從世界讀書日談圖書館的宣傳營銷策略

吳松薄 宋永愛

摘 要：世界讀書日在國際范圍內(nèi)逐漸產(chǎn)生了非常廣泛的影響，而且很多國家也在積極的響應(yīng)這一活動。在這方面，我國也不例外，但是因為世界讀書日活動在我國起步比較晚，發(fā)展速度底，目前為止仍舊停留在表面上，沒有充分調(diào)動社會民眾的參與熱情， 社會宣傳營銷也落實不到位。本文就世界讀書日下圖書館的宣傳傳銷策略進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：世界讀書日 圖書館 宣傳策略 營銷策略

中圖分類號：G25文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-9082（2020）01-00-01

世界讀書日是社會發(fā)展進(jìn)程中人們?yōu)榱撕粲跞耖喿x，實現(xiàn)全社會文明進(jìn)步而設(shè)立的讀書日。世界讀書日的設(shè)立充分展示了人們對于知識的崇尚和尊重， 通過世界讀書日的引導(dǎo)，圖書館的宣傳與營銷工作也要隨之加強(qiáng)，保證人類發(fā)展進(jìn)程中的物質(zhì)成果與精神文明可以得到傳承。讀書能夠使人在精神世界上成長，豐富人的生活， 國家的強(qiáng)盛、民族的復(fù)興，都離不開書籍的支撐。對此，各個圖書館務(wù)必要加強(qiáng)對自身的宣傳和營銷手段，借鑒新的運(yùn)營理念和方式進(jìn)行改革優(yōu)化。

一、現(xiàn)階段我國圖書館的運(yùn)營狀況

直至2008年，我國的國民閱讀人數(shù)僅僅占據(jù)全國總?cè)藬?shù)的49.3%， 每年人均閱讀4.72本書。由此可以看出，我國國民的總體閱讀量正在大幅度下降。這其中包含了很多原因，其中最突出的一個就是我國大部分圖書館在工作中沒有講對外宣傳工作落實到位，或者是對外宣傳營銷的力度不夠。長時間以來， 我國的圖書館在社會發(fā)展過程中充當(dāng)社會文化服務(wù)機(jī)構(gòu)這一角色，屬于資源消耗型產(chǎn)業(yè)。所以，圖書館在發(fā)展的過程中無論是人才的引進(jìn)還是資金的投入都存在很大程度的限制，長時間之后，圖書館在社會中的地位就被邊緣化了。

不被重視、無法引進(jìn)高質(zhì)量的人才、資金投入不到位，這導(dǎo)致圖書館的運(yùn)營理念逐漸產(chǎn)生了問題，一味地在等待扶持中對應(yīng)該完成的工作一拖再拖，工作中常常保持得過且過的心態(tài)，嚴(yán)重缺少進(jìn)取精神。不僅如此，在圖書館發(fā)展的過程中，無論是領(lǐng)導(dǎo)還是基層工作人員，都缺乏對圖書館的宣傳營銷意識。在現(xiàn)代社會發(fā)展的進(jìn)程中，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)媒體層出不窮，新媒體技術(shù)之間的競爭也逐漸激烈。站在社會傳播學(xué)的角度觀察， 雖然圖書館也擁有信息傳播的功能，但是它卻歸屬于公眾文化消費(fèi)的類別，在激烈的市場競爭環(huán)境下，勢必會影響到消費(fèi)者的競爭。因為圖書館是社會公益性的服務(wù)單位，在發(fā)展的過程中并不以贏利作為最終目的， 導(dǎo)致圖書館內(nèi)部真正擁有的文獻(xiàn)和資料都處于弱勢地位。[1]在如此惡劣的環(huán)境之下，圖書館要想脫穎而出，為人民群眾提供良好的閱讀服務(wù)和體驗，就必須改變自身的經(jīng)營策略，加大對圖書館的市場宣傳營銷力度。圖書館管理人員和各個基層工作人員要仔細(xì)觀察，充分發(fā)揮圖書館自身的優(yōu)勢和條件，引進(jìn)外界企業(yè)的支持和投資，借助社會媒體技術(shù)對圖書館市場進(jìn)行大力宣傳營銷， 對自身的市場進(jìn)行準(zhǔn)確定位，以科學(xué)合理的手段不斷提升圖書館的社會影響力。

二、世界讀書日引導(dǎo)下圖書館宣傳營銷的途徑

1.集合政府和社會資源，為宣傳營銷提供基礎(chǔ)保障

鑒于現(xiàn)階段我國大部分圖書館在宣傳營銷的過程中都收到了資源的限制，對此，為了盡量擺脫這一困境，在發(fā)展的過程中，圖書館要最大程度的集合政府資源以及社會資源，為自身的宣傳營銷提供保障。在世界讀書日的影響下，為了實現(xiàn)全民閱讀，提升國民的閱讀量，豐富國民的精神文化世界。圖書館領(lǐng)導(dǎo)要多與當(dāng)?shù)卣疁贤?，積極響應(yīng)國家政策，爭取政府在資金和技術(shù)上的投資。在社會范圍內(nèi)，圖書館也要盡量尋找具有知名度的企業(yè)，與其達(dá)成互相宣傳的合作，獲取人才的投入和各種寶貴的信息。無論是政府支持還是社會的支持，對于圖書館的宣傳和營銷都十分重要，政府部門的大力支持可以為圖書館的宣傳營銷工作提供很多政策上的便利，為圖書館提供大量的社會信息資源。[2]而社會企業(yè)等的支持則會為圖書館的宣傳營銷帶來很多的創(chuàng)意素材，讓圖書館的宣傳營銷工作更符合大眾的審美和需求。

2.根據(jù)實際情況合理調(diào)整宣傳營銷策略

目前，雖然世界圖書日已經(jīng)在我國逐漸的展開了活動，但是由于圖書館工作人員沒有對世界讀書日的根本含義和價值進(jìn)行深刻的體會，在開展讀書活動，宣傳圖書館的時候，只是單純的將群眾集合起來進(jìn)行閱讀。這種形式單一、內(nèi)容枯燥的宣傳營銷活動很難吸引讀者的注意，達(dá)到真正的宣傳目的。對此，圖書館在對世界讀書日活動開展的時候，為了提升對圖書館的宣傳營銷力度，應(yīng)該盡量避免過于行政化、模式化的活動形式。要在活動之前對當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況以及讀者的具體需求進(jìn)行分析，對宣傳主題進(jìn)行深刻挖掘， 確保閱讀宣傳活動貼合群眾的日常生活，可以對他們提供切實的幫助。要豐富宣傳營銷活動的形式，將內(nèi)容趣味化，注重與讀者之間的互動。[3]

3.在傳承傳統(tǒng)文化中對圖書館進(jìn)行宣傳營銷

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，為了保證我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不被覆蓋，我們還要重視對傳統(tǒng)文化的傳承。而圖書館作為文化聚集之地，可以與傳承傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，提升自己的影響力，同時也深化了傳統(tǒng)文化在讀者心中的地位。圖書館在開展宣傳營銷工作中，要積極的承擔(dān)起自身的社會教育職責(zé)，充分抓住世界讀書日這一機(jī)會，集合讀者、吸引群眾，參與到閱讀活動當(dāng)中。圖書館可以定期開展傳承傳統(tǒng)文化的活動，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化結(jié)晶展示給大眾，引導(dǎo)大眾體會傳統(tǒng)文化的意義和珍貴性。從而吸引讀者，深入到閱讀活動中親身體會傳統(tǒng)文化的魅力。通過形式多樣、內(nèi)容豐富的文化活動，讀者可以近距離的與歷史接觸，提升民族榮譽(yù)感和責(zé)任感。與此同時，圖書館的宣傳營銷工作也落到了實處，提升了圖書館的社會影響力。

結(jié)語

總而言之，面對新形勢，在圖書館的發(fā)展過程中，各工作人員應(yīng)該將宣傳營銷工作落到實處，擴(kuò)大宣傳范圍、優(yōu)化營銷手段，吸引讀者的眼球。不斷創(chuàng)新圖書館運(yùn)營策略，注重讀者的需求，借助信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化圖書館運(yùn)營效率。不斷激活未知的社會資源， 力求將更多寶貴的資料展示給讀者。

參考文獻(xiàn)

[1]周長強(qiáng)，焦運(yùn)立.從世界讀書日談圖書館的宣傳營銷策略[J].圖書館工作研究，2010（12）：69-71.

[2]李兆楠.信息化社會環(huán)境下圖書館建設(shè)探討[J].才智，2012（3）：56-58.

[3]葛霞.圖書館市場營銷理論分析與策略探討[J].圖書館理論與實踐，2006 （1） .