中美關(guān)系，需要更多斯特恩

王仲昀

斯特恩將姚明帶到了美國，退役后的姚明在中國幫斯特恩推廣NBA。

美國當(dāng)?shù)貢r間2020年第一天，美職籃（NBA）前總裁大衛(wèi)·斯特恩在紐約家中病逝，享年77歲。從1984年接管NBA，到2014年卸任，在歷任NBA總裁中，斯特恩不僅是任職時間最久的，還是成就最耀眼的。

任職30年，斯特恩讓NBA從一項(xiàng)美國本土的球賽，演變成享譽(yù)全球的品牌。在此過程中，他曾用一盒錄像帶，叩開了NBA中國市場的大門。對于中美兩國籃球事業(yè)在過去40年的交往，斯特恩同樣功不可沒。

結(jié)緣中國

40多年前，彼時的中國正處于重大的歷史節(jié)點(diǎn)。在外交方面，中蘇關(guān)系早已破裂，而中美矛盾得到緩解。1971年，經(jīng)毛澤東親自批準(zhǔn)，美國乒乓球代表團(tuán)受邀于當(dāng)年4月訪華。這一舉動，顯示了當(dāng)時中國對同美國交往的誠意，也借此重啟了隔絕22年之久的中美交往的大門。這是后人常常提到的“小球轉(zhuǎn)動了大球”的“乒乓外交”。

之后，在基辛格秘密來華與周恩來總理會談半年后，1972年時任美國總統(tǒng)尼克松訪華，實(shí)現(xiàn)了“破冰”。1979年，中美兩國正式建交。

考慮到這種時代背景，1979年NBA的華盛頓子彈隊(duì)接受中國領(lǐng)導(dǎo)人邀請后訪華，就顯得意義格外重大：盡管中美此前已經(jīng)展開“乒乓外交”，但華盛頓子彈隊(duì)此行是北美職業(yè)球隊(duì)首次訪問開放的中國。此時中美剛剛正式建交不久。

現(xiàn)年75歲的比克斯塔夫，當(dāng)年是子彈隊(duì)的一名助理教練。當(dāng)時，他隨隊(duì)第一次來到中國?！澳鞘且淮蝹ゴ蟮慕?jīng)歷。我們看到幾乎每個人都騎著自行車，我們登上了萬里長城。那真是不可思議的奇跡。” 比克斯塔夫回憶。1979年8月24日及26日，子彈隊(duì)在北京和上海，分別與八一隊(duì)、上海隊(duì)進(jìn)行了一場比賽。上海隊(duì)當(dāng)時派出的球員中有一名內(nèi)線，名叫姚志源。他就是姚明的父親。

2009年，華盛頓子彈隊(duì)訪華交流30周年時，曾經(jīng)作為子彈隊(duì)主要球員之一的維斯·昂塞爾德攜家人再度到中國，重溫那段令人難忘的旅程。“回想起30年前的那一幕，我感到非常有成就感。今天來到北京，我?guī)缀醵颊J(rèn)不出來了，中國這30年的變化太大了?！?昂塞爾德對此說道。

華盛頓子彈隊(duì)1979年來到中國，還提醒了幾年后上任NBA總裁的大衛(wèi)·斯特恩：中國對于NBA的全球化推廣，是不可錯過的海外市場?？v觀斯特恩的職業(yè)生涯，他是那種想到什么就會去做的人，這一次當(dāng)然不會例外。

1986年，斯特恩和NBA向央視伸出了橄欖枝——一卷當(dāng)年NBA總決賽的錄像。央視將錄像帶播出后，引發(fā)了全國籃球迷的瘋狂。中國大陸的球迷，第一次見到了“魔術(shù)師”約翰遜和“大鳥”拉里·伯德同場競技。

斯特恩決定趁熱打鐵。1989年冬天，他在中國待了一星期。那一趟來中國，斯特恩最重要的行程就是訪問央視總部。沒想到拜訪當(dāng)天，他甚至沒有上中央電視臺的大樓，就簽訂了NBA的轉(zhuǎn)播合同。原來，當(dāng)時按規(guī)定，外國人要進(jìn)臺，必須經(jīng)過外事部門和領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn)，并辦理證件。由于沒有預(yù)約，在北京市復(fù)興路的中央電視臺東門傳達(dá)室，斯特恩苦等了一個小時，才等來當(dāng)時總編室負(fù)責(zé)購買節(jié)目的李壯。

斯特恩沒有白等。雙方用時短短30分鐘，便簽訂了NBA的轉(zhuǎn)播協(xié)議。中央電視臺的制片人任江舟日后回憶道：“斯特恩提出的條件我們沒法不接受，他說每年會給央視免費(fèi)郵寄比賽錄像帶，而中央電視臺要做的僅僅是播放。”從1986年第一盤錄像開始，到1997年央視開始直播NBA之前，中國球迷免費(fèi)看了11年的NBA錄像。

當(dāng)然，精明的斯特恩不會虧待自己的聯(lián)盟。在當(dāng)年每盤長達(dá)60分鐘的比賽錄像帶中，大約有5分鐘的廣告時間。這其中既包括NBA自己的宣傳廣告，還有耐克、雪碧這些NBA贊助商的廣告。這些廣告隨著NBA比賽在中國播放之后，斯特恩已經(jīng)從廣告商手中收回了價值不菲的贊助費(fèi)。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國球迷不僅能收看NBA，還在NBA賽場上見到了國人的身影。王治郅、姚明與易建聯(lián)等人，先后進(jìn)入NBA。2016年，姚明入選了NBA奈史密斯名人堂。入選演講的最后，姚明說道：“假如沒有大衛(wèi)·斯特恩，沒有NBA，以上的事情也不會發(fā)生。”

盡管大衛(wèi)·斯特恩早在2014年就已經(jīng)卸任，但剛剛過去的2019年，球迷們比以往要更懷念他對于聯(lián)盟的管理。

遺產(chǎn)何在

盡管大衛(wèi)·斯特恩早在2014年就已經(jīng)卸任，但剛剛過去的2019年，球迷們比以往要更懷念他對于聯(lián)盟的管理。尤其是處理與中國市場的關(guān)系，現(xiàn)任總裁亞當(dāng)·肖華比斯特恩差遠(yuǎn)了。

2019年10月，就在NBA新賽季即將開幕之際，休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在社媒上發(fā)表了不當(dāng)?shù)纳娓垩哉摗Ｄ邹D(zhuǎn)發(fā)了一張圖片，圖片上寫有支持香港暴徒的內(nèi)容。事后，亞當(dāng)·肖華對于此事模棱兩可的處理態(tài)度也令廣大球迷失望。肖華表示，聯(lián)盟尊重莫雷的言論自由。

與NBA合作多年的央視立即停止了當(dāng)時NBA季前賽的轉(zhuǎn)播，也與休斯敦火箭隊(duì)終止了一切來往。

肖華在危機(jī)公關(guān)的處理上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如自己的“師父”斯特恩。就在莫雷事件發(fā)生前，這幾年NBA為鞏固中國市場，其場內(nèi)外的中國元素也越來越多。球員常常穿著印有中文的球衣上場比賽;每逢中國春節(jié)，球員都會集體錄制祝福視頻;還有那些場地兩旁的中國廣告商，這些統(tǒng)統(tǒng)都是斯特恩時代NBA與中國交好而留下的見證。享受了斯特恩留給NBA豐厚遺產(chǎn)的五年紅利后，肖華眼看著NBA在中國辛苦經(jīng)營數(shù)十載的龐大市場灰飛煙滅。

一方面，央視停止了本賽季的NBA轉(zhuǎn)播;另一方面，中國本土的籃球聯(lián)賽CBA，正朝著職業(yè)化方向不斷努力。在此過程中，不難看出很多措施都在對標(biāo)斯特恩時代的NBA：2019年12月，浙江廣廈俱樂部因賽前海報(bào)有侮辱偉人之嫌，被重罰100萬元;今年1月4日，江蘇與遼寧隊(duì)比賽期間，一名主場球迷在鬧事并引發(fā)沖突后，被列入觀賽黑名單，終身禁止踏入CBA賽場。

另外，NBA雖然進(jìn)入中國的時間早，但如今它已不是兩國體育產(chǎn)業(yè)交流的唯一。上海體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長黃海燕接受《新民周刊》采訪時表示，除了NBA，現(xiàn)在美國的NFL（職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）、棒球與冰球等職業(yè)聯(lián)賽都非?？粗刂袊袌龅臐摿Α！八麄兂鲇谏虡I(yè)需求，進(jìn)入中國市場的愿望是很普遍的。除了職業(yè)賽事聯(lián)盟，像NCAA這樣的大學(xué)生賽事也有這種想法。NBA失去中國市場，不會改變兩國未來在體育產(chǎn)業(yè)交流上的大趨勢?！秉S海燕說。

當(dāng)斯特恩去世，人們回顧過往，發(fā)現(xiàn)NBA在中國的發(fā)展，也成為中美關(guān)系40年來的一種縮影：經(jīng)歷過最初的相互好奇階段，也有過關(guān)系良好的“甜蜜期”，而今面臨著新困境新挑戰(zhàn)。不僅僅是籃球領(lǐng)域，中美兩國關(guān)系在未來的發(fā)展，真正需要的是更多做實(shí)事的“大衛(wèi)·斯特恩”。