獨(dú)特　有用　精彩

蔡小俊

2008年北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)完美落幕?；厥住堕_封日?qǐng)?bào)》的奧運(yùn)報(bào)道。從一年多前開設(shè)《奧運(yùn)來了》欄目，到2007年8月8日“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年”精美特刊，從每周一個(gè)“奧運(yùn)前奏”專版到奧運(yùn)會(huì)期間每天至少4個(gè)版面的氣勢(shì)非凡的奧運(yùn)特刊，一路走來，猶如奧運(yùn)賽場，《開封日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道也是亮點(diǎn)紛呈、精彩表現(xiàn)。

作為一家有著60年辦報(bào)歷史的地市黨報(bào)，《開封日?qǐng)?bào)》對(duì)重大活動(dòng)報(bào)道一直非常重視，不管是鄭汴一體化報(bào)道，還是十七大大型策劃。不管是紀(jì)念長征勝利70周年，還是慶祝建軍80周年，不少重大活動(dòng)報(bào)道頗多可圈可點(diǎn)之處。對(duì)于承載國人百年夢(mèng)想的奧運(yùn)會(huì)，《開封日?qǐng)?bào)》更是組織精兵強(qiáng)將，打了一個(gè)漂亮的攻堅(jiān)戰(zhàn)。創(chuàng)下了報(bào)社歷史上許多“第一”和“之最”：第一次推出書本形式的奧運(yùn)完全手冊(cè)，推出出版時(shí)間最長、版面最多的特刊，推出奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f“號(hào)外”……在報(bào)社體育報(bào)道史上寫下了濃墨重彩的一筆。

我們的具體做法是：

突出地域特色，挖掘獨(dú)家新聞

為了提高讀者對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的認(rèn)同感，讓讀者感到奧運(yùn)就在我們身邊、與古城500萬人中的每一個(gè)人息息相關(guān)，《開封日?qǐng)?bào)》在挖掘開封元素、突出地域特色上下足工夫，讓《開封日?qǐng)?bào)》的奧運(yùn)報(bào)道與眾不同、別具一格。

奧運(yùn)會(huì)舉世矚目，不知多少國家級(jí)重要媒體在關(guān)注，不知多少著名記者在挖掘新聞，一家地市黨報(bào)。能在這一新聞大戰(zhàn)中脫穎而出、搶到在新聞同源化時(shí)代已屬“珍稀資源”的獨(dú)家新聞嗎?《開封日?qǐng)?bào)》做到了。在出“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年”特刊時(shí)，由于及早策劃，我們的記者采寫到了奧運(yùn)主場館——“鳥巢”工地上開封農(nóng)民工代表(因《開封日?qǐng)?bào)》宣傳后，當(dāng)選為全國“三農(nóng)”人物)翟樹森的獨(dú)家報(bào)道。2007年8月7日晚上將近11點(diǎn)，經(jīng)過多方聯(lián)系，開封日?qǐng)?bào)總編室電子信箱收到了何慷民的第一張照片。何慷民《“鳥巢”成長記》攝影組照是整個(gè)特刊中的亮點(diǎn)。何慷民是北京攝影家協(xié)會(huì)理事、“鳥巢”工地專職攝影師，他拍攝奧運(yùn)題材照片2萬余幅，用手中的相機(jī)記錄了“鳥巢”的成長過程。英國《泰晤士報(bào)》曾表示出高價(jià)收購這組照片，但被何慷民婉言謝絕，可開封籍農(nóng)民工在工地上的出色表現(xiàn)感動(dòng)了何慷民，《開封日?qǐng)?bào)》編輯部的誠意打動(dòng)了何慷民的心。他不計(jì)報(bào)酬，同意《開封日?qǐng)?bào)》在“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年”紀(jì)念特刊上獨(dú)家首發(fā)《“鳥巢”成長記》。作為地市黨報(bào)，能夠在世界級(jí)大事中獨(dú)占先機(jī)，發(fā)出自己的聲音，能夠在與眾多大媒體的競爭中脫穎而出，顯示出其實(shí)力，實(shí)屬難能可貴。

開封是奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f城市之一。《開封日?qǐng)?bào)》作為開封的主流媒體，在2008年推出“號(hào)外”，以“祥云降開封，圣火耀古城”為版式設(shè)計(jì)中心，展現(xiàn)開封風(fēng)貌，抒發(fā)古城情懷，全面展現(xiàn)古城人民喜迎奧運(yùn)圣火的喜慶場面?！对坡溟_封實(shí)至名歸》一文介紹了開封的文化、開封的特色、開封的優(yōu)勢(shì)，《一枚“中國印”汴梁添光彩》則對(duì)“中國印”的設(shè)計(jì)者、開封人張武再次進(jìn)行專訪，把奧運(yùn)會(huì)中的“開封元素”放大到極致。還有專訪最有學(xué)問的火炬手、河南大學(xué)教授、《百家講壇》主講人王立群，專訪最有光榮傳統(tǒng)的火炬手、焦裕祿書記的女兒焦守云，勾勒《我為火炬“狂”》、《咱們的拉拉隊(duì)》等古城普通人群像，一篇篇報(bào)道讓人感受到奧運(yùn)與開封的千絲萬縷的聯(lián)系，讓人感受到古城人濃濃的奧運(yùn)情結(jié)。8個(gè)彩版的“號(hào)外”大氣新穎，通讀下來。奧運(yùn)風(fēng)采、文化氣息、古城韻味撲面而來，躍然紙上?！疤?hào)外”受到讀者的廣泛好評(píng)。開封市委主要領(lǐng)導(dǎo)、市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)給予高度評(píng)價(jià)，稱贊“號(hào)外”為即將到來的奧運(yùn)烘托了氛圍、營造了氣氛。

作為地市級(jí)黨報(bào)，很難得到奧運(yùn)會(huì)的采訪名額。奧運(yùn)會(huì)期間，河南省除省級(jí)新聞媒體外，18個(gè)地市數(shù)十家報(bào)社只有3個(gè)記者證，《開封日?qǐng)?bào)》憑借其一貫過硬的辦報(bào)質(zhì)量、良好的聲譽(yù)。憑借前期奧運(yùn)報(bào)道的成功精彩，憑借重大活動(dòng)報(bào)道的成功策劃，拿到了一張珍貴的記者證?！堕_封日?qǐng)?bào)》為派駐北京采訪的記者開辟專欄，以記者手記的形式發(fā)回大量報(bào)道，以開封人的眼光解讀奧運(yùn)，發(fā)回大量第一手資料。

另外，《開封日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)特刊》還開辟了“百姓奧運(yùn)”專版。每天至少一個(gè)版面刊登富有地域特色的獨(dú)家報(bào)道，突出與讀者的心理貼近性和地域接近性。開設(shè)的《開封人在奧運(yùn)》欄目。介紹了開封籍運(yùn)動(dòng)員、裁判、教練、志愿者、觀眾等情況；開設(shè)的《七嘴八舌》欄目，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，讓讀者點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)、暢談感想；開設(shè)《我的奧運(yùn)》、《奧運(yùn)情結(jié)》欄目，突出“百姓奧運(yùn)”的特色，把更多的目光對(duì)準(zhǔn)普通市民講述他們的奧運(yùn)故事和奧運(yùn)情懷。

強(qiáng)化服務(wù)功能，提商報(bào)紙實(shí)用性

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，讓人們更想從每一次閱讀中獲取知識(shí)、了解信息。報(bào)紙是否實(shí)用，成為讀者選擇時(shí)要考慮的一個(gè)重要條件。增強(qiáng)報(bào)紙的有用性，強(qiáng)化服務(wù)功能，成為《開封日?qǐng)?bào)》增加競爭力、擴(kuò)大發(fā)行量的一個(gè)有效手段。

毋庸諱言，作為地市級(jí)黨報(bào)。開封日?qǐng)?bào)不可能派出記者團(tuán)到北京采訪，不可能掌握太多的內(nèi)部信息，不可能所有的報(bào)道都出自自己記者的手筆，《開封日?qǐng)?bào)》大量采用的還是新華通訊社的稿件。面對(duì)各家報(bào)社都會(huì)有的“同源化”稿件，《開封日?qǐng)?bào)》總編室注重利用編輯手段，對(duì)新聞信息進(jìn)行開發(fā)、整合、提升。實(shí)現(xiàn)了信息資源的高效配置和合理開發(fā)，使報(bào)道產(chǎn)生一種場效應(yīng)，讓報(bào)道更有用、更貼近，提升了新聞的價(jià)值和傳播效果。

在北京奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，《開封日?qǐng)?bào)》極具創(chuàng)新精神地推出，了《北京奧運(yùn)會(huì)完全手冊(cè)》?！侗本W運(yùn)會(huì)完全手冊(cè)》以“關(guān)注人文精神，普及奧運(yùn)知識(shí)”為主題。突出權(quán)威性、實(shí)用性、知識(shí)性、收藏性?！妒謨?cè)》分為以下幾個(gè)部分：一是古代奧運(yùn)會(huì)起源，追本溯源，介紹奧運(yùn)文化、奧運(yùn)歷史及與人類生活息息相關(guān)的體育活動(dòng)：二是現(xiàn)代奧運(yùn)發(fā)展歷程。著重介紹歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間、國度、大事記，介紹五環(huán)圖案、奧林匹克會(huì)歌、旗幟、格言等奧林匹克標(biāo)志：三是北京奧運(yùn)會(huì)大事記，著重介紹中國人百年奧運(yùn)夢(mèng)想、申辦奧運(yùn)會(huì)的不凡歷程、籌辦過程中具有歷史意義的時(shí)刻，介紹2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物、會(huì)歌、口號(hào)；四是比賽項(xiàng)目，對(duì)田徑、游泳、籃球、足球、鐵人三項(xiàng)等每個(gè)比賽項(xiàng)目進(jìn)行全景式介紹，每個(gè)項(xiàng)目下又有多個(gè)小欄目，如介紹該項(xiàng)目實(shí)力選手、巔峰對(duì)決的“精彩看點(diǎn)”，簡單介紹比賽規(guī)則、競技術(shù)語、為讀者觀看比賽提供幫助的“5分鐘課堂”。介紹中國隊(duì)在該項(xiàng)目的征戰(zhàn)歷史、奪金指數(shù)的“中國軍團(tuán)歷程”，介紹該項(xiàng)目比賽場館的獨(dú)特之處、觀眾席位、地理位置的“比賽場館”；五是收視指南，詳細(xì)介紹每天的比賽安排、電視轉(zhuǎn)播時(shí)間，介紹每天產(chǎn)生的金牌數(shù)及奪金熱點(diǎn)人物。

為了方便讀者收藏和閑讀，方便讀者隨身攜帶，《開封日?qǐng)?bào)》將《北京奧運(yùn)會(huì)完全手冊(cè)》設(shè)計(jì)為書本形式，《手冊(cè)》隨報(bào)紙

免費(fèi)發(fā)行。因?yàn)椤妒謨?cè)》全面介紹了奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展歷史和北京奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)賽事，準(zhǔn)確提供了各類奧運(yùn)信息，所以一經(jīng)推出就好評(píng)如潮，讀者稱其為“一冊(cè)在手，奧運(yùn)全有”，稱贊《手冊(cè)》是黨報(bào)真正為讀者著想、切實(shí)實(shí)現(xiàn)“三貼近”的有益實(shí)踐。據(jù)從網(wǎng)上搜索的信息看，地市級(jí)黨報(bào)推出《北京奧運(yùn)會(huì)完全手冊(cè)》，在全國也極為少見。

奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，《開封日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)特刊》還開設(shè)了《賽事預(yù)覽》、《奧運(yùn)大看臺(tái)》、《今日看點(diǎn)》等欄目，為讀者提供服務(wù)。

堅(jiān)持圖片主打，實(shí)現(xiàn)封面雜志化

隨著人們生活節(jié)奏的加快。隨著印刷技術(shù)的更新、數(shù)碼技術(shù)的升級(jí)。讀圖時(shí)代已經(jīng)到來。大幅圖片最容易吸引讀者的眼球，直白地告訴讀者發(fā)生了什么，進(jìn)一步吸引他們?nèi)タ次淖中侣劇?/p>

奧運(yùn)會(huì)期間，新華社每天要發(fā)千余幅圖片，由于奧運(yùn)比賽項(xiàng)目驚險(xiǎn)刺激，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，所以每幅圖片都很精彩。開封日?qǐng)?bào)編輯注重從浩如煙海的圖片中精心挑選，選擇再三，挑出最好的圖片作為《開封日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)特刊》一版的主打圖片，一幅圖片基本上占據(jù)了整個(gè)版面，再配上簡短的文字，當(dāng)天讀者最關(guān)注的賽事、最耀眼的明星一目了然。如8月22日特刊一版，一臉燦爛的笑容，高高舉起的不屈的拳頭，讓讀者記住了荷蘭人范德韋登這位曾經(jīng)的白血病患者、如今的奧運(yùn)會(huì)冠軍1 8月21日特刊一版，高舉的紅旗，狂喜的表情，翻騰的波浪，配以《突破!突破!殷劍獲女子帆板奧運(yùn)金牌》的煽情標(biāo)題。再加上不足300字的短文，讓讀者知道了中國體育代表團(tuán)在女子帆板項(xiàng)目上獲得了首枚奧運(yùn)金牌。8月19日的特刊一版，鮮紅的隊(duì)服、黯然的表情、無奈的背影，讓讀者記住了悲情時(shí)刻，記住了劉翔退賽，而《別哭劉翔，王者還會(huì)歸來》的大幅標(biāo)題和《劉翔是人不是神》的短評(píng)論，又讓讀者更加理解劉翔，更加知道《開封日?qǐng)?bào)》的人文精神。

可以說，《開封日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)特刊》實(shí)現(xiàn)了封面雜志化，讓她在讀者的眼中更加搶眼、更加漂亮。

奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)是“更快、更高、更強(qiáng)”?！堕_封日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)報(bào)道也在奧運(yùn)精神的鼓舞下不斷創(chuàng)新、超越自我，俄到“更獨(dú)特、更有用、更精彩”，在繼承報(bào)社重大活動(dòng)報(bào)道優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了新的突破。為以后進(jìn)一步搞好重大活動(dòng)報(bào)道積累了經(jīng)驗(yàn)。