基于SWOT分析的紅色旅游品牌化發(fā)展研究

王小紅

摘要：旅游是四川地區(qū)的一個重要支柱型產(chǎn)業(yè)，四川歷史底蘊(yùn)深厚，紅色文化的積淀為四川發(fā)展紅色旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。文章基于SWOT分析，探析四川紅色旅游品牌化發(fā)展現(xiàn)狀，并針對四川紅色旅游景區(qū)品牌化發(fā)展提出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：四川紅色旅游;品牌化發(fā)展;建議

一、四川省紅色旅游品牌化發(fā)展的必要性

在旅游業(yè)快速發(fā)展的大背景下，十九大會議報告中提出，將加快推進(jìn)紅色旅游列為重點(diǎn)工作，品牌化和品牌整合是四川紅色旅游發(fā)展的必經(jīng)之路和必然趨勢。

深入挖掘紅色旅游思想內(nèi)涵，充分利用紅色旅游資源，打造四川紅色旅游特色品牌。四川紅色旅游的品牌化建設(shè)能有效宣揚(yáng)紅色文化，有利于深化紅色旅游教育意義，樹立起高度的文化自信，大力弘揚(yáng)民族精神和時代精神，傳承中華民族先進(jìn)文化和優(yōu)良傳統(tǒng)，推動社會主義精神文明建設(shè)。

紅色旅游品牌化建設(shè)是在保護(hù)中深入開發(fā)紅色旅游景區(qū)，在打造景區(qū)特色的同時，促進(jìn)四川紅色旅游景區(qū)規(guī)范化協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)四川紅色旅游資源的可持續(xù)利用，實(shí)現(xiàn)四川紅色旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)和效益的統(tǒng)一。品牌化建設(shè)有利于四川紅色旅游在旅游市場競爭中凸顯優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)紅色旅游的吸引力、感染力、帶動力，帶動四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為中國旅游業(yè)的發(fā)展提供新的增長點(diǎn)。

二、四川省紅色旅游品牌化發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1. 紅色景區(qū)數(shù)量眾多，分布廣泛。由于歷史原因，四川擁有數(shù)量眾多的紅色景區(qū)，紅色資源十分豐富。據(jù)統(tǒng)計，截至2010年年底，全?。ǔ手ㄊ校┕灿懈锩z址2171個，其中重要?dú)v史事件及重要機(jī)構(gòu)舊址903個，重要?dú)v史事件及人物活動紀(jì)念地725個，革命領(lǐng)導(dǎo)人故居141個，烈士墓197個，紀(jì)念設(shè)施205個。紅色景區(qū)分布廣泛，形成“一線兩區(qū)” 分布格局?！耙痪€”指中央紅軍長征進(jìn)入四川境內(nèi)的路線，主要分布在四川西部和南部地區(qū)，途徑瀘州、涼山、甘孜、雅安、阿壩等所管轄的若干市縣?！皟蓞^(qū)”指四川東部的偉人故里和東部北部的川陜蘇區(qū)，集中分布在廣安、南充、巴中給、廣元、達(dá)州等地區(qū)。

2. 紅色景區(qū)類型多樣，主要有革命遺跡遺址、偉人故里、紀(jì)念館等。革命遺跡遺址有巴西會議會址、紅軍血戰(zhàn)劍門關(guān)遺址、四渡赤水太平渡陳列館等;偉人故里包括鄧小平故居、朱德故里、陳毅故里等;紀(jì)念館主要有瀘定橋紀(jì)念館、紅軍攻克劍門關(guān)紀(jì)念館、成都戰(zhàn)役紀(jì)念館等。可供游客選擇項(xiàng)較多，能滿足游客多元化需求。

3. 四川歷史底蘊(yùn)深厚，紅色文化積淀已久;地形豐富，植被覆蓋度高，有著豐富的旅游資源;少數(shù)民族較多，民俗風(fēng)情濃厚。紅色旅游資源與其他旅游資源聯(lián)系緊密，紅色文化、綠色生態(tài)、民族風(fēng)情、歷史文化交融。

（二）劣勢

1. 位置偏遠(yuǎn)，交通不便。由于歷史原因，四川紅色旅游景區(qū)大多分布在位置偏遠(yuǎn)的山區(qū)、農(nóng)村地區(qū)，交通不便，通訊、游樂設(shè)施相對落后，且與其他旅游景點(diǎn)相距較遠(yuǎn)。

2. 資源未充分開發(fā)。四川紅色景區(qū)大多數(shù)未深入開發(fā)，景區(qū)打造不具特色，紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)也較粗淺，旅游配套體系基本未形成，不少景點(diǎn)接待設(shè)施不夠完善，接待能力也有待提高。部分紅色旅游景區(qū)，由于革命的艱辛，以及反動勢力對革命的破壞，留存下來的物品數(shù)量少而舊且分散，一些著名的紀(jì)念地也只是孤零零的普通民宅或庭院，缺少特定性的打造。

3. 產(chǎn)品較為單一，市場吸引力較差。四川紅色旅游多以參觀重要紀(jì)念遺址或偉人故里為主，基本上是傳統(tǒng)的圖片配文字的內(nèi)容解說。景區(qū)宣傳、展示紅色文化的方式一般為游覽參觀，游客體驗(yàn)性和參與性不足，游覽時間相對較短，多為半天或一天。游客所購旅游產(chǎn)品多為書籍、偉人雕塑等，對紅色景區(qū)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用較小。

4. 客流量具有較強(qiáng)的節(jié)律性。受旅游市場、政治、文化等因素影響，四川紅色旅游景區(qū)的客流量變化并不具備季節(jié)性分布或正態(tài)分布特征。四川紅色旅游景區(qū)客流高峰期主要集中在某些革命事件、偉人誕辰周年紀(jì)念日或重大會議前后。

（三）機(jī)遇

近年來，國內(nèi)和省內(nèi)相應(yīng)出臺了一系列規(guī)劃和政策鼓勵發(fā)展紅色旅游，四川紅色旅游景區(qū)應(yīng)緊緊抓住這股熱潮，大力發(fā)展自身建設(shè)，打造景區(qū)品牌。2015年，四川省旅游局圍繞“偉人故里、長征豐碑、川陜蘇區(qū)”三大主題，發(fā)布了十大紅色旅游精品路線。2016年中辦、國辦頒發(fā)的《2016～2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)了三大重點(diǎn)：更加突出紅色旅游的理想信念教育功能、更加突出紅色旅游的脫貧攻堅作用、更加突出紅色旅游的文化內(nèi)涵。2018年全省紅色旅游以“新時代、新長征、新四川”為發(fā)展主題，重點(diǎn)實(shí)施四大紅色旅游工程：建設(shè)紅色旅游精品、紅色旅游服務(wù)提升工程提升紅色旅游交通服務(wù)、紅色旅游宣傳營銷工程、紅色旅游創(chuàng)新工程?！端拇ㄊ〖t色旅游三年行動計劃（2018～2020年）》，明確了未來三年發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活質(zhì)量和生活水平日益提高，消費(fèi)需求層次也逐漸提高。游客在享受旅游服務(wù)和購買旅游產(chǎn)品時，不再是出于生活所需，而是更加注重自己身心及精神上所獲得的滿足程度。四川紅色旅游消費(fèi)市場日益擴(kuò)大，消費(fèi)人數(shù)不斷增加，游客消費(fèi)趨向個性化發(fā)展。

（四）威脅

大多數(shù)紅色旅游景區(qū)資源都相近，開發(fā)形式也大同小異，如何在眾多同類型景區(qū)中展現(xiàn)特色，四川紅色旅游景區(qū)將面臨不小的挑戰(zhàn)。同時，四川紅色旅游景區(qū)受到省內(nèi)其他類型景區(qū)、國內(nèi)其他景區(qū)的影響也較大。如何加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、如何打造景區(qū)特色，如何加強(qiáng)景區(qū)宣傳都是四川紅色旅游景區(qū)現(xiàn)今面臨的挑戰(zhàn)。

三、四川省紅色旅游品牌化發(fā)展策略

紅色旅游主要以當(dāng)?shù)丶t色旅游文化作為依托，具有一定的文化莊重性。在打造四川紅色旅游景區(qū)品牌時，需充分考慮和挖掘其紅色文化底蘊(yùn)，充分利用當(dāng)?shù)匚幕蜕鷳B(tài)資源。將紅色文化凸顯出來，讓游客在旅游中被其文化內(nèi)涵所吸引，充分體現(xiàn)紅色旅游資源的革命文化內(nèi)涵的優(yōu)勢。在打造四川紅色旅游景區(qū)品牌化的過程中，應(yīng)重點(diǎn)把握以下方面。

（一）加強(qiáng)品牌基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在選擇紅色旅游目的地時，游客對景區(qū)的交通、標(biāo)志性建筑、品牌性景觀、公共設(shè)施、娛樂設(shè)施、周邊食宿等方面都比較關(guān)注。四川紅色旅游景區(qū)在品牌化打造時應(yīng)加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)交通、建筑、環(huán)境建設(shè)，滿足游客對基本旅游設(shè)施的需求;建立并完善紅色旅游景區(qū)配套體系，提升游客旅游舒適感;打造特色建筑及景觀，加深刻游客旅游記憶。

（二）設(shè)計并推廣品牌紅色旅游紀(jì)念品

紅色旅游景區(qū)紀(jì)念品大多為枯燥的書籍、紅色名人塑像、武器模型等，只有簡單的觀賞性，收藏價值不大。除了觀賞性，紅色紀(jì)念品的娛樂性和收藏性也是很多游客所追求的。深入發(fā)掘四川紅色旅游景區(qū)紅色文化，在設(shè)計紀(jì)念品時充分結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，融入紅色故事和綠色生態(tài)資源，開發(fā)出紅色旅游特色紀(jì)念品。

（三）積極打造品牌旅游活動

傳統(tǒng)的自主觀光和導(dǎo)游講解模式已經(jīng)無法滿足游客對紅色旅游活動的需求，高參與度、高體驗(yàn)度的旅游活動更能吸引游客。在活動中融入紅色名人的成長歷程、生態(tài)背景、歷史故事、當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情等內(nèi)容，將生態(tài)旅游資源轉(zhuǎn)變成紅色文化，使情景和紅色文化相互滲透，讓紅色文化成為游客度假體驗(yàn)的良好載體。打造四川紅色旅游景區(qū)特色旅游活動，如名人角色扮演、紅色藝術(shù)展演、紅色故事再現(xiàn)等，增加游客的旅游體驗(yàn)。

（四）增強(qiáng)景區(qū)品牌娛樂設(shè)施建設(shè)

娛樂性是影響游客選擇旅游目的地的主要因素之一。除了打造特色旅游活動外，四川紅色旅游景區(qū)還應(yīng)結(jié)合特有的紅色文化故事、當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、生態(tài)環(huán)境等，建設(shè)品牌性娛樂設(shè)施，提高景區(qū)吸引力。

（五）利用新媒體進(jìn)行景區(qū)品牌宣傳

隨著時代發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳播功能日益凸顯，充分利用影響力大、發(fā)展前景好的新媒體平臺對四川紅色旅游景區(qū)進(jìn)行品牌宣傳，不僅順應(yīng)時代潮流，更能實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。建立景區(qū)相關(guān)宣傳網(wǎng)站，開通微博、微信、抖音平臺，以內(nèi)容為根本，運(yùn)用文字、圖片、視頻、在線直播等形式，在這些新媒體平臺對景區(qū)進(jìn)行創(chuàng)新性的全方位宣傳，擴(kuò)大景區(qū)品牌知名度。

建立健全專業(yè)團(tuán)隊(duì)，主動宣傳、嚴(yán)格把關(guān)宣傳內(nèi)容，為大眾傳遞四川旅游景區(qū)最新、最全的信息，讓景區(qū)走進(jìn)大眾視野。當(dāng)景區(qū)得到一部分人認(rèn)可后，就會帶來新的出游選擇，形成新的旅游消費(fèi)潮流，人數(shù)增加就將擴(kuò)大四川紅色旅游市場，提升經(jīng)濟(jì)效益。

建立健全系統(tǒng)信息反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對游客需求和景區(qū)發(fā)展面臨障礙的整體把握。加強(qiáng)對旅游受眾的互動溝通，多聽取游客意見和建議，及時處理游客問題，了解游客需求，為景區(qū)未來發(fā)展提供建議。

四、結(jié)語

紅色旅游品牌化是紅色旅游發(fā)展的必然趨勢，充分利用四川豐富的紅色資源，加快四川紅色旅游景區(qū)品牌化建設(shè)，將有效推動四川旅游業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人文建設(shè)。

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*項(xiàng)目基金：四川旅游學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃資助項(xiàng)目“基于品牌化視角下 ，紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀探析——以四川地區(qū)為例”（項(xiàng)目編號：201811552051）。

（作者單位：四川旅游學(xué)院）