縣級(jí)臺(tái)媒體融合創(chuàng)新路徑的探索與思考

摘要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展，許多行業(yè)都逐漸向信息化轉(zhuǎn)變，這其中媒體融合已成為當(dāng)前新時(shí)代媒體發(fā)展的主要方向。尤其是一些縣級(jí)臺(tái)媒體對(duì)融合創(chuàng)新越來(lái)越重視，并通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合使融媒體快速發(fā)展。因此本文筆者針對(duì)縣級(jí)臺(tái)媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并對(duì)當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)媒體的創(chuàng)新途徑進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)臺(tái)；媒體融合；創(chuàng)新路徑；探索思考

一、我國(guó)縣級(jí)臺(tái)媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）媒體內(nèi)容缺乏一定的新意

由于新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合，導(dǎo)致在不斷發(fā)展的過(guò)程中忽略了媒體本身內(nèi)容的價(jià)值。尤其是一些縣級(jí)、區(qū)級(jí)等基層媒體單位報(bào)道的內(nèi)容也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，此外還存在報(bào)道內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單、時(shí)效性差、缺乏一定的原創(chuàng)性等問(wèn)題，另外這些縣級(jí)基層的媒體單位報(bào)道的內(nèi)容也有嚴(yán)重不足的地方，先以實(shí)際內(nèi)容需求為主導(dǎo)的新媒內(nèi)容較少，記者沒(méi)有進(jìn)行深度挖掘新媒內(nèi)容，新聞報(bào)道的手段依然在使用傳統(tǒng)的媒體傳播方式，而且主持人進(jìn)行時(shí)政要聞、領(lǐng)導(dǎo)講話等內(nèi)容的講述，這種報(bào)道方式過(guò)于枯燥、老套，久而久之就導(dǎo)致大眾人群逐漸失去了關(guān)注這些基礎(chǔ)媒體的興趣。

（二）新聞媒體的基礎(chǔ)設(shè)備不夠完善

由于縣級(jí)臺(tái)媒體單位設(shè)備不全面的問(wèn)題，導(dǎo)致在進(jìn)行媒體工作時(shí)缺乏一定的保障，這主要因?yàn)榭h級(jí)臺(tái)媒體的資金和資源匱乏，導(dǎo)致媒體設(shè)備老化較為嚴(yán)重，也無(wú)法進(jìn)行及時(shí)的更換，從而導(dǎo)致縣級(jí)臺(tái)媒體的報(bào)道新聞節(jié)目的質(zhì)量和效果大大下降。作為一個(gè)縣級(jí)的媒體單位出現(xiàn)資金、資源問(wèn)題，則說(shuō)明該地區(qū)的政府相關(guān)部門對(duì)于媒體單位的不夠重視，才導(dǎo)致政府部門投入的資金和資源較少，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)縣級(jí)臺(tái)媒體設(shè)備的更新?lián)Q代。

（三）媒體缺乏人才隊(duì)伍的建設(shè)

任何單位對(duì)于人才隊(duì)伍的建設(shè)都需要加以重視，但是一些縣級(jí)臺(tái)媒體對(duì)于人才隊(duì)伍的建設(shè)并不是十分完善，這主要由于縣級(jí)臺(tái)媒體內(nèi)部負(fù)責(zé)人缺乏一定的創(chuàng)新觀念，而且也沒(méi)有制定相應(yīng)的考核機(jī)制和培訓(xùn)活動(dòng)，這就導(dǎo)致縣級(jí)臺(tái)媒體單位的工作人員對(duì)于專業(yè)性的知識(shí)內(nèi)容沒(méi)有及時(shí)的更新，另外還會(huì)影響單位內(nèi)部的整體活力，最后由于縣級(jí)臺(tái)媒體工作人員的專業(yè)素質(zhì)無(wú)法和新媒體技術(shù)相互適應(yīng)，導(dǎo)致新媒體內(nèi)容的實(shí)施和開(kāi)展全面落后于其他城市。產(chǎn)生這些問(wèn)題的主要原因在于縣級(jí)媒體單位和一些大城市相比存在著一定的差距，所以很多專業(yè)的媒體人員不愿意在小城市發(fā)展，而且專業(yè)的技術(shù)人員和媒體單位內(nèi)部的體質(zhì)人員在薪資待遇方面有很大的差距，這對(duì)于專業(yè)媒體人員的工作熱情和積極性有嚴(yán)重的影響。

（四）縣級(jí)機(jī)構(gòu)難以協(xié)調(diào)合作

當(dāng)前很多縣級(jí)臺(tái)媒體單位都存著各自為政的現(xiàn)象，而且這些媒體單位之間缺乏一定的聯(lián)動(dòng)性，就例如廣播電視臺(tái)和媒體中心就難進(jìn)行規(guī)劃和協(xié)調(diào)，這給縣級(jí)臺(tái)媒體的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的影響，還導(dǎo)致整個(gè)媒體單位之間存在一定的隔閡，無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息資源共享和媒體信息傳播的實(shí)效性。

二、縣級(jí)臺(tái)媒體融合創(chuàng)新路徑

（一）精心設(shè)計(jì)縣級(jí)媒體融合的策略

如何讓縣級(jí)臺(tái)媒體得到全面的發(fā)展，那么就需要在相關(guān)的融合策略方面進(jìn)行細(xì)致的規(guī)劃，像縣級(jí)臺(tái)媒體的人員、資金、媒體設(shè)備等方面都需要一一落實(shí)，并且還需要相關(guān)的政府部門加大對(duì)縣級(jí)臺(tái)媒體的資金投入，并制定一套可以實(shí)施的方案。當(dāng)前已經(jīng)有一些縣級(jí)臺(tái)媒體正在開(kāi)展這種融媒體的創(chuàng)新工作，就拿福建省上杭縣人民廣播電視臺(tái)為例，通過(guò)對(duì)上杭縣的媒體發(fā)展情況、輿論生態(tài)環(huán)境、傳播方式等方面進(jìn)行研究，將《上杭鄉(xiāng)訊》的期刊、上杭縣的新聞網(wǎng)站、手機(jī)新聞播報(bào)站以及官方抖音、微信公眾號(hào)等媒體內(nèi)容相互結(jié)合，打破以往傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，讓上杭縣媒體的各種信息資源、工作人員等進(jìn)行深度的融合[2]。而通過(guò)這種媒體融合創(chuàng)新平臺(tái)的搭建，能推動(dòng)整個(gè)縣級(jí)臺(tái)媒體的發(fā)展，還解決了各個(gè)媒體之間內(nèi)部的矛盾。

（二）政府相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)臺(tái)媒體的重視

縣級(jí)政府部門的重視可以加快對(duì)縣級(jí)臺(tái)媒體的發(fā)展，所以首先需要讓縣級(jí)政府部門加快媒體之間的有效融合，并將縣級(jí)媒體中心歸納到重點(diǎn)的工作項(xiàng)目中。此外政府部門還需要做好職責(zé)的劃分，就拿本文所說(shuō)的上杭縣為例，該地區(qū)的政府部門高度重視臺(tái)媒體融合創(chuàng)新的發(fā)展工作，并多次開(kāi)展融媒體中心的專題建設(shè)會(huì)議，并為該項(xiàng)目成立了專門的項(xiàng)目小組，并任上杭縣縣委書記為組長(zhǎng)。另外上杭縣的相關(guān)部門還組織了工作人員外出學(xué)習(xí)，分別對(duì)人民日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)等媒體中心進(jìn)行考察和學(xué)習(xí)，并借鑒其中成功的經(jīng)驗(yàn)，更好地推動(dòng)上杭縣融媒體的改革創(chuàng)新。

（三）媒體內(nèi)容要符合實(shí)際，提升宣傳效果

如何提高縣級(jí)臺(tái)媒體的關(guān)注度，首先需要對(duì)媒體的內(nèi)容進(jìn)行改革，并轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的媒體觀念，更加關(guān)注自己當(dāng)?shù)匦畔⒌男麄?，使本土資源最大化，更好地滿足當(dāng)前人民群眾的生活需求，這才能符合縣級(jí)臺(tái)媒體的實(shí)際發(fā)展。就拿山東滕州市來(lái)說(shuō)，該地區(qū)以墨子、魯班等人物為特色，那么縣級(jí)臺(tái)媒體則可以利用這一特色，將這些人物和媒體相互融合，然后為當(dāng)?shù)厝嗣裢瞥鋈宋墓?jié)目和生活趣事節(jié)目，這種符合當(dāng)?shù)靥厣娜宋奈幕?，?huì)更吸引人民群眾的關(guān)注。

（四）加強(qiáng)對(duì)人才隊(duì)伍的建設(shè)

由于縣級(jí)臺(tái)媒體環(huán)境和規(guī)格等問(wèn)題，導(dǎo)致一些縣級(jí)臺(tái)媒體的規(guī)模較小，而很多媒體工作人員的專業(yè)素質(zhì)和工作經(jīng)驗(yàn)都十分匱乏，這就導(dǎo)致縣級(jí)臺(tái)媒體的發(fā)展工作受到阻礙。因此這就需要縣級(jí)臺(tái)媒體的加強(qiáng)對(duì)人才隊(duì)伍的建筑，首先可通過(guò)聘請(qǐng)專業(yè)的采編工作人員，提高縣級(jí)臺(tái)媒體的專業(yè)素質(zhì)，另外加強(qiáng)對(duì)自身員工專業(yè)技術(shù)水平和職業(yè)道德的培訓(xùn)，并定時(shí)定期開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)和考核，這不僅能大大提高縣級(jí)臺(tái)媒體工作人員的專業(yè)素質(zhì)，還能及時(shí)掌握新的媒體知識(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)

本文筆者針對(duì)縣級(jí)臺(tái)媒體發(fā)展存在的媒體內(nèi)容、媒體設(shè)備、縣級(jí)臺(tái)媒體人才隊(duì)伍建設(shè)以及縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)相互協(xié)調(diào)等問(wèn)題進(jìn)行分析，并針對(duì)相關(guān)的解決方案進(jìn)行闡述，希望給相關(guān)的縣級(jí)臺(tái)媒體工作人員帶來(lái)幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱莉新，張銘.縣級(jí)臺(tái)媒體融合創(chuàng)新路徑的探索與思考[J].視聽(tīng)，2019（01）.

[2] 李祥.縣級(jí)臺(tái)媒體融合創(chuàng)新路徑的探索與思考[J].西部廣播電視，2019（12）.

作者簡(jiǎn)介：楊睿豐（1984—），男，云南個(gè)舊人，本科，新聞中心副主任、專題部負(fù)責(zé)人，記者，研究方向：導(dǎo)演、記者。