鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究

陳鵬 郭震洋 趙大偉

摘 要：推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要的手段。新時(shí)代鄉(xiāng)村振興背景下，依托精準(zhǔn)扶貧，農(nóng)村電子商務(wù)逐步興起，新興售賣(mài)方式打破了傳統(tǒng)售賣(mài)方式的時(shí)空格局，增強(qiáng)了產(chǎn)品的時(shí)效性。岱崮鎮(zhèn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出，但是也存在遏制農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的諸多問(wèn)題。針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，著重從專業(yè)人才培養(yǎng)、物流成本、產(chǎn)品深加工、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式等方面提出解決問(wèn)題對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商

中圖分類號(hào)：F27 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.04.020

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的重要舉措，同時(shí)也是繁榮我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)民生活水平的重要保障。隨著我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，電子商務(wù)逐漸走向農(nóng)村，農(nóng)村電商成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。當(dāng)前，我國(guó)有 6.7 億農(nóng)民，其中就有 2.1 億是網(wǎng)民，且農(nóng)民網(wǎng)民數(shù)量仍在持續(xù)增加。岱崮鎮(zhèn)地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展突出，岱崮鎮(zhèn)借由電子商務(wù)不僅僅簡(jiǎn)單的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)販賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)售賣(mài)渠道上的改變，更對(duì)農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、銷售結(jié)構(gòu)以及農(nóng)村居民的生活方式產(chǎn)生了影響和轉(zhuǎn)變，使得農(nóng)村地區(qū)的整體面貌都產(chǎn)生了變化。岱崮鎮(zhèn)農(nóng)村電商前景發(fā)展廣闊，而且體量大、最具潛力，對(duì)充分利用閑置勞動(dòng)力、促進(jìn)農(nóng)民增收及吸引人才回流具有重要作用。加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)居民經(jīng)濟(jì)增收，助力鄉(xiāng)村振興。

1 鄉(xiāng)村振興背景下岱崮鎮(zhèn)電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 電商數(shù)量多，規(guī)模小而散

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，岱崮鎮(zhèn)有96余家電商，但電商經(jīng)營(yíng)規(guī)模比較小，其中得到淘寶、天貓、拼多多等大的電商平臺(tái)認(rèn)證的僅有10家，而大部分電商借由微信小程序售賣(mài)初等農(nóng)產(chǎn)品。電商經(jīng)營(yíng)者以家庭為單位，比較分散，尚未形成專業(yè)的電商集群。農(nóng)民電商經(jīng)營(yíng)主要以自產(chǎn)自銷方式的供給產(chǎn)品，全年的訂單量在幾百單到幾百萬(wàn)單不等，導(dǎo)致線上的銷售額在幾千元到幾萬(wàn)元不等。

1.2 專業(yè)水平低，缺乏創(chuàng)新

電商經(jīng)營(yíng)者的年齡在35-50歲之間，且文化水平低，專業(yè)復(fù)合型人才匱乏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)從業(yè)者的學(xué)歷水平 90% 的低于大學(xué)本科學(xué)歷，大多數(shù)只能夠進(jìn)行簡(jiǎn)單的物流和裝卸等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)于電商經(jīng)營(yíng)管理方面的工作內(nèi)容缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和分類。農(nóng)村地區(qū)思想觀念比較落后，學(xué)習(xí)能力弱，缺乏專業(yè)的電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技能。另外，農(nóng)村地區(qū)青年骨干流失，缺少創(chuàng)新精神，大部分電商經(jīng)營(yíng)者僅局限借由微信小程序售賣(mài)，難以建設(shè)特色的電商品牌，提高銷售量。

1.3 售賣(mài)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，難以形成長(zhǎng)期供給鏈

岱崮鎮(zhèn)電商經(jīng)營(yíng)者以售賣(mài)蜜桃為主，而蜜桃售賣(mài)季節(jié)主要集中在4-11月份。一旦經(jīng)過(guò)主要的售賣(mài)季節(jié)，僅少數(shù)的大平臺(tái)電商會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允圪u(mài)紅薯為主的農(nóng)產(chǎn)品，則大部分電商會(huì)出現(xiàn)零訂單的現(xiàn)象，導(dǎo)致大批電商經(jīng)營(yíng)者外出務(wù)工，造成產(chǎn)品供給中斷，無(wú)法形成長(zhǎng)期供給鏈。

2 鄉(xiāng)村振興背景下岱崮鎮(zhèn)電商發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 電商專業(yè)人才的匱乏

一方面，農(nóng)村地區(qū)和城區(qū)相比，在薪資待遇、社會(huì)保障及基礎(chǔ)設(shè)施方面，難以形成吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件，導(dǎo)致農(nóng)村青年人才骨干外流，使得農(nóng)村在人力資源培養(yǎng)方面表現(xiàn)不足。另一方面，農(nóng)村生活節(jié)奏慢，農(nóng)民的生活及思維方式比較固定，文化水平低，接受新事物速度慢，再加之各地方政府對(duì)農(nóng)村電商的宣傳教育支持力度較低，難以加深對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念的理解，造成本土電商人才發(fā)展不起來(lái)，最終導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，難以提升活力。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施不完善，物流成本高

在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中必須有完善的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行支撐。農(nóng)村地區(qū)特別是偏遠(yuǎn)山區(qū)居民居住分散、位置偏遠(yuǎn)、道路不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致物流的時(shí)效性差，可達(dá)性也存在問(wèn)題，無(wú)法做到“最后一公里”配送，且返程空載現(xiàn)象嚴(yán)重，這些都造成農(nóng)村物流配送與物流建設(shè)成本偏高。另外，岱崮鎮(zhèn)地區(qū)的電商以售賣(mài)蜜桃為主，運(yùn)輸過(guò)程必須要保證產(chǎn)品的新鮮程度，必要時(shí)需要冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)才能保障新鮮度，但冷鏈物流在我國(guó)發(fā)展比較落后，也缺乏相關(guān)的冷鏈運(yùn)輸設(shè)備，從而進(jìn)一步增加了物流成本，制約農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展。

2.3 產(chǎn)品附加值低，缺乏產(chǎn)品深加工

售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品附加值普遍偏低已成為制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)技術(shù)加工沒(méi)有要求，僅需要簡(jiǎn)單的包裝處理，經(jīng)濟(jì)價(jià)格低。另外，農(nóng)村地區(qū)缺乏農(nóng)產(chǎn)品深加工的產(chǎn)業(yè)鏈，僅通過(guò)“采購(gòu)—包裝—售賣(mài)”的形式，無(wú)法提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，導(dǎo)致售賣(mài)價(jià)格偏低，阻礙了農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策建議

3.1 加強(qiáng)電商培訓(xùn)，大力培養(yǎng)專業(yè)電商人才

鄉(xiāng)村振興背后靠的是人才。首先，開(kāi)展電商扶貧教育講座， 引導(dǎo)電商“貧困戶”從觀念上意識(shí)到脫貧的重要性。其次，培養(yǎng)電商專門(mén)人才，政府可以尋找各界資源，舉辦專業(yè)的電商技能培訓(xùn)會(huì)，讓農(nóng)民加深對(duì)電子商務(wù)的理解，了解電商運(yùn)營(yíng)模式，掌握基本的電商運(yùn)營(yíng)技能;建立政府和學(xué)校合作方案，讓在校大學(xué)生走進(jìn)農(nóng)村，單位技術(shù)員的身份，指導(dǎo)農(nóng)民電商運(yùn)營(yíng)。這樣不僅可以提高大學(xué)生的實(shí)踐能力，更能培養(yǎng)本土專業(yè)電商人才。另外，政府應(yīng)從電商發(fā)展的實(shí)際需求出發(fā)，出臺(tái)相關(guān)補(bǔ)助政策，雇傭具有較高水平的電子商務(wù)人才，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才的發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，制定出詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略和相應(yīng)的措施。

3.2 完善地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低物流成本

鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)和城區(qū)相比基礎(chǔ)設(shè)施配套相對(duì)落后，運(yùn)輸成本高、運(yùn)送時(shí)效性差等問(wèn)題顯著。首先，加強(qiáng)農(nóng)村交通道路修繕，將農(nóng)村道路標(biāo)準(zhǔn)化，確保物流車輛能送達(dá)每個(gè)村落。其次，完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全農(nóng)村現(xiàn)代化物流配送體系。針對(duì)“最后一公里”配送難題，可以設(shè)立村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)，產(chǎn)品發(fā)貨和快遞配送由服務(wù)點(diǎn)統(tǒng)一完成，此方案既能解決“最后一公里”配送難題，又能充分利用農(nóng)村閑置勞動(dòng)力，帶動(dòng)就業(yè)。最后，政府可以和物流公司商談，對(duì)每年發(fā)貨量比較大的電商給予一定的優(yōu)惠政策，最大限度的降低物流成本。

3.3 借助特色品牌，提高產(chǎn)品附加值

要充分挖掘本土的特色元素，將本土特色融入農(nóng)產(chǎn)品中，增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。以岱崮鎮(zhèn)蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，岱崮鎮(zhèn)被譽(yù)為“中華蜜桃第一鎮(zhèn)”。除了特殊的地理位置外，岱崮鎮(zhèn)憑借“兵工廠”革命老區(qū)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卣麄€(gè)蜜桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，對(duì)于附加值低的產(chǎn)品，可以借助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展深加工產(chǎn)業(yè)。將售賣(mài)產(chǎn)品不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，增加售賣(mài)價(jià)格。這樣既增加了產(chǎn)品的售賣(mài)種類，又形成的長(zhǎng)期的供給鏈，進(jìn)一步提高了農(nóng)民的收入水平。最終在鎮(zhèn)域內(nèi)形成“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品、一戶一法”的模式，形成具有鄉(xiāng)鎮(zhèn)特征、村域特點(diǎn)、農(nóng)戶特色的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

3.4 建立電商生態(tài)園，推出農(nóng)村電商發(fā)展新模式

針對(duì)一些相對(duì)偏遠(yuǎn)，交通不便的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電商發(fā)展規(guī)模小，專業(yè)化程度低，相關(guān)政府部門(mén)可以建立電商產(chǎn)業(yè)園，。將分散的農(nóng)民電商集中安置在電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，由電商運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)“代運(yùn)營(yíng)”，實(shí)現(xiàn)電商集約化經(jīng)營(yíng)。這樣不僅能有效提高農(nóng)民電商的運(yùn)營(yíng)效率，還能促使當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)電商發(fā)展新模式的探討，將農(nóng)產(chǎn)品的銷售通過(guò)線上線下相結(jié)合的形式，線上通過(guò)“農(nóng)旅融合”的方式，讓消費(fèi)者到田間地頭來(lái)通過(guò)體驗(yàn)消費(fèi)、親子活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)采摘等營(yíng)銷活動(dòng)和消費(fèi)者增進(jìn)感情、體驗(yàn)樂(lè)趣的銷售手段;線下大力推廣“公司+合作社+農(nóng)戶”的組織模式，農(nóng)民只負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)開(kāi)拓市場(chǎng)，兩者各司其職，可以實(shí)現(xiàn)資金、技術(shù)、產(chǎn)銷等當(dāng)面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)共享，提高農(nóng)民的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。也應(yīng)發(fā)展數(shù)字產(chǎn)品，培育特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)不斷創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電商，不僅能打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、擴(kuò)大消費(fèi)，還可以充分利用農(nóng)產(chǎn)品資源，開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售并以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)，推動(dòng)一 二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

4 結(jié)論

農(nóng)村電商是精準(zhǔn)扶貧的重要載體，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要方式。進(jìn)一步提高岱崮鎮(zhèn)地區(qū)的農(nóng)村電商活力，不僅僅靠專業(yè)的電商人才，還要拓寬宣傳渠道，增強(qiáng)品牌建設(shè)。農(nóng)戶和電商發(fā)展相結(jié)合，將進(jìn)一步加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)。當(dāng)?shù)氐碾娚掏ㄟ^(guò)電商平臺(tái)售賣(mài)的產(chǎn)品，每斤將能提高0.5元-1.5元的價(jià)格，對(duì)進(jìn)一步提高農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)收入經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有重要作用。另外，在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)實(shí)現(xiàn)貧困戶增收，推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收具有重要意義。我國(guó)出臺(tái)的《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》《關(guān)于開(kāi)展 2018 年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》 等文件在政策上給予農(nóng)村電商扶貧很多支持， 未來(lái)將不斷推進(jìn)電商向貧困地區(qū)的深入發(fā)展，為實(shí)現(xiàn) 2020 年全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)。

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