“長(zhǎng)征五號(hào)遙三火箭”全媒體創(chuàng)新報(bào)道的實(shí)踐與思考

黃希

摘要：信息時(shí)代媒體報(bào)道方法對(duì)事件的傳播效率及寬度影響重大，就目前我國(guó)新聞報(bào)道特點(diǎn)而言，全媒體創(chuàng)新報(bào)道是未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。多媒體之間的相互關(guān)聯(lián)和相互引導(dǎo)方式的創(chuàng)新對(duì)新聞的傳播而言不亞于一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命。本文以“長(zhǎng)征五號(hào)遙三火箭”為例，為大家簡(jiǎn)要闡述全媒體創(chuàng)新報(bào)道的實(shí)踐與思考。

關(guān)鍵詞：社會(huì)事件;新聞報(bào)道;全媒體;創(chuàng)新

我國(guó)長(zhǎng)征五號(hào)遙三火箭是在2019年12月27日發(fā)射成功的?！吨袊?guó)航天報(bào)》針對(duì)此次事件的全媒體平臺(tái)傳播在年初的全年報(bào)道任務(wù)策劃時(shí)，就曾經(jīng)將這次任務(wù)定位為全年報(bào)道的“重中之重”。那么長(zhǎng)五火箭為什么如此重要？因?yàn)橹挥虚L(zhǎng)五研制成功了，我國(guó)所依托其運(yùn)行的大容量通信衛(wèi)星、火星探測(cè)器、嫦娥五號(hào)探測(cè)器、我國(guó)空間站才能順利上天，換句話說(shuō)，在目前我國(guó)的現(xiàn)役火箭名錄中，只有長(zhǎng)五才能夠讓我國(guó)大重量的航天器飛得更遠(yuǎn)。隨著長(zhǎng)五的社會(huì)關(guān)注度不斷提升，可以說(shuō)，長(zhǎng)五火箭上天是目前我國(guó)最受公眾關(guān)注的航天產(chǎn)品新聞，沒(méi)有之一。因此，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上釋放的任何關(guān)于長(zhǎng)五的消息，閱讀量都非常可觀，尤其是經(jīng)歷了遙一的成功首飛、遙二的失利之后，公眾格外關(guān)注這個(gè)“國(guó)之重器”的一舉一動(dòng)，期待它早日王者歸來(lái)。還有十分重要的一點(diǎn)就是，航天新聞人對(duì)長(zhǎng)五懷有一份異常執(zhí)著的情懷。自從2006年立項(xiàng)以來(lái)，這個(gè)產(chǎn)品研制路途可謂不易，歷經(jīng)坎坷，長(zhǎng)五的首飛時(shí)間也是一推再推，再加上之前積累的失利壓力，團(tuán)隊(duì)中的很多人在此期間一直在負(fù)重前行。面對(duì)這樣的環(huán)境、這樣的壓力、這樣的艱巨任務(wù)，研發(fā)人員依然保持著十分高的工作效率，很多記者在和他們接觸的過(guò)程中，多次被他們的堅(jiān)毅、樂(lè)觀的品質(zhì)所打動(dòng)，很多媒體記者很希望能夠通過(guò)自己的各方面努力為這支隊(duì)伍做點(diǎn)有貢獻(xiàn)的事情，從而見證他們“從低谷走向輝煌”的不凡之路。

當(dāng)《中國(guó)航天報(bào)》編委會(huì)對(duì)這次任務(wù)的“重要性”和“特殊性”有了更為清晰的定位之后，接下來(lái)要做的事情就是去“解構(gòu)”這一不凡的新聞熱點(diǎn)。正因如此，長(zhǎng)五遙三的新聞報(bào)道便成為了《中國(guó)航天報(bào)》全媒體平臺(tái)從“企業(yè)新聞”到“行業(yè)新聞”轉(zhuǎn)變的一次非常好的嘗試。此次新聞的采編團(tuán)隊(duì)在策劃報(bào)道內(nèi)容時(shí)，查閱了大量的互聯(lián)網(wǎng)上與之相關(guān)的輿情，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上還是還存在一些不同的聲音，一些對(duì)中國(guó)航天十分不友好的解讀，這些負(fù)面消息同樣引起了社會(huì)公眾的廣泛討論。作為國(guó)內(nèi)唯一一家公開報(bào)道航天產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)行的媒體，《中國(guó)航天報(bào)》全媒體平臺(tái)更是希望能夠通過(guò)自身媒體行業(yè)的“第三方視角”，最有力地回應(yīng)公眾最想知道的問(wèn)題，為大眾描繪出一個(gè)最真實(shí)的中國(guó)航天，一支敢于負(fù)重前行的值得尊重的長(zhǎng)五科研團(tuán)隊(duì)。

基于此種目的，《中國(guó)航天報(bào)》全媒體平臺(tái)對(duì)此次長(zhǎng)五遙三報(bào)道設(shè)計(jì)了“三個(gè)一”的系列產(chǎn)品。

即：面向普通公眾的一組“科普漫畫”;面向?qū)﹂L(zhǎng)五有記憶、關(guān)心中國(guó)航天的核心受眾的一組“深度報(bào)道”;此外，針對(duì)目前受眾看視頻的習(xí)慣，《中國(guó)航天報(bào)》全媒體平臺(tái)設(shè)計(jì)了一系列有溫度有趣味的“視頻產(chǎn)品”，這一系列傳播方法的構(gòu)建和實(shí)施從媒體的角度能夠最大程度地幫助長(zhǎng)五團(tuán)隊(duì)進(jìn)行正面的宣傳與報(bào)道。該采編團(tuán)隊(duì)針對(duì)此次新聞的特殊性選擇了跳出原來(lái)關(guān)注產(chǎn)品本身的策劃思維，以用戶需求為牽引，用獨(dú)有的行業(yè)優(yōu)勢(shì)去講述這個(gè)寓意深刻影響深遠(yuǎn)的故事。

在發(fā)射前一天，《中國(guó)航天報(bào)》微信公眾號(hào)首推原創(chuàng)漫畫：我是長(zhǎng)五！我回來(lái)了！為長(zhǎng)五的歸來(lái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)媒體造勢(shì)。這則漫畫是一組科普漫畫，編輯通過(guò)漫畫這種輕松活潑的表達(dá)方式把長(zhǎng)五的幾個(gè)核心要素進(jìn)行了提煉，以學(xué)齡前兒童能夠聽懂的話語(yǔ)對(duì)長(zhǎng)五進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹。后來(lái)經(jīng)過(guò)航天科技集團(tuán)官微轉(zhuǎn)發(fā)，此篇漫畫的閱讀量很快突破了了10萬(wàn)+，很多大V賬號(hào)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，在發(fā)射前起到了“刷屏式”宣傳效果。

此次漫畫宣傳十分順利，并且通過(guò)漫畫的留言區(qū)，可以看出，公眾的留言還是充滿正能量的。趁著長(zhǎng)五熱度還沒(méi)有完全起來(lái)，這一組科普漫畫先聲奪人，效果十分優(yōu)異。

接下來(lái)就是《中國(guó)航天報(bào)》設(shè)計(jì)的四篇“四問(wèn)長(zhǎng)五”的深度報(bào)道。我們瞄準(zhǔn)一個(gè)普通受眾對(duì)長(zhǎng)五本身最為關(guān)心的角度設(shè)計(jì)了四個(gè)問(wèn)題，分別是：“長(zhǎng)五，這兩年你經(jīng)歷了什么？”“YF-77發(fā)動(dòng)機(jī)，如何走出至暗時(shí)刻？”“長(zhǎng)五，為什么一定要等到你？”“長(zhǎng)五，是什么支撐你鳳凰涅槃？”。針對(duì)這四個(gè)大眾最為關(guān)心的問(wèn)題，《中國(guó)航天報(bào)》形成了4個(gè)報(bào)道小分隊(duì)，深入海南、北京、西安、上海等地進(jìn)行實(shí)地采訪，采訪人員廣泛覆蓋到了參與長(zhǎng)五火箭各個(gè)階段立項(xiàng)、研制、發(fā)射全部流程的核心專家，并廣泛涉及到長(zhǎng)五各個(gè)階段的相關(guān)工程技術(shù)人員。這些文章經(jīng)過(guò)寫作團(tuán)隊(duì)反復(fù)推敲多次修改，不斷吸取專家提出的各方面意見建議，一步步走向完善。一經(jīng)推出，被業(yè)內(nèi)外讀者廣泛轉(zhuǎn)載，很多人表示整篇報(bào)道都是流著淚看完的，從這篇報(bào)道中看到的不僅是長(zhǎng)五歸零、攻關(guān)克難的艱辛，看到的更多是中國(guó)航天人的肝膽相照的鐵血柔情。對(duì)于粉絲量只有3萬(wàn)的《中國(guó)航天報(bào)》微信公眾號(hào)而言，閱讀量在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，飆升至近8萬(wàn)的閱讀量，足可見報(bào)道本身的深度、熱度以及情感溫度。寫作團(tuán)隊(duì)更是在這寶貴的長(zhǎng)五的采寫過(guò)程中獲取到了十分重要的精神滋養(yǎng)。

從21世紀(jì)初隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及以及4G信號(hào)全面覆蓋所帶來(lái)的移動(dòng)終端的速率大幅提升，外加各種短視頻APP的異軍突起，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了視頻流媒體時(shí)代，《中國(guó)航天報(bào)》這張傳統(tǒng)紙媒也一直在思考一個(gè)問(wèn)題：如何搭乘這班快速列車，讓航天新聞能夠通過(guò)視頻的形式進(jìn)行傳播從而變得更好看、更便捷，《中國(guó)航天報(bào)》的各位同仁也進(jìn)行了很多嘗試。尤其是隨著5G時(shí)代馬上來(lái)臨，很多微信、微博的流量正在不斷激增，可能很快傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體都會(huì)選擇向短視頻領(lǐng)域進(jìn)軍，而崛起的90后、00后，這批伴隨電子產(chǎn)品長(zhǎng)大的一代人，看視頻可能也會(huì)是他們最主要的閱讀習(xí)慣，因此順應(yīng)這種潮流變得勢(shì)在必行?！吨袊?guó)航天報(bào)》是從2017年開始變革的，通過(guò)初期的嘗試視頻拍攝的，到現(xiàn)在全面報(bào)道大型航天任務(wù)，視頻記者已經(jīng)成為了我們采寫團(tuán)隊(duì)的核心成員。舉例來(lái)說(shuō)：

視頻一，是《中國(guó)航天報(bào)》全媒體平臺(tái)在長(zhǎng)五遙三期間做的一個(gè)原創(chuàng)視頻：《文昌，冬，7500個(gè)餃子》這個(gè)視頻從策劃、剪輯、成片，全是在此次任務(wù)期間完成的。起因就是長(zhǎng)五遙三的發(fā)射前正值冬至，而冬至是北方人非?？粗氐墓?jié)氣之一，自古便有吃餃子的習(xí)俗，試驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的后勤就在冬至這一天連夜為所有研發(fā)、發(fā)射團(tuán)隊(duì)的成員們準(zhǔn)備了7500個(gè)餃子，給遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的隊(duì)員送去了家的溫暖，十分“接地氣”地表達(dá)了航天團(tuán)隊(duì)對(duì)每一位隊(duì)員的人文關(guān)愛。

第二個(gè)視頻是在遙三發(fā)射場(chǎng)時(shí)自編自導(dǎo)自演的一個(gè)抖音短視頻，核心是想告訴大家：長(zhǎng)五遙三火箭的乘客——實(shí)踐二十號(hào)衛(wèi)星究竟牛在哪里？采編團(tuán)隊(duì)根據(jù)了解到的信息，做了一個(gè)科普短視頻，在這則精益求精、力求完美的短視頻中并沒(méi)有看到任何一個(gè)晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，整個(gè)視頻都能夠讓各個(gè)階層的人民群眾以最直接的方式進(jìn)行了解，深入淺出地為大眾作好了實(shí)踐二十號(hào)衛(wèi)星的公關(guān)科普，并且通過(guò)短視頻APP的方式進(jìn)行宣傳十分符合移動(dòng)讀者的閱讀需求。

長(zhǎng)五遙三報(bào)道為《中國(guó)航天報(bào)》全媒體平臺(tái)的采編工作積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)中首先是創(chuàng)新。就像一位球星所言，“進(jìn)過(guò)最漂亮的球永遠(yuǎn)是下一個(gè)”。對(duì)于航天新聞工作者而言，要想讓自己所負(fù)責(zé)的平臺(tái)對(duì)公眾永遠(yuǎn)保持吸引力、公信力和傳播力，就需要不斷地去超越自己，超越所出品的每一個(gè)作品。采編團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行內(nèi)部研討工作的時(shí)候，經(jīng)常說(shuō)的一句話就是：爭(zhēng)取這次和上次不一樣，下一次和這一次不一樣，最好的永遠(yuǎn)在下次。第二點(diǎn)感觸就是，看似喧囂的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境其實(shí)比以往任何時(shí)代更呼喚優(yōu)質(zhì)文本。這次在遙三報(bào)道中，《中國(guó)航天報(bào)》推出的四問(wèn)長(zhǎng)五的深度文章，通篇報(bào)道的排版并沒(méi)有過(guò)多繁復(fù)的裝飾，措辭簡(jiǎn)樸，語(yǔ)言平和，而吸引用戶閱讀并自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的恰恰是文本的高質(zhì)量和寫作者的誠(chéng)意，因?yàn)樵谀壳斑@個(gè)流量盛行的時(shí)代下，能夠不忘初心踏實(shí)本分去做專業(yè)的深度報(bào)道的原創(chuàng)內(nèi)容的平臺(tái)已經(jīng)越來(lái)越稀缺，而正是這種稀缺性就凸顯出行業(yè)媒體求真務(wù)實(shí)價(jià)值。第三點(diǎn)收獲就是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不僅要學(xué)會(huì)如何去研究用戶的閱讀習(xí)慣，還要不斷去迭代和升級(jí)我們的產(chǎn)品，讓我們的報(bào)道永葆青春不僅在內(nèi)容上，還要在形式上緊跟時(shí)代潮流，這樣才能保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力。從文字、圖片、視頻，再到漫畫，游戲、互動(dòng)產(chǎn)品等，產(chǎn)品質(zhì)量的提升需要靠技術(shù)和創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行加持。

所以，在面對(duì)此類影響極其深遠(yuǎn)、社會(huì)意義十分重大的事件報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在保證報(bào)道求真務(wù)實(shí)的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)做到主動(dòng)思變，不斷創(chuàng)新，不能讓這些有價(jià)值有意義的新聞在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中湮沒(méi)消聲，而應(yīng)當(dāng)主動(dòng)將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與最先進(jìn)的傳播方式相融合，讓傳統(tǒng)的新聞報(bào)道能夠搭乘互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)不斷煥發(fā)出新的活力。

（作者單位：中國(guó)航天報(bào)社有限責(zé)任公司）