載體。
三.新媒體中的滬語(yǔ)推廣方式及存在的問(wèn)題
在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的今天,線上學(xué)習(xí)和宣傳的方式逐漸為大眾所接受,諸如網(wǎng)絡(luò)視頻,微信公眾號(hào),APP等。這種方式更加適合青年人學(xué)習(xí)滬語(yǔ),并且網(wǎng)絡(luò)傳播的方式更加簡(jiǎn)便快捷,成本更低,受眾更廣。
(一)視頻網(wǎng)站
近年來(lái),隨著短視頻的火熱大潮,視頻作為信息載體,活躍在大眾眼前。茶余飯后、地鐵公交上,只要掏出手機(jī)打開(kāi)視頻軟件,各種主題各異的視頻就會(huì)呈現(xiàn)在眼前。視頻宣傳主要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)設(shè)備中(手機(jī)、PSP、平板電腦等)所展現(xiàn)的一種方式,其技術(shù)主要采用數(shù)碼及HTML5技術(shù),融合視頻、音頻、圖像及動(dòng)畫,在手機(jī)用戶開(kāi)啟或退出移動(dòng)應(yīng)用等“碎片時(shí)間”來(lái)插播視頻,將信息傳遞出去,相比其他方式,視頻更具有吸睛的效果,也更具有創(chuàng)新性。
以嗶哩嗶哩動(dòng)畫網(wǎng)站(https://www.bilibili.com)的一名名為G僧東東的主播為例,他經(jīng)常用角色扮演的方式,用滬語(yǔ)介紹上海的文化風(fēng)情、社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人文風(fēng)貌,并且會(huì)對(duì)視頻中提到的滬語(yǔ)口語(yǔ)和相關(guān)使用場(chǎng)景進(jìn)行說(shuō)明和教學(xué)。以“再精明的上海老阿姨,遇上垃圾分類也是死蟹一只”這一期視頻為例,截止到2019年8月24日,該視頻播放點(diǎn)擊率為16萬(wàn),評(píng)論數(shù)462,點(diǎn)贊數(shù)3090,收藏?cái)?shù)900,轉(zhuǎn)發(fā)1570,作為一個(gè)擁有4.8萬(wàn)粉絲的主播來(lái)說(shuō),這樣的成績(jī)已經(jīng)是比較出色的了。可見(jiàn)在新媒體當(dāng)?shù)赖娜缃?,如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻的方式,潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地宣傳滬語(yǔ),讓更多的人愛(ài)上滬語(yǔ)、學(xué)習(xí)滬語(yǔ)已經(jīng)是至關(guān)重要的問(wèn)題。因?yàn)檫@種方式對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)比較容易接受,并且一些熱門視頻常常會(huì)在視頻網(wǎng)站的首頁(yè)進(jìn)行推送,傳播面比較廣。但是這種方式更加適合不會(huì)說(shuō)滬語(yǔ)的人,對(duì)于會(huì)說(shuō)一些滬語(yǔ),但是無(wú)法像老一輩用流利的滬語(yǔ)進(jìn)行無(wú)障礙日常交流的人來(lái)說(shuō),這樣的視頻是學(xué)不到多少東西的,僅僅是看個(gè)熱鬧,放松一下。
(二)微信公眾號(hào)和APP
微信公眾號(hào)和APP可以說(shuō)是每一個(gè)有智能手機(jī)的人都會(huì)接觸的東西。雖然二者能夠音畫同步學(xué)習(xí)并且時(shí)間自由,成本較低,比較適合想要自主學(xué)習(xí)滬語(yǔ)的年輕人。但是,無(wú)法否認(rèn)很多公眾號(hào)和APP是由熱愛(ài)滬語(yǔ)想要傳播滬語(yǔ)的人自主開(kāi)通運(yùn)營(yíng)的,因此很多因?yàn)橘Y金和精力的原因處于一個(gè)半途而廢的狀態(tài),有效的學(xué)習(xí)資源比較少。
例如“滬語(yǔ)大課堂”微信公眾號(hào),作為個(gè)人運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào),目前有20篇原創(chuàng)文章,更新頻率比較不穩(wěn)定,有一月兩次也有一月五次。但這已經(jīng)是比較完善的個(gè)人公眾號(hào)了,更多的個(gè)人公眾號(hào)則僅僅只有一兩篇原創(chuàng)文章,基本處于一個(gè)停滯的狀態(tài)。而要維持微信公眾號(hào)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)則需要資本力量的支持。如開(kāi)通了商務(wù)合作專欄的“小K上海話滬語(yǔ)速成班”微信公眾號(hào)則與其他公眾號(hào)截然不同,擁有188篇原創(chuàng)文章。
其次,一些相對(duì)比較健全的APP也存在著一定的問(wèn)題。例如在蘋果應(yīng)用商店搜索關(guān)鍵詞“上海話”,出現(xiàn)的下載量最多的APP為“學(xué)說(shuō)上海話-上海話翻譯滬語(yǔ)教程”。該APP評(píng)分4.8分,評(píng)論1280條,但是點(diǎn)開(kāi)評(píng)論,會(huì)發(fā)現(xiàn)很多五星好評(píng)都是無(wú)效評(píng)論。而當(dāng)按最低評(píng)價(jià)排序時(shí),則會(huì)出現(xiàn)一些希望改進(jìn)的評(píng)論或者因?yàn)閺?qiáng)制評(píng)分才能繼續(xù)使用的差評(píng)。APP所存在的強(qiáng)制評(píng)分、廣告、以及各種收費(fèi)等問(wèn)題,會(huì)使APP使用起來(lái)感觀不好,消磨了使用者的學(xué)習(xí)熱情。并且,這些線上滬語(yǔ)教學(xué)的方式的受眾大部分是已經(jīng)對(duì)滬語(yǔ)有了解并有興趣深究的人群,對(duì)于廣泛傳播滬語(yǔ)還是力量不足。
四.政府扶持,家?;?dòng),展望未來(lái)
綜上所述,在傳統(tǒng)媒體和新媒體的影響之下,目前滬語(yǔ)推廣方式并不少,而且覆蓋了幾乎所有年齡段的人群,這讓每個(gè)生活在上海的人都有接觸滬語(yǔ)的機(jī)會(huì)。但仍存在一些問(wèn)題,例如傳統(tǒng)媒體的影響力日漸衰弱;新媒體、自媒體的水準(zhǔn)良莠不齊等等。
在這種現(xiàn)狀下,政府政策的引導(dǎo)和支持顯得至關(guān)重要。目前政策主要是針對(duì)幼兒園和小學(xué)的兒童,通過(guò)政策傳達(dá),校方加以實(shí)行和宣傳引導(dǎo),鼓勵(lì)孩子說(shuō)滬語(yǔ),加上家?;?dòng),在家庭中也營(yíng)造出一個(gè)良好的滬語(yǔ)環(huán)境。有些家長(zhǎng)自身認(rèn)識(shí)到滬語(yǔ)對(duì)于文化傳承的重要性,他們?cè)诤⒆觿倢W(xué)說(shuō)話的時(shí)候就重視培養(yǎng)孩子的滬語(yǔ)口語(yǔ),言傳身教,讓孩子從小開(kāi)始學(xué)說(shuō)滬語(yǔ)。而通過(guò)上文中的分析,可以看到新媒體是推廣滬語(yǔ)的頗為有效的途徑,但是由于人力、資金等的不足,使其發(fā)展受限。如果可以得到政府的支持的話,新媒體可以發(fā)揮更大的作用。相信在多方努力之下,滬語(yǔ)的明天會(huì)越來(lái)越好。
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項(xiàng)目信息:上海理工大學(xué)2019年校級(jí)“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃”項(xiàng)目立項(xiàng)項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):XJ2019238。項(xiàng)目名稱:《滬上中外青年滬語(yǔ)普及度調(diào)查及其推廣》。
(作者單位:上海理工大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院)