商業(yè)展示空間與人文展示空間設(shè)計(jì)對(duì)比研究

王丹岑 肖瑋珊

(東北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110000)

1 概述

從目的上來看，可以將展示空間大致分為商業(yè)展示空間和人文展示空間兩種。商業(yè)展示空間有各種規(guī)模的展銷會(huì)，訂貨會(huì)，新品發(fā)布會(huì)等一系列具有銷售性質(zhì)的展示。人文展示空間則包括藝術(shù)館，民俗館，博物館，科學(xué)館等一系列具有人文傳遞性質(zhì)的展示。

一般來說，在商業(yè)展示空間上展示的內(nèi)容集中于社會(huì)日常消費(fèi)和群眾經(jīng)常使用的一些用品，這些都屬于在社會(huì)生活中人們必須使用的產(chǎn)品或者必須買的商品。人文展示空間展示的物品多數(shù)為具有文化意義或?qū)τ谌藗內(nèi)粘Ｉ畈皇潜貍涞奈锲?，一般來說這些東西或許曾經(jīng)具有使用價(jià)值，但是對(duì)于現(xiàn)在的大部分人而言都屬于不必要的物品。

2 商業(yè)展示空間與人文展示空間功能性對(duì)比

2.1 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)功能

商業(yè)展示空間主要是經(jīng)濟(jì)展示空間，展示主體是商品，其主要目的是宣傳和展示商品，吸引消費(fèi)者購買。最終目標(biāo)是樹立企業(yè)形象，促進(jìn)消費(fèi)者行為。商業(yè)展示空間不僅為企業(yè)提供了巨大的商機(jī)，并為企業(yè)節(jié)省了大量資金。展示空間為企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者提供了平臺(tái)，信息交流和反饋更加直接。此外，商業(yè)展示空間在建立銷售網(wǎng)絡(luò)中也發(fā)揮著重要作用。商業(yè)展示空間在本質(zhì)上起著營銷的作用。

2.2 人文展示空間設(shè)計(jì)功能

人文展示空間的定位主要是信息性與教育性。比如博物館，科學(xué)館，藝術(shù)館，民俗館是社會(huì)文明的重要組成部分，它們?cè)趥鞒形拿?，展示現(xiàn)代科學(xué)，促進(jìn)精神文明建設(shè)等方面發(fā)揮著重要作用。這些展示注重的是物品承載的文化和相應(yīng)的文化交流，這與商業(yè)展示非常不同，商業(yè)展示主要是為了加強(qiáng)商品的宣傳力度，提高商品的限量。從而達(dá)到宏揚(yáng)文化，教育民眾，統(tǒng)一思想等文化和政治層面的目的。人文展示空間在文化交流中起著至關(guān)重要的作用。

3 商業(yè)展示空間與人文展示空間設(shè)計(jì)原則對(duì)比

3.1 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)原則

3.1.1 功能性原則

一般而言，進(jìn)行商業(yè)性展示具有的特點(diǎn)是在一定的地方將某一種或某一部分商品完整而清晰的展示出來，讓觀看者和消費(fèi)者可以明確地看到商品的樣貌和形式，這樣可以發(fā)掘商業(yè)展示空間的獨(dú)有作用。商業(yè)空間要具有展示商品的功能，一個(gè)好的商業(yè)展示空間應(yīng)該具有吸引消費(fèi)者消費(fèi)的能力。因此在設(shè)計(jì)中，我們要考慮展示空間的空間關(guān)系，根據(jù)不同的營銷環(huán)境安排不同的功能布局和流線布局等，通過對(duì)商品和空間的關(guān)系的良好把握來達(dá)到展示商品，吸引消費(fèi)者的能力。

3.1.2 精神性原則

人們?cè)谏虡I(yè)展示空間獲得物質(zhì)滿足的同時(shí)，必然會(huì)期待更高層次的精神需求，這種愿望將隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而變得越來越迫切。因此，商業(yè)展示空間不僅要滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)需求，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)盡力滿足了他們對(duì)休閑、娛樂和審美等精神方面的需求。也就是在滿足展示商品這一功能之外，同時(shí)要滿足參觀者或消費(fèi)者的心理需要。隨著市場競爭的加劇，商業(yè)展示空間在其營銷環(huán)境中要求具有鮮明的個(gè)性和藝術(shù)感染力。

3.2 人文展示空間設(shè)計(jì)原則

3.2.1 協(xié)調(diào)統(tǒng)一性原則

在進(jìn)行人文展示空間的設(shè)計(jì)時(shí)，由于所展示商品的特殊性，要確保整個(gè)展示空間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，要保證參觀者參展的流暢性，設(shè)計(jì)師就要減少分段情況的出現(xiàn)，就需要結(jié)合每個(gè)人文展示空間的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，使區(qū)域之間進(jìn)行相互連接，達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果。在這里，所謂的統(tǒng)一不是說完全一樣，而是說要經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，滿足多樣性的要求，把各種空間有機(jī)結(jié)合。要做到這種統(tǒng)一，就需要相關(guān)設(shè)計(jì)者進(jìn)行深入的研究，了解空間的布局以及材料構(gòu)成，這樣才可以實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，保證人們視覺上的和諧統(tǒng)一。

3.2.2 節(jié)奏韻律性原則

節(jié)奏原則要求對(duì)空間進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，使用具有規(guī)律性的重復(fù)和結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)分解，來展現(xiàn)空間的整體特性，這樣就可以在保證空間具有科學(xué)合理性和規(guī)律性的同時(shí)，又不會(huì)過于單調(diào)。韻律設(shè)計(jì)主要是把一些具有相似特點(diǎn)的元素或者環(huán)境結(jié)合在一起，要求在保持規(guī)律性的前提下做到一定的變化，這種變化需要具有一定的層次感。節(jié)奏性和韻律性主要用于文藝類展示空間，對(duì)于這類空間的設(shè)計(jì)需要符合人文色彩和一定的設(shè)計(jì)感，這樣才符合文藝類展示空間的藝術(shù)性。通過有規(guī)律的重復(fù)和有層次的變化給參觀者帶來足夠的視覺享受。重復(fù)性的空間設(shè)計(jì)可以帶給人們一種平穩(wěn)舒適的感覺。漸變性的空間設(shè)計(jì)可以讓人們產(chǎn)生一種充滿活力的感覺，獨(dú)特的設(shè)計(jì)感又增加了一種藝術(shù)美感?？傮w而言，這樣的設(shè)計(jì)原則可以將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗円曈X的享受，同時(shí)產(chǎn)生一種愉悅的心情。一般而言，這樣的設(shè)計(jì)方式具有兩種漸變模式，分別適用于單一空間和復(fù)合空間。

商業(yè)展示空間和人文展示空間在設(shè)計(jì)原則上也有很多可以相通的共同點(diǎn)，例如在滿足商品展示這一物質(zhì)功能性原則外，也要考慮到人們的心理需求。而在商業(yè)性展示空間的設(shè)計(jì)中，文藝類展示空間的設(shè)計(jì)原則也可以對(duì)其產(chǎn)生幫助。因此，我們不能將這兩個(gè)展示空間的設(shè)計(jì)原則完全分裂開來看，應(yīng)當(dāng)互相參考，互鑒互利，從而設(shè)計(jì)出更加完善的展示空間。

4 結(jié) 語

通過對(duì)商業(yè)展示空間和人文展示空間功能性和原則性兩方面對(duì)比得出，人文展示空間是傳播歷史文化，展現(xiàn)國家發(fā)展的藝術(shù)性機(jī)構(gòu)，其展現(xiàn)形式除了突出歷史特點(diǎn)外，還應(yīng)與人們產(chǎn)生共鳴。所以在設(shè)計(jì)人文展示空間時(shí)，除了體現(xiàn)出歷史文化的藝術(shù)氣息，還要結(jié)合人們的視覺感官情緒，使人有一種身在此山中的感覺，以加強(qiáng)對(duì)文化藝術(shù)內(nèi)涵的領(lǐng)悟，達(dá)到文化傳播的作用。商業(yè)展示空間其展示形式除了要推銷商品外，還要注意滿足人們的精神需求。所以在進(jìn)行商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)時(shí)，除了要吸引消費(fèi)者，還要滿足人們的精神追求，以應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭，從而達(dá)到塑造和宣傳企業(yè)形象，促進(jìn)消費(fèi)的作用。