講好紡織故事 共贏全媒時(shí)代

為進(jìn)一步引領(lǐng)中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒的健康、科學(xué)發(fā)展，增進(jìn)紡織服裝企業(yè)傳媒間的交流與互動(dòng)，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，促進(jìn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，提升企業(yè)傳媒專業(yè)水平，增強(qiáng)企業(yè)品牌影響力，凝聚企業(yè)文化向心力，構(gòu)建全媒體傳播新格局，第三屆中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒大會(huì)暨新時(shí)代企業(yè)傳播業(yè)務(wù)培訓(xùn)日前在無(wú)錫舉行。

中國(guó)紡織職工思想政治工作研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭國(guó)峰，《中國(guó)紡織》雜志社副總編居新宇、梁莉萍，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)人才交流培訓(xùn)中心副處長(zhǎng)楊爽，無(wú)錫一棉紡織集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記毛鑒新，財(cái)視傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO 胡占莉，工信部教育考試中心職業(yè)認(rèn)證“新媒體營(yíng)銷(xiāo)師”課程主講師李梅，上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、“時(shí)尚背后的秘密”創(chuàng)始人劉佩芳以及資深行業(yè)專家學(xué)者，來(lái)自中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟成員企業(yè)、全國(guó)紡織服裝龍頭企業(yè)代表等近百人出席了本次活動(dòng)。

本次會(huì)議由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心、《中國(guó)紡織》雜志社主辦，中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟承辦，中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)紡織人才交流培訓(xùn)中心協(xié)辦，并得到了無(wú)錫一棉紡織集團(tuán)有限公司的大力支持。會(huì)議由《中國(guó)紡織》雜志社社長(zhǎng)助理肖瑩主持。

高屋建瓴 構(gòu)建全媒時(shí)代新格局

《中國(guó)紡織》雜志社副總編居新宇

中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒大會(huì)已經(jīng)是第三次舉辦，這一企業(yè)傳媒人的盛會(huì)在行業(yè)內(nèi)外引起了廣泛關(guān)注和好評(píng)。中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟自成立以來(lái)，先后舉辦了中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒大會(huì)及專業(yè)培訓(xùn)等系列活動(dòng)，為成員企業(yè)搭建了一個(gè)綜合的社交平臺(tái)，全面展現(xiàn)了新時(shí)代、全媒體時(shí)期企業(yè)的新風(fēng)采、新風(fēng)貌，為凝聚企業(yè)向心力，講好品牌故事，傳播企業(yè)正能量，提升企業(yè)文化自信起到了積極的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，受到了社會(huì)、行業(yè)、企業(yè)的一致好評(píng)。

融媒體環(huán)境下企業(yè)傳媒工作如何創(chuàng)新發(fā)展？他提出五點(diǎn)建議：要積極構(gòu)建融媒體宣傳平臺(tái)；借助權(quán)威媒體平臺(tái)發(fā)聲；推進(jìn)融媒體信息庫(kù)建設(shè)；堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值導(dǎo)向；培養(yǎng)新型融媒體工作隊(duì)伍。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)傳媒的運(yùn)作實(shí)踐表明， 企業(yè)傳媒不是新聞傳播的另類“傳聲筒”， 更不是企業(yè)裝點(diǎn)門(mén)面的“裝飾品”。只有企業(yè)傳媒不斷獲得應(yīng)有的重視，才能與企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)融為一體，成為助長(zhǎng)企業(yè)軟實(shí)力，推動(dòng)企業(yè)健康高速發(fā)展的有力武器。

中國(guó)紡織職工思想政治工作研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭國(guó)峰

作為中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)刊，《中國(guó)紡織》雜志一手肩負(fù)起為行業(yè)發(fā)聲的重任，一手把脈行業(yè)經(jīng)濟(jì)脈搏，搭建智慧碰撞平臺(tái)，探索出新時(shí)代媒體工作新思路，取得了良好時(shí)效。此次企業(yè)傳媒大會(huì)的召開(kāi)在研究企業(yè)宣傳工作新思路，交流新思想，學(xué)習(xí)新技術(shù)具有很重要意義。

面對(duì)新形勢(shì)、新變化，他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)傳媒人要堅(jiān)定政治站位，高舉旗幟，自覺(jué)承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確政治方向；圍繞大局，為紡織發(fā)聲，為時(shí)代立傳，堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，不斷講好紡織故事、傳播好紡織好聲音；探索新時(shí)代媒體機(jī)制，建立融媒體思想平臺(tái)，推進(jìn)全媒體融合發(fā)展；練就過(guò)硬本領(lǐng)，不斷提升專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)人才交流培訓(xùn)中心副處長(zhǎng)楊爽

企業(yè)傳媒作為塑造企業(yè)品牌形象、凝聚文化共識(shí)、強(qiáng)化企業(yè)軟實(shí)力、推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的的重要窗口和對(duì)外形象展示的重要平臺(tái)，發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)、宣傳作用。如何順應(yīng)融媒體的發(fā)展潮流，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新模式，在傳承中創(chuàng)新，在守正中出奇，著力打造“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”新格局，顯得尤為破解。她表示，為進(jìn)一步助力企業(yè)傳媒融合發(fā)展，為行業(yè)、企業(yè)提振文化自信，從明年開(kāi)始，中國(guó)紡聯(lián)人才交流培訓(xùn)中心將攜手中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟進(jìn)行深度合作，針對(duì)企業(yè)傳媒人才進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)、考核，并頒發(fā)中國(guó)紡聯(lián)認(rèn)證的結(jié)業(yè)證書(shū)，為中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒大會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展增添“硬核”動(dòng)能。

中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟秘書(shū)處梁龍

2020年圍繞行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的新情況、新形勢(shì)，傳媒聯(lián)盟秘書(shū)處勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，積極探索實(shí)踐，加速全媒體融合發(fā)展，積極促進(jìn)企業(yè)報(bào)、刊、網(wǎng)與大眾媒體、行業(yè)媒體的外聯(lián)內(nèi)通提供有效服務(wù)，在搭建企業(yè)間互相交流與學(xué)習(xí)溝通平臺(tái)，增強(qiáng)全行業(yè)內(nèi)部的凝聚力和社會(huì)影響力，社會(huì)全面認(rèn)知紡織新定位、新形象，講好紡織故事，圍繞建立健全組織建設(shè)各項(xiàng)工作穩(wěn)步推動(dòng)；以《中國(guó)紡織》為平臺(tái)攜手講好紡織故事；表彰先進(jìn)彰顯企業(yè)軟實(shí)力等幾方面做了大量行之有效的工作。

疫情期間，《中國(guó)紡織》雜志微信公眾號(hào)自正月初二開(kāi)始聯(lián)合成員企業(yè)，先后策劃、編輯出版了《抗疫情，紡織有擔(dān)當(dāng)；強(qiáng)支援，行業(yè)沖在前》、《中國(guó)紡織服裝企業(yè)2020戰(zhàn)疫啟示錄》、《決心決戰(zhàn) 決勝——首批全國(guó)紡織行業(yè)防控新冠肺炎疫情先進(jìn)單位、先進(jìn)個(gè)人事跡報(bào)道》等特刊，先后連線近百家紡織產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)龍頭企業(yè)，深度聚焦和報(bào)道了疫情之下企業(yè)的冷暖感知與轉(zhuǎn)型發(fā)展。上千條消息，點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)，業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，為全行業(yè)抗擊疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)營(yíng)造了良好的輿論氛圍，凝聚起磅礴的社會(huì)正能量。

2021年，傳媒聯(lián)盟將重點(diǎn)圍繞加強(qiáng)組織建設(shè)，不斷提升傳媒聯(lián)盟行業(yè)影響力；提升服務(wù)水平，加強(qiáng)信息共享；以大賽為平臺(tái)，展現(xiàn)企業(yè)文化軟實(shí)力；加強(qiáng)培訓(xùn)指導(dǎo)，不斷助推企業(yè)傳媒融合發(fā)展；加強(qiáng)合作，及時(shí)走訪調(diào)研等幾方面開(kāi)展工作。

專業(yè)培訓(xùn) 打造融媒體新高地

財(cái)視傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO胡占莉

胡占莉 以“輿論生態(tài)變革和企業(yè)媒體溝通”為題從近期發(fā)生的多個(gè)備受關(guān)注的新聞事件切入介紹了當(dāng)前傳媒生態(tài)的變化，并從自己學(xué)習(xí)新聞以來(lái)的職業(yè)經(jīng)歷為例詳細(xì)的介紹了她眼里當(dāng)前傳媒業(yè)的變革趨勢(shì)。她表示，新聞傳播正在隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G時(shí)代的來(lái)臨發(fā)生深刻變革，傳媒人應(yīng)該緊隨行業(yè)變化趨勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變思路，尋求最有效的傳播方式，積極與媒體溝通，從而更加高效的包裝企業(yè)品牌。

工信部教育考試中心職業(yè)認(rèn)證新媒體營(yíng)銷(xiāo)師李梅

李梅以“從流量思維到用戶思維”為題進(jìn)行了分享，強(qiáng)調(diào)新媒體運(yùn)營(yíng)核心不是找用戶，而是用戶找你，需要明確用戶定位，明確產(chǎn)品定位，圈定用戶人群，組建多媒體矩陣。她提出，企業(yè)傳播需要強(qiáng)化用戶意識(shí)，且完善用戶管理，包括對(duì)存量用戶的轉(zhuǎn)化與運(yùn)營(yíng)，提高用戶新鮮感，粉絲管理等內(nèi)容。今后新媒體運(yùn)營(yíng)需一切圍繞著“用戶”展開(kāi)做好用戶關(guān)系私域化運(yùn)營(yíng)，延長(zhǎng)用戶消費(fèi)周期，挖掘用戶更大的長(zhǎng)期價(jià)值。

上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、“時(shí)尚背后的秘密”創(chuàng)始人劉佩芳

劉佩芳以“時(shí)代在變，初心不變——一個(gè)行業(yè)傳播者的自我修煉”為題介紹了自己的從業(yè)經(jīng)歷，通過(guò)多年行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷她認(rèn)為行業(yè)媒體人應(yīng)多接近真相，多牽線搭橋，多成就他人。憑借多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和成長(zhǎng)閱歷，她表示，自己身為一個(gè)服裝行業(yè)傳媒人深感自豪，未來(lái)還將繼續(xù)堅(jiān)持奮戰(zhàn)在服裝行業(yè)新聞報(bào)道的一線。

傳經(jīng)送寶 共建企業(yè)傳媒新格局

北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司宣傳部長(zhǎng)李向軍

宣傳也是一種生產(chǎn)力，可具體歸納為“四力”：社會(huì)公信力、行業(yè)影響力、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力、思想凝聚力。此外，宣傳還要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，要緊密?chē)@企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，跟上時(shí)代發(fā)展的變化、輿論生態(tài)的變化、傳播規(guī)律的變化，在傳播內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形式創(chuàng)新、傳播載體豐富方面大膽創(chuàng)新探索。企業(yè)宣傳只有堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、形式為要、平臺(tái)為基的原則，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)外、線上線下的立體化傳播格局，做到為用戶創(chuàng)造價(jià)值、為受眾提供信息、為粉絲解決問(wèn)題，才能講好企業(yè)改革發(fā)展、轉(zhuǎn)型提升的故事，通過(guò)宣傳賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

東方國(guó)際（集團(tuán)）有限公司黨委工作部、新聞中心劉才源

東方國(guó)際集團(tuán)新聞中心已基本形成了以現(xiàn)有資源為基礎(chǔ)，以服從服務(wù)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略為目標(biāo)，以價(jià)值觀傳播為核心，以資源吸附為樞紐，以傳統(tǒng)媒體和新媒體的聚合為手段，從內(nèi)宣向外宣延伸的工作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞信息全媒體融合發(fā)展。企業(yè)要想通過(guò)媒體融合全面推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作，必須要圍繞企業(yè)戰(zhàn)略核心提升全媒體傳播能力，為企業(yè)傳媒帶動(dòng)企業(yè)影響力打造與時(shí)俱進(jìn)的最佳助力。

浙江森馬服飾股份有限公司品牌傳播部經(jīng)理付奕斐

巴拉巴拉品牌目前的定位是兒童時(shí)尚生活方式品牌，圍繞定位巴拉巴拉打造了高效傳播模型，目前正在主攻微博、微信、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)。與此同時(shí)強(qiáng)化核心自媒體矩陣，并以自媒體矩陣為圓心擴(kuò)散到各個(gè)社交媒體，形成傳播效應(yīng)。今后，品牌傳播需要化零為整，欄目化運(yùn)營(yíng)，視覺(jué)統(tǒng)一，內(nèi)容視頻化。

浙江家合電子科技有限公司新媒體顧泰立

簾到家目前有兩個(gè)公眾號(hào)，當(dāng)前的粉絲量接近三萬(wàn)，成長(zhǎng)迅速。圍繞當(dāng)前受眾，簾到家做了類似優(yōu)惠券發(fā)放等用戶粘性管理等工作。未來(lái)，簾到家將通過(guò)自己的經(jīng)銷(xiāo)商推廣自己公眾號(hào)做到線上線下一體。

作為本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，2020中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒年度大獎(jiǎng)以及“金筆杯”2020中國(guó)紡織服裝企業(yè)傳媒大獎(jiǎng)（名單附后）等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選和表彰備受關(guān)注。評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái)，先后收到了紡織服裝行業(yè)百余家企事業(yè)單位的報(bào)名和參與，連創(chuàng)新高。受疫情影響，本屆大賽特增設(shè)了“在一起”戰(zhàn)“疫”宣傳先鋒，以表彰他們?cè)诳挂哌^(guò)程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)故事和責(zé)任擔(dān)當(dāng)；同時(shí)針對(duì)近年來(lái)自媒體的火爆，增設(shè)了最具創(chuàng)意短視頻，來(lái)鼓勵(lì)和引導(dǎo)行業(yè)、企業(yè)自媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

此次企業(yè)傳媒大會(huì)的召開(kāi)和專業(yè)培訓(xùn)的開(kāi)展必將為行業(yè)、企業(yè)傳媒拓寬新視野、開(kāi)拓新思維、增強(qiáng)新技能，有力推動(dòng)和提升企業(yè)傳媒的高質(zhì)量融媒發(fā)展。

榮譽(yù)榜單（排名不分先后）