重回時(shí)尚之巔 百年雪蓮做對了什么？

董正

近日，國內(nèi)知名保健品牌聯(lián)手潮流服裝品牌推出跨界國潮事件引發(fā)熱搜。不禁感慨，連保健品都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn) “國潮”了，國潮到底有多火？

先來看一組最新數(shù)據(jù)——《2019 國貨當(dāng)“潮”白皮書》，該白皮書由京東時(shí)尚與國際權(quán)威時(shí)尚媒體 WWD根據(jù)大數(shù)據(jù)共同整理，這其中顯示：截至2019年11月初，國貨時(shí)尚品牌線上交易額同比增長238%，為近幾年最高增幅（圖1）；2019年“雙11”期間，京東“國潮”相關(guān)的搜索次數(shù)超過平時(shí)的 5.4倍，比去年提升3.3倍（圖2）……

在這股國潮盛行的背景下，其實(shí)早有一大批歷經(jīng)風(fēng)云滌蕩而砥礪奮進(jìn)，又充滿時(shí)代力量的優(yōu)秀民族企業(yè)，正在新一輪產(chǎn)業(yè)競爭中持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。這其中，延續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)的老字號品牌雪蓮，成為勇立潮頭的經(jīng)典之一。

口碑就是王牌

100年成就經(jīng)典。談起雪蓮，不得不提起它的前世今生：

1919年，一批海歸精英抱著實(shí)業(yè)救國的愿望，集資創(chuàng)辦了仁立商號（雪蓮的前身企業(yè)）；

1922年，仁立商號增資改制為仁立實(shí)業(yè)股份有限公司，成為近代中國最早一批股份制企業(yè)和上市公司；

1932年，仁立主營出口地毯產(chǎn)品取名“天馬”，“天馬牌”商標(biāo)地毯蜚聲國際，遠(yuǎn)銷歐美；

20世紀(jì)30年代，仁立“亂針繡”法開創(chuàng)了近代刺繡領(lǐng)域的新篇章；

抗日戰(zhàn)爭年代，仁立為解救共產(chǎn)黨抗日英雄，不惜毀家紓難，慷慨解囊，彰顯出企業(yè)的民族大義和使命擔(dān)當(dāng)；

新中國成立后，仁立實(shí)業(yè)從美國調(diào)回50萬美金投入到社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)之中；

抗美援朝期間，仁立實(shí)業(yè)率先響應(yīng)國家號召，捐獻(xiàn)“仁立號”飛機(jī)以及6個(gè)月超產(chǎn)部分產(chǎn)品15%的利潤，用以支援朝鮮前線；

1954年，仁立實(shí)業(yè)股份響應(yīng)公私合營號召，改為“公私合營仁立實(shí)業(yè)股份有限公司；

1956年，北京仁立麻紡廠改稱公私合營仁立麻紡織廠；

1958年，北京仁立麻紡廠成立羊絨分梳專題研究小組，開始嘗試突破國外在羊絨分梳、染色等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的封鎖；

1964年，自主掌握羊絨分梳等關(guān)鍵技術(shù)和設(shè)備，為新中國實(shí)現(xiàn)了羊絨衫零的突破；

1965年，中國首個(gè)羊絨衫品牌“雪蓮”商標(biāo)注冊；

1977年，雪蓮羊絨業(yè)務(wù)從北京仁立麻紡廠獨(dú)立出來，成立了中國第一家羊絨制品全能生產(chǎn)企業(yè)北京羊絨衫廠；

1981年，雪蓮羊絨衫獲得中國羊絨界第一塊國家質(zhì)量金獎(jiǎng)，1988年，實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)；

1988年，北京羊絨衫廠改為北京雪蓮羊絨有限公司；

20世紀(jì)80年代末，雪蓮羊絨制品成為“國賓禮品”；

1994年，雪蓮BSLD-95羊絨聯(lián)合分梳機(jī)獲中國發(fā)明創(chuàng)造專利金獎(jiǎng)；

20世紀(jì)90年代至今，雪蓮羊絨早已成為家喻戶曉的馳名品牌……

此后，經(jīng)歷了國外品牌搶灘中國市場的激烈競爭，包括雪蓮等一批老字號品牌一度勢不如前，面臨轉(zhuǎn)型升級的困擾，但雪蓮一直堅(jiān)守信念，砥礪前行，經(jīng)歷了北京工業(yè)調(diào)整、搬遷、重組、回歸、提升，如今走上集團(tuán)化發(fā)展的新道路。

如果說，新中國羊絨服飾品牌的開山鼻祖、中國羊絨行業(yè)的啟蒙者，這些響亮的名號屬于雪蓮的過去，那么，市場和消費(fèi)者對它的再度追捧，就是對它守護(hù)羊絨針織行業(yè)領(lǐng)先地位的最大肯定。

口碑就是最好的王牌，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對雪蓮這一中華老字號品牌的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。

如下圖所示，在中國品牌網(wǎng)的羊毛衫行業(yè)十大品牌排行榜中，Snowlotus雪蓮品牌指數(shù)4426，位列第三（圖3）；在品牌排行榜網(wǎng)的2019女士羊絨衫十大品牌排行好評榜中（圖4），Snowlotus雪蓮排名第二；在買購網(wǎng)的2019年十大羊絨衫品牌網(wǎng)店排行榜10大好牌子羊絨衫網(wǎng)店推薦排行中（圖5），Snowlotus雪蓮羊絨旗艦店排名前五；在百強(qiáng)網(wǎng)的羊絨衫十大品牌排行榜中，Snowlotus雪蓮消費(fèi)者口碑9.5分（圖6），位列所有品牌口碑得分首位。

上述數(shù)據(jù)，也和2019年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告排名結(jié)果不謀而合。6月26日，在第十六屆“世界品牌大會”上，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的2019年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告指出，雪蓮以150.87億元人民幣的品牌價(jià)值榮列榜上336位，較去年同項(xiàng)評估結(jié)果增幅達(dá)23.3%。

要知道，在全球化經(jīng)濟(jì)趨勢一體化背景下，在國外品牌的“攻城略地”，許多民族企業(yè)和老品牌，要么在改革中迷失，要么永遠(yuǎn)地消失了，而能跨越百年的，已經(jīng)少之又少。早在上世紀(jì)80年代后期，雪蓮的經(jīng)營也出現(xiàn)過虧損，如今卻入選最具價(jià)值品牌排行榜和中國品牌500強(qiáng)、連續(xù)四年斬獲“紫禁城品牌大獎(jiǎng)”，作為羊絨界唯一的老字號品牌，重回時(shí)尚之巔，雪蓮做對了什么？

變革成就未來

從歷史發(fā)展和整體上來看，雪蓮發(fā)起了四次意義深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型。

第一次轉(zhuǎn)型：上世紀(jì)80年代后期，北京雪蓮羊絨有限公司經(jīng)營出現(xiàn)虧損，通過全方位調(diào)整，雪蓮人快速止滑減虧，扭虧為盈，很快邁進(jìn)全國500家最佳經(jīng)濟(jì)效益企業(yè)行列，并由單純生產(chǎn)型工廠變成經(jīng)營生產(chǎn)型公司，由傳統(tǒng)型工廠管理變成現(xiàn)代型的企業(yè)管理。

第二次轉(zhuǎn)型：上世紀(jì)90年代以前，雪蓮羊絨衫基本只滿足于出口創(chuàng)匯需求。伴隨改革開放的步伐加快和人民生活質(zhì)量的提高，原本專供出口的雪蓮羊絨衫，面對消費(fèi)者對羊絨衫的熱愛與追捧，抓住時(shí)機(jī)讓產(chǎn)品真正走進(jìn)千家萬戶。

第三次轉(zhuǎn)型：2004年，跟隨北京工業(yè)調(diào)整的步伐，雪蓮公司由三元橋搬遷至大興瀛海工業(yè)園，并完成了現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈的全面提升。

第四次轉(zhuǎn)型：2014年開始，為滿足品牌的市場化運(yùn)營需求，在北京市國資委和北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司（原北京紡織控股有限責(zé)任公司）的正確領(lǐng)導(dǎo)下，雪蓮集團(tuán)提出了打造符合新紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展方向的羊絨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略，意在借助“品牌運(yùn)營、文化創(chuàng)意、科技服務(wù)”三大主營業(yè)務(wù)板塊，圍繞滿足消費(fèi)者的需求為中心，由“羊絨單品”向“以羊絨為核心材質(zhì)的全品類針織品牌”轉(zhuǎn)型重塑，同時(shí)形成了多品牌協(xié)同發(fā)力的品牌集群。

近幾年來，雪蓮高級定制、褲裝、女裝等子品牌應(yīng)市場需要開始形成品牌集群，面向逐漸細(xì)分的客群和場景需要，發(fā)揮出精準(zhǔn)覆蓋的優(yōu)勢。其中，作為雪蓮設(shè)計(jì)、工藝最高水準(zhǔn)的代表品牌，雪蓮高定在2017年成功登上法國巴黎高定周，成為第一個(gè)走向國際的中國羊絨高定品牌，向世界發(fā)出中國高定品牌的自信之音。

自品牌重塑以來，雪蓮為消費(fèi)者提供了經(jīng)典的針織全品類商務(wù)休閑、家居生活產(chǎn)品，成為構(gòu)建天然、健康、優(yōu)雅、舒適的生活方式的代表品牌，深受當(dāng)下消費(fèi)者喜愛。

拓寬實(shí)力傳播

目前，消費(fèi)者對羊絨產(chǎn)品的高附加值產(chǎn)品特性仍認(rèn)識不夠，這也表明了羊絨產(chǎn)品的消費(fèi)需求還有待大力挖掘與推廣，這需要更多的企業(yè)、行業(yè)為此發(fā)聲、宣傳。

自2016年以來，雪蓮連續(xù)四年擔(dān)綱北京時(shí)裝周開閉幕式大秀重任，發(fā)布羊絨針織流行趨勢，希望借助北京作為設(shè)計(jì)之都的各種優(yōu)勢資源，為中國羊絨、針織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更有創(chuàng)意的啟發(fā)，以推動(dòng)中國羊絨、針織產(chǎn)業(yè)、服飾設(shè)計(jì)全面提升，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更健康、更時(shí)尚的羊絨服飾。無疑，這也有利地拓寬了市場對羊絨產(chǎn)品，尤其是對雪蓮羊絨的認(rèn)知度。

同時(shí)，雪蓮也在致力于非遺的推廣和保護(hù)，2016年10月27日， “雪蓮仁立時(shí)尚手工坊”正式揭牌，有利地促進(jìn)了我國優(yōu)秀手工技藝和文化的傳承與推廣，也讓文化創(chuàng)意為品牌發(fā)展不斷賦能。

此外，為表達(dá)對手工編織技藝文化傳承與探索，促進(jìn)“以羊絨為核心材質(zhì)”的天然纖維紗線編織創(chuàng)意理念的推廣，進(jìn)而為中國羊絨行業(yè)的創(chuàng)新與延伸注入新的活力。自2017年起，雪蓮成功舉辦了三屆“羊絨手工編織創(chuàng)意大賽”，作為首個(gè)以羊絨為核心材質(zhì)，通過手工編織作品呈現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)新為目標(biāo)的比賽，依靠征集羊絨手工編織技藝同設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)新完美結(jié)合的創(chuàng)意作品，迅速獲得了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和廣大手編愛好者的認(rèn)可。

深耕文化力

企業(yè)的傳承發(fā)展離不開企業(yè)的文化堅(jiān)守與創(chuàng)新。雪蓮更是深諳此道。

“回首雪蓮百年發(fā)展，企業(yè)優(yōu)秀文化與創(chuàng)新精神值得當(dāng)代雪蓮人繼承，同時(shí)也認(rèn)識到雪蓮在中國紡織工業(yè)史上的諸多創(chuàng)造性成就，都是來源于企業(yè)積極應(yīng)變，主動(dòng)應(yīng)變的成果。對于當(dāng)代雪蓮人承載著這份榮耀的同時(shí)，不能‘躺在歷史的功勞簿上，必須用開拓創(chuàng)新的精神擁抱新時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。堅(jiān)持用新的文化做支撐，做精做強(qiáng)羊絨時(shí)尚針織產(chǎn)業(yè)和羊絨價(jià)值網(wǎng)絡(luò)布局，由此拉開‘編織下一個(gè)百年傳奇的新序幕?！毖┥徏瘓F(tuán)黨委書記、董事長孟澤在10月28日的“鼎新之道——編織價(jià)值共同體”企業(yè)文化體系大會上說道。

面向雪蓮集團(tuán)及所屬企業(yè)全體員工發(fā)布的“鼎新之道——編織價(jià)值共同體”企業(yè)文化，是雪蓮集團(tuán)緊緊圍繞北京首都功能定位，認(rèn)真貫徹時(shí)尚控股公司第一次黨代會精神，以控股公司企業(yè)文化為引領(lǐng)，堅(jiān)持聚焦雪蓮集團(tuán)羊絨針織產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過集團(tuán)運(yùn)營管理模式的創(chuàng)新、資源的有效配置，打造強(qiáng)有力的羊絨針織價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)雪蓮集團(tuán)跨越式增長和可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，在新時(shí)代譜寫雪蓮集團(tuán)的新篇章。

據(jù)悉，未來，雪蓮集團(tuán)還將配合一系列長期計(jì)劃，助推文化落地觸及企業(yè)的每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)和細(xì)分層面，讓“鼎新之道”企業(yè)文化體系的作用，最終通過企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、管理和員工行為的體現(xiàn)出來。

風(fēng)云激蕩不失本色，歲月有痕創(chuàng)新永恒。誠然，是品牌力、科技力、傳播力、文化力，成就了一個(gè)歷經(jīng)百年而充滿活力、充滿力量的優(yōu)秀企業(yè)。

未來，我們有理由相信，不斷創(chuàng)新的雪蓮也許就是下一個(gè)全民追捧的國潮，百年驀回頭，經(jīng)典永流傳。