令博物館大熱的秘訣藏在哪

羅群

故宮早已成為“網(wǎng)紅”，一磚一瓦皆是故事，可若開口就是“想當(dāng)年”，不免嚴(yán)肅沉重，故宮的貓則代表了紫禁城輕快與靈動(dòng)的一面。故宮出版社推出的那套以故宮貓為原型的“故宮宮喵家族”系列繪本，是“宮貓家族”系列文創(chuàng)的首發(fā)作品，以小朋友能夠理解的方式展現(xiàn)故宮別樣的美。

博物館是近年來文化領(lǐng)域的熱詞。過去，博物館里的文物、藏品躲在玻璃柜中，靜默無言;而今，它們以各種方式和姿態(tài)“走”進(jìn)老百姓的生活。那么，令博物館熱起來究竟有何秘訣？如何進(jìn)一步“讓文物活起來”呢？

讓科技為博物館服務(wù)

科技的發(fā)展深刻改變了人們的生活，也改變了博物館思考問題的方式。清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇表示，要重視文化與科技的關(guān)系，以往大家的注意力主要集中在信息科技方面，而前沿科學(xué)還包括材料科學(xué)、生物科學(xué)、認(rèn)知科學(xué)等，在“讓文物活起來”的前提下，應(yīng)注重多種學(xué)科的跨領(lǐng)域融合，要運(yùn)用科技成果豐富文物的展示形態(tài)，開拓博物館發(fā)展的新思路。

2018年，武漢革命博物館將博物館藏品以及相關(guān)的人物、歷史事件制作成虛擬的互動(dòng)影像，推出了名為《請(qǐng)回答1927》的首個(gè)“AR物聯(lián)博物館”體驗(yàn)項(xiàng)目。觀眾攜帶手機(jī)或平板電腦參觀，可以看到這些影像漸漸從畫作或陳列柜中走出來，影像中的歷史人物甚至?xí)呦蛴^眾，親切地同觀眾打招呼。與藏品相關(guān)的知識(shí)、歷史，因科技的引入而變得生動(dòng)、有趣。

做好沉浸式體驗(yàn)

武漢革命博物館的“AR物聯(lián)博物館”運(yùn)用了博物館大熱秘訣中的一項(xiàng)絕技——沉浸式體驗(yàn)。沉浸式體驗(yàn)以技術(shù)為支撐，更以史料為根本，讓參觀者得以“重返歷史現(xiàn)場(chǎng)”，參觀者仿佛成為歷史的一位參與者、親歷者。復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系主任陸建松認(rèn)為，博物館要積極適應(yīng)日新月異的媒介變革，向趣味化、體驗(yàn)化方向發(fā)展。

中國國家博物館“心靈的暢想——凡·高藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)”展

中國國家博物館2019年舉辦的“心靈的暢想——凡·高藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)”展，就在沉浸式主展廳采用了360°全景全息視頻影像技術(shù)，將逾百幅凡·高名作還原成3D場(chǎng)景;實(shí)景的臥室還原廳則呈現(xiàn)了位于法國阿爾勒的那間對(duì)畫家有著特殊意義的溫馨小屋，與凡·高的名作《阿爾勒的臥室》形成有趣的呼應(yīng)。

為博物館插上綜藝的翅膀

正如中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周所說，博物館要想“讓文物活起來”，就要善于利用老百姓尤其是年輕人喜聞樂見的傳播方式。許多博物館意識(shí)到了這一點(diǎn)，選擇與綜藝節(jié)目“聯(lián)姻”。

湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《博物館奇妙夜》用戲劇化的手法和偵探推理的形式將歷史事件展現(xiàn)出來，將文物及相關(guān)歷史知識(shí)貫穿在揭秘的過程中，湖南、湖北、江蘇等省的多家博物館在節(jié)目中亮相。

由故宮博物院參與出品的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》，突破性地將故宮中的未開放區(qū)域通過鏡頭呈現(xiàn)在觀眾面前。觀眾跟隨節(jié)目的腳步，一同探尋故宮中各類文物的“前世今生”。《上新了·故宮》第一季在第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)選中榮獲“最佳電視綜藝節(jié)目獎(jiǎng)”。毫無疑問，通過這個(gè)節(jié)目，故宮與老百姓走得更近了。

線上、線下齊發(fā)力

各大博物館運(yùn)用種種秘訣展示自己，把觀眾吸引過來，為他們提供了不同于以往的參觀體驗(yàn)，同時(shí)積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓老百姓把博物館“帶回家”，讓博物館IP融入普通人的生活。

博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品早已不是新鮮事，而如何運(yùn)用技術(shù)去提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，并拓展多元營銷方式，是博物館下一步要思考的問題?！肮蕦m宮喵家族”系列繪本支持AR功能，可以通過手機(jī)觀看每一幅畫的繪制過程。在銷售渠道方面，中國的諸多博物館不約而同地發(fā)力于線上，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售突破了時(shí)間和地域的限制，為消費(fèi)者帶來諸多方便的同時(shí)，也為博物館帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)增量。

“粉絲”效應(yīng)不妨一用

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、主打線上銷售是各家博物館都在用的“套路”，卻不是每家產(chǎn)品都能賣得好。這其中有產(chǎn)品創(chuàng)意、工藝等方面的原因，也有宣傳推廣方面的原因。對(duì)后者來說，不妨借用明星的“粉絲”效應(yīng)。

其實(shí)，博物館上綜藝節(jié)目，就多少借用了明星的流量，而更為直觀有效的方法是請(qǐng)明星為文創(chuàng)產(chǎn)品“背書”。

2019年10月10日，因《陳情令》而走紅的演員王一博發(fā)了一條微博：“敦煌博物館讓我感受到了傳統(tǒng)文化的藝術(shù)與愛……也希望更多的年輕人來一起保護(hù)傳統(tǒng)文化。我一定要去敦煌看看！”原來，酷愛滑板的王一博收到了甘肅省敦煌博物館寄給他的飾有敦煌文化元素的滑板。這條微博幾百萬的點(diǎn)贊量和幾十萬的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，為即將開售的同款產(chǎn)品做足了預(yù)熱，也讓更多人對(duì)敦煌文化、敦煌博物館產(chǎn)生了興趣。

無獨(dú)有偶，瀏覽各大電商平臺(tái)，李現(xiàn)、易烊千璽推薦的圖書產(chǎn)品都銷得很好，這一模式對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品也非常適用。“流量”并非洪水猛獸，把“流量”用到宣傳推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上來，又有什么不好呢？

曾經(jīng)的博物館比較“高冷”，與大眾保持著一定距離。如今在很多人眼中，博物館的創(chuàng)新之舉似乎帶著“紆尊降貴”的意味。實(shí)際上，此時(shí)之文物是彼時(shí)之日用，它們凝聚著前人的智慧，體現(xiàn)著古人的思想、觀念、審美以及生活狀態(tài)，對(duì)今人的生活具有啟發(fā)、陶冶、指導(dǎo)等多重作用。針對(duì)文物的學(xué)術(shù)研究具有毋庸置疑的意義和價(jià)值，但文物也屬于大眾，讓歷史文化“飛入尋常百姓家”同樣意義非凡，兩者并不矛盾，不必厚此薄彼。

“博物館熱”對(duì)興盛文化產(chǎn)業(yè)、提升國民文化素養(yǎng)具有重要的推動(dòng)作用，但博物館在手握秘訣的同時(shí)，更需要夯實(shí)根基。所謂守正創(chuàng)新，以文物為中心就是守正，唯有如此，各種創(chuàng)新才有意義。