品牌是企業(yè)發(fā)展的最原始動(dòng)力

王穩(wěn)超

摘要：企業(yè)品牌文化作為企業(yè)的核心支柱和內(nèi)在指標(biāo)，是企業(yè)發(fā)展的最原始動(dòng)力源泉。在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展與進(jìn)步的背景下，企業(yè)應(yīng)充分利用各種有利因素，積極打造企業(yè)的專(zhuān)屬品牌，采取有效措施提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，從根本上貫徹落實(shí)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?；诖耍髽I(yè)應(yīng)深入探究品牌文化的時(shí)代內(nèi)涵和發(fā)展目標(biāo)，對(duì)打造企業(yè)特色品牌的重要意義有基本認(rèn)知，從而為企業(yè)穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展提供最原始動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌;企業(yè)發(fā)展;最原始動(dòng)力

塑造企業(yè)品牌有助于高效滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的外在需求，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供動(dòng)力源泉，而企業(yè)品牌文化也是企業(yè)物質(zhì)與精神財(cái)富的總概括指標(biāo)，是企業(yè)文化軟實(shí)力的重要構(gòu)成內(nèi)容。更重要的是，企業(yè)品牌的塑造對(duì)企業(yè)健全發(fā)展起著決定性作用，有利于促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化實(shí)力形成統(tǒng)一的利益共同體，因此企業(yè)應(yīng)結(jié)合發(fā)展實(shí)際狀況加強(qiáng)品牌文化建設(shè)力度，充分發(fā)揮先進(jìn)企業(yè)品牌文化的導(dǎo)向作用，為企業(yè)發(fā)展的最原始動(dòng)力提供基本保障。

1 企業(yè)品牌文化的時(shí)代內(nèi)涵

企業(yè)品牌在某程度上是代表企業(yè)的符號(hào)或標(biāo)記，是區(qū)分廠(chǎng)商與其他競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商產(chǎn)品以及服務(wù)的重要指標(biāo)。另一方面，站在企業(yè)品牌戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)的角度，品牌的重要組成要素及相關(guān)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)構(gòu)成企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的形象認(rèn)知度、社會(huì)影響力，以及由此形成的顧客認(rèn)同感與滿(mǎn)意度。品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)與精神財(cái)富，同時(shí)也代表著企業(yè)的社會(huì)公信力，為社會(huì)與市場(chǎng)消費(fèi)者提供信用保障，塑造優(yōu)秀的品牌口碑有助于充分體現(xiàn)企業(yè)的精神面貌以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是奠定企業(yè)文化軟實(shí)力的核心基礎(chǔ)。與此同時(shí)，形成品牌優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品或服務(wù)相較于無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品或服務(wù)，在社會(huì)市場(chǎng)與消費(fèi)群體中的認(rèn)同度與影響力更顯著，在一定程度上為企業(yè)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)形的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

企業(yè)品牌文化是基于社會(huì)歷史條件，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展與改革形成的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)理念，并被全體員工認(rèn)同且自發(fā)遵從。另外，企業(yè)品牌文化還兼具著企業(yè)特色、文化理念、文化內(nèi)涵以及經(jīng)營(yíng)形式等多元內(nèi)容，高度概括企業(yè)品牌物質(zhì)文化、品牌內(nèi)部行為文化、品牌制度文化以及品牌精神文化四個(gè)文化層面。其中品牌物質(zhì)文化是企業(yè)文化的最基礎(chǔ)層面，以企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)為最核心目標(biāo)，還包括企業(yè)宣傳、企業(yè)形象、企業(yè)相關(guān)周邊、企業(yè)廣告、品牌塑造環(huán)境、員工特色品牌服飾以及相關(guān)設(shè)施等主要內(nèi)容;品牌內(nèi)部行為文化是企業(yè)文化的淺層，主要用于體現(xiàn)企業(yè)精神面貌、工作風(fēng)氣、經(jīng)營(yíng)氛圍、員工行為舉止、相關(guān)經(jīng)營(yíng)決策等行為風(fēng)俗;品牌制度文化是介于企業(yè)文化層面的中間層，重點(diǎn)包括企業(yè)品牌管理機(jī)制、領(lǐng)導(dǎo)規(guī)范、品牌宣傳結(jié)構(gòu)三方面;品牌精神文化是企業(yè)文化的最根本核心支柱，主要包括企業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐形成的品牌價(jià)值理念、品牌塑造目標(biāo)、品牌經(jīng)營(yíng)理念以及品牌宣傳準(zhǔn)則等內(nèi)容。品牌精神文化對(duì)物質(zhì)文化、內(nèi)部行為文化以及制度文化起著決定性導(dǎo)向作用，而品牌制度文化層面又是另外文化三個(gè)層面的中間媒介，品牌物質(zhì)文化與制度文化則是品牌精神文化的重要體現(xiàn)。企業(yè)品牌文化在企業(yè)文化構(gòu)建初期就應(yīng)營(yíng)運(yùn)而生，并與企業(yè)文化共同生長(zhǎng)、相輔相成，伴隨著企業(yè)發(fā)展與企業(yè)文化互通互聯(lián)、相互制約，由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員與全體基層員工經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期社會(huì)實(shí)踐共同積累、總結(jié)歸納最后升華成型，從根本上為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的最原始動(dòng)力。

2 打造企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義

企業(yè)品牌是自身與其他經(jīng)營(yíng)企業(yè)相區(qū)分的顯著標(biāo)志，在企業(yè)與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、消費(fèi)群體、社會(huì)公眾間搭建起有效溝通交流渠道，并高效實(shí)時(shí)共享傳達(dá)相關(guān)的信息數(shù)據(jù)，有利于企業(yè)在變化莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中平穩(wěn)的占據(jù)一席之地，驅(qū)使企業(yè)整體朝著個(gè)性化、特色化方向穩(wěn)步前進(jìn)，同時(shí)也保證企業(yè)在獲得主要產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)上附加額外的價(jià)值效應(yīng)，為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的積累提供可靠來(lái)源。企業(yè)品牌文化應(yīng)基于企業(yè)文化的經(jīng)營(yíng)理念與價(jià)值取向有針對(duì)性地塑造，而企業(yè)文化又高度體現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期貫徹的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，是企業(yè)構(gòu)建與完善內(nèi)部管理制度的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)企業(yè)文化又詮釋著企業(yè)的價(jià)值觀念與奉行準(zhǔn)則，是現(xiàn)代企業(yè)品牌塑造的重要參考指標(biāo)。由于品牌具有很強(qiáng)的文化屬性和基本工具性，任何企業(yè)品牌的塑造都源于深厚的企業(yè)文化，企業(yè)品牌與文化兩者間的關(guān)系緊密相連且不可分割，企業(yè)品牌以文化作為支撐據(jù)點(diǎn)，高度涵蓋著企業(yè)文化的精神文明，企業(yè)品牌被賦予企業(yè)文化的時(shí)代內(nèi)涵將會(huì)為企業(yè)發(fā)展注入新的生機(jī)與活力，有效強(qiáng)化企業(yè)品牌塑造的核心價(jià)值觀念。品牌核心價(jià)值是指企業(yè)品牌承兌與反饋給社會(huì)公眾與消費(fèi)群體的具有個(gè)性化與差異化的價(jià)值觀念，是塑造企業(yè)品牌的核心理論基礎(chǔ)。

企業(yè)品牌文化主要面向外界社會(huì)公眾，某種程度上可物化為相應(yīng)的旗幟與標(biāo)識(shí)，從整體上實(shí)現(xiàn)文化管理、文化營(yíng)銷(xiāo)一體化的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向目標(biāo)，將企業(yè)內(nèi)部管理與外部經(jīng)營(yíng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而促進(jìn)企業(yè)從品牌形象轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化品牌信仰。企業(yè)品牌文化以廣大消費(fèi)者為主要服務(wù)群體，充分利用自身優(yōu)勢(shì)吸引與引導(dǎo)大眾消費(fèi)群體的消費(fèi)理念與價(jià)值取向，采用合理的方式提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同度與接受度。在注入豐富而深遠(yuǎn)的企業(yè)文化內(nèi)涵的前提下塑造企業(yè)品牌，有助于企業(yè)明確品牌的發(fā)展方向與定位，保障企業(yè)品牌宣傳方向與手段的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，有效促使消費(fèi)者從思想層面上高度認(rèn)同品牌，加深消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化企業(yè)品牌的印象與自覺(jué)關(guān)注程度，為消費(fèi)者品牌信仰的塑造奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與發(fā)展實(shí)踐過(guò)程中，品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響，為企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)起著表率與引領(lǐng)作用。基于此，企業(yè)在發(fā)展階段必須建立具有鮮明特色的品牌以及良好的行為文化，驅(qū)使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中站穩(wěn)腳跟。

結(jié)語(yǔ)

塑造具有優(yōu)良特色的企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展起到推波助瀾的作用，是企業(yè)向心凝聚力的精神象征。在企業(yè)實(shí)際發(fā)展中，相關(guān)管理人員應(yīng)將建設(shè)企業(yè)品牌文化視為主要戰(zhàn)略目標(biāo)，積極帶領(lǐng)基層員工宣傳、推廣企業(yè)品牌文化，最大限度上提高企業(yè)特色品牌在社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的號(hào)召力與影響力，同時(shí)從企業(yè)品牌文化的角度出發(fā)，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化企業(yè)文化軟實(shí)力，充分調(diào)動(dòng)全體員工的工作積極性，有效加強(qiáng)基層員工對(duì)企業(yè)發(fā)展的使命感與責(zé)任感。

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