電子商務(wù)專業(yè)：絕不僅僅是“開網(wǎng)店”

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一、專業(yè)解析

（一）電子商務(wù)專業(yè)是什么

電子商務(wù)起源于美國，自上世紀(jì)90年代傳入我國后迅猛發(fā)展。2018年，我國電子商務(wù)交易額突破31萬億，成為社會經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)也成為最普遍的交易方式和商務(wù)模式，網(wǎng)購、外賣、掃碼支付、手機(jī)銀行、直播等已經(jīng)成為中國人的日常。由此，電子商務(wù)不僅僅是一個專業(yè)，還成為了一種生活方式。

電子商務(wù)從概念上可以分為廣義和狹義兩種：廣義的電子商務(wù)指“商務(wù)活動電子化”，即一切利用電子信息化手段完成的商務(wù)活動都是電子商務(wù)，網(wǎng)上報稅、網(wǎng)上報關(guān)等電子政務(wù)也屬于廣義電子商務(wù)的研究范疇；狹義的電子商務(wù)指“交易活動網(wǎng)絡(luò)化”，即利用互聯(lián)網(wǎng)完成的所有交易都是電子商務(wù)，這個概念是電子商務(wù)的核心，也是目前發(fā)展得最為成熟的領(lǐng)域。值得一提的是，大家在日常生活中所熟悉的網(wǎng)購、外賣等電子商務(wù)平臺，其交易額只占電子商務(wù)交易總額的一小部分，更大的份額來自于企業(yè)間的電子商務(wù)交易（即B2B交易）。

電子商務(wù)作為高校的一個專業(yè)誕生于1998年前后，我國在2001年之前僅有西安交通大學(xué)、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、浙江大學(xué)、北京交通大學(xué)等13所高校試點(diǎn)開設(shè)了電子商務(wù)本科專業(yè)。2002年，教育部正式批準(zhǔn)了中國石油大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)等83所院校開設(shè)電子商務(wù)本科專業(yè)，之后又分批批準(zhǔn)了數(shù)百所高校開設(shè)該專業(yè)。目前，全國共有超過500所高校開設(shè)了電子商務(wù)本科專業(yè)。而且，全國開設(shè)電子商務(wù)碩士研究生專業(yè)或者研究方向的高校超過一百所，部分原“211”“985”工程高校還設(shè)置了電子商務(wù)博士點(diǎn)。

大部分高校電子商務(wù)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)為：培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、市場營銷、電子商務(wù)技術(shù)以及電子商務(wù)管理等方面的知識和基本技能，能在各類企事業(yè)單位、金融機(jī)構(gòu)及政府部門從事實(shí)際業(yè)務(wù)管理、策劃、調(diào)研、咨詢以及研究工作的專門人才。所以，電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)管理等商務(wù)知識，又懂計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)知識的復(fù)合型、創(chuàng)新型人才，以滿足網(wǎng)絡(luò)時代各行各業(yè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的人才需求。但是從趨勢上看，現(xiàn)在的電子商務(wù)專業(yè)有點(diǎn)類似于20年前的計(jì)算機(jī)專業(yè)—作為支撐性的技術(shù)逐漸普及。因此，可以預(yù)見，將來的電子商務(wù)專業(yè)將會逐漸細(xì)化、分化為不同的專業(yè)方向，比如：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)金融方向、信息化和網(wǎng)絡(luò)化方向、大數(shù)據(jù)與商業(yè)智能方向、網(wǎng)絡(luò)營銷與運(yùn)營方向、電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)方向等。

電子商務(wù)專業(yè)的本科生經(jīng)常在放假回家時被親朋誤解為“學(xué)習(xí)開網(wǎng)店”的，近些年隨著電子商務(wù)社會認(rèn)知度的提高，這種說法有所減少，但恐怕依舊有很多人持類似觀點(diǎn)。事實(shí)上，網(wǎng)店運(yùn)營的確屬于電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容之一，但是電子商務(wù)專業(yè)所學(xué)的專業(yè)知識遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。通俗地講，“開網(wǎng)店”的確是電子商務(wù)，但電子商務(wù)絕不僅僅是“開網(wǎng)店”。

（二）電子商務(wù)專業(yè)學(xué)什么

本專業(yè)的核心課程大體包括：經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)金融與電子銀行、電子商務(wù)安全、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與網(wǎng)站建設(shè)、國際電子商務(wù)（跨境電商）等。不同的高校會根據(jù)各自的特色對課程進(jìn)行調(diào)整，以體現(xiàn)個性化的培養(yǎng)方案。

根據(jù)教育部頒布的學(xué)科分類目錄，電子商務(wù)專業(yè)可以根據(jù)學(xué)校的具體情況頒發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)或者工學(xué)學(xué)士學(xué)位。大體來說，判斷標(biāo)準(zhǔn)是看該校的電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)在哪個學(xué)院下，如果是管理學(xué)院或者商學(xué)院，一般會頒發(fā)管理學(xué)學(xué)士學(xué)位；如果是經(jīng)濟(jì)或金融學(xué)院，一般會頒發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位；如果是計(jì)算機(jī)或者信息技術(shù)學(xué)院，則一般會頒發(fā)工學(xué)學(xué)士學(xué)位。具體頒發(fā)學(xué)位的類型可以到相應(yīng)高校的官方網(wǎng)站查詢，或者咨詢該校招生辦。一般來說，頒發(fā)學(xué)位種類不同，所學(xué)的核心課程也會有所區(qū)別，而且所頒發(fā)學(xué)位的類型可能會影響到未來考研和就業(yè)的選擇范圍等，因此，建議廣大考生根據(jù)自身情況進(jìn)行合理選擇。

（三）電子商務(wù)專業(yè)有哪些特點(diǎn)

電子商務(wù)專業(yè)最典型的特點(diǎn)一是“雜”，二是“新”，三是“快”。

“雜”是指電子商務(wù)屬于學(xué)科交叉專業(yè)，它的出現(xiàn)依賴相關(guān)學(xué)科的成熟，比如：經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息化理論、營銷學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)等。體現(xiàn)在專業(yè)培養(yǎng)方面，大部分高校都會開設(shè)經(jīng)濟(jì)管理類、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)類、系統(tǒng)開發(fā)與運(yùn)營類的課程，導(dǎo)致本專業(yè)常被稱作“萬金油”專業(yè)，即什么都會一點(diǎn)兒，但什么都不精通。各高校為了解決這個問題，一般是結(jié)合本校特色設(shè)置若干培養(yǎng)方向，在專業(yè)課階段進(jìn)行相應(yīng)方向的強(qiáng)化培養(yǎng)。

“新”是相對于老牌專業(yè)而言的，老牌專業(yè)已經(jīng)有幾十上百年的歷史，專業(yè)的內(nèi)涵和外延相對成熟和穩(wěn)定，因此各高校的培養(yǎng)計(jì)劃區(qū)別并不大。而電子商務(wù)無論是概念還是技術(shù)都遠(yuǎn)沒有到達(dá)成熟期，因此，不同的高校對該專業(yè)的培養(yǎng)計(jì)劃差別比較大，這就在一定程度上造成了填報志愿的不同會導(dǎo)致所學(xué)到的專業(yè)知識和技能構(gòu)成也不同，進(jìn)一步還會導(dǎo)致就業(yè)方向的不同。

“快”是指本專業(yè)的理論、技術(shù)都處于快速發(fā)展期，行業(yè)流行的開發(fā)技術(shù)和理念每過一兩年就會更新一次，這就要求本專業(yè)的學(xué)生和從業(yè)人員要終身學(xué)習(xí)，不斷更新知識，以保持足夠的專業(yè)競爭力。

二、畢業(yè)與就業(yè)

（一）繼續(xù)深造的方向

如前所述，因?yàn)殡娮由虅?wù)本科的教學(xué)側(cè)重于知識面的擴(kuò)展，教學(xué)內(nèi)容涵蓋了經(jīng)濟(jì)、管理、信息、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等多方面的專門知識，所以，往往導(dǎo)致學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)廣度尚可，但深度不足。如果想要在本專業(yè)獲得更理想的就業(yè)機(jī)會和職業(yè)發(fā)展前景，繼續(xù)深造（考研）是必然的選擇。目前，行業(yè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在招聘時大都傾向于碩士研究生以上學(xué)歷，而且從發(fā)展趨勢上看，要求碩士以上學(xué)位的企業(yè)會越來越多。

由于電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)的歷史比較短，專業(yè)的內(nèi)涵和外延還在不斷發(fā)展當(dāng)中，因此，我國高校擁有電子商務(wù)一級碩士授權(quán)點(diǎn)的還不多。換句話說，報考研究生的話，直接報考電子商務(wù)專業(yè)的選擇并不太多，全國只有武漢大學(xué)、東北財經(jīng)大學(xué)、北京交通大學(xué)等少數(shù)高校直接招收電子商務(wù)專業(yè)碩士研究生。但是有很多高校（超過百所）在其管理科學(xué)與工程、企業(yè)管理、工商管理、經(jīng)濟(jì)和計(jì)算機(jī)等碩士招生專業(yè)下設(shè)置了電子商務(wù)方向。與本科階段選擇院校的原則一樣，選擇研究生院校時可以參考電子商務(wù)專業(yè)或者方向被設(shè)置在該校的哪個學(xué)院下，以此來判斷專業(yè)特色和培養(yǎng)方向。當(dāng)然，還是要以從學(xué)校網(wǎng)站或者研究生院獲取的信息為準(zhǔn)。研究生階段的學(xué)習(xí)專業(yè)集中度比較高，而且研究生階段選擇的研究方向?qū)ξ磥砭蜆I(yè)方向的影響要大于本科階段，所以一定要選擇符合自己特點(diǎn)和興趣的院校和專業(yè)。

另外，由于專業(yè)具有學(xué)科交叉性，所以本科畢業(yè)生在考研時還可以跨專業(yè)報考經(jīng)濟(jì)、金融、管理、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)工程等專業(yè)的研究生。相關(guān)專業(yè)的核心課程往往也會出現(xiàn)在電子商務(wù)專業(yè)的課程設(shè)置中，因此在跨專業(yè)報考時，本專業(yè)學(xué)生在專業(yè)課方面并沒有太大的劣勢。

（二）就業(yè)方向

電子商務(wù)屬于“寬口徑”專業(yè)，即就業(yè)的選擇面比較廣，無論是行業(yè)還是職位都有很多選擇。本科生的就業(yè)方向大體可以概括為四個方向：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)技術(shù)類崗位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營類崗位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)銷售類崗位、傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)類崗位。具體來說，產(chǎn)品專員、實(shí)施顧問、銷售顧問、前端開發(fā)工程師、電子商務(wù)業(yè)務(wù)專員、運(yùn)營專員、網(wǎng)絡(luò)媒體編輯、電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)工程師等都是對口的崗位。

作為新興產(chǎn)業(yè)和未來的趨勢產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)尤其是移動電子商務(wù)領(lǐng)域還存在大量的市場空白和機(jī)會，因此，電子商務(wù)專業(yè)也是高校各專業(yè)中最適合創(chuàng)業(yè)的專業(yè)之一。在國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的大背景下，各地紛紛出臺了支持初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展的扶持政策，各種類型的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化器也紛紛成立。南方省份高校中電子商務(wù)專業(yè)的創(chuàng)業(yè)氛圍尤為濃郁。但是，一定要清楚的是，創(chuàng)業(yè)需要的不僅僅是好的創(chuàng)意，更需要充足的資金支持、堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)、構(gòu)成合理的團(tuán)隊(duì)以及足夠的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。因此，筆者建議有創(chuàng)業(yè)想法的年輕人積累一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資金后再考慮創(chuàng)業(yè)。

三、報考指南

（一）開設(shè)院校及特色

如前所述，目前，我國有五百多所高校都開設(shè)了電子商務(wù)本科專業(yè)，其中一半以上都在河北省招生。

全國開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的院校大體可以分為三類：綜合類院校、理工類院校和財經(jīng)類院校。

綜合類院校的電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)一般為技術(shù)、商務(wù)均衡發(fā)展的復(fù)合型人才。例如：暨南大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)信息時代需要的具有全球視野和創(chuàng)新意識，具有電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、開發(fā)和應(yīng)用技能的復(fù)合型應(yīng)用型人才，適于在銀行保險、信息咨詢等機(jī)構(gòu)任職。河北大學(xué)的電子商務(wù)專業(yè)側(cè)重于電子商務(wù)實(shí)踐與理論的全課程融合，通過網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)交易、電子商務(wù)組織與運(yùn)營等培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，以便學(xué)生就業(yè)后能夠快速適應(yīng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展要求。

理工類院校的電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)一般為具有經(jīng)濟(jì)管理知識，能夠基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用系統(tǒng)完成設(shè)計(jì)與開發(fā)的工程型人才。例如：北京交通大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)依托交通運(yùn)輸大背景，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代商務(wù)活動電子化發(fā)展的需要，培養(yǎng)具有扎實(shí)的數(shù)學(xué)、外語、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)及網(wǎng)絡(luò)通信、信息處理、經(jīng)濟(jì)管理、商務(wù)經(jīng)營等專業(yè)基礎(chǔ)知識和技術(shù)，能夠從事基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)和開發(fā)、商務(wù)運(yùn)營、物流管理工作的高級工程與管理人才。河北工業(yè)大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)與管理理論基礎(chǔ)，掌握信息科學(xué)技術(shù)與手段，具備使用現(xiàn)代信息技術(shù)，從事電子商務(wù)的應(yīng)用操作和設(shè)計(jì)，服務(wù)于生產(chǎn)、建設(shè)、管理第一線的應(yīng)用型技術(shù)和管理人才。

而財經(jīng)類院校大多側(cè)重于培養(yǎng)懂技術(shù)的商務(wù)和管理人才。例如：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理理論素養(yǎng)，掌握信息科學(xué)理論與技術(shù)，勝任電子商務(wù)環(huán)境下各類行業(yè)的經(jīng)營管理與商務(wù)設(shè)計(jì)開發(fā)工作，具有實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)精神的應(yīng)用型、復(fù)合型高級專門人才。河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)具有一定創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力和創(chuàng)業(yè)精神，具有高度社會責(zé)任感，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的，掌握國內(nèi)外貿(mào)易基本規(guī)則，掌握電子商務(wù)技術(shù)與應(yīng)用，能在大中型工商企業(yè)、貿(mào)易部門及學(xué)校，從事電子商務(wù)應(yīng)用、開發(fā)、管理工作和本專業(yè)教學(xué)、科研工作的高級專門人才。

另外，還有一些師范類、藝術(shù)類和農(nóng)學(xué)類的院校也開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，但其特點(diǎn)大多因校而異，就不能一概而論了。

很多考生和家長在選擇院校和專業(yè)時，希望能從職業(yè)規(guī)劃的角度進(jìn)行挑選和決策，下面就這方面給出一些具體建議。

如果希望將來進(jìn)入領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，那么一線城市的各類高校是首選，因?yàn)檫@類企業(yè)大都位于一線城市，這些高校的在校生更容易獲得實(shí)習(xí)崗位和管培生的名額。如果考慮二三線城市的高校，建議優(yōu)先選擇理工類背景的高校，因?yàn)檎莆找婚T技術(shù)更容易在招聘中脫穎而出，而且技術(shù)類崗位的需求相對比較穩(wěn)定，不會出現(xiàn)較大波動。

如果希望將來考取公務(wù)員或者事業(yè)單位，那么財經(jīng)類高校和綜合類高校是首選，因?yàn)檩^好的表達(dá)能力和管理知識會在公務(wù)員考試的面試環(huán)節(jié)擁有一定的優(yōu)勢。尤其是當(dāng)開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)院同時也開設(shè)公共管理、財政類專業(yè)的時候，這類高校更適合報考。

如果希望進(jìn)入金融行業(yè)（銀行、保險、證券）工作的話，那么財經(jīng)類院校是首選，尤其是當(dāng)開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)院也同時開設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)等專業(yè)的時候。一般來說，金融行業(yè)的一些資格證書也是本科階段要努力考取的，例如證券從業(yè)資格證等。

如果希望進(jìn)入外貿(mào)（國際貿(mào)易、跨境電商）行業(yè)的話，也應(yīng)該優(yōu)先在財經(jīng)類高校中進(jìn)行選擇，盡量報考同時也開設(shè)國際貿(mào)易類專業(yè)的院校。

如果希望就業(yè)時擁有更為廣闊的選擇范圍，建議優(yōu)先報考綜合類院校的電子商務(wù)專業(yè)，因?yàn)檫@類院校的培養(yǎng)目標(biāo)更加“普適”。而且應(yīng)該考慮期望就業(yè)的城市，高校的畢業(yè)生往往在本地就業(yè)方面有一定優(yōu)勢。

如果希望在就業(yè)時成功率高，建議優(yōu)先報考理工類院校的電子商務(wù)專業(yè)，因?yàn)樵鷮?shí)的技術(shù)基礎(chǔ)和工程能力永遠(yuǎn)是就業(yè)的有效保障。相對而言，財經(jīng)類院校的畢業(yè)生就業(yè)難度偏高、競爭激烈，一是因?yàn)樗鶎W(xué)的知識和能力衡量標(biāo)準(zhǔn)不直觀，專業(yè)優(yōu)勢很難突出；二是因?yàn)樯鐣枨蟊壤^低，技術(shù)類崗位的需求往往高于管理類崗位。

總之，在選擇報考院校和專業(yè)時，建議優(yōu)先考慮考生的性格特點(diǎn)和興趣愛好，其次是職業(yè)規(guī)劃，最后考慮將來工作和生活的城市。

（二）什么樣的學(xué)生適合報考

全國大多數(shù)高校開設(shè)的電子商務(wù)專業(yè)都是文理兼收的，大體來說本專業(yè)對于報考的考生也沒有類似視力、身高、特長等特殊要求。但是具體到報考某一具體高校的電子商務(wù)專業(yè)時，就需要查詢該校當(dāng)年的招生簡章，了解具體的信息。

由于電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)既具備計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)知識又具備商務(wù)知識和技能的復(fù)合人才，因此，要求報考的考生具備一定的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)和邏輯思維能力，還要具有良好的表達(dá)能力和溝通能力。本專業(yè)較適合知識面較廣、興趣廣泛、有創(chuàng)新精神、思想活躍并且容易接受新鮮事物的考生報考。